□文/楊建城

（山東師范大學(xué)體育學(xué)院 山東·濟(jì)南）

［提要］隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用和普及，“大數(shù)據(jù)+行業(yè)”創(chuàng)新正在變革傳統(tǒng)的商業(yè)模式，新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)升級不斷涌現(xiàn)，同時給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的契機(jī)。本文以大數(shù)據(jù)時代為研究背景，以定量、定性研究相結(jié)合的方法，對我國體育產(chǎn)業(yè)研究相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，對我國體育產(chǎn)業(yè)研究熱點(diǎn)進(jìn)行評述，同時提出期望。

隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的興起，全球數(shù)據(jù)量呈現(xiàn)出前所未有的爆發(fā)式增長態(tài)勢，數(shù)據(jù)種類也變得越來越豐富。如今，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為重要的時代特征，“大數(shù)據(jù)+行業(yè)”創(chuàng)新正在變革傳統(tǒng)的商業(yè)模式，新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)升級不斷涌現(xiàn)。大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，使得各類信息呈現(xiàn)多樣化、豐富化和迅速化的特點(diǎn)，成為人們生活中不可或缺的部分，給各行各業(yè)帶來了巨大的社會價值和創(chuàng)造了足夠的產(chǎn)業(yè)空間。同時，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的契機(jī)，也得到了學(xué)術(shù)界相關(guān)學(xué)者的廣泛關(guān)注。因此，本研究以大數(shù)據(jù)時代為研究背景，以定量、定性研究相結(jié)合的方法對我國體育產(chǎn)業(yè)研究相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，明晰我國體育產(chǎn)業(yè)未來的研究重點(diǎn)和發(fā)展方向。

一、大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵與特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和普及，人類社會已經(jīng)進(jìn)入數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長時代，大數(shù)據(jù)在經(jīng)濟(jì)、地理、教育等各領(lǐng)域進(jìn)行廣泛應(yīng)用并得到各界的高度關(guān)注。2011年，全球知名咨詢公司麥肯錫最早在《大數(shù)據(jù)：創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力的下一個前沿領(lǐng)域》報告中提出大數(shù)據(jù)這一概念，認(rèn)為大數(shù)據(jù)是大小超出常規(guī)的數(shù)據(jù)庫工具獲取、存儲、管理和分析能力的數(shù)據(jù)集，不一定超過特定TB級的數(shù)據(jù)集才能算是大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)作為一種全新的信息資產(chǎn)，研究機(jī)構(gòu)Gartner認(rèn)為，大數(shù)據(jù)基于海量化、高增長率和多樣化的特征，需要借助區(qū)別于傳統(tǒng)的處理模式，才能增強(qiáng)決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力。彭宇等（2015）認(rèn)為，大數(shù)據(jù)歸根結(jié)底是一種數(shù)據(jù)集，其特性是通過與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理以及處理技術(shù)對比來突顯，不同需求下的時間處理范圍具有差異性，最重要的一點(diǎn)是大數(shù)據(jù)的價值并非數(shù)據(jù)本身，而是由大數(shù)據(jù)所反映的“大決策”“大知識”“大問題”等。

大數(shù)據(jù)的特征經(jīng)歷了“3V”“4V”到“5V”的演變。2001年，DougLaney提出大數(shù)據(jù)“3V”特征，也就是數(shù)據(jù)處理速度快、數(shù)據(jù)種類多、數(shù)據(jù)容量大，隨著科技的不斷進(jìn)步，數(shù)據(jù)的復(fù)雜程度也越來越高，使得大數(shù)據(jù)逐漸發(fā)展為當(dāng)前的“5V”特征，即體量浩大、多元異構(gòu)、生成迅速、價值稀疏、真實(shí)可靠。

二、大數(shù)據(jù)背景下我國體育產(chǎn)業(yè)研究概況

為梳理大數(shù)據(jù)背景下我國體育產(chǎn)業(yè)研究概況，本研究選擇CNKI數(shù)據(jù)庫作為文獻(xiàn)來源，檢索主題詞為“大數(shù)據(jù)”并含“體育產(chǎn)業(yè)”，限定研究對象為中文文獻(xiàn)，文獻(xiàn)類型為期刊，提升研究的針對性，在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫共檢索到221篇文獻(xiàn)，其中中文核心文獻(xiàn)67篇，檢索時間為2021年12月28日，相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。

大數(shù)據(jù)時代是數(shù)據(jù)信息資源膨脹的時期，以開放性、動態(tài)性、社會性等特征占據(jù)人們的社會生活，對于我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也具有重要影響。2014年，周赫在《智美擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)版圖》一文中率先提出，智美集團(tuán)將建立互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺，實(shí)現(xiàn)未來體育產(chǎn)品O2O的終極目標(biāo)。2017年，張瀟瀟《互聯(lián)網(wǎng)+視域下“體育小鎮(zhèn)”構(gòu)建研究》一文引用量最高，證明該文章具有較高的學(xué)術(shù)水平，文中提出體育小鎮(zhèn)成熟的管理人才稀缺，管理人才投入比例高收效慢，而通過大數(shù)據(jù)和云計(jì)算可以輔助運(yùn)營者提前完成當(dāng)?shù)乜土黝A(yù)測，分析規(guī)避體育小鎮(zhèn)的運(yùn)營風(fēng)險，更好地協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)刭Y源，提高小鎮(zhèn)服務(wù)水平。

三、大數(shù)據(jù)背景下我國體育產(chǎn)業(yè)研究熱點(diǎn)評述

本研究利用Bibexcel軟件將25個高頻關(guān)鍵詞生成25×25關(guān)鍵詞矩陣，然后利用Ucinet軟件繪制高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，如圖1所示。圖中關(guān)鍵詞的節(jié)點(diǎn)大小、位置代表該節(jié)點(diǎn)在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位和作用，節(jié)點(diǎn)越大，位置越接近中心則證明該節(jié)點(diǎn)越核心，連線越粗說明兩個關(guān)鍵詞之間的聯(lián)系越緊密。圖1中顯示，在大數(shù)據(jù)背景下我國體育產(chǎn)業(yè)研究關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)較大的有大數(shù)據(jù)、體育產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樵谥W(wǎng)檢索時就以兩個詞作為主題詞進(jìn)行檢索，而與這兩個主題詞聯(lián)系密切的有體育經(jīng)濟(jì)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、高質(zhì)量發(fā)展、休閑體育、體育消費(fèi)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)融合、發(fā)展、挑戰(zhàn)等，可以視為大數(shù)據(jù)背景下我國體育產(chǎn)業(yè)研究的熱點(diǎn)。本研究根據(jù)關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，同時結(jié)合知網(wǎng)文獻(xiàn)檢索情況進(jìn)行分析，將大數(shù)據(jù)背景下我國體育產(chǎn)業(yè)研究分為四個研究熱點(diǎn)進(jìn)行評述。（圖1）

圖1 大數(shù)據(jù)背景下我國體育產(chǎn)業(yè)研究高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”體育產(chǎn)業(yè)研究。互聯(lián)網(wǎng)能夠提升信息對稱性，降低交易成本和拓展交易時間，豐富交易品類的同時減少了中間環(huán)節(jié)，提升了交易效率。互聯(lián)網(wǎng)從商業(yè)模式、經(jīng)營策略等各個方面給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來變革，伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的動力。2015年，李克強(qiáng)在《政府工作報告》中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，要大力推動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)、體育業(yè)等快速發(fā)展。在體育行業(yè)中，“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”大致可以分為體育社交行業(yè)、體育觀看行業(yè)、數(shù)據(jù)追蹤行業(yè)、體育購買行業(yè)、體育參與行業(yè)，在涵蓋傳統(tǒng)行業(yè)的基礎(chǔ)上也衍生出新的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢。

“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”是將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合，形成新的業(yè)態(tài)。賀慨（2016）從理念層面、技術(shù)層面、模式層面、政策層面提出我國“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展策略。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，張華榕等（2018）提出通過發(fā)展移動終端、整合大數(shù)據(jù)資源、虛擬技術(shù)開發(fā)、開發(fā)智能穿戴設(shè)備和體育場館智能化等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段助力我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在考慮我國體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況的前提下，充分把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)融合起來。隨著全民健身計(jì)劃的落實(shí)、居民收入的增高和人們對于健康意識的提高，人們在體育消費(fèi)方面的能力也逐漸加強(qiáng)，但是在體育消費(fèi)方面也存在一些問題。董芹芹等（2018）認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展可以很好地解決人們在體育消費(fèi)時存在的問題，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的錄入，能夠?yàn)橄M(fèi)者精準(zhǔn)找到適合自己的產(chǎn)品并提供反饋通道。體育小鎮(zhèn)作為新型城鎮(zhèn)化與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互作用的結(jié)果，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展體育小鎮(zhèn)具有重要作用。張瀟瀟（2017）認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+體育小鎮(zhèn)”建設(shè)時應(yīng)該通過數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)體育小鎮(zhèn)特色定位，系統(tǒng)建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資本吸收與資本融合，利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等預(yù)測、分析和規(guī)避小鎮(zhèn)運(yùn)營風(fēng)險，提高小鎮(zhèn)的整體服務(wù)水平。

（二）大數(shù)據(jù)背景下體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)研究。體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的行為受購買動機(jī)影響，通過購買來滿足某種需要的內(nèi)部驅(qū)動力，同時體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)的最終形態(tài)，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基，也是優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力。黃海燕（2020）認(rèn)為我國體育消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平不匹配，存在體育消費(fèi)規(guī)模有較大增長空間、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待升級、體育消費(fèi)觀念有待改善等問題，提出升級體育消費(fèi)新場景，充分利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等現(xiàn)代技術(shù)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)線上線下的融合，培養(yǎng)體育消費(fèi)者線上消費(fèi)的習(xí)慣，形成具有互聯(lián)網(wǎng)特色的產(chǎn)業(yè)鏈。李艷江等（2019）認(rèn)為未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)該建立適應(yīng)大眾體育消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)合作平臺，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化體育產(chǎn)品的產(chǎn)出，提供相關(guān)的體育訓(xùn)練以及技術(shù)跟蹤服務(wù)。信息技術(shù)將推動體育健身休閑業(yè)的創(chuàng)新與變革，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)滿足體育健身消費(fèi)需求成為重要問題。王鵬等（2021）認(rèn)為體育健身消費(fèi)大數(shù)據(jù)平臺理論構(gòu)建應(yīng)該包括健身資源池、支持服務(wù)池、核心技術(shù)與功能實(shí)現(xiàn)三個部分，大數(shù)據(jù)平臺架構(gòu)應(yīng)該包含智能分析平臺、業(yè)務(wù)運(yùn)營平臺、物聯(lián)網(wǎng)平臺三大部分。

（三）大數(shù)據(jù)背景下體育產(chǎn)業(yè)融合研究。大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的、單獨(dú)的體育產(chǎn)業(yè)很難承受市場壓力。董亞琦等（2018）認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)需要依托于大數(shù)據(jù)作為產(chǎn)業(yè)支撐，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，同類產(chǎn)業(yè)聚集形成產(chǎn)業(yè)群，體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)與政府等相互協(xié)作，促進(jìn)信息共享，逐步形成產(chǎn)業(yè)跨界融合。任波等（2020）在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制的基礎(chǔ)之上，構(gòu)建出數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育場館服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育健身休閑業(yè)、體育教育培訓(xùn)業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育用品銷售業(yè)滲透融合等六種新模式。鄭朝沙等（2020）認(rèn)為體醫(yī)融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建體醫(yī)融合大數(shù)據(jù)平臺，利用大數(shù)據(jù)樣本統(tǒng)計(jì)方法累計(jì)數(shù)據(jù)，同時大數(shù)據(jù)平臺可以根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)，對體醫(yī)融合工作進(jìn)行指導(dǎo)。

（四）大數(shù)據(jù)背景下體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究。2019年，國家頒布了《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動計(jì)劃（2019-2020年）》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等文件，非常重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，想把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。在大數(shù)據(jù)背景下，眾多學(xué)者對我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了研究。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心王雪莉（2020）建議應(yīng)該加快大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在體育行業(yè)中的應(yīng)用，提高體育商品生產(chǎn)與服務(wù)的效率，降低使用成本。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用較為廣泛，專業(yè)人才的培養(yǎng)顯得尤為重要。張文賢、楊品臣（2021）認(rèn)為應(yīng)該建立“大數(shù)據(jù)+體育”復(fù)合型人才培養(yǎng)機(jī)制，開拓人才培養(yǎng)渠道，加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，通過社會、學(xué)校、企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)人才。2020年，新冠肺炎疫情突如其來，使得體育產(chǎn)業(yè)陷入危機(jī)之中，但是在疫情期間，數(shù)字技術(shù)在全民健身、體育教育等領(lǐng)域體現(xiàn)了較好的作用。王戩勛、沈克?。?02）認(rèn)為在疫情之下，應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，對體育市場、體育產(chǎn)業(yè)、體育企業(yè)、體育用戶等產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重組，同時在龐大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行科技創(chuàng)新，助力數(shù)字產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)騰飛。

四、研究展望

在大數(shù)據(jù)視域下，未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)讓“數(shù)據(jù)”來驅(qū)動。同時，大數(shù)據(jù)時代的到來提升了體育產(chǎn)業(yè)的價值，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，提升了體育的科技化程度，在一定程度上改變了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)努力抓住數(shù)據(jù)爆炸式增長的時代機(jī)遇，在大數(shù)據(jù)技術(shù)加持下對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了深入研究，取得了階段性的成果。結(jié)合大數(shù)據(jù)背景下我國體育產(chǎn)業(yè)研究概況和熱點(diǎn)，對我國體育產(chǎn)業(yè)研究提出以下幾點(diǎn)期望：

（一）加快形成多方主體聯(lián)合研究機(jī)制。大數(shù)據(jù)在體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用層次較低，處于運(yùn)用初期，研究者之間的合作關(guān)系處于初始階段，今后在該領(lǐng)域研究中應(yīng)該加強(qiáng)高等院校、體育企業(yè)、運(yùn)動中心、科研院所等機(jī)構(gòu)之間的合作，構(gòu)建跨學(xué)科、跨行業(yè)等復(fù)合型研究平臺，形成多方主體聯(lián)合研究機(jī)制。

（二）增加大數(shù)據(jù)技術(shù)與我國體育產(chǎn)業(yè)融合研究的深度和精細(xì)度。結(jié)合中國知網(wǎng)文獻(xiàn)和熱點(diǎn)分析，發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下我國體育產(chǎn)業(yè)融合研究存在大而廣的現(xiàn)象，研究的深度和精細(xì)度不夠。在未來研究中，相關(guān)學(xué)者應(yīng)加深大數(shù)據(jù)與體育社交行業(yè)、體育觀看行業(yè)、體育購買行業(yè)、體育參與行業(yè)等的融合研究。

（三）深入探討疫情之下如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)。新冠肺炎疫情以來，我國體育產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，但是在大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，我國體育產(chǎn)業(yè)也衍生出新的產(chǎn)業(yè)模式，給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的契機(jī)。因此，疫情過后我國學(xué)者應(yīng)該深入研究如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)穩(wěn)定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，構(gòu)建以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動的新渠道，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。