□文/ 周 暢 吳 雙

（佳木斯大學(xué) 黑龍江·佳木斯）

［提要］ 在對(duì)外圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易中，日本作為一個(gè)重要的合作伙伴，與我國(guó)一直保持著密切的貿(mào)易往來(lái)，其圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易量?jī)H次于美、英之后。但從具體貿(mào)易數(shù)據(jù)來(lái)看，中日之間的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易卻始終處于進(jìn)口多、出口少的逆差狀態(tài)，這并不利于我國(guó)良好貿(mào)易環(huán)境的形成。要改變這種狀態(tài)，不僅需要提高我國(guó)出版及翻譯等各方面的實(shí)力，也應(yīng)積極關(guān)注兩國(guó)之間的文化差異，通過(guò)比較、理解兩國(guó)的文化差異，探尋促進(jìn)兩國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的有效對(duì)策。

在全球文化多樣化發(fā)展時(shí)期，文化軟實(shí)力同樣象征著一個(gè)國(guó)家的形象與地位。為提高中華文化的國(guó)際影響力，我國(guó)自2002 年正式提出文化“走出去”戰(zhàn)略以來(lái)，一直著力于推動(dòng)中華文明走向世界。然而，在中日?qǐng)D書(shū)版權(quán)貿(mào)易中，中國(guó)圖書(shū)版權(quán)始終處于出口少，進(jìn)口多的劣勢(shì)。本文擬從跨文化視角出發(fā)，對(duì)中日?qǐng)D書(shū)版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，從文化層面對(duì)兩國(guó)的版權(quán)貿(mào)易進(jìn)行分析，探究其中影響出版貿(mào)易平衡的文化因素，從而為我國(guó)更好的對(duì)外輸出圖書(shū)版權(quán)提出有益建議。

一、中日?qǐng)D書(shū)版權(quán)貿(mào)易歷史回顧

中日兩國(guó)一衣帶水，自隋唐時(shí)期以來(lái)一直保持著頻繁的文化交流活動(dòng)，一直持續(xù)到日本江戶(hù)幕府時(shí)期（1603～1867 年），隨后出現(xiàn)一段時(shí)期的中斷。1978 年，兩國(guó)再度取得正式的交流合作機(jī)會(huì)，由人民美術(shù)出版社和日本講談社共同合作出版日文版畫(huà)冊(cè)《中國(guó)之旅》。當(dāng)時(shí)因尚未完善版權(quán)相關(guān)的法律體系以及日本書(shū)籍的翻譯出口流程嚴(yán)格把控等原因，中國(guó)僅向日本輸出少量圖書(shū)版權(quán)，引入則為零。1992 年，中國(guó)加入《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》，擁有了系統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易法律框架。體系的完善使得圖書(shū)版權(quán)的進(jìn)出口工作得以順利開(kāi)展，中國(guó)開(kāi)始大量引進(jìn)外國(guó)圖書(shū)，對(duì)日本的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易也轉(zhuǎn)變?yōu)檫M(jìn)口多于出口的狀態(tài)。2001 年加入WTO 后，我國(guó)在第十六次全國(guó)代表大會(huì)上提出了“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，推出了“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”“中國(guó)文化翻譯出版工程”等項(xiàng)目，開(kāi)始積極推動(dòng)中國(guó)圖書(shū)走向世界。同時(shí)，日本政府為重振出版行業(yè)，也推出了一系列“現(xiàn)代日本文學(xué)海外翻譯資助項(xiàng)目”，兩國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易進(jìn)入新的交鋒時(shí)代。

二、中日?qǐng)D書(shū)版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局所公布的有關(guān)數(shù)據(jù)，得到2016～2020 年五年間中日?qǐng)D書(shū)版權(quán)貿(mào)易數(shù)據(jù)。根據(jù)表1，以時(shí)間為單位縱向來(lái)看，無(wú)論是從日本引進(jìn)版權(quán)數(shù)還是對(duì)日本輸入版權(quán)數(shù)，中日?qǐng)D書(shū)版權(quán)貿(mào)易數(shù)5 年間始終處于較平穩(wěn)狀態(tài)，僅有小范圍的波動(dòng)。從日本引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)數(shù)平均在2，000 項(xiàng)左右，對(duì)日本輸出圖書(shū)版權(quán)數(shù)平均為360 項(xiàng)左右。然而，以進(jìn)出口類(lèi)別為單位進(jìn)行橫向比較，則可以發(fā)現(xiàn)中日?qǐng)D書(shū)版貿(mào)易存在著較大的逆差，5 年間從日本引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)數(shù)平均維持在對(duì)日本輸出圖書(shū)版權(quán)數(shù)的5 倍以上。（表1）

表1 2016～2020 年中日?qǐng)D書(shū)版權(quán)貿(mào)易數(shù)據(jù)一覽表（單位：項(xiàng)）

與此同時(shí)，從總體圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易逆差來(lái)看，2016 年我國(guó)總圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易逆差為8，259 項(xiàng)，5 年間逆差明顯出現(xiàn)了下降趨勢(shì)，到2020 年總圖書(shū)貿(mào)易逆差下降87.8%到1，004 項(xiàng)。然而，反觀其中的中日版權(quán)貿(mào)易逆差卻一直沒(méi)有明顯變化，年均貿(mào)易逆差維持在1，675 項(xiàng)左右。特別是在2020 年中日?qǐng)D書(shū)版權(quán)逆差達(dá)到1，652 項(xiàng)，已超過(guò)了總逆差數(shù)的1，004 項(xiàng)。從我國(guó)總體圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易狀態(tài)來(lái)看，在各項(xiàng)政策的支持、“一帶一路”倡議的提出，以及我國(guó)出版業(yè)各方的共同努力下，我國(guó)版權(quán)輸出量逐年提升，版權(quán)貿(mào)易逆差有所改善。然而，現(xiàn)今我國(guó)對(duì)外圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易仍未實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差，對(duì)日出口圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的不平衡可以說(shuō)起到了一定程度的影響。就現(xiàn)狀而言，中日?qǐng)D書(shū)版權(quán)貿(mào)易的進(jìn)出口仍有較大逆差，這一問(wèn)題在全面推進(jìn)圖書(shū)版權(quán)出口，逐步實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差并取得較好成績(jī)的今天顯得格外的突出。改善我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)狀還需從加大對(duì)日?qǐng)D書(shū)版權(quán)輸出著手。（圖1）

圖1 2016～2020 年間中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易逆差圖

還需要注意的一點(diǎn)是，在中國(guó)所引進(jìn)的日本圖書(shū)中，有《海賊王》《火影忍者》等人氣漫畫(huà)，村上春樹(shù)《1Q84》、東野圭吾《白夜行》等文學(xué)小說(shuō)，都是暢銷(xiāo)世界的人氣作品，受眾廣，銷(xiāo)量大。而中國(guó)向日本輸出的則是一些中國(guó)古典著作如《三國(guó)志》《論語(yǔ)》等適銷(xiāo)書(shū)，很少有暢銷(xiāo)書(shū)。在日本亞馬遜2020 圖書(shū)年度銷(xiāo)售榜前60 名中，僅有一本中國(guó)出口圖書(shū)，而在中國(guó)的亞馬遜圖書(shū)排行榜前60 名中則有包括東野圭吾推理小說(shuō)在內(nèi)的7 本日版書(shū)籍，由此可見(jiàn)中日版稅利潤(rùn)金額上存在更大的差距。要解決這一問(wèn)題，則需要經(jīng)過(guò)多方面的共同努力才可以改善。

三、圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易逆差中存在的文化影響因素

（一）中日現(xiàn)代民眾閱讀訴求存在差異。分別查閱2020 年中日亞馬遜官網(wǎng)年度圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)年度圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜前60 名的圖書(shū)中文學(xué)作品占到一半以上，其中大部分都是國(guó)外引進(jìn)的文學(xué)作品，其次是科普讀物和自我提升的相關(guān)書(shū)籍。在日本亞馬遜圖書(shū)銷(xiāo)售前60 名的圖書(shū)中，文學(xué)作品僅有3 本，更多的則是食物烹飪、明星雜志、游戲以及漫畫(huà)。當(dāng)下，日本社會(huì)的發(fā)展腳步逐步減緩，趨向于穩(wěn)定。在這樣的背景下，日本民眾更關(guān)心自己和自己身邊的事，傾向于閱讀生活、娛樂(lè)類(lèi)書(shū)籍。而中國(guó)民眾則普遍表現(xiàn)出了對(duì)外強(qiáng)烈的求知欲，更加有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)?！皶?shū)中自有黃金屋”，人們傾向于通過(guò)閱讀文學(xué)類(lèi)作品來(lái)吸取和總結(jié)前輩的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并將其視為寶貴的財(cái)富。

（二）中國(guó)出口圖書(shū)類(lèi)型與日本群眾關(guān)注點(diǎn)存在差異。隨著經(jīng)濟(jì)的快速崛起，中國(guó)越來(lái)越受到國(guó)際社會(huì)的關(guān)注，特別在后疫情時(shí)代，中國(guó)的疫情防控工作更是成為了全球抗疫的范本，自然吸引了包括日本在內(nèi)的眾多國(guó)家的目光。但是，事實(shí)上日本對(duì)中國(guó)的關(guān)注點(diǎn)與從中國(guó)引進(jìn)的圖書(shū)類(lèi)型不相符。引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)多以中國(guó)古典文學(xué)為主，而對(duì)于其他方面日本人更傾向于通過(guò)自己所編寫(xiě)有關(guān)中國(guó)的書(shū)籍來(lái)滿(mǎn)足群眾的獵奇心理。這類(lèi)書(shū)籍有些是把危害中國(guó)國(guó)家安全的犯罪分子的思想曲解為中國(guó)主流民意；有些是把部分人的一些陋習(xí)拿出來(lái)夸大，并歸結(jié)于中國(guó)的民族性；有些是把中國(guó)社會(huì)的一些腐敗、丑惡現(xiàn)象進(jìn)行夸大渲染。這些書(shū)籍具有很強(qiáng)的片面性，不僅影響了我國(guó)的國(guó)際形象，也阻礙了我國(guó)圖書(shū)的對(duì)外出口。

（三）圖書(shū)版權(quán)輸出模式存在差異。中國(guó)方面，自“十六大”明確“走出去”戰(zhàn)略以來(lái)，政府采取了舉辦圖書(shū)對(duì)外推廣活動(dòng)，搭建書(shū)展平臺(tái)等一系列推廣戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)各家出版社也都積極參與到圖書(shū)版權(quán)的海外出口并已在現(xiàn)階段取得了實(shí)績(jī)，圖書(shū)版權(quán)的進(jìn)出口工作主要靠政府來(lái)推動(dòng)。然而，在日本，除政府的支持以外，圖書(shū)版權(quán)的出口貿(mào)易工作在一定程度上可以說(shuō)離不開(kāi)民間社團(tuán)組織的支持。日本各大財(cái)團(tuán)及民間組織都積極地加入到圖書(shū)對(duì)外輸出項(xiàng)目中，如笹川平和財(cái)團(tuán)就以“閱讀日本書(shū)系”項(xiàng)目每年資助中國(guó)多家出版社出版中譯本圖書(shū)，極大地推動(dòng)了日本圖書(shū)版權(quán)的出口。

（四）出版貿(mào)易交涉流程中存在文化差異。中國(guó)人做事頗有“成大事者不拘小節(jié)”的風(fēng)格，方式較為靈活變通，比較注重結(jié)果，一般把版權(quán)輸出作為國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略工程的一環(huán)，更加重視宏觀成果而很少注意到版權(quán)細(xì)節(jié)的保護(hù)。被外方大肆修改，不經(jīng)審核、錯(cuò)譯、誤譯、甚至濫譯，從而導(dǎo)致對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)生錯(cuò)誤解讀的情況時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重妨礙了我國(guó)文化的傳播。相對(duì)的，日本人則認(rèn)為休息之前必須做到萬(wàn)無(wú)一失，在工作中謹(jǐn)慎細(xì)微，嚴(yán)格按照流程辦事。在與日本出版社確定合作意向之后，還需要提供版權(quán)申請(qǐng)書(shū)、作者授權(quán)書(shū)等一系列文件。制作方案提交以后就必須要遵守，不能隨意改動(dòng)。大到版稅和著作權(quán)費(fèi)的匯款匯率和手續(xù)費(fèi)，小到重印樣書(shū)中單詞注音方式的修改，事無(wú)巨細(xì)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須按照嚴(yán)格的規(guī)則和流程去做。

四、促進(jìn)中日?qǐng)D書(shū)版權(quán)貿(mào)易的建議

（一）結(jié)合日本國(guó)民閱讀喜好選擇輸出圖書(shū)。日本是一個(gè)喜歡閱讀漫畫(huà)與雜志的國(guó)家，近年來(lái)中國(guó)出版了不少將漫畫(huà)與歷史結(jié)合起來(lái)的優(yōu)秀書(shū)籍，如《賽雷三分鐘漫畫(huà)中國(guó)史》《半小時(shí)漫畫(huà)宋詞》等系列叢書(shū)，除此之外之外還有《漫畫(huà)經(jīng)濟(jì)學(xué)》《漫畫(huà)哲學(xué)史》等與其他學(xué)科交融的書(shū)籍，寓教于樂(lè)，在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)中獲得了一定人氣，是出口到日本的理想之選。其次，日本民眾傾向于購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)話(huà)題書(shū)籍。從2012 年莫言獲得諾貝人文學(xué)獎(jiǎng)后日本接連引進(jìn)數(shù)本其作品到當(dāng)今后疫情時(shí)代《新冠病毒論》熱銷(xiāo)以及上海交通出版社成功將《查先生援鄂日記》輸出日本都可以證明這一點(diǎn)。中國(guó)出版社可以結(jié)合當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)，抓住機(jī)會(huì)將有關(guān)抗疫以及其他展現(xiàn)中國(guó)正面形象的書(shū)籍輸出到日本。

（二）激勵(lì)群眾加入到圖書(shū)對(duì)外推廣活動(dòng)中。借鑒日本的民間組織積極輸出日本文化書(shū)籍的成功案例，政府可以多采用和民間組織合作或給予政策支持激勵(lì)等方式，鼓勵(lì)民間組織加入到圖書(shū)對(duì)外輸出的活動(dòng)中來(lái)，加大對(duì)外文化推廣工作，培養(yǎng)國(guó)民的文化推廣意識(shí)，建立民族自信，鼓勵(lì)國(guó)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向世界安利分享中國(guó)好圖書(shū)。

（三）培養(yǎng)具有跨文化交際能力的專(zhuān)業(yè)人才。在圖書(shū)的出版貿(mào)易工作中，除了要培養(yǎng)優(yōu)秀的翻譯人才，還應(yīng)注重培養(yǎng)具有優(yōu)秀的跨文化交際能力的人才。在貿(mào)易往來(lái)之中時(shí)常會(huì)發(fā)生文化摩擦的情況，一旦處理不好就容易招致不好的印象，影響了進(jìn)一步的合作。對(duì)兩國(guó)文化有著深刻認(rèn)識(shí)，能夠無(wú)障礙無(wú)誤解地交流，懂交際策略的跨文化交際人才能夠幫助合作更加順利融洽地進(jìn)行，從而提高合作質(zhì)量以及效果。

（四）關(guān)注電子出版物版權(quán)貿(mào)易。電子科技的快速更新?lián)Q代，使得“無(wú)紙化信息時(shí)代”正向我們走來(lái)。電子書(shū)、有聲讀物等沖擊著紙質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng)。在日本，電子書(shū)市場(chǎng)中漫畫(huà)占到八成以上，其銷(xiāo)量已經(jīng)超越了紙質(zhì)漫畫(huà)，此外有聲讀物公司也表現(xiàn)出大量擴(kuò)張之勢(shì)。目前，中日版權(quán)貿(mào)易之中電子書(shū)出版物出口數(shù)僅停留在個(gè)位數(shù)上，對(duì)此可以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展抓住電子書(shū)這一新的機(jī)遇，特別是在當(dāng)今的后疫情時(shí)代，在出門(mén)受到限制的情況下，電子書(shū)有望成為群眾的閱讀首選。

綜上，中日同為亞洲文化輸出大國(guó)，理應(yīng)有著良性的文化互動(dòng)，然而在兩國(guó)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易中卻始終存在著較大逆差，這不僅是因?yàn)閮蓢?guó)國(guó)情不同，日本對(duì)中國(guó)所存在的認(rèn)知偏差以及文化差異也同樣影響著我國(guó)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易輸出。對(duì)此，需要我們充分發(fā)揮自己的文化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)取長(zhǎng)補(bǔ)短，加強(qiáng)相關(guān)人才培養(yǎng)，完善相關(guān)的工作流程，擴(kuò)大對(duì)日?qǐng)D書(shū)版權(quán)的輸出，從而更好地改善中日?qǐng)D書(shū)貿(mào)易逆差現(xiàn)狀，推動(dòng)中華文化走向世界。 （通訊作者：吳雙）