焦立坤

在當(dāng)下成熟的智能手機(jī)市場，折疊屏手機(jī)成為新的營銷熱點(diǎn)，打破了“千機(jī)一面”的狀態(tài)。但從折疊屏手機(jī)自身來說，仍有一些不足需要改進(jìn)。因此，折疊屏手機(jī)市場的崛起仍然面臨著諸多的挑戰(zhàn)。

隨著vivo推出旗下首款折疊屏手機(jī)，目前頭部手機(jī)廠商除了蘋果以外都已加入了戰(zhàn)局。從三星與華為的“二人轉(zhuǎn)”，到如今主流手機(jī)廠商紛紛“卡位”、各立山頭，進(jìn)入“中場戰(zhàn)事”的折疊屏手機(jī)正成為高端手機(jī)的代名詞。

無論是率先出手的三星、華為、聯(lián)想、小米，還是新近入局的榮耀、OPPO、vivo，都在技術(shù)的“深水區(qū)”拼創(chuàng)新，或?qū)颜郫B屏手機(jī)高高在上的價格進(jìn)一步打下來。

vivo “卡位”色彩濃厚

vivo近日推出旗下首款折疊屏手機(jī)X Fold。vivo產(chǎn)品副總裁黃韜強(qiáng)調(diào)，vivo的“遲到”是為了提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

“四年里，很多人在催我們，讓‘快點(diǎn)出產(chǎn)品，別起個大早趕個晚集。說實(shí)話，我們也曾想著是不是差不多就行了，先上市賺一波熱度，再逐步迭代。但想一想，大多數(shù)用戶的上一部手機(jī)可能是旗艦機(jī)，他們換到折疊屏，我們要盡可能保證他們繼續(xù)享受旗艦級的產(chǎn)品體驗(yàn)?！秉S韜說，這才是vivo首款折疊屏手機(jī)的意義所在，要打造折疊屏手機(jī)中的“性能天花板”。

這款手機(jī)的市場預(yù)期如何，如何利用后發(fā)優(yōu)勢搶占市場？對于這些問題，vivo方面沒有正面回答，只是表示踏實(shí)做好產(chǎn)品就行了。

而市場對其的初步反應(yīng)看上去還不錯，在開啟預(yù)售之后，vivo很快宣布全渠道預(yù)售“1分鐘售罄”。不過不久后，后續(xù)預(yù)約通道又開放了。4月14日，在vivo京東自營官方旗艦店的預(yù)約人數(shù)超過8萬， 4月22日更是正式開售。

對于這款手機(jī)，專業(yè)人士給出了更多“卡位”的看法。

市場研究機(jī)構(gòu)賽諾資深分析師李剛表示，vivo入局較晚，“卡位”意味濃厚，通過“秀肌肉”展現(xiàn)自身做高端產(chǎn)品的能力。

眾誠智庫高級分析師王彬認(rèn)為，vivo此時入局主要有兩方面的考慮，一是時下切入折疊屏手機(jī)市場的時機(jī)相對成熟；二是為了在高端市場的競爭中擁有足夠“籌碼”，折疊屏手機(jī)已成為必備的“破局”手段。

整體銷售供不應(yīng)求

在vivo首款折疊屏手機(jī)開啟預(yù)售之前，它的對手們就出現(xiàn)了渠道加價的現(xiàn)象。

據(jù)了解，目前最火爆的兩款折疊屏手機(jī)是榮耀Magic V和OPPO Find N，前者在渠道里依然是加價賣，后者依然保持著折疊屏手機(jī)的最低價格紀(jì)錄。

榮耀旗下首臺折疊屏手機(jī)榮耀Magic V起售價高達(dá)9999元（12GB+256GB）。不過這款手機(jī)目前在一些渠道依然被加價賣。在淘寶平臺，某賣家掛出的現(xiàn)貨價格是11999元，高于官方定價2000元。同款機(jī)型，另一個淘寶賣家掛出的售價是10468元，高于官方定價近500元，其客服人員告訴記者：“官方價格買不到，（貨）都被黃牛搶走了，我們也是在黃牛手上加價拿過來的，之前加價2000多元呢。”

與此同時，OPPO旗下首款折疊屏手機(jī)Find N的銷量不錯，其7699元的定價斬獲了不少粉絲。

那么，折疊屏手機(jī)的整體銷售情況如何？

京東手機(jī)排行榜顯示，截至4月17日，在京東平臺上有2.5萬人買過OPPO Find N，近七日銷量最多，共售出341件。其次是華為P50 Pocket，在京東平臺上有1.9萬人買過，近七日售出166件。榮耀Magic V位列第三，有3605人買過，近七日售出158件。

“目前折疊屏手機(jī)整體賣得都很好，處于供不應(yīng)求狀態(tài)。”一位國內(nèi)連鎖賣場的運(yùn)營負(fù)責(zé)人告訴中國商報記者。

而在二手市場，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部分析師馮凱麗介紹，整體來看折疊屏手機(jī)的保值率普遍下滑較快。一般發(fā)布六個月左右，折疊屏手機(jī)在二手市場會折價40%左右；發(fā)布一年后，99新的折疊屏手機(jī)價格大概率會“腰斬”，保值率通常會在50%左右甚至更低。這也意味著和新機(jī)售價相比，在二手市場折疊屏手機(jī)的性價比更為凸顯。

不過從今年一季度的折疊屏手機(jī)行情看，榮耀Magic V是一個特例，該機(jī)型在二手市場的保值率截至3月下旬仍高達(dá)104%，是目前二手市場中唯一溢價的折疊屏手機(jī)，主要還是受到了市場供給影響。此外，OPPO Find N新機(jī)在發(fā)布之初就被稱為頗具性價比的折疊屏手機(jī)，目前在二手市場的保值率達(dá)到93.23%。

折疊屏手機(jī)格局生變

在短短三年多的時間里，折疊屏手機(jī)市場風(fēng)云變幻，玩家們有起有落，出現(xiàn)了“七虎混戰(zhàn)”的局面。

2018年10月，柔宇科技發(fā)布了全球第一款消費(fèi)級折疊屏手機(jī)FlexPai，然而其市場表現(xiàn)并不理想，先驅(qū)成了“先烈”，柔宇沒有享受到技術(shù)紅利，卻被曝出資金鏈斷裂、欠薪長達(dá)半年等消息。2019年，隨著三星和華為展開擂臺賽，折疊屏手機(jī)才真正進(jìn)入消費(fèi)者的視線，其他手機(jī)廠商也紛紛投以高度關(guān)注。隨后聯(lián)想、小米帶來自家的產(chǎn)品。2021年12月，OPPO Find N亮相。而今年1月，榮耀發(fā)布折疊屏手機(jī)Magic V。隨著4月11日vivo的入局，目前除了蘋果以外，主流手機(jī)廠商均已參戰(zhàn)。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的報告顯示，2021年全年中國市場折疊屏產(chǎn)品規(guī)模約150萬臺，其中華為折疊屏手機(jī)份額為49.3%，三星份額為28.8%，小米份額為13.2%，OPPO份額為6.1%，聯(lián)想（摩托羅拉）份額為2.4%。另一家市場研究機(jī)構(gòu)GfK賽諾監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年我國手機(jī)市場整體低迷，但折疊屏手機(jī)表現(xiàn)亮眼，全年銷量超過110萬臺，同比增長187%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計今年折疊屏手機(jī)市場仍將維持超過50%的高速增長。EC38E007-CC3A-4F21-8894-EA96DED5447C

不過，華為優(yōu)勢地位或難保持。無論是芯片還是產(chǎn)能，華為都受到一定的限制，其在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先步伐正在被拖慢。

據(jù)悉，華為迄今共推出Mate X、Mate Xs、Mate X2、華為P50 Pocket四款折疊屏手機(jī)，數(shù)量位居國產(chǎn)手機(jī)品牌之首。不過此前發(fā)布的華為P50 Pocket采用的是4G手機(jī)芯片，而Mate X2一直處于缺貨狀態(tài)。

機(jī)會屬于更多的新玩家?！罢麄€折疊屏手機(jī)的市場規(guī)模小，這個階段的市場格局其實(shí)很容易變化，只是看誰愿意短期在這個領(lǐng)域投入更多，或在‘賠本和‘賺吆喝之間做出一定的平衡和取舍?！盜DC中國研究經(jīng)理王希者表示，近期國內(nèi)折疊屏手機(jī)出現(xiàn)了一些新產(chǎn)品，基本戰(zhàn)略目的都是在“依靠產(chǎn)品打動用戶，吸引關(guān)注，提升品牌形象”上面，為了達(dá)到上述目的，定價比較激進(jìn)，項(xiàng)目成本壓力比較大，所以體量不大。

高端市場的“敲門磚”

目前，蘋果是否會進(jìn)入折疊屏手機(jī)市場還是未知數(shù)，不過，其仍然穩(wěn)坐高端手機(jī)市場的頭把交椅。

市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，2021年，蘋果的高端手機(jī)市場銷售份額為60%；其次是三星，但其整體銷售份額下降至17%；華為名列第三，市場銷售份額為6%，小米、OPPO和vivo緊隨其后。這幾年，中國手機(jī)廠商都在努力向高端市場突破，而目前來看，折疊屏手機(jī)無疑是一個“敲門磚”。

價格曾是困擾折疊屏手機(jī)市場擴(kuò)大的重要因素。不過，隨著vivo、OPPO將折疊屏手機(jī)價格拉低至8000元左右，價格的壁壘正在被逐漸攻破。據(jù)悉，vivo X Fold有兩個版本，價格分別為8999元和9999元。而此前OPPO Find N的定價7699元，更是刷新了折疊屏手機(jī)的低價紀(jì)錄。

GfK賽諾預(yù)測，價格方面，有了一些產(chǎn)品熱銷的先例，今年折疊屏手機(jī)售價有望下探到6000元—7000元，從而進(jìn)一步增加用戶規(guī)模。

賽迪顧問數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉旭表示，根據(jù)目前折疊屏手機(jī)的定價檔位和電子產(chǎn)品的市場規(guī)律判斷，降價是必然的，但不會很快，今年折疊屏手機(jī)仍以高端市場為主，中低端市場上可供選擇的產(chǎn)品不會太多。

一位手機(jī)從業(yè)者表示，今年如果有做工精細(xì)軟、件適配好的主力價位在5000元—6000元的折疊新品，會有很大的用戶吸引力?！安贿^真的也在刺激普及，尤其折疊軟件生態(tài)，可能蘋果會更有引導(dǎo)力?！?/p>

“長期來看，折疊屏手機(jī)的核心元件逐漸規(guī)模化、成熟化之后，成本一定會快速下降，會帶動折疊屏手機(jī)來到更大的市場規(guī)模，屆時比拼的還是產(chǎn)品的實(shí)力?！蓖跸１硎荆壳笆謾C(jī)行業(yè)都在向技術(shù)的深水區(qū)進(jìn)發(fā)，從一點(diǎn)一滴的技術(shù)量變積累質(zhì)變。

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折疊屏手機(jī)僅有新鮮感遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

在增長乏力的手機(jī)市場，折疊屏無疑是被寄予期待的一抹亮色。但是，新賽道就意味著對新技術(shù)的挑戰(zhàn)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超700條折疊屏相關(guān)專利申請信息。2020年至2021年申請量達(dá)到高峰，每年均有超200條申請信息，這些專利申請人包括華為、榮耀、小米、OPPO、京東方等多家公司。

目前的折疊屏手機(jī)主要面臨兩大技術(shù)難題，一是屏幕材料，二是鉸鏈工藝。而用戶的大部分痛點(diǎn)都集中在屏幕折痕、顯示故障、折裂等方面。

阻礙折疊屏手機(jī)推廣的還有售價。動輒上萬元的折疊屏手機(jī)已經(jīng)成為高端手機(jī)的代名詞，但從另一個角度看，偏高的價格也阻擋了一些消費(fèi)者嘗試的意愿。

有專家指出，目前折疊屏手機(jī)還處于市場培育期，再經(jīng)歷1年—2年的時間，隨著柔性屏產(chǎn)能的逐步釋放、成本持續(xù)降低及技術(shù)的不斷成熟，折疊屏手機(jī)的價格會迎來較大幅度的下降。

與整個手機(jī)市場的體量相比，目前折疊屏手機(jī)的體量還微乎其微。

2021年全球折疊屏手機(jī)銷量達(dá)750萬部，而同年全球智能手機(jī)出貨量約13.2億部，前者占比還不足0.6%。但業(yè)內(nèi)對折疊屏手機(jī)的市場預(yù)期普遍樂觀，2022年有望成為“折疊屏爆發(fā)年”。

現(xiàn)在還無法確定，折疊屏是推動行業(yè)革新的設(shè)計，還是下一代革新性設(shè)計的入口，或者是僅僅“賣個新鮮”的過渡性產(chǎn)品。但可以確定的是，折疊屏手機(jī)要把品質(zhì)做上去，僅有有趣的“皮囊”肯定是不夠的，出色的系統(tǒng)、完善的功能、貼心的交互體驗(yàn)，才是手機(jī)的“靈魂”。

畢竟只有少數(shù)消費(fèi)者會給“新鮮感”機(jī)會，而廣大的市場最終只會為好品質(zhì)買單。

還有一點(diǎn)可以確定的是，科技企業(yè)需要嘗試新的可能性，每一個顛覆式創(chuàng)新的背后，都有無數(shù)次技術(shù)嘗試的累積、無數(shù)次技術(shù)探索的鋪墊。（賈玟）EC38E007-CC3A-4F21-8894-EA96DED5447C