年雙渡

國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)科納仕咨詢（Canalys）日前發(fā)布的報(bào)告顯示，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳和季節(jié)性需求低迷的影響，2022年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降11%。對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)今后的走勢(shì)，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》的一篇報(bào)道援引科納仕咨詢分析師的話稱，智能手機(jī)供應(yīng)商必須“做好準(zhǔn)備，以快速應(yīng)對(duì)新出現(xiàn)的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)專注于長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略”。

在智能手機(jī)市場(chǎng)走弱的同時(shí)，隨著5G、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，在全球應(yīng)用和體驗(yàn)式消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，智能可穿戴設(shè)備行業(yè)卻飛速發(fā)展，成為全球增長(zhǎng)最快的高科技領(lǐng)域。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球智能可穿戴設(shè)備出貨量從2014年的0.29億部增長(zhǎng)到2021年的5.34億部，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到6.37億部。此消彼長(zhǎng)，智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)會(huì)不會(huì)成為接棒智能手機(jī)市場(chǎng)的后來者？

1999年，摩托羅拉推出了一款名為天拓A6188的手機(jī)，這是全球第一部智能手機(jī)，更是現(xiàn)在發(fā)展迅速的智能手機(jī)的鼻祖。這部手機(jī)采用了16MHz的CPU，支持WAP1.1無線上網(wǎng)，采用了PPSM（個(gè)人便攜式操作系統(tǒng)）。此后，愛立信、諾基亞、夏普等廠商相繼發(fā)力，但受制于技術(shù)和市場(chǎng)環(huán)境等客觀條件，智能手機(jī)市場(chǎng)一直呈現(xiàn)一種不溫不火的狀態(tài)。這樣的狀態(tài)一直持續(xù)到了2007年。

這一年，智能手機(jī)在蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯的蘋果產(chǎn)品上被重新定義。隨著iPhone的發(fā)布，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)被其帶來的各種史無前例的創(chuàng)新完全顛覆。它不僅掀起了觸摸屏的浪潮，更預(yù)示著手機(jī)正式進(jìn)入了智能時(shí)代。直到今天，iPhone首創(chuàng)的大圖標(biāo)界面設(shè)計(jì)、重力感應(yīng)改變屏幕方向和各式各樣整合式的iPod多媒體應(yīng)用等，仍能在許多安卓手機(jī)上找到影子。

由此，全球智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。到了2016年，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到歷史最高峰，年出貨量達(dá)到14.7億部。不過2019年，全球智能手機(jī)出貨量下降至13.7億部，銷售額也從2018年達(dá)到峰值的4833億美元，回落到4582億美元。

進(jìn)入2020年，因受新冠肺炎疫情和市場(chǎng)因素等影響，全球智能手機(jī)行業(yè)的出貨表現(xiàn)變得不那么樂觀，出現(xiàn)了較為明顯的下滑。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）公布的報(bào)告，2020年全球智能手機(jī)出貨量為12.9億部，同比下降5.9%。2021年，科納仕咨詢（Canalys）發(fā)布的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)的全年總出貨量為13.5億部，同比增長(zhǎng)7%，但依然沒有達(dá)到2019年的水平。

時(shí)至今日，一部智能手機(jī)所具有的應(yīng)用場(chǎng)景如此豐富，這恐怕連喬布斯本人都會(huì)感到驚訝——在這個(gè)小小的屏幕上，可以匯聚銀行業(yè)務(wù)辦理、社交、導(dǎo)航、游戲等眾多功能。

盡管如此，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）認(rèn)為，越來越多的證據(jù)表明，智能手機(jī)的時(shí)代正在落幕。 事實(shí)上，由于相關(guān)技術(shù)進(jìn)步的速度不斷放緩，人們更換手機(jī)的頻率也隨之降低，這導(dǎo)致從2016年開始，全球手機(jī)的銷量一直在緩慢下滑。因此，技術(shù)研發(fā)人員和投資者都在尋找下一個(gè)市場(chǎng)的起爆點(diǎn)。

智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，就是他們寄予厚望的一個(gè)起爆點(diǎn)。從2020年起，市場(chǎng)因素的積聚疊加新冠肺炎疫情影響，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）頭戴式設(shè)備獲得了快速發(fā)展，而AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的應(yīng)用前景也很廣闊?，F(xiàn)在，包括蘋果、谷歌、元宇宙和微軟在內(nèi)的大部分美國(guó)大型科技企業(yè)都在開發(fā)或銷售VR或AR頭戴式設(shè)備。雖然智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)目前還是一片利基市場(chǎng)（指在較大的細(xì)分市場(chǎng)中具有相似興趣或需求的一小部分顧客所占有的市場(chǎng)空間），但接下來它將會(huì)變得非常熱鬧。

如今，智能可穿戴設(shè)備的類型已越來越多，常見的有智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡、耳戴式產(chǎn)品等等。除了類型更加豐富外，智能可穿戴設(shè)備的功能也越來越多，除了常規(guī)的查看時(shí)間、通話、電子支付之外，還增加了健康監(jiān)測(cè)、出行管理等更多功能，而這些功能與應(yīng)用上的不斷創(chuàng)新，打開了新的消費(fèi)市場(chǎng)。

面對(duì)智能可穿戴設(shè)備這一具有廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志認(rèn)為仍需要對(duì)其保持必要的清醒，特別是這兩年風(fēng)頭正勁的頭戴式設(shè)備：對(duì)任何聲稱已發(fā)現(xiàn)下一個(gè)大型科技平臺(tái)的說法都要謹(jǐn)慎對(duì)待。

英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的文章認(rèn)為，這是因?yàn)榇饲熬陀胁簧倮茁暣笥挈c(diǎn)小的例子。例如，平板電腦曾號(hào)稱是智能手機(jī)的勁敵，但蘋果iPhone的銷售額至今仍是iPad的6倍；曾被視為具有無限開發(fā)前景的智能家居市場(chǎng)發(fā)展至今，亞馬遜旗下的Alexa智能助手充其量也只是一臺(tái)帶有計(jì)時(shí)器功能的自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)；車載技術(shù)雖然已被證明具有實(shí)用價(jià)值和投資潛力，但距離成為數(shù)字生活核心的愿景還很遠(yuǎn)。

因此，不難想象，目前主要用于游戲領(lǐng)域的頭戴式設(shè)備也可能陷入類似的困境。

不過，自2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，VR、AR行業(yè)也進(jìn)入了高速增長(zhǎng)階段。2020年，全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模約為137億美元，其中VR市場(chǎng)為94億美元、AR市場(chǎng)為42億美元。有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2020年—2024年的5年，全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長(zhǎng)率約為54%，其中VR的增速約45%、AR的增速約66%，2024年二者的市場(chǎng)份額均有望達(dá)到365億美元。

除了VR和AR，消費(fèi)者還將目光逐漸轉(zhuǎn)向一批新型的智能可穿戴設(shè)備，比如支持打電話、讀短信等功能的聲控智能耳機(jī)，還有集備忘提醒、導(dǎo)航和健身功能于一體的智能手表。與此同時(shí)，一些健康類智能可穿戴設(shè)備也在不斷出現(xiàn)，從血糖監(jiān)控到睡眠監(jiān)測(cè)都有所涉及。在美國(guó)，智能可穿戴設(shè)備的銷售額已經(jīng)接近智能手機(jī)。

但這些小設(shè)備更像是手機(jī)的配件，而非替代品。但隨著計(jì)算機(jī)應(yīng)用從口袋向人們的手腕和耳朵部位轉(zhuǎn)移，越來越多消費(fèi)者的注意力和消費(fèi)方向也會(huì)逐漸從手機(jī)轉(zhuǎn)移開來。隨著VR和AR的設(shè)備變得更輕、更便宜，它們可能成為智能可穿戴設(shè)備系列中最強(qiáng)大的產(chǎn)品。

不過，人們短時(shí)間內(nèi)還不會(huì)拋棄智能手機(jī)，就像10年前人們不會(huì)拋棄他們的筆記本電腦一樣。但隨著他們更頻繁地使用耳機(jī)，或者會(huì)更頻繁地使用VR和AR設(shè)備，越來越多的人將把手機(jī)只作為補(bǔ)充設(shè)備，為其他設(shè)備提供計(jì)算處理支持。