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加快深度融合發(fā)展,打造新時代一流傳媒集團

2022-06-22 07:24:20唐中祥
傳媒評論 2022年3期
關(guān)鍵詞:浙報智庫建設(shè)

文_唐中祥

歲月不居,時節(jié)如流。2021年,是值得回味的一年,恰逢建黨百年,大事多、要事多、喜事多;高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)花落浙江,我們與有榮焉,有了新目標、新使命;新冠肺炎疫情這只巨大的“黑天鵝”,依然在頭頂盤旋,帶來不少挑戰(zhàn)。這一年有緊湊有序的“頓號”,有讓人迷離困惑的“問號”,更有一個個精彩奪目的“嘆號”。這一年,浙江日報報業(yè)集團深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想,深入學習貫徹宣傳黨的十九屆六中全會精神和省委十四屆九次、十次全會精神,深刻領(lǐng)會習近平總書記“七一”重要講話精神,忠誠擁護“兩個確立”、堅決做到“兩個維護”,在浙江省委和省委宣傳部堅強領(lǐng)導下,把習近平總書記關(guān)于新聞宣傳和媒體融合發(fā)展的重要論述落實到實踐中,按照省委文化工作會議要求,加快深度融合發(fā)展,努力建設(shè)有強大現(xiàn)代傳播能力的新時代一流傳媒集團,爭當打造新時代文化高地和現(xiàn)代傳播強省排頭兵。

圍繞中心,精準立體講好“重要窗口”故事。2021年,浙報集團圍繞建黨百年、高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)、數(shù)字化改革等重大主題和中央、浙江省委重大決策部署,突出全國視野、融合傳播、故事化表達,在更大范圍展示“重要窗口”形象。集團旗下媒體浙江日報、浙江新聞、天目新聞策劃“我為共同富裕獻良策”“曬一曬,你喜歡浙江的理由”“集齊浙江金名片”等活動,以極強的互動參與體驗引發(fā)裂變式傳播,體現(xiàn)傳播實力。為更加聚焦省委中心工作,集團成立“原點工作室”“一線調(diào)查工作室”,精品化建設(shè)《潮聲》《書記縣長沖沖沖》等欄目品牌,以更好更精準推動省委決策部署落地落實。集團還成立紅船分社、長三角分社,以更好服務(wù)國家戰(zhàn)略、省委部署,講好紅船故事、浙江故事、中國故事。

發(fā)力全國,打造新型主流傳播平臺。2019年10月19日,浙報集團正式上線天目新聞客戶端;2020年12月,成立天目傳媒有限公司。天目新聞把“全國化、平臺化、市場化”作為路徑,把“到達率、點贊率、黏合率”作為檢驗成效的標準開展建設(shè)。集團加快天目新聞全國化布局、全球化傳播、跨越式發(fā)展步伐,2020年底至2021年,天目新聞長三角新聞中心、京津冀新聞中心、粵港澳新聞中心先后成立,全力推進“全國熱點不失聲、重大突發(fā)在現(xiàn)場”。天目新聞入選了全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例,榮獲“2021中國應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”。

貫通省域,融媒共享聯(lián)盟建設(shè)提質(zhì)增效。浙報集團在建設(shè)省域主流輿論傳播新格局上進行有益探索,謀求更大的發(fā)展空間,創(chuàng)新構(gòu)建融媒共享聯(lián)盟,努力打造省市縣三級媒體“命運共同體”,在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道共享、技術(shù)牽引、人員交流、產(chǎn)業(yè)拓展等方面開展深度合作交流,相互賦能、互利共贏。在2020年7月實現(xiàn)浙江省縣級融媒體中心全部“入盟”基礎(chǔ)上,2021年,融媒共享聯(lián)盟繼續(xù)提質(zhì)增效,往縱深推進,覆蓋面不斷擴大:2月,11家設(shè)區(qū)市市級黨報加入融媒共享聯(lián)盟,實現(xiàn)省市縣三級媒體全覆蓋。此后,融媒共享聯(lián)盟向鎮(zhèn)街村社和行業(yè)單位拓展,截至目前聯(lián)盟成員已達1225家,涵蓋1100多家機關(guān)、高校、智庫、鎮(zhèn)街、村社、企業(yè)等單位,并在持續(xù)壯大。

擦亮“窗口”,對外傳播旋律嘹亮。2021年,浙報集團發(fā)力對外傳播有了新突破新進展,“中國故事”“浙江故事”旋律嘹亮。天目新聞英文頻道搭建海外媒體內(nèi)容合作網(wǎng)絡(luò),包括法國僑報、意大利新華聯(lián)合時報等多家境外華文媒體及知名華人自媒體入駐天目號,還發(fā)展并培育國際拍客,獨家向天目新聞提供原創(chuàng)內(nèi)容?!癷nzhejiang”海外社交矩陣的傳播量達600萬,用戶總量約50萬,重點推出的“打卡中國,在浙過年”活動在海外平臺點擊量超過150萬。浙商僑音融媒體用好海外僑胞資源,聯(lián)合省相關(guān)部門推出關(guān)愛海外僑胞和留學生科學防疫系列直播等,得到海外僑胞點贊。

數(shù)字牽引,做好“文化+”文章。浙報集團緊緊抓住浙江省數(shù)字化改革東風,加快動能變革,積極構(gòu)建以傳媒資訊為核心,以文化生活和智慧服務(wù)為延伸的賦能型綜合傳媒文化產(chǎn)業(yè)格局,全力保障主流輿論陣地建設(shè),以“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”為路徑,做好“文化+”文章。集團旗下上市公司浙數(shù)文化深度參與智慧城市和數(shù)字政務(wù)建設(shè),全力打造未來城市操作系統(tǒng),夯實智慧文化建設(shè)經(jīng)驗和資源;成立浙報藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集團,開展藝術(shù)品與文化大數(shù)據(jù)服務(wù),深度參與浙江文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè);大力推進浙江省文化云服務(wù)平臺建設(shè),打造“窗口”APP,探索數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)在公共文化場館的應(yīng)用,建設(shè)“數(shù)字博物館”“數(shù)字美術(shù)館”“數(shù)字非遺館”等。

靡不有初,鮮克有終。2021年是浙報集團三年發(fā)展規(guī)劃的收官之年,2022年是集團新一個三年發(fā)展規(guī)劃的起步之年。推動媒體深度融合發(fā)展、打造新時代一流傳媒集團,只有進行時、沒有完成時,唯有接續(xù)奮斗、改革創(chuàng)新、真抓實干,才能不斷提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力和競爭力。

展望2022年,值得期待——黨的二十大將隆重召開,浙江省第十五次黨代會、北京冬奧會、杭州亞運會等重大會議和活動將舉行,浙江也迎來提出“重要窗口”建設(shè)兩周年、高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)一周年。在新的一年中,浙報集團將秉持“凝聚向上力量,推動社會進步”共同價值觀,聚焦媒體主責主業(yè),堅持內(nèi)容品質(zhì)化、媒體品牌化、傳播智能化、服務(wù)智慧化、發(fā)展平臺化,努力打造綜合實力和競爭力領(lǐng)先的新時代一流傳媒集團。

一、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為核心競爭力,推動內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革

新的一年,浙報集團將繼續(xù)圍繞中央、省委中心工作和年度重大主題,深度挖掘浙江在全國有典型意義的創(chuàng)新探索和實踐成果,用好融合傳播手段,提升主流媒體立體呈現(xiàn)“重要窗口”的能力。將以互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視角審視和謀劃新聞宣傳的內(nèi)容、對象、方法、手段,深化內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,不斷強化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播優(yōu)勢,充分發(fā)揮黨媒的主導地位和權(quán)威優(yōu)勢。將視頻作為構(gòu)建內(nèi)容新生態(tài)的戰(zhàn)略支點,創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式,推出全息化、可視化及沉浸式、交互式新聞產(chǎn)品,豐富傳播形態(tài)。探索5G環(huán)境下的VR、AR、XR及元宇宙等新型傳播形態(tài),增強用戶體驗。

在創(chuàng)新做好重大主題報道的同時,浙報集團將堅持“控源頭、抓重點”,控制選題一般、策劃一般的原創(chuàng)稿件數(shù)量,將更多精力花在精品打磨上,提高好稿成色。對重大策劃、重要題材,實行揭榜“路演”制,由策劃方案優(yōu)的人牽頭組織實施,并定期組織召開優(yōu)秀產(chǎn)品策劃制作分享會。著力于高品質(zhì)、精品化內(nèi)容生產(chǎn)機制革新,培育名記者、名編輯;提升PUGC(用戶生產(chǎn)和專業(yè)生產(chǎn)結(jié)合)的數(shù)量與質(zhì)量,形成統(tǒng)分結(jié)合的新型內(nèi)容供給機制。同時,深耕專業(yè)賽道,立足細分領(lǐng)域和行業(yè)精耕細作,培育具備專業(yè)優(yōu)勢、鮮明特色的媒體品牌。以智慧政務(wù)平臺建設(shè)為契機,以創(chuàng)新體制機制為保障,打造垂直領(lǐng)域的內(nèi)容傳播平臺和專業(yè)服務(wù)平臺。整合資源優(yōu)勢,推動《浙江共產(chǎn)黨員》雜志集團、浙法傳媒集團高質(zhì)量發(fā)展。

二、堅持平臺化發(fā)展戰(zhàn)略,放大開門融合新優(yōu)勢

新的一年,浙報集團將以重塑黨媒集團在輿論場的核心地位為目標,走好全媒體時代的群眾路線,順應(yīng)平臺化發(fā)展趨勢,構(gòu)建以內(nèi)容聚合為基礎(chǔ),以用戶連接為核心,以多邊交互為動力,開放共享、合縱連橫、全域融合的信息傳播樞紐和綜合服務(wù)平臺。

優(yōu)化三大客戶端平臺建設(shè)。深化天目新聞全國化布局,全力推進“一平臺三生態(tài)”發(fā)展戰(zhàn)略,構(gòu)建“全員參與的開放式內(nèi)容生態(tài)、多方獲益的互惠型商業(yè)生態(tài)、以視頻為基礎(chǔ)的沉浸式社交連接生態(tài)”,進一步打造開放式平臺,構(gòu)建PGC、UGC內(nèi)容樞紐,強化非新聞類內(nèi)容集聚,豐富內(nèi)容類型,通過信息發(fā)布、資源嫁接、技術(shù)服務(wù)、流量扶持等手段,為優(yōu)質(zhì)流量尋找匹配資源,以高效鏈接實現(xiàn)商業(yè)賦能,構(gòu)建適應(yīng)移動傳播新趨勢的社交模式,進一步成為展示“重要窗口”建設(shè)的主陣地、傳播浙江好聲音的“總端口”、全球化傳播的“國家隊”。浙江新聞將繼續(xù)致力于打造成為黨委政府決策的智庫、廣大黨員干部群眾學習黨委決策的工具和資源廣泛集聚的平臺。進一步組建多工種、跨部門的融合報道團隊,繼續(xù)為廣大黨員干部準確把握中央、省委精神要義作出指引、提供參考。小時新聞將鞏固都市融媒體資訊平臺地位,通過“小時小店”“健康小站”“幫幫團”等品牌走好全媒體時代的群眾路線,打造群眾喜愛的都市融媒體平臺。

深化融媒共享聯(lián)盟建設(shè)。以融媒共享聯(lián)盟為抓手,浙報集團將繼續(xù)做好開門融合文章,縱向打通中央、省、市、縣四級網(wǎng)絡(luò),橫向覆蓋各社會治理領(lǐng)域,構(gòu)建高頻互動的開放社區(qū)。形成多元主體相互賦能、協(xié)同共生的“連接器”,數(shù)據(jù)海量匯集、要素高效流動的“資源池”,實現(xiàn)傳播效能提升和價值跨越增長。

強化技術(shù)賦能支撐。開展平臺化建設(shè)、夯實主流陣地,離不開技術(shù)支撐。浙報集團將提高運用和管理人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的能力,重塑采編流程、優(yōu)化管理系統(tǒng)、建設(shè)平臺終端。以前期開發(fā)的“全媒體智能中臺”為基座,繼續(xù)提升有效傳播能力,完成“正能量算法”的優(yōu)化,在集團內(nèi)強化數(shù)據(jù)應(yīng)用的理念,在采編效果、產(chǎn)品優(yōu)化等場景中推進落實應(yīng)用。

三、依托傳媒核心能力,打造“浙報智庫”矩陣

當前,黨和政府在各個層面、各個領(lǐng)域?qū)茖W決策、民主決策、依法決策的要求越來越高,提升決策信息化、數(shù)據(jù)化水平的需求越來越迫切,需要集中各方智慧、凝聚各方力量為推進治理現(xiàn)代化提供智力支持。浙報集團發(fā)揮專業(yè)資源優(yōu)勢,做優(yōu)做強了一批智庫平臺。例如,浙江在線輿情服務(wù)平臺、《浙江共產(chǎn)黨員》雜志集團黨建智庫、浙法風險評估智庫等,都已具有一定的影響力。

新的一年,浙報集團將充分發(fā)揮黨報的資源優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢,進一步向智庫型媒體轉(zhuǎn)型,以“浙報智庫”為總品牌,打造基于傳播優(yōu)勢和數(shù)字化服務(wù)為核心能力,具有中國特色、浙江氣派的一流媒體智庫矩陣?!罢銏笾菐臁睂⒁劳屑瘓F內(nèi)各媒體的核心能力和核心資源,形成智庫矩陣,著力深耕垂直行業(yè)和優(yōu)勢領(lǐng)域,完善管理和運營架構(gòu),培養(yǎng)專業(yè)人才,逐步形成“一媒體一公司一智庫”的架構(gòu),成為黨和政府的輿論陣地、數(shù)智化服務(wù)平臺和智庫傳媒化平臺。

四、優(yōu)化“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式,不斷激活發(fā)展的澎湃動能

新的一年,浙報集團將完善市場機制,深化優(yōu)化“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式,培育新興業(yè)態(tài),不斷激活發(fā)展動能。

集團將以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和自有傳播平臺為依托,搭載政務(wù)服務(wù)和生活服務(wù)模塊,拓展版權(quán)合作、內(nèi)容定制、公共文化、嵌入式體驗、文化電商等多維服務(wù),積極投身數(shù)字化改革浪潮,探索數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)的開拓成長。浙數(shù)文化以“成為浙江及國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字文化和數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)集團”為目標,全力推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,著力培育壯大數(shù)字科技產(chǎn)業(yè),不斷提升競爭能力、市場規(guī)模和盈利能力,大力踐行文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè),進一步聚焦宋韻文化、紅色文化、詩路文化等方向,探索和拓寬“文化+旅游+科技”的發(fā)展新路徑,積極助力浙江省新時代文化高地建設(shè)和數(shù)字化改革。

(原載《中國記者》2022年第2期)

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