蘆 婧

鄭州工程技術(shù)學(xué)院，河南鄭州 450000

引言

改革開放之后中國工業(yè)化成就顯著，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，但是在如此飛躍勢頭之下，社會(huì)發(fā)展導(dǎo)致的各方面矛盾突出，生態(tài)持續(xù)遭到破壞。一系列資源短缺和環(huán)境惡化帶來了生態(tài)、食品、能源等不同方面的安全問題，因此，建設(shè)新的更加注重人與自然關(guān)系的發(fā)展模式，是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的主題，中國鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的經(jīng)濟(jì)來源，加大鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的力度，關(guān)注鄉(xiāng)村可持續(xù)化發(fā)展，更能協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)三者之間的關(guān)系，促進(jìn)鄉(xiāng)村走向新文明。

一 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

（一）鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)性

鄉(xiāng)村是一個(gè)國家重要的居民居住場所，針對城鎮(zhèn)來說，鄉(xiāng)村的主要生活來源是農(nóng)業(yè)，其人口居住較為分散，因此給人的印象多是風(fēng)景優(yōu)美，農(nóng)業(yè)資源廣布。在鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵中，最重要的就是鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)性，由鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)性決定可持續(xù)發(fā)展的基本特征，原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土文化和自然環(huán)境是吸引游客的重要條件，又是可持續(xù)發(fā)展的重要因素。隨著城市化進(jìn)程的加快，人們越來越懷念鄉(xiāng)村環(huán)境，到鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為一種時(shí)尚和趨勢，是鄉(xiāng)村旅游的潛在需求和可持續(xù)發(fā)展的重要條件。

（二）鄉(xiāng)村旅游的本土性

鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)涵之一是鄉(xiāng)村旅游的本土性，這是鄉(xiāng)村旅游的核心也是可持續(xù)化發(fā)展的趨勢。鄉(xiāng)村的歷史源遠(yuǎn)流長，是從古至今傳承的文化，是中華千年的物質(zhì)載體。從村落到果園，不僅僅是文化更是生活方式，從居民生活到居民生產(chǎn)，傳統(tǒng)意識(shí)衍生出的行為準(zhǔn)則都是構(gòu)成濃郁地方色彩的旅游資源。這些旅游資源是接近自然的，正因?yàn)橹袊鴤鹘y(tǒng)生活方式是與自然和諧的，因此鄉(xiāng)村旅游的本土性才擁有可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵，將鄉(xiāng)村旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品必然突出其文化色彩，這是其他旅游方式所不具有的特色。

（三）鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)性

鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是對鄉(xiāng)村地區(qū)的活動(dòng)場所和農(nóng)業(yè)資源加以利用，讓獨(dú)特的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，不同城市的居民生活，農(nóng)村自然生態(tài)環(huán)境作為旅游產(chǎn)品供游客體驗(yàn)，讓城市居民在農(nóng)村環(huán)境中觀光、休閑、接受教育，達(dá)到健身、娛樂等目的，還可以滿足城市居民對健康環(huán)境的內(nèi)在需求。目前常見的農(nóng)村旅游是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)旅游、鄉(xiāng)村民俗文化體驗(yàn)旅游、鄉(xiāng)村休閑度假旅游、自然生態(tài)體驗(yàn)旅游這幾種模式，都具有很強(qiáng)的參與性，是鄉(xiāng)村旅游的直接目的，是發(fā)展旅游的重點(diǎn)。城市游客對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生興趣的原因就是能夠品嘗農(nóng)產(chǎn)品或者參與到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活中，其體驗(yàn)性連接了城鄉(xiāng)之間不同利益主體之間的關(guān)系，給鄉(xiāng)村旅游注入新活力。作為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)化發(fā)展的內(nèi)涵，鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)性著重強(qiáng)調(diào)了處理經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境發(fā)展關(guān)系，農(nóng)村與城市的關(guān)系，這是調(diào)動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力之一，也給未來的城鄉(xiāng)發(fā)展提出新的要求。

二 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的影響因素

由于旅游行業(yè)的涉及范圍廣，功能多元化，因此人們對旅游創(chuàng)收也抱著不同的期望。在當(dāng)前可持續(xù)發(fā)展的要求下，鄉(xiāng)村旅游面臨著復(fù)雜且綜合性強(qiáng)的要求，既要考慮到政治、經(jīng)濟(jì)需求，又要考慮到文化、生態(tài)的條件，達(dá)到游客標(biāo)準(zhǔn)并且獲得自身利益之外，還要兼并生態(tài)保護(hù)，在自然環(huán)境的承載范圍內(nèi)。因此，鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展有不同視角可以實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)如今最先進(jìn)的實(shí)踐路徑有三種，即生態(tài)文明、城鄉(xiāng)一體化和旅游季節(jié)生命周期。

（一）生態(tài)文明視角

生態(tài)文明視角下的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，是從文明的高度來衡量鄉(xiāng)村生態(tài)的，具有鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，以鄉(xiāng)村人文為主要特色的。遵循可持續(xù)發(fā)展觀念，應(yīng)當(dāng)避免靠山吃山的傳統(tǒng)觀念，避免破壞環(huán)境為代價(jià)的發(fā)展，避免城市化城鎮(zhèn)化帶來的環(huán)境壓力。站在生態(tài)文明視角下，無論是居民還是旅游群體都要提高生態(tài)保護(hù)意識(shí)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是以投入成本建設(shè)生態(tài)文明為基礎(chǔ)的。以生態(tài)文明建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展相輔相成，互相促進(jìn)，能讓鄉(xiāng)村環(huán)境和經(jīng)濟(jì)同時(shí)向良性發(fā)展，還原優(yōu)美的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，滿足旅游群體的需求，為鄉(xiāng)村旅游提供更積極的資源。生態(tài)文明視角下的鄉(xiāng)村旅游是良性循環(huán)激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，能夠刺激人們的旅游愿望并且轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求。單一的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢必會(huì)造成資源浪費(fèi)的問題，目前鄉(xiāng)村中依舊有留守老人、兒童，為了發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)刺激農(nóng)村現(xiàn)代化活力和小康社會(huì)建設(shè)的優(yōu)勢，就要認(rèn)清楚生態(tài)文明的重要性。將農(nóng)村建設(shè)置于生態(tài)文明框架下，村落就有希望將城市富裕人群和剩余財(cái)富流轉(zhuǎn)到鄉(xiāng)村，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的最終發(fā)展，讓生態(tài)文明解決多方面發(fā)展問題。

（二）城鄉(xiāng)一體化視角

城鄉(xiāng)一體化發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游提供了發(fā)展機(jī)會(huì)，近年來城鄉(xiāng)統(tǒng)籌作出的調(diào)整,不僅僅改善城市問題，更是為鄉(xiāng)村的發(fā)展提供了空間，創(chuàng)造了契機(jī)，重新分配不平等的資源，讓剩余價(jià)值流傳到鄉(xiāng)村。城鄉(xiāng)一體化以及資源統(tǒng)籌的各項(xiàng)政策中，思想明確指向鄉(xiāng)村建設(shè)與變革是未來發(fā)展的重點(diǎn)，因此要帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，就要挖掘鄉(xiāng)村價(jià)值，讓鄉(xiāng)村遠(yuǎn)離傳統(tǒng)的“破”“小”“舊”的刻板印象。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村獨(dú)有的產(chǎn)品，將自然與鄉(xiāng)村文化結(jié)合起來，互相依托并且形成綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，決定了未來的發(fā)展走向。城鄉(xiāng)一體化視角下，鄉(xiāng)村土地的流轉(zhuǎn)政策為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供了升級(jí)空間，在保證原有鄉(xiāng)村生產(chǎn)性質(zhì)和質(zhì)量不變的情況下，允許鄉(xiāng)村土地流轉(zhuǎn)，將處置權(quán)、使用權(quán)、經(jīng)營權(quán)等等權(quán)益分開，能更好地吸引資本，促成“農(nóng)家樂”模式發(fā)展。這些資金不僅僅可以發(fā)展當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)，還可以培訓(xùn)鄉(xiāng)村方面的旅游從業(yè)人員，使從業(yè)人員更加專業(yè)化，給消費(fèi)者提供更好的旅游體驗(yàn)，優(yōu)化了旅游環(huán)境，促進(jìn)生態(tài)平衡，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村統(tǒng)籌目的，讓鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)有更好的法理依據(jù)。

（三）旅游季節(jié)周期視角

由于鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)性，季節(jié)對其的影響是至關(guān)重要也最為直觀、明顯的。旅游行業(yè)這類第三產(chǎn)業(yè)向來受季節(jié)因素的制約，季節(jié)因素更是旅游服務(wù)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵和基礎(chǔ)因素。在鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)的過程當(dāng)中，由于其基礎(chǔ)建設(shè)較為落后、生態(tài)環(huán)境較為原始，導(dǎo)致其地域的季節(jié)性變化十分明顯，從而使得鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展有了周期波動(dòng)。同時(shí)，隨著全球氣候變暖等客觀影響氣候環(huán)境的因素近年來越發(fā)明顯，“反季節(jié)旅游”也作為熱門名詞被納入全球旅游業(yè)發(fā)展道路，一些景點(diǎn)在無法控制、難以預(yù)測的氣候變化過程當(dāng)中會(huì)逐漸喪失其原有的旅游業(yè)優(yōu)勢，盡管同時(shí)也會(huì)發(fā)展出新的旅游業(yè)優(yōu)勢，但當(dāng)?shù)卣途用駸o法及時(shí)地進(jìn)行捕捉察覺，當(dāng)?shù)匮芯克鶡o法及時(shí)地進(jìn)行分析和旅游行業(yè)、整個(gè)商業(yè)大模式的整改，導(dǎo)致部分鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游生命周期較短，對于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展起到嚴(yán)重的阻礙。此外，人為因素導(dǎo)致的鄉(xiāng)村地區(qū)自然優(yōu)勢和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢驟變也是關(guān)乎鄉(xiāng)村旅游生命周期的重要緣由之一，例如內(nèi)蒙古城市巴彥淖爾、湖北的十堰等，由于人為開發(fā)的失利成為“鬼城”，其地區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游業(yè)的生命周期極短，極大浪費(fèi)了當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和富有特色的鄉(xiāng)村旅游資源。有關(guān)旅游季節(jié)生命周期對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的影響（見表1）。

表1 外在因素對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的影響

三 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略

根據(jù)未來鄉(xiāng)村發(fā)展的規(guī)劃，新型鄉(xiāng)村和其新模式必然要遵循宏觀、中觀、微觀三方面的規(guī)律，協(xié)調(diào)各方面資源，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，讓鄉(xiāng)村旅游不以生態(tài)為代價(jià)，滿足游客需求又秉持鄉(xiāng)村特色，不至于泛而不精。根據(jù)近年來的研究成果以及上文所述的三大視角，可以提出鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展的對策建議，從宏觀、中觀、微觀全方面優(yōu)化發(fā)展路徑。

（一）宏觀上提高政府對鄉(xiāng)村旅游的政策支持

為了建設(shè)新農(nóng)村，打造良好的旅游環(huán)境，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，政府有關(guān)部門要提高宏觀認(rèn)識(shí)，把握地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的主導(dǎo)動(dòng)力。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢是穩(wěn)中求進(jìn)的，但是也有不和諧的因素在其中，政府有關(guān)部門在制定規(guī)劃時(shí)，要根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀、本地特色出發(fā)，顧忌新型鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)旅游之間的關(guān)系，認(rèn)識(shí)本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的最大動(dòng)力，不應(yīng)貪多求大。在建設(shè)旅游區(qū)時(shí)有正確的政績觀，對旅游業(yè)的發(fā)展有專業(yè)性和針對性，圍繞著本地區(qū)的驅(qū)動(dòng)力做文章。比方說具有中國革命特色的紅色根據(jù)地，這樣的鄉(xiāng)村要沿著積極向上的價(jià)值觀挖掘紅色資源，以紅色精神為主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)力做文章，重視本土專家的專業(yè)性，讓文化成為一種資源，開發(fā)有特色、有吸引力，這樣才能提高軟實(shí)力。從宏觀層面來說，政府對鄉(xiāng)村旅游的政策支持是必不可少的，只有政府貫徹落實(shí)金山銀山不如綠水青山的理念，協(xié)調(diào)推進(jìn)城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村旅游，重點(diǎn)保護(hù)鄉(xiāng)村旅游資源，讓鄉(xiāng)村旅游有政策保障，藝術(shù)含量高，避免過分地商業(yè)化，才能吸引游客，促使旅游業(yè)的良性發(fā)展，融合生態(tài)和人文的雙贏發(fā)展。

（二）中觀上對鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)的有效整改

從中觀層面來說，鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是讓游客們重返鄉(xiāng)村并且在自然生態(tài)與人文之中體驗(yàn)到不一樣的生活樂趣，這其中包括人與鄉(xiāng)村的情感內(nèi)涵、人與人之間的關(guān)系、人與自然的關(guān)系，城市與鄉(xiāng)村的關(guān)系，積極引導(dǎo)正確綠色的消費(fèi)觀可以養(yǎng)成人們熱愛生命、保護(hù)自然和生態(tài)的道德觀念，放任發(fā)展，則會(huì)走城市化帶來污染的老路。因此在中觀層面上要以生態(tài)文明建設(shè)為指導(dǎo)，推廣生態(tài)意識(shí)教育，樹立并且推廣生態(tài)文明建設(shè)的旅游品牌，達(dá)到鄉(xiāng)村文明建設(shè)的有效蒸干。村級(jí)干部要以生態(tài)文明建設(shè)為指導(dǎo)，在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)生態(tài)文明意識(shí)，重視村民和旅游者的責(zé)任教育，不僅僅要發(fā)展經(jīng)濟(jì)，保護(hù)環(huán)境，更要提高人的素養(yǎng)，只有人人普遍意識(shí)到生態(tài)文明建設(shè)的重要性，才能打造綠色鄉(xiāng)村。在組織活動(dòng)上，鄉(xiāng)村可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極主動(dòng)參加宣傳推廣活動(dòng)，與主流媒體對接，策劃豐富多彩的活動(dòng)，比方說攝影、書畫、登山等等，結(jié)合體育、藝術(shù)等等形式拓寬產(chǎn)品，拓展客源市場。鄉(xiāng)村還可以在中觀層面上加強(qiáng)對外教育和推廣活動(dòng)，引導(dǎo)市民進(jìn)入鄉(xiāng)村欣賞田園風(fēng)光，或者是邀請雜志社、電視臺(tái)等等媒體集中宣傳，讓生態(tài)文明建設(shè)落地生根，打破被動(dòng)局面，組合宣傳，讓鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)能夠有效整改。

（三）微觀上基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施與本土特色再分析

在微觀層面上，要改善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施狀況，按時(shí)檢查，有規(guī)劃地翻修。根據(jù)本土特色以及實(shí)際發(fā)展情況規(guī)劃和建設(shè)鄉(xiāng)村景區(qū)的道路，以及對外交通道路。在鄉(xiāng)村旅游地，要建設(shè)旅游信息集散中心，并且引入更先進(jìn)的設(shè)備，視條件應(yīng)用公共數(shù)據(jù)服務(wù)中心，在城市或者是鄉(xiāng)村都能覆蓋到旅游數(shù)據(jù)。鄉(xiāng)村景區(qū)可以開設(shè)線上平臺(tái)，開發(fā)手機(jī)軟件，整合旅游咨詢吸引游客，并且可以搭建旅游點(diǎn)的主題網(wǎng)站，并且招攬有關(guān)人才，組織垃圾分類培訓(xùn)以及其他環(huán)境保護(hù)培訓(xùn)。從微觀層面上，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)要完善各方面條件，做到“五臟俱全”的景區(qū)，鏈條式發(fā)展，有自我的核心產(chǎn)品，比方說主打山水度假或者是生活體驗(yàn)，比方說健康養(yǎng)生或者是紅色精神，讓鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村生產(chǎn)、鄉(xiāng)村購物或者其他本土特色專題成為吸引游客的資源。在鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展中，要滿足游客“游”和“玩”的需求，從初級(jí)產(chǎn)品專項(xiàng)特色產(chǎn)品，做好做長產(chǎn)業(yè)鏈，不一定昂貴的和充滿商業(yè)化的旅游點(diǎn)就能帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)如今人們精神需求大于物質(zhì)需求，突破傳統(tǒng)創(chuàng)新發(fā)展，才是鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)化出路。

四 結(jié)語

總而言之，鄉(xiāng)村旅游在現(xiàn)如今備受追崇，整體發(fā)展程度較高，發(fā)展態(tài)勢良好，是有效提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良方。但是在發(fā)展過程中，要重視生態(tài)建設(shè)，重視城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，重視旅游季節(jié)生命周期，不能盲目求快求多，導(dǎo)致生態(tài)失衡，得不償失。為此要認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要性，認(rèn)識(shí)到不足，將城鄉(xiāng)發(fā)展統(tǒng)一規(guī)劃，遵守法律政策，積極吸納投資并且合理分配收益，擴(kuò)大宣傳教育效果，讓景區(qū)設(shè)備和產(chǎn)業(yè)鏈為游客提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。這樣才能保護(hù)好鄉(xiāng)村的本真，順利實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)化發(fā)展。