方鑫淼 王 玉

哈爾濱商業(yè)大學(xué)，黑龍江哈爾濱 150000

引言

景陽(yáng)岡景區(qū)位于山東省聊城市陽(yáng)谷縣東偏南16公里張秋鎮(zhèn)內(nèi)，傳說(shuō)為《水滸傳》中描述的武松打虎處，總占地面積33.3公頃。陽(yáng)谷縣是打虎英雄武松的故鄉(xiāng)，“景陽(yáng)岡”的名字起源于周世宗時(shí)期，景陽(yáng)岡作為陽(yáng)谷縣的一個(gè)地名在宋之前就已經(jīng)存在。景陽(yáng)岡景區(qū)建有武松廟，在陽(yáng)谷縣人民心中，武松就是人民心中的“神”，景陽(yáng)岡風(fēng)景區(qū)建設(shè)中也體現(xiàn)對(duì)“武松精神”的弘揚(yáng)。武松因打虎而流芳，陽(yáng)谷因武松而揚(yáng)名。其中主要的景點(diǎn)有三碗不過(guò)岡的酒店、鄉(xiāng)民告示處、縣衙告示處、山神廟、武松打虎處、石碑、虎嘯亭、武松廟、湖心島、釣魚(yú)臺(tái)、碑林、虎池、猴山、鹿苑、古箭場(chǎng)等20余處，景陽(yáng)岡景區(qū)位于景陽(yáng)岡龍山文化城遺址（國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位）之上，在2010年被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，是水滸旅游線(xiàn)上的重要景點(diǎn)。

一 景陽(yáng)岡景區(qū)簡(jiǎn)介

景陽(yáng)岡風(fēng)景名勝區(qū)旅游資源特別多，歷史文化也很豐富，如龍山文化城遺址、蚩尤始祖文化，還有大量的運(yùn)河文化景觀資源，在今后三年旅游規(guī)劃中，計(jì)劃投入12億元，打造武松打虎主題景區(qū)、水上娛樂(lè)區(qū)、綜合服務(wù)區(qū)、好漢谷游樂(lè)區(qū)、景陽(yáng)古鎮(zhèn)等五個(gè)功能區(qū)建設(shè)。大力發(fā)展文化，如集水滸文化、黃河文化、運(yùn)河文化、始祖文化、紅色文化的多種文化于一體的大型文化，景陽(yáng)岡正在啟動(dòng)5A級(jí)旅游景區(qū)的策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、投資、運(yùn)營(yíng)工作，打造高品質(zhì)、高質(zhì)量的旅游目的地。目前正在建設(shè)九都楊村“魯西第一個(gè)黨支部”（見(jiàn)表 1）。

表1 景陽(yáng)岡景區(qū)的景源等級(jí)統(tǒng)計(jì)

二 景陽(yáng)岡景區(qū)規(guī)劃建設(shè)的意義

旅游景區(qū)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，有利于經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，在滿(mǎn)足游客的需求下可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與此同時(shí)，可以提供就業(yè)崗位。景陽(yáng)岡風(fēng)景區(qū)有獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，有獨(dú)特的資源，結(jié)合當(dāng)?shù)卣穆糜蚊?zhèn)、美麗鄉(xiāng)村和景區(qū)建設(shè)等特點(diǎn)，可以引進(jìn)招商引資，與多方合作，將景區(qū)打造成重點(diǎn)風(fēng)景區(qū)，拓寬經(jīng)營(yíng)路子，與此同時(shí)，帶動(dòng)周?chē)貐^(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三 景陽(yáng)岡景區(qū)規(guī)劃創(chuàng)新研究

（一）景區(qū)總體發(fā)展規(guī)劃創(chuàng)新

根據(jù)景區(qū)內(nèi)的資源和國(guó)家規(guī)范的范圍，發(fā)揮資源獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上優(yōu)化空間布局。形成七大功能區(qū)，一是入口廣場(chǎng)綜合服務(wù)區(qū)；二是武松打虎主題景區(qū)；三是水上游樂(lè)區(qū)；四是英雄故事娛樂(lè)區(qū)；五是景陽(yáng)古鎮(zhèn)商業(yè)區(qū)；六是景陽(yáng)社區(qū)；七是鄉(xiāng)村旅游溫泉度假區(qū)。景陽(yáng)岡風(fēng)景區(qū)是陽(yáng)谷縣的龍頭景區(qū)，世界旅游組織稱(chēng)其是山東省最具世界市場(chǎng)的旅游區(qū)，客源市場(chǎng)遍及東南亞各國(guó)，所以說(shuō)，景陽(yáng)岡風(fēng)景區(qū)有很大的開(kāi)發(fā)潛力。

（二）景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃創(chuàng)新

一些廠(chǎng)房、管理房根據(jù)景區(qū)的特點(diǎn)進(jìn)行合理改造，在合適的位置建立接待點(diǎn)，可以設(shè)計(jì)人工湖，營(yíng)造水景觀，開(kāi)發(fā)水游玩項(xiàng)目；適當(dāng)?shù)脑灾财瑺盍謳?，營(yíng)造綠化景觀；開(kāi)辟小路，留出自行車(chē)道、人行步道。

（三）景區(qū)創(chuàng)新建立規(guī)劃管理分區(qū)

原先同一塊土地管理原則不一致，分區(qū)界限不重合，同一塊地上的管理政策、管理目標(biāo)多樣，并存在矛盾。我們應(yīng)該借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)“管理分區(qū)”的模式，保護(hù)資源，合理利用資源，合理發(fā)展資源，管理分區(qū)可以分為人文史跡區(qū)、特殊自然區(qū)、生態(tài)觀光區(qū)、一般自然區(qū)、游玩欣賞區(qū)、休息區(qū)六大管理分區(qū)，根據(jù)不同區(qū)的特點(diǎn)，實(shí)施相應(yīng)的措施，這樣景區(qū)分區(qū)、管理分區(qū)、保護(hù)區(qū)就有了對(duì)接，實(shí)現(xiàn)多方面的結(jié)合，有利于景區(qū)的管理，有利于景區(qū)的發(fā)展。

（四）景陽(yáng)岡景區(qū)旅游發(fā)展的SWOT分析

優(yōu)勢(shì)分析：四季鮮明，氣候溫和；黃河、大運(yùn)河兩大水系交匯地，有自然湖泊及溫泉資源，還有丘陵景觀；歷史悠久，有很豐厚的文化底蘊(yùn)；可以打造旅游熱點(diǎn)的資源優(yōu)勢(shì)；可以借助豐富的水生態(tài)旅游資源和獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，“以文為脈，以水為魂”打造紅色文化，打造水鄉(xiāng)文化，打造生態(tài)旅游品牌，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)；擁有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，聊城市地級(jí)縣有很多的人口，大多數(shù)人有休閑享受的習(xí)慣，本地人旅游的市場(chǎng)前景十分廣闊。

劣勢(shì)分析：沒(méi)有打造自身特色。每到旅游旺季，一大部分游客來(lái)拍照，一些游客只是滿(mǎn)足自身需求，景區(qū)沒(méi)有將自身的特色發(fā)展出來(lái)，沒(méi)有將自身特色與消費(fèi)者的需求相結(jié)合，這種不利于景區(qū)的長(zhǎng)久發(fā)展，也不利于其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)；宣傳力度不足，沒(méi)有正確的宣傳方式，景陽(yáng)岡的風(fēng)景區(qū)門(mén)票不高，給景區(qū)帶來(lái)的利潤(rùn)很少。

機(jī)遇分析：人們思想的轉(zhuǎn)變，在2020年根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，由于疫情防控常態(tài)化，旅游業(yè)正在慢慢復(fù)蘇，在2020年接待游客3.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入88.1萬(wàn)元；旅游行業(yè)正在逐步興起，根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)旅游業(yè)位居全球旅游競(jìng)業(yè)爭(zhēng)力榜單第十三位，中國(guó)的旅游業(yè)正處于上升時(shí)期，發(fā)展前景很明朗；政府的大力支持，給景區(qū)適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼，比如加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)景區(qū)環(huán)境進(jìn)行治理，綠色、環(huán)保、安全的理念貫徹于公共服務(wù)中，健全交通體系，增加景區(qū)線(xiàn)路上班車(chē)的次數(shù)，進(jìn)行票價(jià)優(yōu)惠政策等服務(wù)；可以發(fā)展紅色旅游文化，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。

威脅分析：國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。一些景區(qū)規(guī)劃發(fā)展布局大同小異，有的客源幾乎相同，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下，不斷出現(xiàn)新的旅游政策，供給的速度將會(huì)大于需求的速度，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。

（五）景陽(yáng)岡景區(qū)旅游規(guī)劃定位

以保護(hù)為主，適度開(kāi)發(fā)的旅游定位，兼容生態(tài)防護(hù)、景觀形象、游憩啟迪、科教審美等多種功能，追求有度、有序、有節(jié)律的發(fā)展前景，對(duì)景區(qū)合理保護(hù)；根據(jù)地方風(fēng)景區(qū)條例中的旅游定位，加強(qiáng)對(duì)風(fēng)景名勝區(qū)的保護(hù)與管理，在風(fēng)景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目的布局和建筑物的造型、風(fēng)格、體量應(yīng)該與周?chē)沫h(huán)境相協(xié)調(diào)，禁止在風(fēng)景名勝區(qū)的景區(qū)內(nèi)修建破壞景觀、污染環(huán)境、妨礙游覽的工程項(xiàng)目，盡量不要在景區(qū)內(nèi)建設(shè)度假酒店等一些建筑。在合法前提下進(jìn)行旅游規(guī)劃，在保護(hù)前提下合理開(kāi)發(fā)特色，從功能區(qū)到項(xiàng)目建設(shè)、設(shè)施建設(shè)都要體現(xiàn)保護(hù)，在保護(hù)的前提下進(jìn)行開(kāi)發(fā)和建設(shè)。

（六）景陽(yáng)岡景區(qū)的市場(chǎng)定位

基礎(chǔ)客源市場(chǎng)，以聊城為中心，輻射周?chē)某鞘?，比如?jì)南市、德州市、濱州市、東營(yíng)市、淄博市、泰安市、菏澤市、濟(jì)寧市、棗莊市、臨沂市、日照市、濰坊市、青島市、濰坊市等，長(zhǎng)三角地區(qū)有江蘇、上海、浙江一帶可以作為二元市場(chǎng)，以京津冀一帶擴(kuò)展主要市場(chǎng)，擴(kuò)展境外市場(chǎng)，打造國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，創(chuàng)新市場(chǎng)氛圍，文旅結(jié)合，打造休閑旅游特色項(xiàng)目，設(shè)計(jì)有創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品，發(fā)展多層次的旅游產(chǎn)業(yè)，把景陽(yáng)岡景區(qū)打造成世界品質(zhì)知名旅游目的地城市（見(jiàn)封底圖1）。

圖1 山東省地圖

四 景陽(yáng)岡景區(qū)發(fā)展策略

（一）與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)立自己的品牌特色

依托紅色旅游資源，聚力推進(jìn)工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、休閑娛樂(lè)于一體的景陽(yáng)岡文化旅游項(xiàng)目建設(shè)；大力創(chuàng)新開(kāi)發(fā)景陽(yáng)岡酒、武大郎燒餅、潘金蓮咸菜、鳳祥食品等系列旅游產(chǎn)品；陽(yáng)谷是武松打老虎的故鄉(xiāng)，可以將這一傳統(tǒng)文化融入景陽(yáng)岡風(fēng)景區(qū)，如景陽(yáng)岡景區(qū)情景劇《武松打虎》表演，該劇再現(xiàn)了武松豪飲十八碗酒后打老虎的英雄本色；創(chuàng)新模式，打造陳年酒莊，打造白酒“銀行”，企業(yè)多次舉辦“景陽(yáng)岡老酒封藏大典”，發(fā)揮獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)，深挖英雄酒文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)白酒封藏文化。

（二）與新型自媒體合作，加大宣傳力度

近幾年來(lái)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)和各種自媒體，每行每業(yè)有了快速的發(fā)展，一些時(shí)尚的年輕人在自媒體上獲得了很大的流量，就連中老年人也喜歡這些平臺(tái)?？梢蚤_(kāi)設(shè)公眾號(hào)發(fā)表部分文章，官方可以在微博、微信、抖音等短視頻平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，多上傳景陽(yáng)岡風(fēng)景區(qū)的一些美景圖片、視頻，打造一些有熱度的宣傳片，吸引游客的眼球。陽(yáng)谷是著名的文化故鄉(xiāng)，可以收集當(dāng)?shù)孛耖g傳說(shuō)，整理成動(dòng)漫的形式進(jìn)行詳細(xì)解說(shuō)，通過(guò)自媒體的傳播，把景陽(yáng)岡風(fēng)景區(qū)介紹給大眾，打造旅游IP熱點(diǎn)，讓景陽(yáng)岡風(fēng)景區(qū)實(shí)現(xiàn)年輕化、迅速化發(fā)展。

（三）發(fā)展周邊特產(chǎn)，形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈

提到景陽(yáng)岡，我們想到的不僅僅是旅游景點(diǎn)，還有很多誘人的美食。如加料麻辣豆腐、嫩雞、釀鵝、孟州煎肉、江州鮮魚(yú)湯、景陽(yáng)岡熟牛肉、鳳祥梨木熏雞、呱嗒、大棗、黏糕、琉璃丸子等，是一些水滸酒食文化。景陽(yáng)岡景區(qū)的發(fā)展，不僅要對(duì)景陽(yáng)岡風(fēng)景區(qū)進(jìn)行宣傳，還要對(duì)美食與特色進(jìn)行宣傳，這樣更加深了游客對(duì)景陽(yáng)岡的印象，為景陽(yáng)岡景區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展做下鋪墊。

（四）完善交通體系

陽(yáng)谷縣財(cái)政部門(mén)籌措4500萬(wàn)元，實(shí)施了陽(yáng)谷張秋公路及花園村—齊莊、景陽(yáng)岡—張秋北街段公路改造，西起陽(yáng)谷縣東外環(huán)路，東止張秋鎮(zhèn)花園村，路基寬16米，路面寬12米，全長(zhǎng)約17.5公里。改造后公路面貌煥然一新，提高了車(chē)輛通行能力。暢通了景陽(yáng)岡旅游交通路線(xiàn)，帶動(dòng)了張秋鎮(zhèn)城鎮(zhèn)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。政府可以考慮一下在陽(yáng)谷火車(chē)站直通高鐵的建設(shè)項(xiàng)目，這樣，來(lái)旅游的人次會(huì)更多。

（五）加快旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)

目前有三碗不過(guò)岡酒店，游客可以在大碗里吃肉喝酒，盡情享受當(dāng)年的英雄情懷；山神廟，是武松路過(guò)時(shí)經(jīng)過(guò)的山廟，建于明朝，有四百年的歷史；景陽(yáng)湖，面積200畝，水源是地下水和黃河水，因優(yōu)質(zhì)的水質(zhì)和美味的魚(yú)蝦而聞名，有釣魚(yú)、劃船和民間表演。在以前的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，加大創(chuàng)新力度，引進(jìn)招商引資，對(duì)渠道的引進(jìn)資金，以政府為導(dǎo)向，開(kāi)展多元化的旅游投資建設(shè)機(jī)制。

五 結(jié)語(yǔ)

在2021年春節(jié)假日期間，聊城市接待游客123.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入7.6億元，比上一年度有所增長(zhǎng)。景陽(yáng)岡是武松打虎故事的發(fā)生地，在國(guó)內(nèi)外有很高的知名度，在未來(lái)的發(fā)展中，以生態(tài)、鄉(xiāng)村、休閑、度假為主要方向，景陽(yáng)岡風(fēng)景區(qū)可實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，本文根據(jù)景陽(yáng)岡風(fēng)景區(qū)在發(fā)展中存在的問(wèn)題，進(jìn)行合理規(guī)劃，并提出了一些發(fā)展建議，讓景陽(yáng)岡風(fēng)景區(qū)在未來(lái)有更好的發(fā)展。