胡小軍

摘 要：黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，明確了鄉(xiāng)村未來的發(fā)展方向，提出了發(fā)展要求。鄉(xiāng)村旅游作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，人們要充分把握使命和要求，深入開發(fā)鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)在的文化價值和藝術(shù)價值，不斷激發(fā)內(nèi)在的活力和動力。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，湖南侗族地區(qū)需要整合旅游資源和演藝資源，不斷開發(fā)特色的演藝節(jié)目、演藝產(chǎn)品，體現(xiàn)當?shù)孛褡屣L(fēng)情，借助當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，有效拓寬旅游市場，打造地方旅游演藝品牌，提升當?shù)芈糜问袌龅母偁幜臀?，推動社會?jīng)濟的發(fā)展。本文以湘南侗族地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作為例，論述其對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要作用，并提出了旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施協(xié)同策略。

關(guān)鍵詞：旅游演藝產(chǎn)品；鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；湘南侗族地區(qū)

中圖分類號：J124；F592.7 文獻標識碼：A

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施帶動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。旅游演藝產(chǎn)業(yè)推動了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的融合發(fā)展，為游客提供了豐富多樣的民族演藝節(jié)目，拓寬了旅游市場空間，提升了旅游發(fā)展水平，有利于實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展[1]。近年來，旅游演藝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，誕生了很多優(yōu)秀作品，如《印象·劉三姐》《印象·平遙》《坐妹·三江》等[2]，豐富了游客的體驗形式，提升了鄉(xiāng)村旅游消費帶動能力，這為湘南侗族地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作提供了良好的借鑒。本文主要分析了湘南侗族地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施協(xié)同，提出了可行性的建議，希望可以助力當?shù)芈糜窝菟嚠a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近年來，湘南侗族地區(qū)旅游演藝產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，為推動湘南民族旅游業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。湘南侗族地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作背景主要包括政策背景、經(jīng)濟背景、發(fā)展背景。

（一）政策背景

2019年，文化和旅游部發(fā)布了《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了旅游演藝發(fā)展的任務(wù)，要提升現(xiàn)有創(chuàng)作生產(chǎn)水平，不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展模式，壯大旅游演藝經(jīng)營主體，加強演藝節(jié)目審核和市場監(jiān)督等。2021年3月，湖南省人民政府辦公廳印發(fā)《進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的若干措施》明確指出，要推動智慧文旅工程，大力發(fā)展假日和夜間文旅經(jīng)濟，為游客提供優(yōu)質(zhì)的餐飲、購物、演藝等服務(wù)。2021年9月，湖南省發(fā)展和改革委員會、省文化和旅游廳聯(lián)合印發(fā)《湖南省“十四五”時期推進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，湖南要打造全域旅游基地和旅游強省，預(yù)計到2025年旅游總收入超1.3萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值（Gross Domestic Product，GDP）比重達6.5%。湘南侗族地區(qū)作為少數(shù)民族聚居區(qū)，歷史悠久，在大力發(fā)展旅游演藝事業(yè)過程中，要嚴格按照鄉(xiāng)村振興的要求，打造一批極具民族特色的旅游演藝產(chǎn)品，豐富發(fā)展內(nèi)涵，最大限度地展現(xiàn)侗族的民俗風(fēng)情，加強游客與村民之間的互動，豐富游客旅游體驗，改變以往單一的發(fā)展模式，增加村民的收入[3]。

（二）經(jīng)濟背景

湖南省旅游資源非常豐富，具有得天獨厚的優(yōu)勢，如優(yōu)美的自然風(fēng)光、奇異的人文景觀，以及獨特的民族風(fēng)情，為湖南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。2020年，湖南省旅游總收入為8 261.95億元，旅游總?cè)藬?shù)6.93億人次。雖然受到外界因素的影響，湖南省旅游經(jīng)濟發(fā)展減緩，但是發(fā)展勢頭依然強勁。為了促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，湖南省立足于自身旅游發(fā)展優(yōu)勢，加強區(qū)域之間合作，打造了以“一帶四圈”為骨架的區(qū)域旅游發(fā)展格局，其中“大湘南旅游圈”包括衡陽、郴州、永州等，重點發(fā)展休閑度假旅游，打造多功能一體化的文化休閑度假旅游目的地。這為湘南侗族地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟條件。

（三）發(fā)展背景

隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游演藝產(chǎn)業(yè)逐漸恢復(fù)生機?！?019—2020中國旅游演藝年度報告》顯示，全國共有旅游演藝達340臺，觀眾人數(shù)達到9 583.2萬人次，票房同比增長超15%，達到68.02億元，呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。近年來，湖南省根據(jù)省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，不斷打造高水平、高質(zhì)量的旅游演藝產(chǎn)品，涉及主題公園演藝、大型實景演出和專有劇場演出等，成為文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，代表作有張家界的《魅力湘西》、常德桃源的《桃花源記》等。湘南侗族地區(qū)主要通過鄉(xiāng)村文化旅游演藝項目，不斷拓寬村民增收的渠道，打造了很多鄉(xiāng)村文化旅游演藝品牌，帶動了村民參與鄉(xiāng)村旅游演藝的積極性。

湘南侗族地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作，可以不斷打造特色的旅游演藝項目，成為當?shù)靥厣糜纹放?，有利于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，擴大鄉(xiāng)村旅游市場，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。第一，有利于拓寬村民收入渠道。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，湘南侗族地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作能夠豐富旅游形式，打破以往時間段的限制，實現(xiàn)多層次的發(fā)展，推動區(qū)域旅游演藝品牌創(chuàng)新。與此同時，旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作可以吸引更多的勞動力，激發(fā)村民參與的積極性，解決就業(yè)問題，安排相關(guān)的就業(yè)崗位，增加村民收入，拓寬增收渠道，推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)。第二，能夠豐富旅游項目，營造良好的文化氛圍，改變以往單一的游覽方式，為游客提供旅游娛樂的集聚地，讓夜間旅游內(nèi)容更加多樣化，豐富游客的體驗層次，帶動民宿、交通、餐飲等行業(yè)的發(fā)展，為以后發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。例如，旅游演藝項目可以讓當?shù)卮迕駞⑴c其中，增加村民經(jīng)濟收入，為鄉(xiāng)村振興助力，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。第三，能夠為鄉(xiāng)村文化旅游提供新的載體。湘南侗族地區(qū)通過把侗族元素融入旅游演藝產(chǎn)品中，推動相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善公共服務(wù)設(shè)施，營造良好的文化旅游氛圍。例如，當?shù)赝ㄟ^搭建具有侗族文化特色的戲臺，組織民族風(fēng)情表演，可以讓游客充分參與旅游演藝中，增加游客的沉浸式體驗，增強文化旅游的吸引力，帶動村民就業(yè)增收。第四，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來新的動力。湘南侗族地區(qū)通過創(chuàng)作具有民族特色的旅游演藝產(chǎn)品，開發(fā)特色的民族文化藝術(shù)資源，通過旅游演藝項目宣傳營銷，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如，當?shù)乩枚弊鍌鹘y(tǒng)節(jié)日活動，在組織豐富的文藝演出的同時，做好農(nóng)產(chǎn)品的銷售，可以推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟融合發(fā)展，體現(xiàn)發(fā)展特色，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，實現(xiàn)惠民富民的目標[4]。

在鄉(xiāng)村振興背景下，湘南侗族地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作要重視特色民族文化資源和非遺資源的開發(fā)，充分發(fā)揮侗族地區(qū)原住民參與的積極性，實現(xiàn)旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作與鄉(xiāng)村振興的協(xié)同發(fā)展。

（一）創(chuàng)新文化旅游演藝產(chǎn)品開放方式

當?shù)匾犀F(xiàn)有非遺資源，以可持續(xù)發(fā)展為目標，打造具有競爭力的鄉(xiāng)村旅游演藝品牌，拓寬村民營收渠道。第一，要充分發(fā)揮文創(chuàng)引領(lǐng)和社會資本扶持的作用，不斷開發(fā)侗族原生態(tài)的特色文化，打造一批接地氣的旅游演藝節(jié)目，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。例如，湖南省張家界市大型旅游演藝《張家界·魅力湘西》，投資打造了“魅力湘西國際文化廣場”，場地能夠同時容納2800人，成為張家界的文旅名片，帶動了當?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展。第二，扶持民間文藝團體，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游演藝發(fā)展。當?shù)卣枰私舛弊宓貐^(qū)旅游演藝發(fā)展現(xiàn)狀，做好基層調(diào)研工作，給予資金、人員等方面的支持，打造高水平的民間文藝組織或者團體，推動民間演藝事業(yè)的發(fā)展，不斷為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。2014年，湖南省演藝集團有限責(zé)任公司成立，通過國有文藝院團改革和經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制，不斷進行藝術(shù)創(chuàng)作，推出了《湘風(fēng)》《侗族大歌》等演藝產(chǎn)品，打造了雜技、民樂等演藝品牌，進一步優(yōu)化演藝場館資源，積極探索文旅融合發(fā)展之路，提升湖南傳統(tǒng)演藝事業(yè)的影響力和知名度。

（二）推動旅游演藝融合發(fā)展

隨著現(xiàn)代旅游市場經(jīng)濟的發(fā)展，單一的旅游方式難以給游客提供深層次的體驗項目，吸引力較差。為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，打造更多優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品，湘南侗族地區(qū)采用文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的理念，創(chuàng)新侗族傳統(tǒng)歌舞、音樂、戲劇和曲藝形式，明確文旅融合的發(fā)展路徑，重點推進旅游演藝業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，深化旅游演藝跨國跨境合作，鼓勵專業(yè)藝術(shù)院團與重點旅游目的地合作。第一，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)民族節(jié)目，開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，為旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新助力。例如，侗族舞蹈《哇威威》《侗捶不息》，以及歌舞《多嘎多耶》等體現(xiàn)了濃郁的侗族風(fēng)情，需要借助鄉(xiāng)村旅游品牌，擴大影響力。第二，不斷融入特色夜文化。湘南侗族地區(qū)要豐富游客夜文化生活，延伸旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，不僅讓游客能夠享受優(yōu)美的自然風(fēng)光，還要體會侗族特色的演藝產(chǎn)品，針對游客的消費需求，設(shè)計體驗情境，實現(xiàn)旅游演藝與夜文化的融合，豐富游客旅游體驗。第三，融入民族音樂文化。旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作離不開人們的參與，需要增強精品意識和工匠意識。廣西侗鄉(xiāng)風(fēng)情互動演藝《侗聽三江》主題就是“水”，融入了侗、壯、瑤等民族文化，如傳統(tǒng)的節(jié)慶文化、農(nóng)耕文化、生活文化等，增加了與游客的互動環(huán)節(jié)，獲得了沉浸式體驗[5]。

（三）打造湘南特色文旅小鎮(zhèn)

根據(jù)《湖南省支持省級特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展的政策意見（2019—2021年）》要求，要大力推動特色文旅小鎮(zhèn)發(fā)展，加強文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，形成品牌效應(yīng)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，建立文旅發(fā)展品牌，提升特色文旅小鎮(zhèn)的吸引力。皇都侗歌文旅小鎮(zhèn)位于“百里侗文化長廊”的腹地，保留了完好的侗族文化資源，具有深厚的文化底蘊，如傳統(tǒng)的音樂侗族蘆笙曲、侗族琵琶歌、侗族大歌、侗族耶歌、侗族山歌等，體現(xiàn)了侗族鮮明的藝術(shù)特征?！坝芯票赜懈?、有歌必有舞?！泵磕甑摹疤J笙節(jié)”“侗年節(jié)”，侗族人都會載歌載舞，舉辦豐富多彩的民俗活動和表演等，如《敬酒歌》《扯扯摸》《踩簸箕》《禾桿歌》等，受到游客廣泛好評。湘南通過打造特色文旅小鎮(zhèn)，為旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作提供空間，更具原生態(tài)，有效提升知名度，增加影響力，帶動當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）構(gòu)建湘南旅游演藝產(chǎn)品品牌

為了提升湘南旅游演藝產(chǎn)品競爭力，當?shù)剡€要構(gòu)建特色品牌，彰顯民族特色。第一，打造文旅特色演藝產(chǎn)品。湘南地區(qū)需要充分發(fā)揮現(xiàn)代舞臺技術(shù)的優(yōu)勢，不斷改造既有的旅游演藝產(chǎn)品，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，如侗族特色建筑、傳統(tǒng)節(jié)日、民族非遺項目等，開發(fā)演藝產(chǎn)品的內(nèi)在價值，打造特色旅游基地，賦予新的生命力[6]。第二，做好品牌扶持工作。旅游演藝產(chǎn)品迭代更新速度較快，為適應(yīng)旅游市場發(fā)展要求，湘南地區(qū)需做好旅游演藝市場調(diào)研工作，結(jié)合游客的需求，不斷創(chuàng)作極具民族韻味和地方特色的旅游演藝產(chǎn)品，組織多樣性的文化節(jié)慶活動，滿足游客不同的需求，實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益[7]。第三，制定科學(xué)合理的營銷策略。湘南地區(qū)要借鑒其他地區(qū)的旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，做好宣傳，借助新媒體技術(shù)，通過數(shù)字技術(shù)惠民富民，做好旅游演藝節(jié)目錄制和直播，擴大影響力，吸引更多的游客。

在湘南侗族地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作過程中，需要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略政策指導(dǎo)作用，不斷優(yōu)化現(xiàn)有文旅資源，創(chuàng)新節(jié)目形式，打造特色品牌，建設(shè)特色文旅小鎮(zhèn)，融入侗族特色文化，提升服務(wù)水平，進一步拓寬旅游市場，推動旅游演藝行業(yè)的發(fā)展，促進村民增收，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟協(xié)同治理與發(fā)展[8]。

[1] 李喜玲.鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理優(yōu)化策略[J].農(nóng)家參謀，2022（3）：117-119.

[2] 玉妮.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下民族特色文化旅游演藝業(yè)發(fā)展研究：以《坐妹·三江》演藝項目為例[J].歌海，2020（1）：29-32.

[3] 何健薇.民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合發(fā)展研究：以貴州省黔東南苗族侗族自治州為例[J].改革與開放，2021（7）：23-31.

[4] 張欣.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下廣西三江侗族村落的文化保護與旅游開發(fā)研究[J].中國建筑裝飾裝修，2021（2）：36-37.

[5] 吳廣.鄉(xiāng)村旅游背景下侗族傳統(tǒng)村落的發(fā)展研究[J].美與時代（城市版），2021（9）：86-87.

[6] 湯佳鈺.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下云南演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2019：1-7.

[7] 周純燕.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下廣西三江侗族村落的文化保護與旅游開發(fā)研究[J].度假旅游，2019（3）：163-164.

[8] 龔晨.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中的協(xié)同治理探析[J].遼寧行政學(xué)院學(xué)報，2019（1）：65-70.