柳蘇凌

從2020年至今疫情常態(tài)化，你會(huì)明顯感受到我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。似乎在一夜之間直播帶貨、短視頻、云課堂，音樂(lè)會(huì)直播、劇場(chǎng)直播等等，諸多的移動(dòng)互聯(lián)互交型的社交，一股腦兒地填滿了我們的生活，數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)成為我們每日生活無(wú)法避免的一環(huán)，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)我們將無(wú)所適從。疫情給國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了不小的壓力，盡管道路艱難，音樂(lè)從業(yè)者還是想盡各種辦法利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，希望能撬動(dòng)更多的市場(chǎng)需求，整合自己的產(chǎn)品。

特別是演出業(yè)、劇場(chǎng)業(yè)，本是為觀眾提供現(xiàn)場(chǎng)演出、音樂(lè)活動(dòng)等體驗(yàn)性強(qiáng)、品質(zhì)較高的音樂(lè)產(chǎn)品及服務(wù)，卻在疫情環(huán)境下逐步被海量的短視頻、直播網(wǎng)站所替代。傳播方式的改變，直接導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)模式的改變，必然會(huì)引起規(guī)則的改變。從我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)為國(guó)家GDP所做貢獻(xiàn)逐年增加的趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播和音樂(lè)作品的海量傳播，其背后的價(jià)值和版權(quán)歸屬問(wèn)題，必將會(huì)浮出海面。其實(shí)具有公共認(rèn)知的知識(shí)產(chǎn)權(quán)早在多年前就得到了有關(guān)部門的重視，而版權(quán)糾紛也是在近年來(lái)數(shù)字化時(shí)代大行其道顯得尤為突出。

國(guó)家為數(shù)字版權(quán)“做綠化”

不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)版權(quán)是在一片混沌中走向明朗，在這條音樂(lè)版權(quán)維權(quán)之路上，我們也能看到國(guó)家對(duì)文化、對(duì)版權(quán)規(guī)范愈發(fā)重視。

2015年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)（英文簡(jiǎn)稱IP）一時(shí)之間成為街頭巷尾的熱詞，可見(jiàn)文化產(chǎn)業(yè)此時(shí)的重要程度，使得國(guó)內(nèi)文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域版權(quán)價(jià)值、保護(hù)與維護(hù)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等諸多方面進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。音樂(lè)、藝術(shù)作品的版權(quán)價(jià)值對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展起到加速助推的作用。

幾乎每一位版權(quán)業(yè)的資深人士都習(xí)慣將2015年稱為IP元年。就在2015年1月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)正版音樂(lè)促進(jìn)聯(lián)盟在北京宣告成立，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織把2015年“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”的主題定為“因樂(lè)而動(dòng)，為樂(lè)維權(quán)”。版權(quán)保護(hù)不僅直接保障了創(chuàng)作者的利益，同時(shí)也將促進(jìn)音樂(lè)市場(chǎng)的良性循環(huán)。當(dāng)版權(quán)成為“炙手可熱”的稀缺資源時(shí)，各家數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始不惜重金搶奪優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)及相關(guān)節(jié)目版權(quán)，2015年也被看做是數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)權(quán)的元年。6年后又引發(fā)了國(guó)內(nèi)數(shù)字版權(quán)界的另一件大事。

2021年7月，市場(chǎng)監(jiān)管總局做出行政處罰決定，責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、無(wú)正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件等恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的措施。

這意味著騰訊音樂(lè)，包括旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)不再有版權(quán)護(hù)城河。作為國(guó)內(nèi)海量的音樂(lè)平臺(tái)，無(wú)疑為音樂(lè)產(chǎn)品市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)吹了一次哨，但令人遺憾的是，像“蝦米音樂(lè)”這樣的平臺(tái)卻沒(méi)有等到這聲哨……

在泛娛樂(lè)化的時(shí)代，正是“音樂(lè) + 社交”平臺(tái)劃分文化消費(fèi)市場(chǎng)天下的時(shí)代，音樂(lè)產(chǎn)品是社交屬性平臺(tái)重要的搶奪資源，特別是疫情催生了如快手、抖音，這些往日的短視頻平臺(tái)成為原創(chuàng)音樂(lè)的寶藏地，也在大舉進(jìn)軍音樂(lè)行業(yè)。短視頻平臺(tái)的介入，也改寫(xiě)了用戶消費(fèi)音樂(lè)的情景和方式，而這些短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)幾大平臺(tái)形成了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)，特別是海量的原創(chuàng)音樂(lè)人計(jì)劃。在某些專業(yè)人士看來(lái)，“口水歌”“快餐歌”卻成為了某些平臺(tái)的“頂流”“頭部”。盡管一些短視頻平臺(tái)也積極地“去污”化，推出了很多原創(chuàng)的作品，無(wú)論在作品質(zhì)量和流傳程度上做到了雙豐收，但卻不可避免地對(duì)非流行、古典及傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)品造成了強(qiáng)大的擠壓。再加之版權(quán)保護(hù)的不到位和不徹底，也讓這部分從業(yè)人員和組織舉步維艱。但市場(chǎng)上仍然有庫(kù)客音樂(lè)（KUKE MUSIC）這樣專注于古典音樂(lè)數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)商和分銷平臺(tái)，為國(guó)內(nèi)外眾多古典音樂(lè)、高雅音樂(lè)愛(ài)樂(lè)者，專業(yè)人士及藝術(shù)家人群提供了一個(gè)全面、豐富的古典音樂(lè)數(shù)字圖書(shū)館，在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)上十分難得。

總而言之，今天我們的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是以服務(wù)百姓、制造產(chǎn)品、提升消費(fèi)為核心的，音樂(lè)成為人們生活中的消費(fèi)品，甚至是快消品。在這個(gè)時(shí)代下，音樂(lè)產(chǎn)品清晰的市場(chǎng)定位，良好的創(chuàng)意和內(nèi)容為王的營(yíng)銷策略，似乎才能在這個(gè)龐大的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條上為自己贏得一席之地。

重視版權(quán)是對(duì)文化的基本尊重

最近在一篇《2021年中國(guó)音樂(lè)人報(bào)告》中披露的一些數(shù)據(jù)是非常值得關(guān)注的。報(bào)告中顯示：2021年音樂(lè)人整體收入持續(xù)增長(zhǎng)，沒(méi)有任何音樂(lè)收入的音樂(lè)人占比為38.47%，同比下降13.53%;月收入8000元以上的音樂(lè)人數(shù)量超四成，28.65%的音樂(lè)人月收入在1萬(wàn)元以上。

與此同時(shí)，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)作為作品發(fā)布渠道的優(yōu)勢(shì)有所下降，短視頻成為整個(gè)中國(guó)音樂(lè)人的媒體平臺(tái)，音樂(lè)人在短視頻平臺(tái)上傳音樂(lè)占比達(dá)65%。

對(duì)TME（騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)）的處罰后，國(guó)內(nèi)迎來(lái)了后獨(dú)家版權(quán)時(shí)代，除了保障音樂(lè)人對(duì)自己作品的所屬權(quán)力外，相關(guān)部門也加大了對(duì)音樂(lè)作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度。2021年6月1日，新修訂的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》正式實(shí)施，順應(yīng)了音樂(lè)界多年以來(lái)的呼吁，不僅對(duì)以往的音樂(lè)盜版侵權(quán)行為起到了更大的震懾作用，而且為國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展提供了更好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境。

這份報(bào)告中稱：2021年音著協(xié)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)44%，音樂(lè)人的版權(quán)保護(hù)意識(shí)以及對(duì)于版稅收入的期待在普遍提升;大量數(shù)據(jù)的背后，其實(shí)也隱約地感受到侵權(quán)現(xiàn)象已經(jīng)極為普遍。

記者對(duì)音樂(lè)人版權(quán)處理的采訪過(guò)程中，得到的回應(yīng)并不理想。特別是一些獨(dú)立音樂(lè)人，尤其是處于市場(chǎng)底部的唱作人來(lái)說(shuō)，他們或多或少有過(guò)一些與代理公司不愉快的經(jīng)歷和“吐槽”，有些甚至不愿意提及，包括一些經(jīng)紀(jì)公司對(duì)此事采取避重就輕的態(tài)度?？梢?jiàn)，版權(quán)仍然是市場(chǎng)的“隱痛”。

基于現(xiàn)實(shí)，記者咨詢了資深版權(quán)律師徐智省。他指出音樂(lè)行業(yè)的版權(quán)問(wèn)題一直很突出，版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)能力缺乏是普遍現(xiàn)象。他認(rèn)為音樂(lè)作品的生命在于傳播，傳播的越廣就越能為音樂(lè)人帶來(lái)收益和知名度，也能帶來(lái)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮，這是毋庸置疑的。但實(shí)際的情況是大多數(shù)音樂(lè)人缺乏一般的法律常識(shí)，大多是在出現(xiàn)版權(quán)爭(zhēng)議后才后悔當(dāng)初，沒(méi)有好好看看合同，考慮欠妥。他建議音樂(lè)詞曲作者在簽署合同時(shí)要把收益和歸屬等切身利益條款弄明白，中介機(jī)構(gòu)這一側(cè)不能有隱瞞，音樂(lè)人可以約定合作時(shí)間以及特殊合作方式一事一議，比如作品的改編;對(duì)于新興的唱作人群體，無(wú)論是將作品簽約給經(jīng)紀(jì)公司還是自己代理，尤其要保證自己的演出涉及的表演權(quán)等權(quán)利行使不受過(guò)多約束。總而言之，別把自己辛辛苦苦創(chuàng)作的作品搞丟了或產(chǎn)生版權(quán)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的糾紛。如果有條件，盡量交給專業(yè)人士做專業(yè)處理。徐律師同時(shí)也呼吁，作為中介結(jié)構(gòu)既然代理作品，應(yīng)該尋找更多、更優(yōu)質(zhì)的商務(wù)合作交易機(jī)會(huì)，為創(chuàng)作者獲得報(bào)酬，同時(shí)應(yīng)抱著一顆公平、公正的初心，不要有收益等事項(xiàng)的欺瞞虛報(bào)。ED400CED-DE76-46A3-A044-125BE3EBE864

平臺(tái)對(duì)版權(quán)實(shí)施有一定話語(yǔ)權(quán)

從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)說(shuō)，抖音、快手在近一兩年成為數(shù)字音樂(lè)的重鎮(zhèn)，像《少年》《可可托海的牧羊人》《沙漠駱駝》等網(wǎng)絡(luò)金曲。在報(bào)告中稱，截止2021年統(tǒng)計(jì)，32.17%的音樂(lè)人將版權(quán)授權(quán)給了唱片公司、版權(quán)公司或平臺(tái)代理，音樂(lè)人將自己音樂(lè)作品授權(quán)使用最多的場(chǎng)景分別為“短視頻音樂(lè)”?，F(xiàn)實(shí)情況是，經(jīng)紀(jì)公司和平臺(tái)其實(shí)距離音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)最近的，真正推動(dòng)版權(quán)事業(yè)規(guī)范發(fā)展的是各大平臺(tái)。

采訪中，面對(duì)我國(guó)版權(quán)業(yè)的發(fā)展徐律師給出了積極的回應(yīng)?！拔乙恢闭J(rèn)為國(guó)家重視、規(guī)范、引導(dǎo)音樂(lè)行業(yè)的健康發(fā)展。大家伙都是參與者，實(shí)際落地實(shí)施的是平臺(tái)方。平臺(tái)通過(guò)制定規(guī)則，比如點(diǎn)擊付費(fèi)等收費(fèi)、付費(fèi)規(guī)則，最后再分賬給版權(quán)所有者，平臺(tái)是有一定的話語(yǔ)權(quán)?，F(xiàn)在的局面是國(guó)家既要規(guī)范、引導(dǎo)平臺(tái)，也要鼓勵(lì)、支持平臺(tái)，畢竟這是我們文化產(chǎn)業(yè)很重要的一塊?！?/p>

云直播能否拯救劇場(chǎng)業(yè)？

就在今年某視頻號(hào)先后“直播”了百老匯音樂(lè)劇《劇院魅影》與《漢密爾頓》，兩場(chǎng)“直播”都因“無(wú)播出版權(quán)”遭到投訴一度中斷。疫情之下，許多影劇院的演出節(jié)奏被打亂，甚至線下演出一度陷入暫停狀態(tài)。為了豐富觀眾的居家文化生活，維持觀眾們的觀演熱情，“云直播”應(yīng)運(yùn)而生。

由于缺乏法律法規(guī)的常識(shí)，一些有意無(wú)意的侵權(quán)大量涌現(xiàn)出來(lái)，對(duì)劇場(chǎng)業(yè)、演出業(yè)的良性發(fā)展無(wú)疑是一個(gè)巨大的打擊。傳統(tǒng)的劇場(chǎng)演出，是劇場(chǎng)以勞務(wù)的形式付給演員報(bào)酬，劇場(chǎng)賣票，各自獲得相應(yīng)的報(bào)酬。但對(duì)于演出直播及直播回放，涉及的法律問(wèn)題就更多，除正常的演出合同外，還需要跟演員簽署直播權(quán)、網(wǎng)絡(luò)信息傳播等其他權(quán)益的歸屬問(wèn)題。雖然僅僅是線上線下的一字之差，但運(yùn)作模式是完全不同的。而線上音樂(lè)會(huì)背后的難言之隱還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。

中山音樂(lè)堂經(jīng)理祝晶認(rèn)為“云音樂(lè)會(huì)”雖然也在考慮之列，但她還是更希望觀眾走進(jìn)音樂(lè)廳，感受高雅音樂(lè)氛圍。2021年，中山音樂(lè)堂策劃了“云啟幕”直播活動(dòng)，借助中山公園獨(dú)特的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，結(jié)合音樂(lè)堂舞臺(tái)相互映襯進(jìn)行直播?！拔艺J(rèn)為大家都在尋找線上演出盈利模式，現(xiàn)在我們線上播出成本高，收益和成本也就持平。而且我們的很多網(wǎng)絡(luò)直播不售票。2020年我們嘗試了4場(chǎng)收費(fèi)直播，但票價(jià)很低，收益依然不理想”。

“打開(kāi)藝術(shù)之門”是中山音樂(lè)堂的品牌藝術(shù)節(jié)，到今年已整整29年，計(jì)劃7月為北京廣大市民帶來(lái)70場(chǎng)的線下音樂(lè)會(huì)和10個(gè)夏令營(yíng)活動(dòng)。與其他知名劇院劇場(chǎng)不同的是，中山音樂(lè)堂一直秉承著制作“小而精”的演出，把觀眾的體驗(yàn)與感受放在第一位。

說(shuō)起直播音樂(lè)會(huì)，祝經(jīng)理很感慨。中山音樂(lè)堂在直播方面是開(kāi)始較早的，2020年，疫情第一年就制作了18場(chǎng)直播音樂(lè)會(huì);再比如2020年舉行了連續(xù)12小時(shí)的直播專題音樂(lè)會(huì)《貝多芬馬拉松音樂(lè)會(huì)》;2021年的“雙十二”直播《莫扎特音樂(lè)馬拉松》，這些都是一次性播出，沒(méi)有回放。也由于藝術(shù)家的個(gè)人習(xí)慣和藝術(shù)再現(xiàn)效果，這類演出不便進(jìn)行回放。作為國(guó)營(yíng)企業(yè)，音樂(lè)廳的所有演出在法律法規(guī)上嚴(yán)格按照文旅系統(tǒng)的演出管理審批，合同簽署流程也嚴(yán)格按照章程進(jìn)行。直播過(guò)程中，更加嚴(yán)格按照法律流程、演出管理規(guī)定執(zhí)行，保證各方利益不受損失。

疫情帶來(lái)的壓力的確很大，直播并不是解決問(wèn)題的唯一途徑。這些年來(lái)中山音樂(lè)堂極力打造屬于自己的音樂(lè)會(huì)IP，比如“紫禁城古樂(lè)季”“爵士樂(lè)系列”“古琴系列”“名師系列”等定位明確的產(chǎn)品，目的就是吸引精準(zhǔn)觀眾。音樂(lè)廳本身就是為觀眾帶去不同氛圍的場(chǎng)所，是服務(wù)的一部分，然而再好的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，也不能達(dá)到親臨現(xiàn)場(chǎng)的感受，這是當(dāng)下劇場(chǎng)共同面臨的尷尬和很難調(diào)和的矛盾。所以劇院還在尋找直播的需求點(diǎn)，從需求點(diǎn)挖掘出新項(xiàng)目，貼合當(dāng)下的運(yùn)營(yíng)模式。

由此不得不說(shuō)，在音樂(lè)行業(yè)中，古典藝術(shù)、特別是劇場(chǎng)藝術(shù)等強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與現(xiàn)場(chǎng)感受的相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的生存現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，而這部分從業(yè)人員并不在少數(shù)，他們正在遭遇著經(jīng)濟(jì)和精神的雙重打擊，尤其是前文中提到的違規(guī)直播，也希望劇場(chǎng)、劇院能拿出法律武器維護(hù)自己的權(quán)利。

無(wú)論是流行音樂(lè)還是古典藝術(shù)，藝術(shù)家和音樂(lè)人在創(chuàng)作藝術(shù)作品的同時(shí)，應(yīng)該獲得應(yīng)有的尊重。這讓記者想起了2020年的第二十三屆北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)，在全球抗擊新冠疫情的大背景下，音樂(lè)節(jié)在官方App平臺(tái)——BMF俱樂(lè)部為觀眾帶來(lái)超過(guò)240小時(shí)的音視頻節(jié)目，所涉及的各類音樂(lè)作品多達(dá)2000余段。北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)斥資購(gòu)買了大量版權(quán)，得到了包括拿索斯中國(guó)（Naxos China）、環(huán)球音樂(lè)（Universal Music Group）、索尼音樂(lè)（Sony Music）等知名音樂(lè)內(nèi)容提供商的支持。這其中不乏有數(shù)十年歷史的經(jīng)典錄音制品。北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)的這番操作，不僅確保每一首音樂(lè)的使用都符合法律規(guī)范、確保在北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)播放的每一部作品都為正版，更在版權(quán)交易和使用模式上進(jìn)行多樣化嘗試，比如藝術(shù)節(jié)委約、藝術(shù)節(jié)首演等，在遵守相關(guān)法規(guī)、尊重藝術(shù)創(chuàng)作的前提下，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)節(jié)、版權(quán)方和觀眾之間的共贏，引領(lǐng)全行業(yè)邁出了版權(quán)規(guī)范領(lǐng)域的一大步。當(dāng)然，北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)作為國(guó)際化的政府支持項(xiàng)目，也有實(shí)力和理由做出行業(yè)表率。

“越是頭部（企業(yè)、平臺(tái)、藝人）的越注意版權(quán)”。這是采訪中，徐律師意味深長(zhǎng)的一句總結(jié)。結(jié)合此次的采訪，記者認(rèn)為尊重藝術(shù)，尊重他人勞動(dòng)，版權(quán)就是最好的體現(xiàn)，是對(duì)文化尊重的價(jià)值體現(xiàn)。目前我們的版權(quán)行業(yè)生態(tài)還需要一段時(shí)間去凈化，在這個(gè)過(guò)程中要依靠法律法規(guī)，依靠市場(chǎng)監(jiān)管和政策的正向引導(dǎo)，而最重要的是要依每個(gè)涉業(yè)人員的自律與良心，以天道不可違！ED400CED-DE76-46A3-A044-125BE3EBE864