■熊江萍

2022年2月24日，俄烏局勢升級，俄羅斯對烏克蘭開展特別軍事行動。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，當(dāng)天在國內(nèi)社交平臺上，央視新聞、CCTV4、央視財經(jīng)、央視網(wǎng)、新華社、中國新聞社、環(huán)球時報、鳳凰網(wǎng)軍事、鳳凰網(wǎng)財經(jīng)、鳳凰衛(wèi)視、看看新聞、澎湃新聞、我們視頻、四川觀察、沸點(diǎn)新聞、紅星新聞、天目新聞、湖北新聞、貴州公共頻道、每日經(jīng)濟(jì)新聞、觀察者網(wǎng)等20 余家媒體賬號開啟移動直播，長時間關(guān)注俄烏局勢最新動態(tài)。演播室訪談串聯(lián)，駐外記者、評論員連線，基輔、利沃夫、敖德薩等地華人UGC 直播，美聯(lián)社、路透社等國際通訊社公共信號與俄烏街景慢直播托底，大屏特別節(jié)目并機(jī)，最新現(xiàn)場視頻循環(huán)播放，滾屏字幕補(bǔ)充背景信息……無論是中央媒體、衛(wèi)視，還是地方媒體賬號，移動直播打法“嫻熟”，足可見移動互聯(lián)網(wǎng)時代“地球村”之扁平，新媒體競爭之激烈。

作為社交平臺的重要流量入口，移動直播自2016年發(fā)展至今，已經(jīng)成為新聞媒體的常用報道手段。移動直播傳輸設(shè)備與云導(dǎo)播軟件趨于成熟，從業(yè)者對于移動新聞直播也形成了一定的業(yè)務(wù)共識：時效優(yōu)先，“唯快不破”；選題具備關(guān)注度、話題性、進(jìn)程感，能與用戶共情；直播時長30 分鐘以上，便于平臺推薦、累積觀看；主播/記者需要個性化表達(dá)，人格化傳播；注重與用戶實(shí)時交互，互動推動敘事。

那么，當(dāng)移動新聞直播越來越多，如何增加賣點(diǎn)，提高吸引力和關(guān)注度？又如何持續(xù)保證移動新聞直播時效、品質(zhì)與傳播力的穩(wěn)定？本文試從報道理念以及新聞生產(chǎn)關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手，探討移動直播給新聞從業(yè)人員提出的新要求。

了解直播分發(fā)平臺邏輯

美國媒介理論家保羅·萊文森認(rèn)為，媒介技術(shù)的發(fā)展，會越來越趨向于復(fù)制人類傳播環(huán)境，復(fù)制前技術(shù)時代的平衡的環(huán)境。①移動直播技術(shù)打破了新聞報道在時間上和空間上的束縛，直播的發(fā)起、傳輸和觀看更加輕量化，抵達(dá)新聞現(xiàn)場的成本更低，傳播主體和平臺更多元，直播的時間更長、空間范圍更廣、交互性更強(qiáng)，高度趨近于人際交往，真正實(shí)現(xiàn)了實(shí)時、在場，為新媒體用戶“進(jìn)入”重大新聞事件現(xiàn)場提供了可能。

由此可見，移動新聞直播不是簡單并機(jī)播出電視新聞節(jié)目，不是大屏沒有通過的直播選題在小屏“消化”，不是粗糙制作，也不是摒棄專業(yè)化。這就要求新聞從業(yè)人員從媒介生態(tài)環(huán)境的系統(tǒng)改變?nèi)フJ(rèn)識移動直播，能夠充分了解平臺邏輯，持續(xù)拓展選題方向，創(chuàng)新表達(dá)方式，提升運(yùn)營思維、產(chǎn)品思維與技術(shù)素養(yǎng)，增強(qiáng)直播的溢出效應(yīng)。

平臺需要媒體提供新聞內(nèi)容，媒體需要移動直播平臺提供分發(fā)渠道，這就要求新聞工作者充分了解自有客戶端以及新浪微博、抖音、快手、視頻號、B 站、知乎、愛奇藝、優(yōu)酷等分發(fā)平臺的特點(diǎn)、算法機(jī)制和運(yùn)營策略，帶著內(nèi)容思維、運(yùn)營思維、產(chǎn)品思維、技術(shù)思維，參與全鏈條新聞生產(chǎn)。

持續(xù)拓展選題邊界，增強(qiáng)用戶黏性

選題是新聞生產(chǎn)的第一環(huán)，它考驗(yàn)的是信息資源的占有，足夠的新聞敏感，準(zhǔn)確的新聞判斷，充分準(zhǔn)備下的“零時差”響應(yīng)。

2020年7 月21 日，美國政府突然要求中國駐休斯敦總領(lǐng)事館在72 小時內(nèi)撤離，并蔑稱中國駐休斯敦總領(lǐng)事館從事“間諜活動”。美國多家媒體啟用航拍、直播等手段，跟蹤拍攝我使館撤離過程；美方還粗魯闖館，中國官員被迫緊急撤離，這成為中美貿(mào)易戰(zhàn)以來最嚴(yán)重、最引人關(guān)注的輿情事件，網(wǎng)絡(luò)輿論場高度關(guān)注我國政府的反制措施。7 月24 日11 時56 分，中國外交部發(fā)布消息：中國外交部通知美國駐華使館，中方?jīng)Q定撤銷對美國駐成都總領(lǐng)事館的設(shè)立和運(yùn)行許可，并對該總領(lǐng)事館停止一切業(yè)務(wù)和活動提出具體要求。中央廣播電視總臺新聞新媒體中心對此提前做了預(yù)判，美國駐成都總領(lǐng)事館恰好是重點(diǎn)關(guān)注的幾個領(lǐng)事館之一，所以搶到了直播先機(jī)。前方記者于消息發(fā)布后20 余分鐘即在美國駐成都總領(lǐng)事館門口，用手機(jī)回傳直播信號。央視新聞新媒體于12時32分正式開啟移動直播，直擊第一新聞現(xiàn)場，成為全網(wǎng)獨(dú)家。

這場長達(dá)7 小時的慢直播，始終將鏡頭對準(zhǔn)新聞現(xiàn)場，將移動直播“實(shí)時、交互、同場”的特點(diǎn)發(fā)揮到極致，全網(wǎng)觀看量逾9000 萬。其中，在央視新聞新浪微博官方賬號獲15.2 萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，45.8 萬條網(wǎng)友評論，405 萬網(wǎng)友點(diǎn)贊，在線觀看人次逾6400 萬，微博話題#中國關(guān)閉美國駐成都總領(lǐng)事館#閱讀次數(shù)達(dá)23 億；央視新聞抖音號發(fā)布的本場直播觀看量2658 萬，創(chuàng)當(dāng)時政務(wù)類賬號單場最高紀(jì)錄。此外，新聞頻道、中文國際頻道等多個頻道共享了本場直播信號，CGTN 通過同傳轉(zhuǎn)播的形式在YouTube 等海外平臺直播了近4 小時，國際視通向海外媒體提供了本場直播流，BBC、CNN 等國際知名媒體，路透社、美聯(lián)社、法新社等國際知名通訊社，第一時間引用了本場直播畫面。

除了傳統(tǒng)意義上的重大活動、突發(fā)事件、熱點(diǎn)新聞等具備高關(guān)注度、話題性、現(xiàn)場感與進(jìn)程感的硬核選題外，新知類、陪伴/治愈類、期待/懸念類選題，也因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代日常生活的媒介化，成為移動新聞直播內(nèi)容供給側(cè)的“黑馬”。（見下表）這也要求從業(yè)者發(fā)揮想象力，培養(yǎng)觀察力，提升共情力，能夠持續(xù)發(fā)現(xiàn)和拓展“直播+”選題。

央視新聞移動直播選題示例新知陪伴/治愈期待/懸念戰(zhàn)疫公開課“疫情之下 美國民眾‘屯’了啥”社會調(diào)查類直播翻山越嶺！大一學(xué)生自家菜地里建高鐵模型天文類（流星雨、超級月亮、日環(huán)食等）動物類（熊貓、海豚、瓜頭鯨擱淺）絕美景色（雪后故宮、武漢櫻花、日照金山）“夜讀”互動直播馬拉多納逝世“兩神山建醫(yī)院”慢直播北京將迎入汛以來最大暴雨 慢直播“等雨來”直播查酒駕

提升用戶思維，創(chuàng)新表達(dá)方式

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶不僅需要視覺體驗(yàn)，還需要親臨現(xiàn)場的真切感受，和“我在現(xiàn)場”的存在感。移動互聯(lián)網(wǎng)及直播技術(shù)為媒體用戶“進(jìn)入”重大新聞事件現(xiàn)場提供了可能，形成了更廣泛的“在場感”。②這就決定了移動新聞直播需要時刻考慮到用戶，隨時隨地將用戶帶入新聞現(xiàn)場。

對于編導(dǎo)而言，在內(nèi)容策劃方面，制定“粗”框架和大致的故事線即可，給現(xiàn)場和記者留有空間；在報道組織方面，需要不斷拓展和積累新聞資源，如外媒公共信號、其他媒體和機(jī)構(gòu)的選題和直播流共享、UGC 用戶資源、不同領(lǐng)域的專家資源；熟悉移動直播拍攝和傳輸設(shè)備，能夠與技術(shù)團(tuán)隊(duì)充分打合，創(chuàng)新技術(shù)解決方案。2020年5 月27 日11 時，2020 珠峰高程測量登山隊(duì)克服重重困難，成功從北坡登上珠穆朗瑪峰峰頂。央視新聞前方報道團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新性地在珠峰大本營用口徑127 毫米、焦距1500 毫米的天文望遠(yuǎn)鏡，5G 推流回傳，直播了隊(duì)員們登頂?shù)乃查g，以及在珠峰峰頂活動的畫面，成為全網(wǎng)獨(dú)家信源，直播切條視頻瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)。直播信號也被引入新聞頻道特別節(jié)目。

對于出鏡記者而言，需要一專多能，熟練掌握移動直播拍攝、傳輸設(shè)備的使用，既能“一個人就是一支隊(duì)伍”完成單兵作戰(zhàn)，也能加入大型報道任務(wù)；在報道過程中，要注重客觀事實(shí)的報道、主觀感受的表達(dá)、多種情緒的使用、共情能力的把握。③對于攝像而言，要有主觀鏡頭意識，善用第一人稱視角，拍攝畫面適用于移動端觀看。對于導(dǎo)播而言，需要隨時應(yīng)變，根據(jù)直播進(jìn)程、用戶反饋，調(diào)度鏡頭，調(diào)整節(jié)奏。

視頻化生存的當(dāng)下，媒介敘事方式的改變影響著媒體的報道思路，但新聞生產(chǎn)的底層邏輯卻沒有發(fā)生變化。實(shí)時、交互、在場——細(xì)想之下，進(jìn)一步推進(jìn)了中央電視臺原副臺長孫玉勝提出的新聞人的職業(yè)使命：“跟蹤新聞，全力跟蹤新聞”“接近現(xiàn)場，第一時間接近現(xiàn)場”“報道事實(shí)，更深入報道事實(shí)”。④新聞人對移動直播、VR/AR、元宇宙，可以有更多想象。

注釋：

①［美］保羅·萊文森：《人類歷史回放：媒介進(jìn)化論》，鄔建中譯，西南師范大學(xué)出版社2017年版。

②彭蘭：《移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“現(xiàn)場”與“在場”》，《湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報》2017年第3期。

③宋曉陽、劉威：《大小屏現(xiàn)場直播案例教程》，中國廣播影視出版社2021年版。

④孫玉勝：《十年——從改變電視的語態(tài)開始》，生活·讀書·新知三聯(lián)書店2003年版。