王曉雅

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的通訊傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，手機(jī)等通訊傳播工具的優(yōu)化，為內(nèi)容生產(chǎn)者傳播內(nèi)容提供了新渠道。在這個(gè)科技蓬勃發(fā)展、媒體多元化、信息碎片化的時(shí)代，電視媒體已經(jīng)不是許多觀眾的第一選擇，取而代之的是方便快捷、信息量大、選擇性強(qiáng)的新媒體。新媒體的爆炸式發(fā)展無(wú)疑向傳統(tǒng)電視媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)，因此，電視媒體如何創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)成為發(fā)展道路上的重要問(wèn)題。而且，新媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，具有時(shí)效性、社交性、互動(dòng)性、全球性、廣泛性等特點(diǎn)。

新媒體時(shí)代廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的概況

受眾可選擇的內(nèi)容繁多，打破時(shí)空限制

新媒體的出現(xiàn)符合人們快節(jié)奏的生活方式的需求，現(xiàn)如今人們更喜歡利用碎片化的時(shí)間來(lái)獲取信息，10-15秒的短視頻可以讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)了解很多。很多自媒體出現(xiàn)發(fā)展，傳播內(nèi)容涉及各個(gè)方面，每個(gè)人都能在其中找到自己感興趣的新聞內(nèi)容。它不像央視或者地方電視臺(tái)對(duì)播出內(nèi)容有嚴(yán)格的審核制度和嚴(yán)格的內(nèi)容選擇要求，自媒體的新聞消息可以報(bào)道家長(zhǎng)里短、明星花邊新聞、歷史奇談怪論等。電視媒體受到了時(shí)間、空間的約束。傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要在固定的時(shí)間、平臺(tái)進(jìn)行播放，受到的時(shí)空約束程度較高，不及新媒體有靈活性，以至于人們對(duì)電視媒體的依賴性越來(lái)越低。但是，在新媒體的背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)，人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)觀看節(jié)目，打破了時(shí)空的束縛。再者，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在的人們生活在一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，忙碌于工作、學(xué)習(xí)等，空閑的時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化，從而通過(guò)電視觀看節(jié)目的時(shí)間就大大減少了。目前，傳統(tǒng)新聞欄目面臨的重要問(wèn)題是：受眾流失。過(guò)去的傳統(tǒng)媒體受欄目設(shè)置等一系列限制，具有滯后性，因此在快速發(fā)展的信息化時(shí)代，會(huì)失去很多受眾。而一些自媒體為了吸引更多的受眾，獲取更多的流量，會(huì)制作發(fā)布一些內(nèi)容低俗，與社會(huì)主流價(jià)值觀不合的視頻。

新傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的人才流失

隨著微博、抖音等新媒體平臺(tái)的發(fā)展，信息多元化傳播，越來(lái)越多的普通人參與到其中，并占到了大多數(shù)，他們不僅僅是受眾，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)意義上的受眾可以通過(guò)一部手機(jī)，完成新聞短視頻的拍攝制作和發(fā)布，搖身一變成為傳播者。新媒體時(shí)代，受眾與傳播者的界限模糊。傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性高、條款多、管理控制嚴(yán)格等情況，讓很多電視人流失，往新媒體流動(dòng)。據(jù)了解，愛(ài)奇藝40%的媒體人都是從電視媒體引進(jìn)，一專多能的優(yōu)秀電視媒體人在新媒體環(huán)境下有更多的新想法新思路，使得愛(ài)奇藝陸續(xù)推出一大批綜藝節(jié)目，引領(lǐng)了新媒體娛樂(lè)潮流。前央視著名主持人馬東加盟愛(ài)奇藝視頻公司，推出網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說(shuō)》爆火;《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵離開湖南臺(tái)創(chuàng)辦皙悅傳媒;龍丹妮離職湖南臺(tái)創(chuàng)辦哇唧唧哇娛樂(lè)，與騰訊視頻推出《明日之子》……許多優(yōu)秀電視人離開體制“跳槽”新媒體，使電視媒體的發(fā)展受到了沖擊。

廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播特征具有新的特征

時(shí)效性特征

在高速發(fā)展的社會(huì)中，人們的生活節(jié)奏不斷加快，對(duì)獲取信息的即時(shí)性有了更高的要求。而傳統(tǒng)的廣播電視在信息傳播上有著很強(qiáng)的局限性，只在固定的時(shí)間段內(nèi)播放節(jié)目，而節(jié)目中的信息很可能已經(jīng)被其他媒體所先行披露。如今，人們?cè)诜泵Φ墓ぷ骱蜕钪校茈y定時(shí)定點(diǎn)地在固定時(shí)間和固定場(chǎng)所內(nèi)觀看節(jié)目，只有進(jìn)一步提升廣播電視節(jié)目傳播的時(shí)效性，才能滿足大眾的需求，并打破時(shí)空上的限制。

交互性特征

現(xiàn)如今，人們?cè)谛旅襟w平臺(tái)上可以針對(duì)新聞事件、娛樂(lè)節(jié)目等自由發(fā)表自己的看法，與節(jié)目的交互性增強(qiáng)，而這一點(diǎn)在傳統(tǒng)的廣播電視中還是個(gè)空白，被動(dòng)接收信息已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾的心理需要，未來(lái)的廣播電視節(jié)目必須具備交互性的功能，才能在獲得觀眾認(rèn)可的同時(shí)，從交互信息中獲取到重要資源，展開后續(xù)的創(chuàng)新改革工作。

融媒體特征

融媒體就是多媒體融合，充分利用各種媒體的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在內(nèi)容、形式、傳播方式上的創(chuàng)新發(fā)展。如今，融媒體已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一大趨勢(shì)，并且顯現(xiàn)出了越來(lái)越強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，它具有更廣的覆蓋面和受眾群體。廣播電視在發(fā)展的過(guò)程中不能徹底丟棄傳統(tǒng)的形式，而是要在保留現(xiàn)有節(jié)目?jī)?nèi)容與傳播方式的基礎(chǔ)上，與新的媒體技術(shù)結(jié)合，這樣才能扎根于現(xiàn)實(shí)尋求發(fā)展。

去中心化特征

新媒體背景下的廣播電視節(jié)目，其內(nèi)容生產(chǎn)與傳統(tǒng)的方式更突顯出了去中心化的特征，這主要是因?yàn)閺V播電視節(jié)目中的信息需要依靠大眾去采集和加工，需要時(shí)刻貼近大眾需求和社會(huì)現(xiàn)實(shí)，如此才能促進(jìn)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容與傳播方式的多元化、綜合化。

廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的創(chuàng)新發(fā)展建議

提高節(jié)目質(zhì)量，打造節(jié)目品牌

新媒體時(shí)代下，高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)自發(fā)產(chǎn)生傳播效應(yīng)，迅速博得大眾的眼球，并獲得巨大的播放量，長(zhǎng)此以往，用戶黏性就會(huì)提升。廣播電視屬于主流媒體，肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播積極信息的責(zé)任，必須對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、形式進(jìn)行合理的定位，根據(jù)節(jié)目受眾的需求進(jìn)行，但要避免低俗化，產(chǎn)生負(fù)面誘導(dǎo)。因此，對(duì)于每一期節(jié)目的選題、材料收集、主旨確定等，都要進(jìn)行嚴(yán)格的把控，從節(jié)目?jī)?nèi)容與舞臺(tái)燈光效果等方面提高質(zhì)量，打造出品牌化欄目。無(wú)論是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行升級(jí)，還是推出新的欄目，要想獲得良好反響，就必須將觀眾需求放在第一位。將新媒體與廣播電視相結(jié)合，讓觀眾深入?yún)⑴c到節(jié)目的制作、改版等環(huán)節(jié)中，他們的意見和建議是至關(guān)重要的。因?yàn)橹挥懈鶕?jù)觀眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)去優(yōu)化節(jié)目，才能使節(jié)目獲得更高的認(rèn)可度。節(jié)目應(yīng)充分利用如今用戶量較大的基礎(chǔ)性社交媒體，如微博、微信、抖音等，通過(guò)這些渠道來(lái)獲取到觀眾提出的建議和意見，了解他們對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式和傳播方式的需要，給予提供寶貴意見者一定的獎(jiǎng)勵(lì)，并采納有價(jià)值的 建議。每個(gè)平臺(tái)都需要有專人進(jìn)行維護(hù)和信息采集，構(gòu)建起社會(huì)化媒體矩陣。

培養(yǎng)全能型主持人，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的要求

面對(duì)新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播電視行業(yè)的人都應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，熟練的掌握新媒體技術(shù)，對(duì)主持人的要求也是如此，必須培養(yǎng)全能型主持人。真正的主持人應(yīng)該是“采編播一體化”的復(fù)合型主持人，比如，在新聞節(jié)目中，主持人應(yīng)參與新聞的選題、采訪和編輯制作，通過(guò)這些步驟，加深自己的認(rèn)知，主持人自己有了更深的體會(huì)，才能運(yùn)用好感情播好新聞。在康輝發(fā)布的第一條Vlog中，是他作為央視總臺(tái)隨行報(bào)道團(tuán)隊(duì)中的一員，將跟隨習(xí)近平主席2019年對(duì)希臘進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，要到巴西出席金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，來(lái)到單位提前做準(zhǔn)備，可以細(xì)心發(fā)現(xiàn)在隨身行李中除了主持人必備的服裝、話筒，他還帶了補(bǔ)光燈、化妝包。隨后發(fā)布了一系列大國(guó)外交最前線的相關(guān)Vlog，這些都是康輝自己手持?jǐn)z像機(jī)自拍完成。主持人不僅僅是播報(bào)員，更是有獨(dú)特個(gè)人形象魅力的主持人。新聞聯(lián)播的主持人越來(lái)越具有個(gè)人主持風(fēng)格，他們?cè)缫巡恢皇遣?bào)新聞稿件，正襟危坐的主持人，仔細(xì)觀察，每個(gè)主持人都有自己的主持特點(diǎn)。比如《新聞聯(lián)播》主持人李梓萌，她在播報(bào)新聞時(shí)候的頭會(huì)跟著播報(bào)節(jié)奏動(dòng)，這是她的個(gè)人特點(diǎn)，更加具有辨識(shí)度。康輝則十分成熟穩(wěn)重，無(wú)形中增加新聞的權(quán)威性。另外不同主持人的搭檔，互相襯托，互相彌補(bǔ)，也會(huì)使每期的《新聞聯(lián)播》變得更吸引觀眾。在2014年元旦的《新聞聯(lián)播》片尾中，主持人康輝沒(méi)有采用往日的結(jié)束用語(yǔ)，改成了：“2014年是愛(ài)你一世，馬上要過(guò)去的2013年是愛(ài)你一生，今天是2014年的元旦，讓《新聞聯(lián)播》陪您一起傳承一生一世的愛(ài)與正能量”。

開展市場(chǎng)營(yíng)銷，拓展節(jié)目受眾

新媒體背景下，不僅廣播電視節(jié)目之間在競(jìng)爭(zhēng)，還增加了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目這個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為了打造出品牌化的欄目，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，必須采取一些必要性的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，對(duì)節(jié)目進(jìn)行全面包裝，增加影響力，保留現(xiàn)有受眾的同時(shí)，進(jìn)一步拓展受眾群體。貼近群眾，做到真正的喜聞樂(lè)見。由中央廣播電視總臺(tái)新媒體中心推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》更是得到了全民的喜愛(ài)，《主播說(shuō)聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》的衍生短視頻欄目，由聯(lián)播主播輪番上陣，采用短視頻的形式錄制新聞熱點(diǎn)，通俗卻又不失格調(diào)，受到了廣泛的好評(píng)?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》用這種緊跟潮流的形式，拉近與群眾的距離，用群眾喜聞樂(lè)見的方式，拓展節(jié)目傳播的渠道。廣播電視節(jié)目的傳統(tǒng)傳播渠道覆蓋的人群是非常有限的，廣播電視媒體的影響 力也隨著新媒體的到來(lái)而被削弱。在這種情況下，必須拓展廣播電視節(jié)目的傳播渠道，與各大視頻網(wǎng)站、娛樂(lè)軟件、社交平臺(tái)等合作，通過(guò)制作高質(zhì)量的付費(fèi)內(nèi)容來(lái)增加收益。如今，用戶對(duì)于付費(fèi)觀看的內(nèi)容排斥度大大降低，但許多視頻網(wǎng)站的付費(fèi)內(nèi)容質(zhì)量并不高，廣播電視節(jié)目則可以以高質(zhì)量的節(jié)目獲得優(yōu)勢(shì)。

廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)要抓住發(fā)展的機(jī)遇

新媒體為電視媒體提供傳播播放平臺(tái)

新媒體的移動(dòng)化優(yōu)勢(shì)完美的解決了電視媒體的時(shí)空受限問(wèn)題，因此，越來(lái)越多的傳統(tǒng)電視媒體尋求與新媒體的合作。比如我們熟悉的優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等，傳統(tǒng)電視媒體把電視節(jié)目投放到這些平臺(tái)。既實(shí)現(xiàn)了受眾可以隨時(shí)隨地看視頻，又提高了節(jié)目的傳播效率。新媒體信息海量傳播速度快，但這也體現(xiàn)出新媒體傳播深度不夠，這一切為傳統(tǒng)電視媒體提供了豐富的素材，再加上新媒體平臺(tái)上用戶的評(píng)論可以讓電視媒體更加準(zhǔn)確地抓住群眾關(guān)注點(diǎn)。電視媒體可以經(jīng)過(guò)專業(yè)的整合，深度分析解讀，取其精華去其糟粕，變成自身的電視內(nèi)容，賦予其全新的表達(dá)，使得傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容更全面更豐富。

深度調(diào)查，確保真實(shí)

新媒體信息冗雜，信息質(zhì)量較低，假新聞多，受眾就如同霧里看花般模糊不清。正因?yàn)槿绱?，需要專業(yè)性高的傳統(tǒng)電視媒體在一些公共熱點(diǎn)話題上積極介入，深入調(diào)查，再加上電視媒體主流性、權(quán)威性、可靠性的特點(diǎn)，還原真相，為公眾提供真實(shí)信息，引導(dǎo)新媒體的健康發(fā)展。

總結(jié)

綜上所述，新媒體時(shí)代背景下的廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)該適應(yīng)時(shí)代變化，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)雖說(shuō)受到?jīng)_擊，但更要看到發(fā)展的機(jī)遇。新媒體的快速發(fā)展，適應(yīng)時(shí)代，有良好的發(fā)展前景，傳統(tǒng)電視媒體為了實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，提升競(jìng)爭(zhēng)力，要注重結(jié)合新媒體的特色;而傳統(tǒng)電視媒體因其權(quán)威專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)豐富等優(yōu)勢(shì)，也會(huì)為新媒體供應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體只有實(shí)現(xiàn)媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互融合，才能實(shí)現(xiàn)二者的互利共贏。