黃佑軒

摘要：由于現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體逐漸滲透到人們的日常生活中，同時(shí)還被人們?cè)絹?lái)越多地使用，導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)的信息傳播媒介——報(bào)紙行業(yè)受到了巨大的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺(tái)成為人們獲取信息的主要渠道。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙新聞;采編;吸引力

我國(guó)傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的收集新聞信息、編輯排版以及印刷等過(guò)程，才能在相關(guān)的市場(chǎng)發(fā)行，才能達(dá)到信息傳播的效果。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)，目前互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度以及相關(guān)的成本都具有一定的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)豐富多彩的內(nèi)容，使得傳統(tǒng)紙媒行業(yè)受到了非常大的威脅。此外，在閱讀的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)信息與報(bào)紙新聞的內(nèi)容沒(méi)有很大的差異，互聯(lián)網(wǎng)信息在手機(jī)端上面就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，與傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞相比，現(xiàn)階段的人們還是更愿意接受網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性和快速性。針對(duì)上面所說(shuō)的情況，報(bào)紙新聞的采編者和經(jīng)營(yíng)者需要去提高報(bào)紙新聞內(nèi)容的質(zhì)量和趣味性，找準(zhǔn)自己的定位，同時(shí)還要進(jìn)行不斷研究創(chuàng)新，去吸引更多的社會(huì)群眾去閱讀報(bào)紙。

報(bào)紙新聞采編跟受眾吸引力之間的關(guān)系

報(bào)紙新聞采編內(nèi)容的獨(dú)特性吸引受眾

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段的人們對(duì)于報(bào)紙新聞采編有了更深層次的認(rèn)識(shí)和了解。所以，目前的報(bào)紙新聞采編的內(nèi)容對(duì)社會(huì)受眾吸引力有著非常大的影響，即使對(duì)于同樣的報(bào)紙新聞報(bào)道，每一個(gè)人都會(huì)有自己不同的想法與理解?？偠灾?，為了增加報(bào)紙新聞的受眾，加強(qiáng)和創(chuàng)新報(bào)紙新聞的形式與內(nèi)容是非常重要的。影響報(bào)紙新聞采編與受眾吸引力的主要因素是相關(guān)的報(bào)紙新聞對(duì)于社會(huì)大眾能否具有一定的吸引力，在一定的區(qū)域內(nèi)是否會(huì)造成一定的影響。在社會(huì)群眾閱讀報(bào)紙時(shí)，他們都會(huì)根據(jù)自己的喜愛(ài)以及興趣去對(duì)相關(guān)的報(bào)紙新聞內(nèi)容進(jìn)行瀏覽閱讀。所以就需要相關(guān)的報(bào)紙新聞采編工作人員在收集相關(guān)的新聞信息時(shí)，放棄傳統(tǒng)的收集方法，改變以往單一的收集形式，單一并且乏味的報(bào)紙新聞內(nèi)容是沒(méi)有辦法去吸引社會(huì)大眾的眼球的。所以，報(bào)紙為了博取社會(huì)受眾的眼球，紙媒新聞從業(yè)人員要提高新聞內(nèi)容的獨(dú)特性，以此來(lái)吸引社會(huì)群眾的注意力。

受眾吸引力可以體現(xiàn)出報(bào)紙新聞采編工作之間的競(jìng)爭(zhēng)性

現(xiàn)階段，我國(guó)的新聞行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。對(duì)于新聞從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，受眾吸引力的增加是他們不斷追求的目標(biāo)。在現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙新聞的發(fā)行狀況與網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊量能夠在一定程度上反映出從業(yè)人員的工作質(zhì)量以及工作效率。只有面對(duì)越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，才會(huì)倒逼媒體從業(yè)人員不斷提升工作質(zhì)量和工作效率，更加富有創(chuàng)新性，從而提高該新聞的市場(chǎng)占比。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞與現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)加幸欢ǖ膬?yōu)勢(shì)。從某種角度來(lái)說(shuō)，嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)對(duì)于傳統(tǒng)紙媒新聞從業(yè)人員來(lái)說(shuō)是一種激勵(lì)，同時(shí)可以推動(dòng)報(bào)紙新聞的發(fā)展。因此，在報(bào)紙新聞采編工作中，采編人員如果能將網(wǎng)絡(luò)采編中的特點(diǎn)發(fā)揮出來(lái)，將一些創(chuàng)新性的元素融入報(bào)紙新聞采編工作中，將會(huì)極大提高報(bào)紙新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)，也能吸引一大批受眾將對(duì)信息的獲取方式轉(zhuǎn)變到傳統(tǒng)報(bào)紙上。

報(bào)紙新聞采編能夠有效拓展受眾眼界

對(duì)于很多報(bào)紙受眾而言，他們拓展視野的方式就是通過(guò)報(bào)紙。在每天閱讀報(bào)紙的過(guò)程中，會(huì)結(jié)合編輯部詳細(xì)設(shè)計(jì)和采編的新聞內(nèi)容進(jìn)行觀察和閱讀，并借此了解身邊發(fā)生的大事小情，對(duì)于社會(huì)新聞產(chǎn)生基本的了解和認(rèn)知。受眾能夠通過(guò)報(bào)紙新聞的欣賞和觀察了解世界、國(guó)家范圍內(nèi)發(fā)生的大事小情，能夠?qū)⒆约旱囊曇皬脑镜纳钪袑?shí)現(xiàn)有效拓展，也能夠促使受眾積極觀察到日常生活以外的風(fēng)景。因此，報(bào)紙新聞能夠通過(guò)這種有趣、有價(jià)值的新聞吸引受眾的眼球，幫助受眾了解當(dāng)前社會(huì)上發(fā)生的大事小情，促使受眾在拓展個(gè)人眼界的過(guò)程中深入感受到報(bào)紙新聞帶來(lái)的吸引力。與此同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙也具有新媒體所不具有的一些優(yōu)勢(shì)，比如傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采編對(duì)于社會(huì)新聞的報(bào)道真實(shí)性更強(qiáng)，大眾借助報(bào)紙上的新聞能對(duì)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展情況進(jìn)行深入的認(rèn)識(shí)，減少因?yàn)檫^(guò)度依賴新媒體而出現(xiàn)的審美疲勞和對(duì)真實(shí)事件了解不全面的問(wèn)題。報(bào)紙新聞采編工作的效率和質(zhì)量關(guān)乎大眾對(duì)報(bào)紙新聞的認(rèn)可度，廣大報(bào)紙新聞采編者要發(fā)揮出自己的能動(dòng)性，讓報(bào)紙新聞內(nèi)容更貼近大眾的生活，從而再次讓大眾喜歡上閱讀報(bào)紙，從中獲得自己想了解的信息。

報(bào)紙新聞采編幫助受眾建立心理滿足

新聞采編工作者只有具有創(chuàng)新的意識(shí)和理念，才能將采編出來(lái)的信息以一種高效和受大眾喜歡的方式傳播出去，因此在報(bào)紙新聞采編工作中，我們要賦予新聞采編人員一定的想象力。報(bào)紙新聞采編過(guò)程中會(huì)針對(duì)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，并通過(guò)這種符合受眾心理預(yù)期的新聞內(nèi)容滿足受眾心理需要，使得受眾獲得認(rèn)知、情感等多元滿足。憑借報(bào)紙新聞的閱讀和欣賞，受眾能夠憑借新聞的感知準(zhǔn)確把握社會(huì)事件，且能夠收獲關(guān)心國(guó)事、家事、天下事的新聞閱讀滿足感，進(jìn)而從心理層面得到滿足。基于報(bào)紙新聞采編的這種職業(yè)特點(diǎn)，采編人員可有意識(shí)地調(diào)整新聞報(bào)道的思維和寫(xiě)作方式，充分尊重大眾的心理，讓采編出來(lái)的新聞能符合大眾的需求。比如在新聞采編工作中，可以多報(bào)道一些大眾的日常生活，由小的生活映射出社會(huì)普遍關(guān)注的問(wèn)題，引發(fā)大眾思考，讓他們逐漸喜歡上傳統(tǒng)報(bào)紙;新聞采編工作者也要發(fā)揮自己的專業(yè)特長(zhǎng)，在進(jìn)行采編的過(guò)程中，多注意細(xì)節(jié)，比如多對(duì)一些小人物和小故事進(jìn)行報(bào)道，將一些受訪者的原話或者圖片加入材料中，激發(fā)大眾閱讀報(bào)紙內(nèi)容的興趣。

由此可見(jiàn)，借助新聞采編將有效吸引受眾注意力，只有詳細(xì)分析二者關(guān)系才能夠達(dá)成良好的新聞采編實(shí)踐效果。

報(bào)紙新聞采編提高受眾吸引力的方法

加強(qiáng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新理念

報(bào)紙作為我國(guó)最早的信息傳播媒介，在信息傳播的過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)報(bào)紙受到了很大的沖擊，傳統(tǒng)紙媒的未來(lái)面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。對(duì)于新聞從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，需要具備一定的創(chuàng)新能力及意識(shí)，需要新聞從業(yè)人員在新聞素材選擇的過(guò)程中花費(fèi)大量的精力，進(jìn)一步來(lái)凸顯出該條新聞的主題。另外，需要新聞從業(yè)人員對(duì)于新聞形式進(jìn)行一定的創(chuàng)新，新聞工作人員需要具有清晰的意識(shí)，對(duì)新聞報(bào)道的思維深度以及寫(xiě)作方法都進(jìn)行相關(guān)的改進(jìn)，以此來(lái)吸引社會(huì)大眾的注意力。同時(shí)，報(bào)紙新聞從業(yè)人員還應(yīng)該注意新聞采編環(huán)節(jié)，不再滿足于單純對(duì)新聞事件的記錄，而是用客觀的視角去引發(fā)受眾的思考和討論，以小見(jiàn)大，從相對(duì)較小的切口反映出宏大的社會(huì)主題。不論是新聞主題的創(chuàng)新發(fā)掘還是新聞采編手段的創(chuàng)新應(yīng)用，都能夠?yàn)槭鼙妿?lái)耳目一新的新聞?dòng)^感。在此過(guò)程中，受眾將主動(dòng)投入到報(bào)紙資訊的閱讀中，恢復(fù)紙媒觀察和應(yīng)用的積極性。除此之外，報(bào)紙新聞在采編的過(guò)程中，可以借鑒一些新媒體的播報(bào)方式，做到讓新聞采編具有快速、準(zhǔn)確、新奇的特征。新聞采編工作者在平時(shí)要不斷加強(qiáng)自己的業(yè)務(wù)修養(yǎng)，多學(xué)習(xí)新聞采編工作技巧，多學(xué)習(xí)現(xiàn)代新媒體在播報(bào)方式上的特征，將傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體的采編工作進(jìn)行融合，從而讓報(bào)紙采編工作做到與時(shí)俱進(jìn)，提升報(bào)紙新聞采編的質(zhì)量。

滿足社會(huì)大眾的需求，吸引他們的注意力

傳統(tǒng)紙媒行業(yè)面臨的困難較多，它們應(yīng)該進(jìn)行完善或者改進(jìn)，去吸引市場(chǎng)和受眾。這就需要傳統(tǒng)紙媒自身針對(duì)報(bào)紙新聞采編以及受眾的吸引力進(jìn)行分析討論，只有持續(xù)不斷地去創(chuàng)新和找準(zhǔn)自己的定位，才會(huì)讓越來(lái)越多的受眾選擇去閱讀報(bào)紙。報(bào)紙的定位要滿足社會(huì)大眾的需求，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)報(bào)紙新聞采編創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力。為了推動(dòng)報(bào)紙新聞行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒需要迎接挑戰(zhàn)、抓住機(jī)會(huì)，運(yùn)用更多的新聞傳播方式方法去不斷進(jìn)行創(chuàng)新。報(bào)紙新聞從業(yè)人員應(yīng)該從受眾角度出發(fā)，加強(qiáng)與社會(huì)大眾的交流溝通，去認(rèn)真了解社會(huì)大眾的需求，根據(jù)社會(huì)大眾不同的需求，有針對(duì)性地去尋找新聞背后的真相。報(bào)紙新聞從業(yè)人員還應(yīng)該改變自己傳統(tǒng)的工作形式，不拘泥于慣性，不因循守舊，既保留傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的權(quán)威性、深度性、獨(dú)特性，又可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)傳播的思維和語(yǔ)言系統(tǒng)去引發(fā)社會(huì)大眾對(duì)于報(bào)紙新聞的閱讀熱愛(ài)，提高相關(guān)報(bào)紙新聞的受眾吸引力。報(bào)紙新聞從業(yè)人員只有收集到大眾喜歡的、能夠滿足大眾需求的內(nèi)容，才能讓受眾對(duì)報(bào)紙新聞產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣。此外，報(bào)紙新聞從業(yè)人員要?jiǎng)?chuàng)新相關(guān)的工作流程，讓采編報(bào)道的相關(guān)新聞既貼合人們的實(shí)際生活，又能滿足他們的求知欲和渴望了解權(quán)威真相的心理，才能真正達(dá)到增加受眾吸引力的目的。

但是，報(bào)紙新聞采編需要在注重滿足大眾需求的同時(shí)保持新聞的獨(dú)立性和客觀性，保證每一個(gè)新聞報(bào)道的采編和使用都以新聞事件的真實(shí)性為基礎(chǔ)。在兼顧大眾需求和新聞基本特性的基礎(chǔ)上，報(bào)紙新聞采編有效吸引受眾的注意力，達(dá)成良好的新聞傳播效果。

增強(qiáng)新聞采編話題的獨(dú)特性

在報(bào)紙新聞傳播中，獨(dú)特新穎、真實(shí)權(quán)威、滿足需求的話題才會(huì)更加吸引社會(huì)大眾的眼球。在報(bào)紙新聞采編工作中，相關(guān)的工作人員應(yīng)該積極主動(dòng)地去創(chuàng)新、策劃新聞的主題，要充分發(fā)揮紙媒嚴(yán)謹(jǐn)、尊重新聞規(guī)律的特性，避免報(bào)紙新聞與相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化，以此來(lái)提高受眾對(duì)于報(bào)紙新聞的關(guān)注度和依賴度。

增強(qiáng)新聞采編話題的獨(dú)特性意味著采編人員需要通過(guò)大量的信息篩選進(jìn)行研究和分析，找到當(dāng)前突出的話題加以詳細(xì)研究和分析，進(jìn)而通過(guò)新聞采編的認(rèn)真開(kāi)展提升新聞采編話題的獨(dú)特性。此外，報(bào)紙新聞從業(yè)人員應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒網(wǎng)絡(luò)傳播的話語(yǔ)系統(tǒng)，用更輕松、有趣的形式來(lái)講述新聞故事，能夠充分引發(fā)受眾閱讀時(shí)的共情力。同時(shí)，還應(yīng)該注意在要避免網(wǎng)絡(luò)傳播煽情、片面追求新奇特、文題不符等詬病，要具備面對(duì)“亂花漸欲迷人眼”時(shí)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)守新聞?shì)浾撽嚨氐亩头椒ǎ梅仙鐣?huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)新聞作品來(lái)引導(dǎo)受眾，做好“人心”這篇大文章。因此，報(bào)紙新聞采編在追求信息準(zhǔn)確性的同時(shí)，一定要保證所報(bào)道話題的獨(dú)特性，在采集新聞線索的時(shí)候，多對(duì)現(xiàn)場(chǎng)第一人進(jìn)行采訪，詳細(xì)地記錄訪談內(nèi)容，將訪談內(nèi)容以一種新穎的方式播報(bào)出來(lái)，從而迎合大眾的胃口，讓他們逐漸喜歡上傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式。

結(jié)合大數(shù)據(jù)資源了解受眾心理

隨著網(wǎng)絡(luò)資源的有效覆蓋，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)資源可供報(bào)紙傳媒加以應(yīng)用。在報(bào)紙新聞采編的實(shí)踐中，工作人員需要結(jié)合大數(shù)據(jù)資源進(jìn)行詳細(xì)分析，從中找出受眾感興趣的新聞資源與話題，通過(guò)大數(shù)據(jù)的詳細(xì)篩選進(jìn)行研究和總結(jié)，并結(jié)合大數(shù)據(jù)資源完成受眾心理的準(zhǔn)確把握。同時(shí)，使用大數(shù)據(jù)資源完成了受眾心理的準(zhǔn)確把握后，采編人員可以在選題和新聞采編中有的放矢地進(jìn)行設(shè)計(jì)和安排，保證新聞內(nèi)容與受眾的心理預(yù)期吻合，能夠使受眾獲得良好的新聞閱讀感受。在運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行采編工作創(chuàng)新中，采編者應(yīng)該確定大數(shù)據(jù)應(yīng)用的范圍，通過(guò)大數(shù)據(jù)精確定位受眾群體的類(lèi)型，找到他們喜歡的新聞?lì)愋?，從而使采編工作更加具有針?duì)性，貼合大眾的胃口對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道。

在使用大數(shù)據(jù)資源了解受眾心理的時(shí)候，需要借助詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)分析受眾喜愛(ài)的新聞?lì)愋?，繼而結(jié)合受眾喜歡的新聞表現(xiàn)形式加以研究和分析，進(jìn)而在新聞采編過(guò)程中針對(duì)上述大數(shù)據(jù)分析成果進(jìn)行應(yīng)用，保證每一個(gè)新聞的調(diào)查和研究都取得良好的效果，切實(shí)為受眾帶來(lái)真實(shí)、及時(shí)的新聞內(nèi)容。同時(shí)，要及時(shí)利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾群體的類(lèi)型進(jìn)行劃分，從而合理地設(shè)計(jì)報(bào)紙版面，在醒目的位置報(bào)道大家最關(guān)心的新聞，從而讓報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)媒介再次發(fā)揮出其影響力。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采編工作要做到與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)將大數(shù)據(jù)資源用于報(bào)紙新聞采編工作中，讓新聞采編工作更加準(zhǔn)確、完整和具有社會(huì)效應(yīng)，讓普通大眾喜歡上傳統(tǒng)報(bào)紙這種媒介，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙采編工作的轉(zhuǎn)型。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，報(bào)紙新聞受到了一定的沖擊和影響。千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)。紙媒行業(yè)要把危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，把挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，加強(qiáng)報(bào)紙新聞采編工作的創(chuàng)新研究，緊跟時(shí)代的步伐，既不固步自封，更要取長(zhǎng)補(bǔ)短，去凸顯出報(bào)紙新聞的權(quán)威性、深度性、獨(dú)特性，在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，不斷增強(qiáng)“四力”，掌握受眾內(nèi)心的真實(shí)想法，用優(yōu)質(zhì)的新聞作品去滿足群眾的需求，把群眾的急難愁盼傳遞給政府職能部門(mén)，讓群眾的呼聲有渠道，讓政府職能部門(mén)的回應(yīng)有平臺(tái)，用民心民意讓報(bào)紙新聞這一傳播媒介更加長(zhǎng)久立足于傳播行業(yè)中，并不斷增加傳播影響力。此外，還要重視研究創(chuàng)新對(duì)于報(bào)紙新聞傳播的重要意義，要持續(xù)不斷堅(jiān)持新聞傳播規(guī)律、提升自身的創(chuàng)造能力、豐富自己的經(jīng)驗(yàn)，以此來(lái)促進(jìn)報(bào)紙新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。