摘 要：研究關(guān)注北方地區(qū)高校利用得天獨(dú)厚的自然條件和人文優(yōu)勢舉辦冰雪運(yùn)動賽事，共同協(xié)作發(fā)展冰雪運(yùn)動賽事，傳播冰雪文化，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。針對當(dāng)前高校賽事制度不完善、賽事參與主體單一、賽事資金來源有限、未形成高校特色的品牌效應(yīng)等發(fā)展現(xiàn)狀，從制度、主體、資金、品牌等方面提出加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、合作共享、多元參與的北方高校冰雪賽事協(xié)同發(fā)展路徑。整合優(yōu)化資源，形成聯(lián)動優(yōu)勢，為冰雪運(yùn)動后備人才培養(yǎng)貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：冬季;北方地區(qū);冰雪賽事

中圖分類號：G807.04? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1002-3488（2022）02-0066-05

Research on Cooperative Development of Winter Sports Events in Colleges and Universities in Northern China

SUN Xiao-bo

（Department of Physical Education of Harbin Medical University， Harbin 150076， China）

Abstract： Winter sports events are of great significance to the spread of winter sports culture and the promotion of winter sports. With a vast territory in northern China， strengthening the coordinated development of school sports is conducive to the integration and optimization of resources and forming linkage advantages. We should focus on perfect the system， main involved party， capital， brand and other aspects， give full play to regional advantages and share resources， and contribute to the training of reserve talents for winter sports.

Keywords： Winter; Northern Region; Winter Sport Events

1 引言

北京冬奧會的成功舉辦帶動了“冰雪熱”的持續(xù)升溫，體現(xiàn)了運(yùn)動賽事對于冰雪運(yùn)動的帶動效應(yīng)。通過舉辦體育賽事，發(fā)揮體育運(yùn)動的優(yōu)勢，會帶來城市影響力的提升、城市功能的拓展、多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)尤其是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。高校體育賽事同樣具有社會價值、文化價值和經(jīng)濟(jì)價值。冰雪運(yùn)動能夠提高人體的抗寒能力和身體的靈活性，增加血液循環(huán)，提高心血管功能和呼吸功能等，對大學(xué)生的身體素質(zhì)提高大有裨益，同時也可以磨練學(xué)生的意志，對于心理健康發(fā)展也有促進(jìn)作用[1]。高校率先大力推動冰雪運(yùn)動賽事，對于帶動社會參與冰雪運(yùn)動，增強(qiáng)人民體質(zhì)，發(fā)展冰雪文化，豐富冰雪專業(yè)學(xué)科知識，促進(jìn)冰雪相關(guān)科技、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有示范性作用。冬季是冰雪運(yùn)動賽事舉辦的主要季節(jié)，在眾多冰雪運(yùn)動賽事中辦出特色，形成高校冰雪品牌活動，不斷激發(fā)大學(xué)生冰雪運(yùn)動熱情[2]，保持后冬奧時代冰雪運(yùn)動的熱度，促進(jìn)冰雪人才培養(yǎng)，是目前高校冰雪運(yùn)動賽事發(fā)展的關(guān)鍵問題。體育和教育都具有廣泛的包容性，通過對冰雪運(yùn)動賽事的協(xié)同發(fā)展能夠優(yōu)化區(qū)域體育教學(xué)的布局，增強(qiáng)體育和教育的發(fā)展活力。協(xié)同模式可以促進(jìn)主體間的通力合作、積極探索實(shí)踐，提高北方地區(qū)高校冰雪運(yùn)動的核心競爭力[3]，促進(jìn)冰雪運(yùn)動教育的均衡發(fā)展，推動產(chǎn)學(xué)研合作。在具備可操作實(shí)施步驟的短期和長期規(guī)劃戰(zhàn)略指導(dǎo)下，充分挖掘北方地區(qū)高校的冰雪資源和優(yōu)勢，是冰雪運(yùn)動發(fā)展的必然趨勢。同時，冬季北方地區(qū)的冰雪運(yùn)動賽事能夠吸引眾多南北方高校的參與，推動南北方在冰雪學(xué)科、人才、科技、產(chǎn)業(yè)等方面的溝通交流，創(chuàng)造更多的合作機(jī)會，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同推動冰雪教育事業(yè)發(fā)展。本文調(diào)查和分析了目前冬季北方地區(qū)高校冰雪運(yùn)動賽事的現(xiàn)狀，對于冰雪運(yùn)動賽事舉辦和運(yùn)行中出現(xiàn)的問題進(jìn)行反思，歸納總結(jié)出冬季北方地區(qū)高校冰雪運(yùn)動賽事協(xié)同發(fā)展的相關(guān)路徑，主張優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享，充分發(fā)揮北方地區(qū)高校冬季運(yùn)動賽事的社會、文化和經(jīng)濟(jì)功能。

2 冬季北方地區(qū)高校冰雪運(yùn)動賽事現(xiàn)狀

2.1 賽事制度不完善

2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》（以下簡稱《綱要》），主張大力發(fā)展全民健身活動普及工程，舉辦冰雪旅游節(jié)、文化節(jié)、嘉年華、馬拉松等冬季項(xiàng)目品牌賽事活動，推廣雪地拔河、冰上龍舟等冰雪娛樂項(xiàng)目?！毒V要》中還指出要建立中國特色現(xiàn)代化競賽體系，推動青少年賽事體系和學(xué)校競賽體系有機(jī)融合。2020年發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》中提出，要支持有條件的學(xué)校體育俱樂部承辦社區(qū)體育賽事。同年，國家體育總局也發(fā)布了《體育賽事活動管理辦法》。國家體育賽事制度的不斷完善，說明了我國對于運(yùn)動賽事在體育強(qiáng)國建設(shè)、全民健身方面作用的認(rèn)可與支持。北方地區(qū)高校也積極響應(yīng)國家號召，學(xué)習(xí)相關(guān)制度和精神，并根據(jù)本校本區(qū)域的實(shí)際情況發(fā)展冰雪運(yùn)動賽事。盡管如此，體育賽事制度仍然存在賽事種類不夠豐富、賽事籌備和執(zhí)行缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，賽事管理人才選拔和培訓(xùn)制度不完善[4]、賽事監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)不明確等問題。發(fā)展高校體育事業(yè)需要有長遠(yuǎn)規(guī)劃，賽事制度的落后在一定程度上挫傷了高校舉辦和參與冰雪運(yùn)動賽事的積極性。目前冰雪運(yùn)動進(jìn)校園的政策體系已經(jīng)基本健全，高等學(xué)校高水平冰雪運(yùn)動隊(duì)成為校園冰雪運(yùn)動格局初步構(gòu)建的重要組成部分。但目前高校冰雪賽事的管理制度主要集中在校園內(nèi)部和政府的文件，高校間冰雪運(yùn)動賽事的聯(lián)盟機(jī)制尚未完全形成。另外，相關(guān)的賽事宣傳推廣、產(chǎn)業(yè)合作等制度都有待完善。

2.2 賽事參與主體單一

高校冰雪賽事的參與主體主要是大學(xué)生、學(xué)校和相關(guān)贊助方。冰雪運(yùn)動的興起能夠有力促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高校冰雪運(yùn)動賽事具有號召力和輻射作用，舉辦賽事會引領(lǐng)配套服務(wù)、文化旅游、裝備設(shè)備等行業(yè)的發(fā)展。冰雪運(yùn)動賽事能夠創(chuàng)造眾多實(shí)踐崗位，對于高校學(xué)生在實(shí)踐中檢驗(yàn)冰雪運(yùn)動技能、冰雪運(yùn)營管理知識具有重要意義[5]。高校冰雪運(yùn)動賽事多樣性不足是造成參與主體單一的原因之一，目前冰雪運(yùn)動賽事的重點(diǎn)仍然集中在運(yùn)動技能的比拼。從拓寬活動形式上來說，冰雪運(yùn)動賽事不應(yīng)該只局限于運(yùn)動技能比賽，在文化拓展、科技創(chuàng)新方面也可同時發(fā)力，再輔之以冰雪冬令營、嘉年華等全民健身比賽。另外，在賽事宣傳和國內(nèi)國際合作上，許多高校不具備開放意識，且受制于資金限制，導(dǎo)致項(xiàng)目單一、創(chuàng)新力不強(qiáng)，比賽吸引力不夠[6]。冰雪賽事的保障水平關(guān)系到比賽的安全性和冰雪運(yùn)動的規(guī)范發(fā)展，而參與主體單一也體現(xiàn)在冰雪賽事保障不到位方面，例如參與保障的人員專業(yè)度不夠、設(shè)備老舊、保障模式化、與冰雪運(yùn)動特點(diǎn)契合度不高等問題。部分賽事采用高校學(xué)生以實(shí)踐實(shí)習(xí)模式參與賽事保障，卻缺乏專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)足夠的人員引領(lǐng)。對此，通過拓展參與主體，吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供支持，豐富賽事類型，提供更多的參與機(jī)會，提供專業(yè)的保障和賽事運(yùn)營管理，可以為高校冰雪運(yùn)動的特色化、深度化及長遠(yuǎn)發(fā)展提供有力的支撐。

2.3 賽事資金來源有限

目前高校冰雪賽事舉辦的資金來源主要是政府的扶持資金，社會資本在投資高校冰雪體育賽事領(lǐng)域方面所占比重較小。盡管政府扶持意愿強(qiáng)烈，但資金覆蓋范圍仍然有限，對金額花費(fèi)相對高昂的冰雪運(yùn)動賽事而言依然不足。舉辦冰雪運(yùn)動賽事需要耗費(fèi)大量的資金，例如多種類型的場館建設(shè)、冰雪賽事師資培訓(xùn)、賽事管理人員培訓(xùn)、冰雪運(yùn)動器材、后勤保障設(shè)備、宣傳品牌費(fèi)用等。通過單一的政府扶持資金，無法滿足大規(guī)模冰雪運(yùn)動賽事的需要[7]，導(dǎo)致賽事籌辦難度大，打擊了北方地區(qū)高校舉辦冬季運(yùn)動賽事的熱情。另外受疫情影響，冰雪運(yùn)動賽事的疫情防控、安全防范工作同樣需要人力物力的支撐。資金短缺的問題致使單一高校承辦大型冰雪運(yùn)動賽事的可能性幾乎為零，不僅制約了高校冰雪賽事的舉辦，也造成冰雪運(yùn)動賽事創(chuàng)新力不足，缺乏地方特色和季節(jié)特點(diǎn)，進(jìn)而影響了高校冰雪賽事體系的搭建。同時，高校冰雪運(yùn)動賽事下沉基層的力度不夠，許多三四線城市高校的冰雪愛好者缺乏參賽機(jī)會。優(yōu)質(zhì)的冰雪運(yùn)動賽事對于吸納社會資本參與高校冰雪運(yùn)動事業(yè)發(fā)展具有重要意義，但高校冰雪事業(yè)發(fā)展在資金利用率方面亟需創(chuàng)新。目前，北方地區(qū)高校未能充分發(fā)揮賽事舉辦衍生出的經(jīng)濟(jì)效益，尚未打造出高校冰雪體育競賽表演品牌，缺乏職業(yè)化和群眾性方面的同時發(fā)力，在輸出冬季賽事舉辦的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和人才、獲取資金支持方面仍需創(chuàng)新。

2.4 未形成高校特色的品牌效應(yīng)

冰雪運(yùn)動賽事缺乏品牌影響力的問題嚴(yán)峻。北方高校冰雪體育賽事的數(shù)量不足，活動主要集中在冬季，沒有充分利用其他季節(jié)，而冬季作為冰雪運(yùn)動比賽的最佳時期，同類冰雪運(yùn)動賽事較多，高校冰雪運(yùn)動賽事缺乏吸引力，導(dǎo)致參與人數(shù)和舉辦規(guī)模有限。大部分賽事隨意性強(qiáng)，在比賽舉辦、評判、優(yōu)化方面缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，尚未形成屆次。高校冰雪運(yùn)動賽事數(shù)量少，組織并不規(guī)范，許多高校冰雪項(xiàng)目的愛好者都通過自費(fèi)參與國際比賽，國內(nèi)的冰雪賽事在國際上的認(rèn)可度不高，市場亟待活躍。另外，冰雪賽事品牌缺乏產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，賽事特色不明顯，沒有形成差異化的發(fā)展道路;品牌價值傳遞意識和能力薄弱，沒有利用好互聯(lián)網(wǎng)手段發(fā)揮出冬季高校冰雪賽事的影響力[8]。在眾多的冬季冰雪賽事中，高校冰雪賽事舉辦呈現(xiàn)出“散點(diǎn)式”的狀態(tài)，導(dǎo)致辦賽能力、參與人數(shù)、影響力都受到限制，無法形成規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化。突出表現(xiàn)是高校賽事數(shù)量不乏卻內(nèi)容形式雷同，缺乏創(chuàng)新性和吸引力，難以發(fā)揮品牌作用。賽事品牌效應(yīng)尚未形成的又一原因是缺乏學(xué)科間的聯(lián)動機(jī)制。賽事品牌通過舉辦冰雪運(yùn)動比賽吸引眾多主體參與，以豐富的、有針對性的賽事策劃提高品牌的影響力。在這個過程中，市場營銷、計(jì)算機(jī)、新媒體等多個學(xué)科專業(yè)知識都能夠在高校冰雪體育賽事品牌建設(shè)工作中發(fā)揮效力，參與賽事品牌管理，實(shí)現(xiàn)與受眾的廣泛、深度交流。總之，北方地區(qū)高校尚未形成品牌效應(yīng)的原因在于品牌意識不足、品牌構(gòu)建能力有限、吸引力不足，品牌體系不健全和學(xué)科間聯(lián)動機(jī)制不明確。只有加強(qiáng)高校冰雪賽事品牌打造能力，才能在冬季眾多的冰雪賽事中脫穎而出，提升知名度，在激烈的冰雪賽事品牌競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

3 實(shí)現(xiàn)北方高校冰雪賽事協(xié)同發(fā)展的路徑

協(xié)同作用的發(fā)揮可以體現(xiàn)在高校冰雪賽事舉辦的多個方面，例如資金協(xié)同、人才協(xié)同、管理協(xié)同、宣傳策劃協(xié)同等。北方地區(qū)高校間通過資金協(xié)同，可以有效提升資源的利用率，將場地設(shè)備合理利用，為冰雪賽事提供物質(zhì)保障。冰雪賽事可以充分利用各高校、各專業(yè)、各年級的大學(xué)生，為賽事的舉辦提供人才保障和智力支撐。部分高校缺乏辦賽經(jīng)驗(yàn)，但通過地區(qū)協(xié)同，使具有辦賽經(jīng)驗(yàn)的高?？梢赃M(jìn)行人才輸出，提供豐富的交流和進(jìn)步機(jī)會?；诠芾韰f(xié)同，能夠降低比賽籌辦運(yùn)行各環(huán)節(jié)的資源和人才浪費(fèi)，提高管理效率。另外，在宣傳策劃方面的協(xié)同能夠使北方地區(qū)高校冰雪賽事逐漸形成體系，提升賽事品牌的口碑和競爭優(yōu)勢。要實(shí)現(xiàn)冬季北方地區(qū)高校冰雪賽事的協(xié)同發(fā)展，需從政策、主體、資金和品牌等方面入手，完善各環(huán)節(jié)的管理。

3.1 完善政策制度，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

冬季北方高校賽事制度不是獨(dú)立單一的制度，而應(yīng)該是體系化的、全面細(xì)節(jié)的，要和其他冰雪運(yùn)動相關(guān)的制度相適應(yīng)。例如高校與冰雪運(yùn)動俱樂部的合作機(jī)制、資本引進(jìn)制度、人才選拔管理制度等，都需要根據(jù)北方地區(qū)高校冬季運(yùn)動發(fā)展的實(shí)際情況加以完善。協(xié)同背景下，北方地區(qū)更便于破除體制機(jī)制障礙[9]，建立和完善相關(guān)的“校內(nèi)競賽—校際聯(lián)賽—地區(qū)選拔賽—國內(nèi)大賽—國際競賽”冰雪運(yùn)動體系，充分利用好自然條件和人文優(yōu)勢，為高校冰雪運(yùn)動高水平運(yùn)動隊(duì)的建設(shè)奠定基礎(chǔ)。同時，協(xié)同制度還要覆蓋人才管理和培養(yǎng)機(jī)制，鼓勵優(yōu)秀運(yùn)動員、教練員選拔，加強(qiáng)賽事運(yùn)營管理專業(yè)人才的發(fā)掘和培養(yǎng)工作。制度制定還要注重科學(xué)化、個性化，要基于北方地區(qū)各高校深入細(xì)致的調(diào)研工作數(shù)據(jù)，保障制度的可行性和信度效力。北方地區(qū)高校冬季體育賽事的協(xié)同發(fā)展要求相關(guān)部門深化體育賽事審批制度改革，加快制定賽事審批簡化后的服務(wù)管理辦法，加強(qiáng)地區(qū)聯(lián)動，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)將各地區(qū)公安、消防、衛(wèi)生檢疫、教育等部門形成鏈條。地區(qū)協(xié)同有利于提升高校冰雪運(yùn)動賽事監(jiān)管和服務(wù)的能力[10]，便于冬季運(yùn)動比賽的規(guī)范，包括對參賽報名、指引、評比等各類標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善。在地區(qū)協(xié)同的基礎(chǔ)上，各區(qū)域政府、各高?？梢岳米陨韮?yōu)勢，制定和完善相關(guān)的制度，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，以良好的自然環(huán)境和發(fā)展基礎(chǔ)為依托，提升冰雪賽事的質(zhì)量和數(shù)量，將冰雪教育與其他事業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合，規(guī)?；l(fā)展。加強(qiáng)協(xié)同還便于制定能夠發(fā)揮區(qū)域聚集效應(yīng)的政策，使高校舉辦冰雪賽事由“散點(diǎn)式”變?yōu)椤凹凼健?，改變發(fā)展不均衡的狀態(tài)。另外，高校冰雪賽事制度的制定要落實(shí)開放共享的理念，主張各方力量和各種資源的參與;賽事協(xié)同制度的制定方面要具有多個責(zé)任主體和權(quán)利主體，發(fā)揮北方地區(qū)各高校在辦賽、參賽過程中的主人翁意識，擴(kuò)大參賽的范圍和靈活性;堅(jiān)持體教融合，讓冰雪賽事服務(wù)于體育事業(yè)的發(fā)展和高等人才的培養(yǎng)。參賽的名額要適當(dāng)向資源缺乏的部分北方地區(qū)高校有所傾斜，給予更多大學(xué)生鍛煉和實(shí)踐的機(jī)會。

3.2 主張合作共享、多元參與

高校冰雪運(yùn)動賽事不僅可以幫助大學(xué)生搭建高校間溝通交流的橋梁，也可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。增加參與主體，吸引社會資本，既能夠發(fā)展高校冰雪運(yùn)動，也有利于帶動群眾冰雪運(yùn)動。北方地區(qū)高校冰雪賽事的協(xié)同發(fā)展要重視參與主體的多樣性，由高校、教育部門作為籌辦責(zé)任主體逐漸拓展，吸引更多社會力量的參與。這樣一能減輕辦賽的資金、人才等資源壓力，二能擴(kuò)大高校冰雪賽事的知名度和影響力;三能夠借體育事業(yè)的發(fā)展帶動體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，引領(lǐng)本土冰雪企業(yè)和相關(guān)行業(yè)發(fā)展[11]，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價值和就業(yè)機(jī)會。基于地區(qū)協(xié)同，高校大學(xué)生具有更豐富的實(shí)踐機(jī)會，能夠與北方眾多區(qū)域的高校甚至是國內(nèi)外高校進(jìn)行交流與合作[12]，在激烈的競爭中提升運(yùn)動技能和冰雪專業(yè)知識。同時，對于冰雪運(yùn)動條件不足、歷史淵源不夠深厚的部分北方地區(qū)高校，借助地區(qū)協(xié)同的資源，能夠有機(jī)會學(xué)習(xí)那些冰雪運(yùn)動發(fā)展較好的高校的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從而提升賽事的保障能力[13]。在多主體參與高校冰雪運(yùn)動賽事的過程中，既能考察政策的有效性，吸引到來源豐富的經(jīng)費(fèi)投入，又發(fā)展了冰雪教育，對于冰雪運(yùn)動場館設(shè)施的建設(shè)也具有促進(jìn)作用。通過多主體參與的冰雪賽事，高校可以利用自身的智力和科研優(yōu)勢，收集相關(guān)比賽數(shù)據(jù)，用于推進(jìn)智能冰雪運(yùn)動裝備研發(fā)及知名品牌培育;參與贊助的相關(guān)企業(yè)可以通過高校冰雪比賽，帶動冰雪輕型裝備、雪場基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)動休閑服飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集聚。

3.3 拓展資金渠道

政府在北方高校冬季體育賽事的資金支持中起到風(fēng)向標(biāo)作用，應(yīng)設(shè)置專項(xiàng)的冰雪賽事基金供有意愿辦賽的高校申請，同時可以采取政府購買服務(wù)的方式，幫助高校提供辦賽所需要的相關(guān)資源。高校自身也可以設(shè)置相關(guān)的冰雪運(yùn)動發(fā)展基金，例如與冰場雪場、設(shè)備廠商、相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)合作成立賽事專項(xiàng)發(fā)展基金，用于舉辦具有冬季特色的高校運(yùn)動賽事。傳統(tǒng)的高校冰雪體育賽事贊助類型仍需拓展，以往的贊助主要集中在參賽者的運(yùn)動服、場地廣告、冠名權(quán)等。在協(xié)同視角下的高校冰雪體育賽事應(yīng)拓展贊助類型、贊助渠道和資金渠道，例如指定的體檢醫(yī)院、相關(guān)的通訊設(shè)備供應(yīng)商、指定的營養(yǎng)品、航空服務(wù)贊助商、汽車維修、保險服務(wù)等。拓展贊助類型，既有利于規(guī)?；k賽，又能夠使賽事的服務(wù)保障更加全面周到。高校舉辦賽事雖然不具有營利性，但是通過產(chǎn)教融合，吸引不同企業(yè)的參與，可以發(fā)掘冰雪體育賽事的商業(yè)價值，開拓資金來源[14]。針對賽事資金不足的問題，相關(guān)地區(qū)和高校一方面應(yīng)當(dāng)持續(xù)拓展資金來源，豐富賽事供給;另一方面，深度的地區(qū)協(xié)同有利于分散辦賽成本。針對一些北方地區(qū)高校尤其是基層高校，存在具有辦賽意愿卻缺乏辦賽人才和資金的問題，應(yīng)當(dāng)大力推進(jìn)政府、社會、市場和高校協(xié)同及地區(qū)協(xié)同，形成多元參與辦賽的合力[15]。例如，東北三省可以利用該地區(qū)的冰雪專業(yè)人才、場地和氣候等優(yōu)勢，提供相關(guān)方面的支持;京津冀地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，地區(qū)開放水平高，可以發(fā)揮國際影響力，汲取科技、運(yùn)營、管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，同時利用國內(nèi)外媒體做好高校賽事宣傳工作，擴(kuò)大賽事的知名度和影響力。通過多元合作與資金來源的拓展，可以減輕單所高校和單一地區(qū)辦賽的壓力。此外，地區(qū)協(xié)同可以提高資源的利用率，提供更多的辦賽和參賽機(jī)會，形成高校冰雪運(yùn)動賽事系列，撬動更多的主體參與。冰雪運(yùn)動比賽也可以作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紐帶，帶動體育產(chǎn)業(yè)的不斷交叉融合。通過地區(qū)協(xié)同，可以將京津冀的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”引入北方地區(qū)各高校，高校利用科研優(yōu)勢為冰雪運(yùn)動相關(guān)的健康軟件研發(fā)助力，進(jìn)而可以通過智力輸出獲得辦賽資金。

3.4 落實(shí)品牌戰(zhàn)略

北方高校冬季冰雪運(yùn)動賽事應(yīng)當(dāng)通過有效、緊密的地區(qū)協(xié)同，借鑒商業(yè)賽事在籌備、舉辦、宣傳環(huán)節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，在品牌方面通過引入賽事IP提升影響力，例如國內(nèi)較為知名的紅牛南山公開賽、萬科松花湖冰雪馬拉松、沸雪國際頂級單板滑雪運(yùn)動等。也可以積極拓展國際大型冰雪賽事資源，承辦世界杯賽事，豐富辦賽經(jīng)驗(yàn)和能力。通過北方地區(qū)高校協(xié)同，科學(xué)進(jìn)行制度的頂層設(shè)計(jì)，最大限度地發(fā)揮地方的實(shí)踐創(chuàng)新能力，構(gòu)建品牌聯(lián)賽，讓北方地區(qū)多個高校以“站點(diǎn)”形式參與各類冰雪比賽，構(gòu)建以賽事為鏈接的資源整合和冰雪文化互動圈。通過冰雪體育賽事與一流的冰雪專業(yè)建設(shè)、冰雪賽事品牌博覽會等活動對接，積極引入競賽展演、體育時尚、冰雪相關(guān)的電子競技等特色賽事展會，推動賽事品牌的多元化發(fā)展。可依托北方地區(qū)特色的文化和旅游系統(tǒng)的國際平臺優(yōu)勢，開放冰雪賽事的對外交流[16]。另外要加強(qiáng)學(xué)科間的聯(lián)動機(jī)制建設(shè)，利用多學(xué)科專業(yè)知識對冰雪運(yùn)動賽事品牌進(jìn)行構(gòu)建和優(yōu)化，增加與受眾的深度、廣泛交流。在智慧賽事方面要不斷提高賽事品牌管理水平[17]，通過高科技手段給參賽者和觀眾創(chuàng)造與時俱進(jìn)、創(chuàng)新別致的賽事體驗(yàn)。樹立品牌意識是冰雪運(yùn)動賽事提升知名度的基本要求，北方地區(qū)高校要加強(qiáng)對賽事的傳播和推廣，依據(jù)賽事的性質(zhì)明確賽事的目的，提煉出賽事品牌的核心價值和個性，形成高校冬季運(yùn)動賽事的品牌文化?？梢岳梦幕锘?，例如玩偶、手環(huán)、抱枕等紀(jì)念品，增加冰雪運(yùn)動賽事的趣味性。還要對賽事組織成員進(jìn)行完善的培訓(xùn)，打造賽事品牌建設(shè)隊(duì)伍，在輿論、危機(jī)公關(guān)方面要具有專業(yè)度、及時性，保護(hù)賽事品牌。北方地區(qū)高校需加強(qiáng)協(xié)同，合理進(jìn)行任務(wù)分工、通力合作，打造符合社會主義核心價值觀和具有區(qū)域影響力的賽事品牌。

4 結(jié)語

冰雪運(yùn)動賽事是帶動高校冰雪體育發(fā)展的龍頭和撬動冰雪項(xiàng)目發(fā)展的杠桿，能夠起到發(fā)掘冰雪運(yùn)動人才的平臺作用。目前冰雪事業(yè)具備強(qiáng)大的內(nèi)生增長動能，也具備外部活躍發(fā)展的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，重視冰雪運(yùn)動賽事對高校冰雪體育事業(yè)發(fā)展具有重要意義。通過地區(qū)協(xié)同舉辦冰雪賽事，既能夠擴(kuò)大冬季冰雪賽事的規(guī)模、知名度和影響力，有效激發(fā)大學(xué)生對冰雪運(yùn)動項(xiàng)目的興趣，提供更多的實(shí)踐和交流機(jī)會，又能夠使地區(qū)間形成資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。通過多主體的參與，提供多視角的研討和交流平臺，既有利于冰雪運(yùn)動賽事的不斷規(guī)范，還可以形成高校冰雪賽事品牌，推動學(xué)校冰雪事業(yè)全面升級，發(fā)掘冰雪事業(yè)后備人才。北方地區(qū)有著相似的社會文化背景和自然環(huán)境，又各有特色，地區(qū)高校協(xié)同既有利于發(fā)揮各自的優(yōu)勢，又能互為補(bǔ)充，彼此激勵。通過完善制度的頂層設(shè)計(jì)，拓展參與主體和資金來源，將品牌戰(zhàn)略貫穿始終，可以使賽事發(fā)展形成屆次并提高冰雪賽事的體系化程度，從而發(fā)掘出更多的冰雪后備人才，為中國冰雪運(yùn)動的長期發(fā)展儲備力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]、李克良，王紫娟，姚璐，等.冰雪運(yùn)動對大學(xué)生價值觀培育的研究[J].冰雪運(yùn)動，2020，42（5）：51-55.

[2]、孫曉波.高校體育冰上運(yùn)動的競賽價值及其開展[J].冰雪運(yùn)動，2019，41（4）：50-53，62.

[3]、李阿強(qiáng)，劉宏輝，周祖旭.體育強(qiáng)國建設(shè)視域下我國冰雪運(yùn)動發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].冰雪運(yùn)動，2019，41（3）：38-44.

[4]、穆泓冰，戴紅磊.我國冰球賽事發(fā)展研究[J].冰雪運(yùn)動，2021，43（3）：22-25.

[5]、呂吉勇，蔣湘之，王丹丹，等.北方高校運(yùn)動訓(xùn)練專業(yè)冰雪實(shí)踐教學(xué)改革創(chuàng)新研究[J].冰雪運(yùn)動，2021，43（4）：56-60.

[6]、李付坤，王誠民.齊齊哈爾市冰球賽事體系現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J].冰雪運(yùn)動，2019，41（1）：20-24.

[7]、李思宇，李勇，王誠民.從齊齊哈爾國際冰球邀請賽看我國冰球運(yùn)動發(fā)展[J].冰雪運(yùn)動，2019，41（6）：7-11.?

[8]、崔洪亮.SPOC模式下北方高校冰雪體育人才的培養(yǎng)[J].冰雪運(yùn)動，2021，43（4）：61-64.

[9]、趙佳，韓帥，張連濤.黑龍江省群眾冬季健身環(huán)境的創(chuàng)新協(xié)同管理[J].冰雪運(yùn)動，2021，43（4）：87-91.

[10]、陳明輝，王慶偉，張樹敏，等.北京冬奧會背景下京津冀冰雪賽事協(xié)同發(fā)展研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2021，38（4）：441-448.

[11]、王穎，孟德瀚，李玉憲.北京冬奧會視域下烏魯木齊市冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究[J].冰雪運(yùn)動，2021，43（4）：73-77.

[12]、胡晶，胡萍，吳菲，等.“一帶一路”背景下中俄高校冰球賽事深度合作的研究[J].冰雪運(yùn)動，2020，42（3）：17-22.

[13]、辛亞冰.2022年冬奧會背景下中國滑雪賽事市場發(fā)展現(xiàn)狀[J].冰雪運(yùn)動，2020，42（2）：17-23.

[14]、李皓諾.2022年冬奧會對中國體育賽事轉(zhuǎn)播的影響[J].冰雪運(yùn)動，2020，42（5）：89-92.

[15]、劉龍飛.“北冰南展”戰(zhàn)略下冰雪運(yùn)動發(fā)展的協(xié)同機(jī)制研究[J].冰雪運(yùn)動，2020，42（4）：50-56.

[16]、汪丹，張良祥.“一帶一路”視域下我國冰球賽事提升與塑造[J].冰雪運(yùn)動，2020，42（1）：37-40，96.

[17]、石宇，秦春甲，杜雷.淺談冰雪體育賽事品牌管理與品牌進(jìn)化績效[J].體育風(fēng)尚，2021，37（9）：142-143.