孫 虹 張曉曼

時尚產(chǎn)業(yè)作為具有高附加值的第三產(chǎn)業(yè)，其涵蓋內(nèi)容較為寬泛，眾多學者從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)分類、產(chǎn)業(yè)消費等不同層面闡述了時尚產(chǎn)業(yè)的概念和特征。時尚產(chǎn)業(yè)同時也是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式之一，以時尚文化為引領(lǐng)工程，深化時尚的跨界融合，促進時尚資源的深度聚合。[1]近年來，形成了以紡織服裝為建設(shè)中心，整合發(fā)展影視、音樂、動漫、電子等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的時尚文化產(chǎn)業(yè)，提升了時尚發(fā)展的綜合能力。韓國在亞洲地區(qū)的時尚影響力較強，時尚文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，本文以CiteSpace知識可視化軟件為研究方法，對近20年來韓國的紡織服裝、化妝品、影視三大時尚產(chǎn)業(yè)進行研究并對比中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，總結(jié)出韓國三大時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，以期對我國的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定的啟示作用。

一、韓國三大時尚產(chǎn)業(yè)的分析

以“韓國時尚(文化)產(chǎn)業(yè)”為主題的文獻研究自21世紀初顯現(xiàn)。宋魁研究了韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和特點并提出了對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示(2007)；[2]方海霞以韓國影視業(yè)和服裝業(yè)為例，探討如何構(gòu)建影視劇與其他產(chǎn)業(yè)之間完善的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式(2008)；[3]向勇和權(quán)基永從國家政策角度出發(fā)，梳理韓國各時期政府實施的文化產(chǎn)業(yè)政策及影響(2013)；[4]KIM S. H.等人提出通過“韓流浪潮”從影視業(yè)擴展到時尚領(lǐng)域的實施計劃，為韓國時裝設(shè)計的全球化創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)(2017)；[5]董穎瀅對韓國影視劇中的時尚流行文化進行考察分析，探究對我國時尚文化影響的借鑒和對策(2017)；[6]曾慧敏認為韓國文化的強勢輸入引發(fā)韓國化妝品在我國市場的暢銷(2017)；[7]邢麗菊認為韓國作為文化輸出大國，其影視文化、旅游文化、音樂文化等在政策、制度和實踐方面對我國文化“走出去”具有重要借鑒意義(2021)。[8]綜合國內(nèi)外學者的研究結(jié)果，本文對韓國時尚產(chǎn)業(yè)的研究重點放在以下三大產(chǎn)業(yè)——紡織服裝產(chǎn)業(yè)、化妝品產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)。

CiteSpace知識可視化軟件借助文獻中的關(guān)鍵詞等信息并以可視化的形式展現(xiàn)最新的研究趨勢，通過收集大量文獻數(shù)據(jù)，在短時間內(nèi)呈現(xiàn)研究主題的發(fā)展脈絡(luò)并探測研究熱點。[9]使用該軟件可以幫助研究者更好地總結(jié)出韓國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點，關(guān)鍵詞是對文章的高度概括，分析關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次有助于探究該領(lǐng)域熱點的變遷，本文通過CiteSpace知識可視化軟件的關(guān)鍵詞提取功能，對比中韓兩國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞并分析其發(fā)展的方式方法,以此來獲取有效借鑒。

將CNKI中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中，1998年至今以“韓國紡織服裝”為主題的183篇文獻，1999年至今以“韓國化妝品”為主題的254篇文獻，2002年至今以“韓國影視”為主題的279篇文獻，總計716篇文獻作為研究對象，利用CiteSpace軟件對三個產(chǎn)業(yè)的聚類標簽、聚類高頻關(guān)鍵詞等方面加以分析，從國內(nèi)外學者對韓國時尚產(chǎn)業(yè)的研究中了解其發(fā)展重點。[10]

(一)紡織服裝業(yè)的分析

紡織服裝業(yè)是韓國的重要產(chǎn)業(yè)之一，在韓國經(jīng)濟發(fā)展初期就已成為重要出口產(chǎn)業(yè)并在20世紀初期進入高速發(fā)展階段。20世紀60年代,韓國政府實施經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略并出臺國民經(jīng)濟發(fā)展五年計劃，“一五”計劃的主要目標是鞏固工業(yè)基礎(chǔ)，重點發(fā)展食品、紡織、水泥等輕工業(yè)。1960年初，韓國紡織業(yè)完成了從進口導向型產(chǎn)業(yè)向出口導向型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，加之20世紀六七十年代，國家確立“貿(mào)易立國方針”，紡織業(yè)至此成為韓國重要支柱產(chǎn)業(yè)。進入21世紀，韓國政府提出服裝業(yè)要借助高新技術(shù)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，并在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進行調(diào)整，加大紡織技術(shù)研發(fā)，將韓國纖維類制品轉(zhuǎn)變?yōu)槌柈a(chǎn)業(yè)。從全球紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變來看，目前韓國服裝業(yè)正處于整合期，建立了以東大門為時尚中心，以大邱市為纖維紡織研發(fā)基地，以服裝業(yè)出口為戰(zhàn)略目標的時尚產(chǎn)業(yè)體系。CiteSpace軟件整理的韓國紡織服裝業(yè)聚類標簽及聚類標簽高頻關(guān)鍵詞如表1所示。

表1 韓國紡織服裝業(yè)聚類標簽及聚類標簽高頻關(guān)鍵詞

(1)從聚類序號0#和1#聚類標簽下的高頻關(guān)鍵詞來看，韓國紡織服裝產(chǎn)業(yè)和中國市場有緊密聯(lián)系。中韓于2015年簽署《中韓自由貿(mào)易協(xié)定》(以下簡稱“中韓FTA”)，擴大了我國對韓國紡織服裝的出口并加強了中韓紡織服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工與合作，助力了產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展。[11](2)聚類序號2#的聚類標簽為中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，緣起于2020年召開的國際紡聯(lián)年會，此次年會圍繞著“韓國紡織工業(yè)”“中國紡織工業(yè)”等議題展開，深度探討了全球紡織供應(yīng)鏈的重塑。[12](3)聚類序號3#的聚類標簽表明，中韓兩國隔海相望，文化交流密切。由于受外來文化的影響，韓國現(xiàn)代服飾是由美國文化、日本文化以及韓國本土服飾文化三者融合而成的，[13]其設(shè)計理念受到傳統(tǒng)文化的影響較大。(4)聚類序號4#與聚類序號0#和1#所顯示的高頻關(guān)鍵詞類似，不再贅述。(5)聚類序號5#的聚類標簽為“北美地區(qū)”，這與其高頻關(guān)鍵詞中《美韓自由貿(mào)易協(xié)定》有關(guān)，該協(xié)定于2012年簽訂，兩國貿(mào)易至此取得了長足發(fā)展。

(二)化妝品業(yè)的分析

韓國近代化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展于20世紀60年代，過去韓國化妝品以內(nèi)需為主，后來由于制造業(yè)的崛起以及韓國政府的積極扶持，1971年首次實現(xiàn)化妝品出口，[14]在“韓流”的推動下進入中國及亞洲市場，憑借低廉的價格、較高的性價比在國際市場上占據(jù)一定優(yōu)勢。近年來，韓國化妝品產(chǎn)業(yè)的國際地位不斷提高，其市場規(guī)模、產(chǎn)值及出口都有大幅度增長，化妝品產(chǎn)業(yè)已成為近年來韓國經(jīng)濟增長的新動力。CiteSpace軟件整理的韓國化妝品產(chǎn)業(yè)聚類標簽及聚類標簽高頻關(guān)鍵詞如表2所示。

表2 韓國化妝品產(chǎn)業(yè)聚類標簽及聚類標簽高頻關(guān)鍵詞

(1)韓國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)達帶動了韓國整容行業(yè)的熱潮，新一代年輕人有了變美的需求導致“醫(yī)學美容”的市場逐漸龐大，加之韓國政府在相關(guān)法律法規(guī)政策上的扶持，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善。聚類序號0#顯示的標簽熱點詞為“手術(shù)失敗”，以中國市場為例，中國整形美容協(xié)會曾發(fā)布一項調(diào)查報告顯示，國人赴韓整容事故的頻發(fā)率每年以10%的比率增加。[15]韓國的整容行業(yè)成為消費者投訴熱點的主要原因是市場不規(guī)范導致整容醫(yī)生入職門檻較低，事故頻發(fā)。(2)聚類序號1#所包含的高頻關(guān)鍵詞表明，韓國極重視化妝產(chǎn)品的包裝設(shè)計，由于受到中國歷史文化以及西方文化的影響，韓國企業(yè)能充分挖掘產(chǎn)品特色并加入一定民族色彩，使產(chǎn)品的性能與包裝達到一致。[16](3)聚類序號2#顯示的聚類標簽為“消費者”，其標簽下的高頻關(guān)鍵詞包括悅詩風吟、the face shop等，這些品牌不僅在韓國本土知名度很高，在中國市場上也有一定影響力，帶動了海外代購的盛行。(4)傳統(tǒng)意義上的化妝品受眾為女性，但聚類序號3#顯示的聚類標簽為“男性化妝品”。根據(jù)OpenServey機構(gòu)發(fā)布的報告顯示，2020年韓國男性美容市場的規(guī)模達到1.4萬億韓元(約合人民幣81億元)。[17]化妝品已然成為男性展現(xiàn)自信的方式之一。(5)聚類序號4#和5#顯示的聚類熱點詞為“化妝品市場”和“中國化妝品市場”，該熱點詞與中韓FTA有關(guān)。中韓FTA涵蓋包括化妝品產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的17個領(lǐng)域，中韓貿(mào)易幾乎實現(xiàn)了“零關(guān)稅”。我國“一帶一路”倡議也開啟了與韓國合作的新階段。

(三)影視業(yè)的分析

韓國影視產(chǎn)業(yè)近年給亞洲乃至全球帶來了深遠的影響。2019年，《寄生蟲》讓韓國電影首次拿到了戛納電影節(jié)的至高獎項——金棕櫚獎，給韓國電影100周年提交了一份滿意答卷。2022年戛納電影節(jié)上韓國影視再次大放異彩，韓國兩部入選主競賽的作品均拿到了獎項，樸贊郁導演斬獲戛納電影節(jié)主競賽單元的最佳導演；男演員宋康昊獲得戛納電影節(jié)主競賽單元的最佳男演員，成為韓國首位戛納影帝。20世紀初期，韓國影視產(chǎn)業(yè)一直處于停滯狀態(tài)，直到政府提出“文化立國”方針并出臺扶持政策，韓國影視業(yè)才開始崛起。通過CiteSpace對279篇文獻的關(guān)鍵詞進行可視化分析，得到關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜如圖1所示。其中，圖譜中的圓圈代表關(guān)鍵詞，圓圈越大則關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率越高；連線的粗細表示關(guān)鍵詞之間聯(lián)系的緊密程度。

圖1 韓國影視產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞聚類分布圖

(1)韓國影視劇在20世紀90年代末進入中國。1992年，中韓兩國正式建交，中國開始引進韓國電視?。?000年之后越來越多的韓劇在我國播出，如《藍色生死戀》《大長今》《冬日戀歌》等成為一代人的回憶。如今，韓劇幾乎每年都在引爆潮流，如2013年播出的《繼承者們》，2014年播出的《太陽的后裔》，2016年播出的《孤獨又燦爛的神——鬼怪》《請回答1988》等作品具有較高熱度。早年韓劇主要以青春偶像劇占領(lǐng)市場，近幾年，愈來愈多反映社會現(xiàn)實問題的影視劇被播出，在社會上產(chǎn)生了深刻的反響。(2)韓國影視的成功促進了韓國旅游業(yè)的發(fā)展，首爾、濟州島、江原道等成為赴韓旅游的熱門地區(qū)，韓國旅游觀光局也對熱門影視的拍攝地進行宣傳，可見韓國政府不遺余力地利用“影視劇效應(yīng)”發(fā)展自身旅游業(yè)。[18]

二、韓國三大時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

Web of Science核心合集中，2000年以來以“韓國服裝”為主題的文獻有102篇，以“韓國化妝品”為主題的文獻有292篇，以“韓國影視”為主題的文獻有257篇，共651篇。通過CiteSpace軟件聚類國外關(guān)于韓國三大時尚產(chǎn)業(yè)文獻的高頻關(guān)鍵詞如表3所示。由于文獻數(shù)量有限，因此僅分析聚類關(guān)系緊密的前三類聚類標簽及聚類高頻關(guān)鍵詞。

表3 Web of Science核心合集文獻聚類標簽及聚類標簽高頻關(guān)鍵詞

綜合國內(nèi)外研究，韓國三大時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點如下:

(一)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

1.以出口為導向，優(yōu)先發(fā)展紡織產(chǎn)業(yè)。由表1和表3中關(guān)鍵詞聚類分析結(jié)果可見，韓國紡織服裝產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)品出口為導向，以影視劇為載體，發(fā)展本土時尚品牌。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國已成為韓國最大貿(mào)易伙伴、最大出口市場以及最大進口來源國，其中服裝是韓國主要出口商品。韓國紡織服裝業(yè)主要為民營和私營，但政府依然對紡織業(yè)進行管控并不斷加大對其高新技術(shù)的投入。[19]由于韓國本土生產(chǎn)面料種類較多，品質(zhì)較穩(wěn)定，以獨特的設(shè)計和尖端技術(shù)，使其流行服飾具有高附加值，本土自有時尚品牌產(chǎn)品得到很多國家的認可。自韓國實施經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，并提出國民經(jīng)濟發(fā)展第一個五年計劃以來，實現(xiàn)了以經(jīng)濟建設(shè)為中心，實施輕工業(yè)戰(zhàn)略，推動貿(mào)易立國。表3中顯示，輕紡工業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，具有投資少見效快的特點，這對當時經(jīng)歷過朝鮮戰(zhàn)爭的韓國來說是能使國家快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。在完成國民經(jīng)濟發(fā)展計劃后，韓國迅速解決了國內(nèi)經(jīng)濟問題，人均GDP實現(xiàn)快速增長，韓國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間并不長，卻成為促進國家經(jīng)濟高速發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

2.注重產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，促進融合發(fā)展。韓國紡織服裝業(yè)的發(fā)展離不開影視產(chǎn)業(yè)的推動，表1和表3中都體現(xiàn)出了韓劇的影響因素。由于韓劇在全世界影視作品中占據(jù)一定地位，也使人們對韓國品牌的認知度和好感度有所提升，韓國的一些企業(yè)抓住機遇開始實施電視劇營銷策略，[20]這在無形中提高了品牌的購買率。風靡近30年的“韓流”對于韓國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展功不可沒，韓國明星吃穿用過的東西成為時尚的標準，“明星同款服裝”也成為商家的噱頭。韓國強勢的影視文化在無形中提升了韓國服裝產(chǎn)品的附加值，韓國影視業(yè)和服裝業(yè)形成了相輔相成的良好發(fā)展局面。

(二)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

1.品質(zhì)優(yōu)勢。韓國化妝品具有較高的科技含量。表3中的高頻關(guān)鍵詞顯示，多數(shù)產(chǎn)品是從動植物中提取天然成分，以天然環(huán)保的產(chǎn)品理念成功占領(lǐng)國內(nèi)外市場。以韓國品牌SKINFOOD為例，該品牌主打以食物萃取物為主要原料的護膚及彩妝產(chǎn)品，不僅富含豐富的維生素，而且易于人體吸收。成分天然的化妝品也成為韓國化妝品打開國際市場的標簽。韓國嚴格把控化妝品的安全性能。為規(guī)范化妝品的制作及銷售等活動頒布《藥事法》，為系統(tǒng)管理化妝品行業(yè)頒布《化妝品法》，并且將化妝品的制造、銷售以及進出口等相關(guān)事項列入法律體系中。[21]因此，韓國化妝品在整體安全性方面超過歐美及日本等國家的產(chǎn)品。

2.明星效應(yīng)。表2中聚類關(guān)鍵詞顯示出“韓流”在極大程度上影響了消費者對化妝品的選擇，韓國藝人不論男女都會通過化妝提高上鏡率，完美的身材加上精致的妝容，滿足了大眾的審美需求。[6]韓劇的熱播也給化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來機遇，韓國化妝品企業(yè)大多會邀請當下具有較大影響力的影視演員或歌手作為品牌代言人，從而利用明星的影響力吸引大量粉絲消費，如韓劇《匹諾曹》中女主角的同款口紅曾一時賣斷貨，也帶火了韓國本土化妝品品牌“夢妝”。很多韓國本土品牌因為受到明星效應(yīng)的影響紛紛走出國門，在國外市場占據(jù)一定份額。

(三)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

1.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動加強國際影響力。由圖1聚類圖譜可以看出，韓國影視產(chǎn)業(yè)的影響輻射到不同產(chǎn)業(yè)中，催生出旅游文化、服飾文化及飲食文化等流行文化。韓國以“文化先行”戰(zhàn)略借力影視劇對外傳播，成功輸出國家文化，[8]究其本質(zhì)是韓國文化軟實力對他國傳統(tǒng)文化的沖擊，通過影視強有力地發(fā)展到其他領(lǐng)域引起廣泛的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性。表3中的高頻關(guān)鍵詞顯示，影視劇作為韓國文化軟實力的重要部分，其影響力輻射到了亞洲乃至全世界。韓國政府一系列政策的支持是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，國內(nèi)財閥集團充足的資金投入是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，而每年舉辦的釜山國際電影節(jié)則是韓國影視國際化傳播的契機。為提高本國影視國際化水平，韓國還積極推動與國外電影機構(gòu)合作，借助國際力量輸出文化，擴大韓國的國際影響力。[22]

2.本土文化加深民族特征。電影作為國家文化軟實力發(fā)展的重要載體之一，側(cè)面表現(xiàn)出國家主流文化發(fā)展趨勢，同時繼承和弘揚了民族優(yōu)秀文化。韓國影視作品對整個國家的影響力非常深刻。韓國人民有著很強的民族自尊心，這使得從影者非常懂得挖掘自己國家的故事，從而批判現(xiàn)實反思社會。韓國許多電影都取材于真實事件，如《素媛》《熔爐》等，有些影片甚至推動了韓國相關(guān)法律的完善。韓國影視發(fā)展的核心在于準確地向世人揭示存在的社會問題，把影視從社會層面升華到精神層面，因此韓國的影視作品具有較大的社會影響力。[23]

三、中國時尚產(chǎn)業(yè)的分析

整合CNKI中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中2000年以后以“中國時尚產(chǎn)業(yè)”為主題的文獻，共收集到777篇相關(guān)文獻，利用CiteSpace知識可視化軟件對收集的數(shù)據(jù)進行時間和聚類標簽的分析。圖2是將CNKI中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中有關(guān)中國時尚產(chǎn)業(yè)的777篇相關(guān)文獻導入CiteSpace軟件后，以關(guān)鍵詞出現(xiàn)年份為橫軸、以聚類標簽為縱軸產(chǎn)生的關(guān)鍵詞時間線圖譜，通過觀察時間線圖譜可以直觀分析我國時尚產(chǎn)業(yè)的變化歷程。

圖2 中國時尚產(chǎn)業(yè)文獻以年份為坐標關(guān)鍵詞聚類及聚類標簽

由圖2可以看出，以“中國時尚產(chǎn)業(yè)”為主題的文獻在2004年以后開始增加，2007年前后研究該主題的文獻達到最密集程度，說明中國時尚產(chǎn)業(yè)開始進入深入探索階段。由圖2右側(cè)顯示的關(guān)鍵詞聚類標簽可以總結(jié)出目前我國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向：一是中國時尚產(chǎn)業(yè)以紡織服裝產(chǎn)業(yè)為主體。改革開放以來，紡織服裝行業(yè)較早參與國際化競爭，如今已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。服裝行業(yè)發(fā)展至今，越來越多的消費者注重品牌的象征意義，因此，當前研究熱點大多停留在服飾設(shè)計及其衍生的品牌和文化上。換言之，中國時尚產(chǎn)業(yè)并沒有關(guān)注到時尚的其他領(lǐng)域，也并未足夠意識到產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性。二是中國時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始注重產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，但由其高頻關(guān)鍵詞可以看出，大多是紡織面料的創(chuàng)新，并未意識到文化創(chuàng)意的發(fā)展。

CNKI中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中，2000年以后,以“中國服裝業(yè)”為主題的文獻有2 176篇，以“中國化妝品業(yè)”為主題的文獻有701篇，以“中國影視業(yè)”為主題的文獻有218篇，共計3 095篇，將其導入CiteSpace知識可視化軟件，整理我國三大時尚產(chǎn)業(yè)聚類標簽及聚類標簽高頻關(guān)鍵詞如表4所示。

表4 中國三大時尚產(chǎn)業(yè)聚類標簽及聚類標簽高頻關(guān)鍵詞

通過CiteSpace軟件,我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)聚類關(guān)鍵詞(出現(xiàn)頻率)排名前五位的分別為：紡織服裝(0.993)、服裝品牌(0.195)、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(0.133)、紡織服裝出口(0.067)、服裝設(shè)計(0.023)。結(jié)合表4可以看出，服裝出口、服裝品牌、設(shè)計師、時尚之都等關(guān)鍵詞是當前發(fā)展重點，說明紡織服裝行業(yè)一是開始注重服裝品牌的打造，尤其是建設(shè)具有影響力的國產(chǎn)品牌；二是重視人才培養(yǎng)，提高紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；三是打造時尚之都，擴大國際時尚影響力。但目前我國服裝產(chǎn)業(yè)還面臨著缺乏具有國際影響力的服裝品牌、人才與產(chǎn)業(yè)適配度低、打造時尚之都的文化軟實力弱等問題。

通過CiteSpace軟件，我國化妝品產(chǎn)業(yè)聚類關(guān)鍵詞(出現(xiàn)頻率)排名前五位的分別為：化妝品業(yè)(0.323)、化妝品品牌(0.191)、美容(0.108)、化妝品安全(0.038)、國產(chǎn)品牌(0.033)。結(jié)合表4可以看出，國產(chǎn)品牌、醫(yī)學美容、零售等關(guān)鍵詞是該行業(yè)發(fā)展重點。我國是世界第二大化妝品消費國家，但2020年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示我國國產(chǎn)品牌的化妝品零售總額占比不足50%且高端市場空白，我國市場依然是國際品牌占據(jù)主導。[24]借鑒韓國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，目前我國化妝品業(yè)還存在國產(chǎn)化妝品技術(shù)創(chuàng)新水平較低、行業(yè)政策引導及市場監(jiān)管力度低、跨行業(yè)多層次的人才培養(yǎng)體系不完善等問題。

通過CiteSpace軟件，我國影視產(chǎn)業(yè)聚類關(guān)鍵詞(出現(xiàn)頻率)排名前五位的分別為：廣播影視產(chǎn)業(yè)(0.821)、國家廣電總局(0.083)、國際競爭力(0.037)、國產(chǎn)劇(0.032)、影視旅游(0.028)。結(jié)合表4可以看出，國產(chǎn)劇、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、國際化是該行業(yè)發(fā)展重點?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下影視營銷與網(wǎng)絡(luò)形成一定程度的構(gòu)建，新平臺的傳播模式改變了影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。[25]在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，目前我國影視產(chǎn)業(yè)還面臨著影視形態(tài)較單一、影視傳播內(nèi)容尚未在國際上贏得文化認同、行業(yè)缺乏市場機制引入、影視產(chǎn)業(yè)多元融合不深入等問題。

通過分析中國三大時尚產(chǎn)業(yè)聚類標簽以及聚類高頻關(guān)鍵詞并對比韓國三大時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，我國時尚產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的不足之處主要有：(1)產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策及法律體系不完善、實施力度弱、針對性不強。(2)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容輸出不足，無法形成國際影響力。(3)產(chǎn)業(yè)綜合能力建設(shè)不完善，缺乏融合發(fā)展。(4)人才培養(yǎng)投入不足，產(chǎn)權(quán)保護意識較弱。

四、韓國三大時尚產(chǎn)業(yè)對我國的啟示

(一)以政府為主導，完善產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律扶持政策

時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的推動。我國時尚產(chǎn)業(yè)受政府的支持近幾年發(fā)展迅速，但目前更側(cè)重于市場的規(guī)范經(jīng)營等方面，導致對產(chǎn)業(yè)的引導和管控力不足。近年來，我國開始大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)并出臺相關(guān)政策，但這些政策大多立足于整個產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容針對性不強，無法形成完整可操作的實施方案。韓國政府在“文化先行”的思想主導下，先后發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興基本法》《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進計劃》等一系列政策方針，為時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的法律基礎(chǔ)；韓國文化體育觀光部對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了主管和監(jiān)督的作用，旗下設(shè)立韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行嚴格的控制。目前，中國時尚產(chǎn)業(yè)正面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，需要政府加強對產(chǎn)業(yè)的主導和監(jiān)督，我國政府部門應(yīng)以政策支持的形式對我國時尚產(chǎn)業(yè)進行推動，建立時尚產(chǎn)業(yè)振興政策體系，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的上層保護。

(二)以市場為主導，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性輸出

以韓國的成功輸出方式為借鑒，單純地建立和發(fā)展時尚學院、工會、園區(qū)等是不夠的，輸出方式也極為重要。韓國的影視作品都是以市場為主導在國際上傳播。根據(jù)韓國文化體育觀光部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來文化產(chǎn)業(yè)出口額逐年增長，在世界文化內(nèi)容市場份額中占據(jù)較大比重。[26]韓國雖然沒有被列入世界五大時尚之都，但“韓流”的影響程度并不亞于時裝周國家發(fā)布的流行趨勢，這得益于韓國對于文化的輸出方式。以優(yōu)質(zhì)韓劇為載體的文化和時尚輸出，讓韓風成為影響各家各戶穿衣打扮的模板之一。“韓流”的成功應(yīng)該讓我們意識到，此類文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸不僅拉動了經(jīng)濟增長，同時也擴大了文化影響范圍，所以，中國在整體發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的同時，或許可以尋求一項相比其他時尚產(chǎn)業(yè)更為優(yōu)異的產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展核心與載體，產(chǎn)業(yè)間相互依托、相互促進。

(三)營造多元文化環(huán)境，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

韓國政府將“文化先行”提升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)先向海外輸出文化產(chǎn)業(yè)以此來培養(yǎng)消費人群，再同步輸出文化商品促進產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。自韓國影視劇流行以來，其服飾、飲食、旅游產(chǎn)業(yè)等成為影視業(yè)的捆綁銷售產(chǎn)業(yè)，韓國服裝企業(yè)進軍中國及亞洲地區(qū)一個極大的優(yōu)勢就是韓文化的先行鋪墊。以韓國“文化先行”戰(zhàn)略為借鑒，我國時尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)以發(fā)展紡織服裝業(yè)為主，整合時尚、藝術(shù)、音樂、影視、動漫、電子等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，提升時尚發(fā)展的綜合能力建設(shè)；時尚本身就是一種文化，只有與本國優(yōu)秀文化相結(jié)合才能獨具特色，同時在多元文化環(huán)境中發(fā)展出完善的產(chǎn)業(yè)鏈，對我國傳統(tǒng)文化深入挖掘并創(chuàng)新，生產(chǎn)出更多既有中國特色又符合現(xiàn)代審美和國際化的文化產(chǎn)品，加強我國時尚文化傳播，提升國際傳播影響力。

(四)健全人才培養(yǎng)機制，注重知識產(chǎn)權(quán)的保護

我國時尚教育體系起步較晚，教育資源不夠完善，并且人才培養(yǎng)教育經(jīng)費上與韓國相比較為不足。韓國政府對專業(yè)人才的培養(yǎng)極為重視，韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院設(shè)有教育開發(fā)中心，專門負責人才政策的制定和培養(yǎng)，同時增加人才培養(yǎng)的財政預算。院校是時尚人才發(fā)展的重要保障，政府應(yīng)注重院校對人才的培養(yǎng)，提升人才專業(yè)素養(yǎng)，同時也應(yīng)注重社會對時尚人才的扶持。韓國也是依托知識產(chǎn)權(quán)迅速崛起的國家，制定了嚴格的知識產(chǎn)權(quán)法律保障制度并開設(shè)專門的管理機構(gòu)，因此韓國的音像制品、書籍等文化產(chǎn)品費用較高。韓國對知識產(chǎn)權(quán)的保護政策較為完善，打造了一個良性循環(huán)的文化生產(chǎn)體系。我國政府除了應(yīng)出臺相關(guān)政策保障時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展外，還要注重知識產(chǎn)權(quán)的法律制定和執(zhí)行。另外，我國目前發(fā)展的一大阻礙是民眾的知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄。只有在民眾的支持與政府的推動下，才能在最大程度上推動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

五、結(jié)語

韓國作為亞洲地區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟且國家文化與我國有較多共通之處的國家，其發(fā)展情形與發(fā)展成果都可以為我國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路提供借鑒。輸出的方式、人才的培養(yǎng)、科技的創(chuàng)新、法律的保障都是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的條件。只有制定時尚發(fā)展戰(zhàn)略、完善時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值創(chuàng)新要素、規(guī)劃輸出運作方式、提高產(chǎn)業(yè)化程度與影響力，中國時尚產(chǎn)業(yè)才能向具有中國特色的高級化發(fā)展之路前進。