張帆

◆摘? 要：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，促進(jìn)了新的媒體格局的生成，新聞信息的傳播形式越來(lái)越豐富，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為了新聞傳播的新途徑，這時(shí)的新聞傳播的方式更加便捷，互動(dòng)性更強(qiáng)，影響力更顯著。但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞直播也面臨著許多前所未有的問(wèn)題，只有不斷地取長(zhǎng)補(bǔ)短，擺脫現(xiàn)實(shí)危機(jī)，才能占據(jù)更加有利的發(fā)展機(jī)遇。在下文中，我們就具體對(duì)于媒介融合時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)新聞直播面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行分析，旨在為更好的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)I(lǐng)域的有序發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

◆關(guān)鍵詞：媒介融合時(shí)代;網(wǎng)絡(luò)新聞直播;挑戰(zhàn);機(jī)遇

一、引言

網(wǎng)絡(luò)直播是一種特殊的信息傳播形式，其最顯著的特征在于直播門檻低，互動(dòng)性強(qiáng)，因此受到了許多用戶的青睞。將網(wǎng)絡(luò)直播與新聞傳播進(jìn)行有機(jī)融合，一方面能夠提升信息的傳播效率，另一方面也能豐富新聞傳播的形式。身處于媒介融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞直播面對(duì)的現(xiàn)實(shí)情況是基于挑戰(zhàn)并存的，抓住發(fā)展機(jī)遇，靈活應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，才能占據(jù)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，贏得更多受眾的好評(píng)。在下文中，我們就具體對(duì)于媒介融合時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)新聞直播面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇分別進(jìn)行分析。

二、媒介融合時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播新聞直播面臨的挑戰(zhàn)

首先，參與網(wǎng)絡(luò)直播的不僅僅有專業(yè)性強(qiáng)、信息傳播能力優(yōu)的媒體從業(yè)人員和媒體機(jī)構(gòu)，也包括一些個(gè)人媒體。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的使用者可以借助移動(dòng)終端和穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地開(kāi)展直播，因而在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上產(chǎn)生了大量的流量，各直播主體紛紛施展才能爭(zhēng)奪流量，新聞直播的內(nèi)容生產(chǎn)力較強(qiáng)、專業(yè)化水平較高，雖然看似占據(jù)著一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但也會(huì)較多的受到時(shí)間、空間、內(nèi)部安排等多種不同因素的局限，反而不及其他自媒體的信息傳播效率高，無(wú)法滿足廣大受眾第一時(shí)間了解新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況的需求。

其次，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的直播形式十分多元化，而網(wǎng)絡(luò)新聞直播的內(nèi)容卻相對(duì)單一。以往，在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上，由于直播記者的專業(yè)能力較強(qiáng)、受過(guò)專業(yè)的技能培訓(xùn)，即便面對(duì)突發(fā)狀況，也能夠結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況隨機(jī)應(yīng)變，致力于形成正面積極的輿論影響，消除新聞事件產(chǎn)生的負(fù)面影響。而在網(wǎng)絡(luò)新聞直播當(dāng)中，直播的主體不再局限于具有專業(yè)資質(zhì)的媒體從業(yè)人員，還包括來(lái)自社會(huì)各界的其他信息傳播者，他們不會(huì)過(guò)多的受到新聞信息傳播要求的限制，而是自發(fā)的、主動(dòng)的開(kāi)展新聞直播，這一部分網(wǎng)絡(luò)直播主體能夠一定程度上彌補(bǔ)記者無(wú)法第一時(shí)間去往新聞現(xiàn)場(chǎng)的不足，但這并不意味著他們能夠代替新聞?dòng)浾咄瓿筛哔|(zhì)量、高水平的信息傳播。加之，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的互動(dòng)性較強(qiáng)，無(wú)論直播內(nèi)容是娛樂(lè)化的內(nèi)容還是相對(duì)嚴(yán)肅的新聞直播，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的用戶都會(huì)主動(dòng)參與，而集思廣義意味著會(huì)產(chǎn)生不同的觀點(diǎn)，其中既包括有價(jià)值的、能夠產(chǎn)生積極影響的觀點(diǎn)，也包括無(wú)價(jià)值的、可能產(chǎn)生不利影響的觀點(diǎn)，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞直播的主體能夠具備突出的輿論引導(dǎo)能力，如果讓一些煽動(dòng)性的言論或是不實(shí)言論占據(jù)了輿論的主導(dǎo)地位，可能會(huì)產(chǎn)生極為不利的社會(huì)影響，甚至是造成無(wú)法彌補(bǔ)的嚴(yán)重后果。

總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞直播能夠在潛移默化中引導(dǎo)社會(huì)輿論，也能夠提高信息傳播的效率，但由于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的環(huán)境極其復(fù)雜，參與主體極為豐富，如果不能合理的利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，或是不能主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展環(huán)境，反而會(huì)適得其反，不利于新聞媒體的發(fā)展。

三、媒介融合時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞直播面臨的發(fā)展機(jī)遇

首先，國(guó)家和政府給予了媒介融合足夠充足的政策支持，以習(xí)近平總書(shū)記為代表的黨中央鼓勵(lì)媒體領(lǐng)域進(jìn)行融合發(fā)展，充分借助現(xiàn)代化技術(shù)改進(jìn)媒體信息的傳播方式，占據(jù)信息傳播的有利地位。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞直播能夠汲取傳統(tǒng)電視新聞直播和單一的網(wǎng)絡(luò)直播兩種不同直播內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)，賦予新聞傳播更加顯著的創(chuàng)新意志和互聯(lián)網(wǎng)思維能力。在傳遞電視新聞信息室可以更多的借助現(xiàn)代化的技術(shù)和設(shè)備，新聞信息傳播的流程被逐漸簡(jiǎn)化，能夠滿足實(shí)時(shí)傳播的要求。播人員只需要擁有移動(dòng)終端和較為穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)隨地開(kāi)展直播，受眾還可以借助直播平臺(tái)就新聞內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)論，甚至可以與記者現(xiàn)場(chǎng)連線，表達(dá)個(gè)人看法。尤其應(yīng)當(dāng)注意的是，網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容的豐富性更強(qiáng)，一些小的活動(dòng)、小的選題，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上更加深入的展現(xiàn)，提高新聞信息傳播的趣味性，成為更好的拉進(jìn)媒體與受眾之間的距離，在原有的基礎(chǔ)之上擴(kuò)大新聞傳播的影響力。

最后，網(wǎng)絡(luò)新聞直播不會(huì)因?yàn)樾畔鞑デ赖淖兓鴮?dǎo)致信息的權(quán)威性、影響力、可信度大打折扣，反而會(huì)因現(xiàn)場(chǎng)直播具有直觀性、實(shí)時(shí)性，而贏得更多受眾的信任。尤其是針對(duì)突發(fā)新聞的傳播，以往需要經(jīng)過(guò)采寫、編輯等一系列耗時(shí)較長(zhǎng)的流程，不利于受眾隨時(shí)隨地、高效快速的獲取信息，了解新聞事件變動(dòng)的發(fā)展過(guò)程。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式，可以融入現(xiàn)場(chǎng)采訪、實(shí)時(shí)評(píng)說(shuō)、現(xiàn)場(chǎng)記錄等不同的新聞呈現(xiàn)方法，無(wú)人機(jī)、GPS、高清攝像、VR等現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，能夠極大程度上提升新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，直播鏡頭就如同受眾在新聞現(xiàn)場(chǎng)的另一雙眼睛，能夠給予受眾身臨其境之感，填補(bǔ)信息空白，避免謠言的肆意傳播。加之，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始入駐直播平臺(tái)，這使得網(wǎng)絡(luò)新聞直播占據(jù)了更加有力的資源優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的用戶是十分豐富的，以此為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，將線上信息傳播與線下信息交流進(jìn)行有機(jī)融合，能夠更大程度上提升新聞信息傳播的輿論影響力。

四、總結(jié)

綜上所述，身處與媒介融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的迅猛發(fā)展給媒體領(lǐng)域同時(shí)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們鼓勵(lì)新聞媒體主動(dòng)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞信息傳播的影響力，提高信息的傳播效率，但與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性，新聞媒體必須及時(shí)做出改變，主動(dòng)汲取傳統(tǒng)媒體發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的雙重經(jīng)驗(yàn)，借助國(guó)家和政府給予的政策支持，學(xué)會(huì)運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)和現(xiàn)代化的設(shè)備，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞直播的影響力，使網(wǎng)絡(luò)新聞直播能夠贏得更多受眾的關(guān)注，讓網(wǎng)絡(luò)直播與新聞傳播之間的碰撞能夠形成利大于弊的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在促進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展的同時(shí)，也為媒體的變革和轉(zhuǎn)型提供新的思路。

參考文獻(xiàn)

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