包夢婷

◆摘? 要：網絡媒體的飛速發(fā)展極大程度上促進了社會輿論的滋生。地方主流媒體作為國家輿論引導體系中不可分割的一個重要部分，其發(fā)展極大程度上受到了新媒體帶來的影響，面對受眾流失、輿論影響力降低、經濟收益減少等問題，地方主流媒體急需找到適宜的著手點，尋求應對發(fā)展問題的突破口。本文主要對于地方主流媒體如何針對社會熱點話題發(fā)出獨特聲音這一問題開展分析，旨在為更好的促進地方主流媒體的發(fā)展貢獻一份力量。

◆關鍵詞：地方主流媒體;社會熱點話題;獨特聲音

一、引言

在新媒體飛速發(fā)展的大背景下，輿論傳播的格局也發(fā)生了極大的轉變。地方主流媒體雖然贏得了較好的發(fā)展機遇，但與此同時，也正面臨著輿論影響力下降、受眾大量流失、經濟收益減少等一系列發(fā)展困境。面對如此嚴峻的媒體生態(tài)環(huán)境，地方主流媒體可以從挖掘社會熱點話題著手，發(fā)出獨特聲音，但如何發(fā)出獨特聲音，成為了地方主流媒體急需解決的問題。

二、地方主流媒體如何在熱點報道中發(fā)出獨特聲音

（一）挖掘熱點話題，拉近與受眾之間的距離

地方主流媒體面向的受眾是一定區(qū)域內的信息接受者，但地方主流媒體面向受眾傳遞的信息卻不能局限于一定區(qū)域之內。在熱點報道中發(fā)出獨特聲音，首先要求地方主流媒體能夠主動挖掘熱點，站在主流媒體的角度上分析熱點話題。地方主流媒體可以以網絡平臺為工具，了解廣大網友們普遍關注的熱點問題和難點問題，展現主流媒體的權威性，給予受眾普遍關注的問題相應的解答，以便更好的穩(wěn)定民心，承擔起地方主流媒體應有的責任和擔當。以疫情新聞報道為例，抗擊疫情，依靠的是各個地區(qū)的積極響應和緊密協(xié)作，地方主流媒體除了要及時通報疫情信息之外，還需要及時駁斥謠言，關注特殊條件下出現的一些不良社會現象，營造積極向上的疫情抗擊氛圍。地方主流媒體重在要想群眾心中所想，給予群眾心中所需，在注重優(yōu)化熱點報道的前提之下，潛移默化的面向受眾滲透更多有利于問題解決的方法，提高報道的針對性，把握信息傳遞的節(jié)奏感，使社會熱點話題報道能夠更好的展現其價值。

（二）汲取網絡優(yōu)勢，加強新聞輿論監(jiān)督管理

網絡平臺上充斥的信息紛繁多樣，但質量卻參差不齊，其中既包括真實有效的信息，也包括虛假夸大的信息。地方主流媒體在進行社會熱點新聞報道時，應當加強輿論監(jiān)督，既要主動在網絡平臺上獲取信息資源，又要從宏觀發(fā)展的角度上出發(fā)，對不能與時代發(fā)展節(jié)奏相契合、存在不實性和夸大性的信息予以排除。很多時候，在傳播環(huán)境的影響下，某些地方主流媒體為了引起受眾更高的關注度，提升社會熱點話題信息傳遞的影響力，提高創(chuàng)收水平，在社會熱點話題中融入了過多趣味性和娛樂化的內容，反而導致了社會公眾對主流媒體信任感的降低。地方主流媒體應當不斷提升自身的新聞輿論引導意識，嚴格進行新聞報道的把關，其是在信息傳播速率明顯提高的大背景下，面對社會熱點話題，地方主流媒體應當堅守媒體的公信力，找準正確的切入點，滲透正確的思維觀念，提高信息傳播的可信度和綜合質量，落實團結穩(wěn)定、積極向上的新聞輿論工作開展方針。

（三）加強互動交流，建立融媒體信息平臺

地方主流媒體不僅承擔著面向地方受眾傳遞黨的聲音的職責，也是不可或缺的新聞傳播媒介。站在廣大受眾的角度上來看，他們對地方主流媒體的期待不局限于從中獲取相應的方針政策信息，更希望地方主流媒體能夠更加貼近他們的日常工作與生活，為地方的發(fā)展提供信息助力。地方主流媒體在開展熱點報道時，應當注重加強與受眾之間的溝通和交流，站在與受眾平等的位置之上，不斷強化自身的新聞本位意識，有針對性的進行新聞報道的選題內容和報道深度進行調整，便于受眾接受相關信息，從而有效提升信息影響力。如今許多地方主流媒體都已經在網絡平臺上注冊了官方微博、開通了微信公眾號、設置了官方網站，某些地方主流媒體甚至開發(fā)了官方app，這在無形當中架設起了地方主流媒體與廣大受眾之間互動交流的橋梁。地方主流媒體可以借助新媒體平臺及時傳播熱點信息，就熱點事件內容進行是當評價，同時采用多渠道平臺同時分發(fā)媒體產品的方式，擴大信息的影響力。

（四）摒棄落后觀念，倡導主流媒體價值觀念

就目前情況來看，仍然有許多地方主流媒體仍然堅守著落后的新聞信息傳播觀念，在進行社會熱點話題的報道時，花費較大的篇幅進行事件的敘述，這與廣大受眾在快節(jié)奏生活模式下形成的新的信息需求是不相匹配的。在地方主流媒體發(fā)展的進程中，“守正”固然重要，而與之同等重要的是應當加強“創(chuàng)新”。

地方主流媒體可以選擇以直播的方式擴大主流媒體聲音的傳播范圍。在過去的很長一段時間中，提及直播，往往會伴隨著許多不確定因素和較大的人力和物力消耗。而現如今，直播的便捷性越來越高，地方主流媒體只需擁有移動終端和穩(wěn)定的網絡即可面向廣大受眾傳遞社會熱點信息。而直播作為一種特殊的信息傳播形式，更類似于線下的面對面交流，受眾不僅能夠更加快速的獲取熱點信息、接受地方主流媒體的輿論引導，同時也能夠實時在直播下方與主流媒體進行互動交流，媒體方面則可以就受眾提出的問題或表達的觀點予以相應的反饋。

三、總結

綜上所述，在新媒體時代背景下，地方主流媒體占據了更好的信息傳播優(yōu)勢，但與此同時，也面臨著更加嚴峻的信息傳播挑戰(zhàn)。地方主流媒體作為服務型媒體，應當主動關注受眾的需求，重視社會熱點話題報道，采取合理有效的方式唱響主流媒體聲音。在未來的發(fā)展過程中，地方主流媒體可以通過挖掘熱點話題，拉近與受眾之間的距離，汲取網絡優(yōu)勢，加強新聞輿論監(jiān)督管理，加強互動交流，建立融媒體信息平臺，摒棄落后觀念，倡導主流媒體價值觀念，在為廣大受眾提供高質量、高水平的信息服務的同時，擴大信息的影響力，助力地方主流媒體的高效、穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

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