德州市陵城區(qū)融媒體中心：孫壽超

1.縣級融媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 人員分工不夠明確

在信息時代背景下，媒體融合發(fā)展可以說是大勢所趨。縣級媒體作為我國的基層媒體單位，在信息宣傳和輿論引導(dǎo)等方面都承擔(dān)著十分重要的基礎(chǔ)性作用，面對新媒體蓬勃發(fā)展所帶來的巨大沖擊，縣級媒體也不能坐以待斃，必須要盡快迎合時代發(fā)展的趨勢，走媒體融合發(fā)展之路。但由于縣級融媒體融合發(fā)展的時間還并不是很長，縣級融媒體中心自身還沒有形成較為完善的制度，也缺乏對內(nèi)部工作人員的明確要求，導(dǎo)致工作人員對自身的職責(zé)并沒有形成足夠清晰的認(rèn)知，在實際工作過程中就很容易感到混亂，無法和其他部門的工作人員進行有效的配合，還有一些人員則由于沒有明確的職責(zé)劃分，在實際工作中各種推諉責(zé)任，把本應(yīng)由自己完成的事情交給別人去做，這些問題都嚴(yán)重影響到了縣級媒體工作的質(zhì)量和效率，也對縣級融媒體融合發(fā)展構(gòu)成了一定程度的阻礙。

1.2 專業(yè)人才匱乏

要推動縣級融媒體快速融合發(fā)展，離不開大量的專業(yè)技術(shù)人才。但目前縣級融媒體中心現(xiàn)有的工作人員大多接受的是傳統(tǒng)媒體專業(yè)技能的訓(xùn)練，對新媒體方面技術(shù)的掌握情況并不是很好，這就在一定程度上阻礙了縣級融媒體融合發(fā)展。而要想對這一境況進行有效改善，則縣級融媒體中心就必須要加大對優(yōu)秀技術(shù)人才的引進力度，由于其總體來說工資待遇并不是很高，很難吸引或者是留住那些專業(yè)水平較高且業(yè)務(wù)能力較強的優(yōu)秀人才，再加上縣級融媒體中心又并不是十分重視對現(xiàn)有工作人員的培養(yǎng)工作，在平時很少會組織相應(yīng)的新媒體技術(shù)培訓(xùn)活動，從而導(dǎo)致現(xiàn)有工作人員的專業(yè)水平一直無法得到有效提高，這些因素共同造成了縣級融媒體融合發(fā)展的人才匱乏困境。

2.縣級融媒體融合發(fā)展的必要性和重要性

首先，縣級媒體直接面向基層人民群眾，是基層黨委和地方政府開展政治宣傳工作的重要渠道，只有切實保障了縣級媒體的傳播效果，才能確保將相應(yīng)的政策和規(guī)定等及時傳遞給基層人民群眾。而在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新媒體蓬勃興起，從而對傳統(tǒng)媒體造成了不小的沖擊，在這樣的情況下，要想繼續(xù)推動縣級媒體快速發(fā)展，使其能夠發(fā)揮出其應(yīng)有的政治宣傳作用，則勢必要謀求一條全新的發(fā)展道路，對傳統(tǒng)的縣級媒體傳播方式做出改進，只有這樣才能盡可能吸引更多的受眾，并為其提供他們真正所需要的新聞內(nèi)容，因此有必要大力推動縣級融媒體融合發(fā)展。其次，媒體除了具有基本的信息傳播和提供作用，更是在國家治理中發(fā)揮著十分重要的作用，縣級媒體則是國家基層社會治理中十分重要的一環(huán)。推動縣級融媒體融合發(fā)展，正是推動國家基層社會治理體系和治理能力現(xiàn)代化的必然要求?？h級媒體向下可以傳遞社情，向上可以反映民意，同時也能夠在社會上廣泛傳遞正面的聲音，通過推動縣級融媒體融合發(fā)展，則有助于進一步優(yōu)化其治理效能，充分實現(xiàn)黨心民意的同頻共振。

3.縣級融媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐

3.1 強化頂層設(shè)計，奠定堅實基礎(chǔ)

在新的時期，為了推動縣級融媒體快速融合發(fā)展，則必須要重視在縣級融媒體中心融合建設(shè)方面進行創(chuàng)新，尤其要重視不斷強化頂層設(shè)計工作，做到統(tǒng)攬全局，對各層次和各要素進行統(tǒng)籌考慮，為促進媒體融合發(fā)展工作的順利開展奠定堅實的工作基礎(chǔ)。并且，要明確當(dāng)前工作的首要目標(biāo)是有效引領(lǐng)基層人民群眾并為之提供更好的信息服務(wù)，要通過合理運用相關(guān)的政策優(yōu)勢，積極整合各項可用資源，以打造新的完整的媒介融合發(fā)展平臺，同時也要重視盡快建立起完善的整體運作機制，促進領(lǐng)導(dǎo)、管控、核算和服務(wù)等方面的共同發(fā)展。另外，為了切實解決傳統(tǒng)媒體的傳播困境，促進媒介傳播效應(yīng)的不斷提升，則需要盡快建立起完善的、立體化的且具備融合發(fā)展優(yōu)勢的現(xiàn)代化傳播體系，以實現(xiàn)縣級融媒體中心的全方位發(fā)展。

3.2 做好組織領(lǐng)導(dǎo)，落實工作細(xì)節(jié)

在信息時代背景下，為了滿足現(xiàn)代媒介行業(yè)的發(fā)展需要，縣級媒體必須要進行改革創(chuàng)新，多吸取新媒體的發(fā)展經(jīng)驗，學(xué)習(xí)新的技術(shù)，但同時縣級媒體作為黨和人民的耳目喉舌，又需要繼續(xù)保持自身的特色，繼續(xù)發(fā)揮自身應(yīng)有的傳播效能，這就要求縣級媒體必須要走融合發(fā)展之路，集傳統(tǒng)媒體和新媒體之所長，以有效凝聚社會通識，促進縣級融媒體傳播能力的不斷提升，最大限度滿足當(dāng)今時代基層人民群眾的需求，為他們提供更加完善、高質(zhì)量的信息服務(wù)。當(dāng)然，這條道路必然是復(fù)雜的、艱難的，而且需要付出長期的努力，這就對縣級政府及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員提出了較高的要求，只有其能夠切實提高對創(chuàng)新實踐工作重要性的認(rèn)識，不但要從宏觀角度出發(fā)，做好組織領(lǐng)導(dǎo)工作，也要從微觀角度出發(fā)，落實好每一個工作細(xì)節(jié)，同時還要注意因地制宜，找到最適合本地區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展方法，這樣才真正有利于推動縣級融媒體快速融合發(fā)展。而從縣級融媒體中心的角度來說，首先要重視做好前期準(zhǔn)備工作，即可以成立專門的融合發(fā)展創(chuàng)新團隊，并安排相應(yīng)的工作人員，專門負(fù)責(zé)進行融合單位的調(diào)研工作。為了保障這一工作的順利實施，需要提前制定好完善的工作計劃，用于指導(dǎo)具體工作實踐，同時也要提高對思想教育培訓(xùn)工作的重視程度，通過組織相關(guān)的教育培訓(xùn)活動，促進工作人員責(zé)任意識和工作認(rèn)知能力的不斷提升，切實保障工作效果。在此過程中，有關(guān)單位需要和地方政府進行有機配合，為融合發(fā)展工作提供充足的引領(lǐng)。其次在實際建設(shè)的過程中，由于媒介融合創(chuàng)新往往需要技術(shù)和信息等多項資源和要素的共同支撐，因此為了切實達(dá)成建設(shè)目標(biāo)，必須要和相關(guān)技術(shù)平臺進行良好的合作交流，以推動縣級融媒體中心的快速融合發(fā)展。

3.3 明確劃分職責(zé)，成立科學(xué)架構(gòu)

伴隨著融媒體時代的到來，為了適應(yīng)時代發(fā)展的需要，各縣市都在不斷加大對縣級融媒體中心的建設(shè)力度，積極推動縣級融媒體融合發(fā)展進程，并且媒體融合工作的重心也正在逐漸從過去的省級及以上媒體轉(zhuǎn)移到基層媒體上來，很顯然，縣級媒體的融合建設(shè)創(chuàng)新已經(jīng)是刻不容緩。但與此同時，需要注意的一點是，由于各個地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平存在較大的差異，部分縣市對媒體融合創(chuàng)新工作的重要性沒有形成足夠的認(rèn)識，也缺乏相應(yīng)的資金支持，從而很容易導(dǎo)致各項資源難以得到有效整合，并在一定程度上威脅到各個平臺的聯(lián)合，影響到信息傳遞的時效性，最終導(dǎo)致各個縣市融媒體建設(shè)水準(zhǔn)均衡性丟失。為此，對于各個不同縣市的融媒體融合發(fā)展創(chuàng)新實踐工作，需要有針對性地去進行推進，重視建立起科學(xué)完善的內(nèi)部組織架構(gòu)，對工作職責(zé)進行明確、精細(xì)地劃分，以確保各項具體工作的順利開展，避免縣級融媒體中心在發(fā)展過程中陷入一個又一個誤區(qū)。從縣級融媒體中心的角度來說，首先必須要正確認(rèn)識自身的職能，充分意識到自身在媒體傳播體系中所具有的重要地位，在日常工作中要時時刻刻把握正確的輿論方向，向基層人民群眾宣傳黨和國家的方針政策，傳遞社會正能量。其次則要重視從設(shè)計、策劃和組織等各個環(huán)節(jié)入手，不斷提高工作質(zhì)量，推動縣內(nèi)外各項宣傳活動的順利開展。另外還要重視做好信息宣傳和輿論引導(dǎo)工作，始終堅持黨性原則，合理規(guī)劃宣傳內(nèi)容，對對外新聞發(fā)布工作的基本形態(tài)進行不斷優(yōu)化。最后，關(guān)于廣告的設(shè)計和播出工作，則需要嚴(yán)格按照相關(guān)的行業(yè)法規(guī)來進行，對現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目形態(tài)進行不斷優(yōu)化。

3.4 建設(shè)完整團隊，培養(yǎng)復(fù)合人才

要推動縣級融媒體快速融合發(fā)展，離不開大量優(yōu)秀人才的助力。因此從縣級融媒體中心的角度來說，一定要重視通過采取各種手段和方法，加大對現(xiàn)有工作人員的教育和培訓(xùn)力度，并不斷引進新的技術(shù)人才，早日建設(shè)起完整的專業(yè)水平高且業(yè)務(wù)能力強的良好工作團隊，不斷加快縣級融媒體融合發(fā)展的速度，使其更好地適應(yīng)新時代的媒體發(fā)展需要。具體來說，首先縣級融媒體中心要盡可能擴大教育培訓(xùn)的規(guī)模，爭取讓每一位現(xiàn)職工作人員都能夠積極參與到相關(guān)的教育培訓(xùn)活動中來，學(xué)習(xí)更多的新媒體技術(shù)和先進的工作方法，不斷提高自身的工作能力。記者、采編人員不能固步自封，要以開放的態(tài)度去接納新的媒體工作環(huán)境，不斷補充學(xué)習(xí)新的技能，確保在融媒體陣地依舊能夠站穩(wěn)腳跟。其次，縣級融媒體中心還要廣為吸收新的技術(shù)人才，可以積極爭取一些來自非新聞傳播領(lǐng)域但具備過硬全媒體工作技能的人才。除此之外，縣級融媒體中心還要重視采用先進的隊伍管理方法，通過引進績效考核等制度，在內(nèi)部樹立起一種任人唯賢的良好風(fēng)氣，充分激發(fā)人才活力，打造出一支業(yè)務(wù)能力過硬，具有蓬勃朝氣的工作隊伍，推動縣級融媒體快速融合發(fā)展。

3.5 完善定位支撐，充分發(fā)揮主觀能動性

近年來，不少縣市在推動縣級融媒體融合發(fā)展的過程中逐漸陷入了一個誤區(qū)，那就是只局限于建設(shè)各種五花八門的新聞信息平臺，雖然數(shù)量提上來了，但是這些平臺總體的信息服務(wù)質(zhì)量都不是很高，這樣的融媒體建設(shè)就是盲目的、無效的，并不利于建設(shè)堅實的基層輿論陣地。需要明確的一點是，縣級媒體所能起到的作用并不僅僅是新聞的宣發(fā)，還有基層服務(wù)和治理，如果只一味關(guān)注信息平臺的建設(shè)，很容易會忘卻自身的基本職能，失去其立足之根本。這就要求縣級融媒體中心必須要不斷完善自身的定位支撐，樹立建設(shè)百姓服務(wù)平臺和社區(qū)信息樞紐的基本目標(biāo)，積極整合各項縣級媒體資源，充分發(fā)揮自身的主觀能動性，使其能夠真正走近基層人民群眾，為他們提供完善的高質(zhì)量的信息服務(wù)，傳遞他們的心聲，最終將自身塑造成為重要的基層輿論陣地。

3.6 創(chuàng)新新聞采集和編輯，內(nèi)容為王

在過去，縣級媒體在從事新聞傳播工作時，往往需要遵循單一的固定的流程。為此，在新的時期，必須要重視對新聞傳播流程進行革新，在統(tǒng)一指揮下，全方位開展新聞的采集和報道工作，使新聞從產(chǎn)生、發(fā)展到結(jié)束的全過程都處在傳播的鏈條之中，從而能夠有效突破時空界限，促進新聞信息的高速傳播。以邳州的融媒體融合發(fā)展為例，通過借助新媒體平臺，即其門戶平臺“邳州銀杏甲天下”App上的“即時報”欄目，對基層人民群眾最關(guān)心的新聞事件進行即時全程報道，從而有助于切實提升受眾體驗，充分把握縣級媒體在新媒體輿論場的話語權(quán)，提高媒體公信力。在新聞編輯方面，邳州銀杏融媒也顛覆了傳統(tǒng)媒體的單一化新聞傳播形式，而是根據(jù)不同平臺的傳播特性，對新聞內(nèi)容進行特色編輯制作，不只有文字形式，也有圖片和圖表等多種形式，從而能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的立體化呈現(xiàn)和沉浸式傳播。為此，邳州銀杏融媒專門成立了多達(dá)60人的融媒編輯團隊，在堅持發(fā)揮傳統(tǒng)媒體公信力、引導(dǎo)力的同時，堅決杜絕教條主義，力求孵化基層人民群眾最想看的精品內(nèi)容。

3.7 打造移動傳播矩陣，傳播效果最大化

融媒體時代，新聞經(jīng)由媒體渠道傳播出去，并不意味著結(jié)束，還有一個必不可少的環(huán)節(jié)，那就是新聞的播發(fā)和到達(dá)，只有受眾看到了，并且對接收到的新聞信息做出了一定的反饋，這樣才算是一個完整的新聞傳播流程。這也就意味著，在新的時期，媒體必須要給予受眾這一新型“把關(guān)人”足夠的關(guān)注，而對縣級媒體而言，其最重要的受眾就是基層人民群眾，因此為了不斷促進媒體服務(wù)效率的提升，縣級媒體必須要重視關(guān)注本地人民群眾的信息需求。具體來說，一方面，縣級媒體必須要重視緊跟細(xì)分趨勢，及時關(guān)注受眾在新聞傳播過程中的參與度和互動性，并以此為依據(jù)不斷改善自身的服務(wù)，力求為受眾提供更完善和高質(zhì)量的信息服務(wù)，提高受眾滿意度，另一方面，縣級媒體也要重視通過采取一定的手段和方法，主動拉近與受眾之間的心理距離，對他們進行專業(yè)的引導(dǎo)，強化其參與感和社會責(zé)任感。而為了實現(xiàn)新聞傳播效果的最大化，則必須要重視盡快打造強大的移動傳播矩陣，實施統(tǒng)一管理，在APP、微博、微信和網(wǎng)站等各個端口進行全方位分發(fā)，為本地受眾提供便捷的移動化信息服務(wù)。

3.8 深耕地方需求，全效并重

要切實保障新聞傳播的效能和效果，則不能總是擺出一副高高在上的傳播者的姿態(tài)，只知道盲目采用各種傳播技術(shù)，隨意堆砌新聞內(nèi)容，歸根結(jié)底還是要考慮目標(biāo)受眾的信息需求。仍以邳州銀杏融媒為例，該融媒體中心在挖掘當(dāng)?shù)厥鼙娦畔⑿枨蠓矫婢妥龅檬殖錾?。具體來說，邳州銀杏融媒不只運用了機器學(xué)習(xí)、用戶畫像等先進的技術(shù)手段，還建立了完善的互動和反饋機制，便于及時獲知受眾需求，不斷提升服務(wù)質(zhì)量。除此之外，邳州銀杏融媒還建立了政企云平臺，多達(dá)45家鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企事業(yè)單位入駐其中，并建立了耦合傳播機制，通過面對面的形式與當(dāng)?shù)氐幕鶎尤嗣袢罕娺M行及時的溝通，切實做到了深耕地方需求，從而得到了一致好評。

綜上所述，在縣級融媒體融合發(fā)展過程中還存在很多的問題，如人員分工不夠明確，缺乏專業(yè)人才等等，這些問題在一定程度上拖慢了媒體融合發(fā)展的速度。為此，縣級融媒體中心必須要積極開展關(guān)于融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐工作，不斷強化頂層設(shè)計，做好組織領(lǐng)導(dǎo)工作的同時注意落實好每一個工作細(xì)節(jié)，并對職責(zé)進行明確劃分，成立科學(xué)架構(gòu)，以及建設(shè)完整的工作團隊，大力培養(yǎng)復(fù)合型人才，同時還要重視不斷完善定位支撐，充分發(fā)揮媒體自身的主觀能動性，創(chuàng)新新聞采集和編輯，堅持內(nèi)容為王，以及打造移動傳播矩陣，實現(xiàn)傳播效果最大化，深耕地方需求，力求做到全效并重，以滿足新時期的媒體發(fā)展需要，為本地受眾提供更加完善的高質(zhì)量的信息服務(wù)。