胡佳怡

（山西傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意與管理學(xué)院 晉中 030600）

風(fēng)風(fēng)雨雨一路向前的中國共產(chǎn)黨，從1921-2021年，已經(jīng)走過了坎坷而光輝的100年。媒介發(fā)展到今天，也從最初的報紙不斷更迭換代到如今的互聯(lián)網(wǎng)。黨媒關(guān)系的一百年，值得我們?nèi)ヌ剿鳌．?dāng)下，媒介聚焦中國共產(chǎn)黨成立百年，深刻記錄和廣泛傳播黨成立到不斷壯大的光輝歷程，講好中國共產(chǎn)黨的百年故事。

一、全媒體概述

（一）全媒體的含義

“全媒體”主要是指綜合運(yùn)用文字、聲音、圖片、影像等各種媒介表達(dá)手段，通過多媒體多平臺互動傳播的方式，實(shí)現(xiàn)報刊臺網(wǎng)微端屏多種終端接收，從而達(dá)到信息傳播最大化的目的。“全媒體”是信息、通信以及互聯(lián)網(wǎng)背景下各種媒介深度融合的結(jié)果，是媒介形態(tài)變革中全新的傳播形態(tài)。

（二）全媒體的特征

歸納起來，全媒體主要有兩個特征。其一，在于它的營運(yùn)模式，由一到多，運(yùn)用多媒體模式立體地展現(xiàn)傳播內(nèi)容，構(gòu)建龐大的信息傳播體系。其二，在于它的傳播形態(tài)，有文字、圖畫、音像、視頻、動畫等多種媒介表現(xiàn)手段，豐富全面地進(jìn)行傳播。

二、黨的新聞輿論事業(yè)發(fā)展歷程

十月革命一聲炮響，給中國送來了馬克思主義。早期革命者在堅(jiān)定“以俄為師”的道路后，總結(jié)俄國革命成功經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)識到辦報宣傳政治思想是一項(xiàng)重要工程。偉大的無產(chǎn)階級革命先驅(qū)恩格斯就說：“黨刊的任務(wù)是什么呢？首先是組織討論，論證、闡發(fā)和捍衛(wèi)黨的要求，駁斥和推翻敵對黨的妄想和論斷?！盵1]新文化運(yùn)動中創(chuàng)辦的《新青年》雜志，是馬克思主義者和早期共產(chǎn)主義者宣傳思想主張的主要陣地，提倡白話文代替文言文，注重宣傳的群眾性，語言通俗易懂，用農(nóng)民和工人都聽得懂的話來講述家國道理。翻譯二十多個國家的文學(xué)作品，革新副刊專設(shè)“隨想錄”和“通訊錄”，開放自由討論的風(fēng)氣和環(huán)境，給馬克思主義的思想宣傳注入活力。之后，新的報刊宣傳陣線形成，《每周評論》《晨報》《大公報》紛紛辦刊，新聞工作也在進(jìn)行改革，報紙的版面編排和新聞采寫業(yè)務(wù)不斷改進(jìn)，積極宣傳黨的思想和政策方針?！缎虑嗄辍犯慕M、《共產(chǎn)黨》月刊和《勞動界》創(chuàng)辦、中俄通訊社創(chuàng)立，中國無產(chǎn)階級新聞傳播事業(yè)誕生，為早期中國共產(chǎn)黨的籌建和以后黨的新聞傳播事業(yè)營造了一個良好的開端。黨的新聞輿論宣傳工作歷經(jīng)百年發(fā)展，形成了自己的鮮明特點(diǎn)。

三、新時代黨史故事傳播陷入的困境

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體不斷成熟、媒介生態(tài)環(huán)境日趨復(fù)雜的情況下，傳統(tǒng)的媒介亟待革新。在傳播手段上，傳統(tǒng)的紙媒依賴印刷復(fù)制技術(shù)，傳播面較窄。受眾是作為信息的接受者而無法扮演一個信息傳播者的角色，媒介生產(chǎn)關(guān)系無法動搖，受眾仍是處在媒介生物鏈的最末端。在表現(xiàn)形式上，當(dāng)其它媒介工具和形式在不斷發(fā)展革新時，報紙依然是以長篇的文字為主要傳達(dá)要素，抽象化的文字很難讓受眾付諸具體化的情感活動，反而會有枯燥乏味之感。在內(nèi)容生產(chǎn)上，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型融合過程中，并沒有真正地達(dá)到一種“你中有我，我中有你”的狀態(tài)?！皳岊^條”“搶點(diǎn)擊率”，信息過濾減少、把關(guān)缺失，對流傳的黨史故事缺少事實(shí)性判斷和精準(zhǔn)的校驗(yàn)，標(biāo)題黨和偽原創(chuàng)現(xiàn)象也層出不窮，傳統(tǒng)媒體逐漸失去了最本質(zhì)最有競爭力的東西——原創(chuàng)。面對這些不斷出現(xiàn)的新問題，都需要找到合適的方法加以解決，找到黨史故事高效高質(zhì)傳播的策略。

四、全媒體時代黨史故事傳播的出路

（一）加快媒介融合，提高傳播效率

在全媒體時代，黨史故事傳播應(yīng)該綜合運(yùn)用多種手段，積極開拓多個平臺，全方位、立體地表現(xiàn)和傳播黨史故事。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年各種媒體使用比例變化，調(diào)查的七種傳播媒介中，只有互聯(lián)網(wǎng)和院線在各類傳播工具的使用中是增加的，電視、報紙、戶外、廣播、雜志的使用比例較之前是呈下降趨勢。其中，互聯(lián)網(wǎng)和電視的使用占比非常大，在媒介傳播工具中占絕對優(yōu)勢，有很大的話語權(quán)。在這種媒體環(huán)境下，對傳統(tǒng)媒體來講，這是“最壞的時代”，也是破繭重生“最好的時代”。素材豐富，可使用的技術(shù)手段越來越多，聯(lián)系的成本越來越低，傳統(tǒng)媒體要在以往的基礎(chǔ)上去開發(fā)和利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢以達(dá)到最優(yōu)的傳播模式。[3]近期播出的一檔熱門節(jié)目，中央黨史故事傳播系列紀(jì)錄片《百煉成鋼-中國共產(chǎn)黨的100年》,由中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國家廣電總局、中共江蘇省委聯(lián)合錄制出品。自2021年3月在江蘇、北京、東方、重慶、廣東等數(shù)十家中國上星有線衛(wèi)視陸續(xù)播出。同時，全國各大視頻網(wǎng)站、移動客戶端、微博、抖音APP等平臺也同步上線。這種多平臺同步播出的模式，利用各類媒體不同的傳播介質(zhì)，可以滿足受眾的各種需求。在互聯(lián)網(wǎng)平臺和客戶端上可以隨時觀看，無需考慮錯過了電視的播放時間，受眾的觀看時間靈活。不用考慮長篇文字閱讀的枯燥乏味，更多的體驗(yàn)音像視頻的視覺感染效果。更為便捷的是它的分享和傳播，只需要點(diǎn)擊分享鍵即可完成分享目標(biāo)。在此過程中，受眾的角色發(fā)生了一次革命性的轉(zhuǎn)化，不再只是單純的媒介信息接收者，而是主人翁，實(shí)現(xiàn)了受者與傳者的合二為一。受眾除了能夠主動地進(jìn)行平等性的交流和溝通不同意見，還擁有了其他媒介受眾接觸時的體驗(yàn)和傳播儀式感，傳播途徑也從單向逐漸實(shí)現(xiàn)了雙向甚至多向的轉(zhuǎn)變升級。同時，全媒體運(yùn)用多媒體手段，融合多種媒介形態(tài)，創(chuàng)新媒介經(jīng)營模式，使用戶能在多種終端接受信息，媒介載體多元化。傳播的范圍有效擴(kuò)大，既有傳統(tǒng)媒體的用戶，又有新媒體的廣大使用者，能使受眾最大化地掌握信息流手段。全媒體傳播實(shí)現(xiàn)了各種傳統(tǒng)媒體與其它新媒體的互動、互補(bǔ)和互融，以最小的媒體投入，通過最優(yōu)的媒體傳播互動途徑，從而達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。習(xí)近平總書記也在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：要積極發(fā)展各類新媒體，主流媒體必須緊跟時代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。推動媒介融合向縱深發(fā)展，鞏固全黨全國人民共同的思想基礎(chǔ)。[2]

圖1：2017-2020年各種媒體使用比例變化

（二）創(chuàng)新傳播形式，增強(qiáng)吸引力

《百煉成鋼-中國共產(chǎn)黨的100年》每集八分鐘的播出時長，短小精悍的方式既將內(nèi)容簡潔化、大眾化，又方便受眾利用碎片化的時間來獲取信息。該紀(jì)錄片主要采用視頻音像的形式講述黨史故事，以充滿懸念的文字素材為基礎(chǔ)，主持人朗讀文字素材，對視頻畫面加以解讀。視頻畫面包括珍貴的歷史音像資料，沙畫、素描、水彩和各種后期數(shù)字動畫都用來表現(xiàn)黨史故事。歷史音像畫面再現(xiàn)黨史故事，受眾可以準(zhǔn)確真實(shí)地了解黨史的發(fā)展歷程，感受中國共產(chǎn)黨100年來的光輝歷程，與之共情、入情入理。歷史音像視頻資料中穿插沙畫、數(shù)字動畫，能給稍許凝重的黨史注入一股清新、活潑之風(fēng)，使黨史故事傳播開創(chuàng)了一種“理論+文藝”的新模式，入腦入心。還有的黨史故事傳播采用歌詠、詩賦、小品的形式，打破往?！案叽笊稀钡那f嚴(yán)形象，使黨史傳播滿足受眾的差異性和多變性需求。親眼看到、親耳聽到一個憤怒的人說話，無論他是主張種族隔離還是主張種族融合，你都能理解他的憤怒、感受他的憤怒有多深、多強(qiáng)烈。但相比之下，如果只是讀到他說的話，你會發(fā)現(xiàn)文字只能概括很少的信息，只能反映事件的一個側(cè)面。[3]用視頻和其它手段的音像渲染效果，強(qiáng)化對受眾的視聽感染力，主動適應(yīng)受眾，拉近關(guān)系，增強(qiáng)黨史故事對受眾的吸引力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們還是比較關(guān)心國家政治，對黨史故事保持關(guān)注度。

圖2：Facebook 用戶關(guān)注國家政治和新聞類型百分比分布

（三）優(yōu)化傳播內(nèi)容生產(chǎn)模式，改善傳播效果

《百煉成鋼-中國共產(chǎn)黨的100年》在媒介融合的機(jī)制下，展現(xiàn)了媒介傳播黨史故事的新格局。該紀(jì)錄片真正地將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合起來，與各大媒介通力合作，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，最大限度地整合資源，找尋數(shù)字化生存方式，融為一體合而為一，深刻地講好黨史故事。在節(jié)目的文字準(zhǔn)備階段，中央黨史和文獻(xiàn)研究院精心做好傳播的黨史內(nèi)容，視頻數(shù)字技術(shù)由國家廣電總局做好把關(guān)。還有各把關(guān)主體在黨史故事傳播和循環(huán)的過程中對言論導(dǎo)向和主流價值觀進(jìn)行共同把關(guān)，以實(shí)現(xiàn)傳播的良性循環(huán)，始終堅(jiān)持新聞專業(yè)主義、維護(hù)傳播秩序和承擔(dān)社會責(zé)任。在商業(yè)組織形態(tài)方面，該紀(jì)錄片遵循商業(yè)模式加公共服務(wù)的模式，完美地把握了其中的“度”。且始終堅(jiān)持傳播“內(nèi)容為王”的永恒真理，開拓新的思維模式、探討深層次的思想內(nèi)涵，用來強(qiáng)化媒介自身的造血功能，從而改善黨史故事傳播的效果。

結(jié)語

在全媒體時代，傳統(tǒng)媒介的黨史故事傳播亟待更新載體、手段、形式、策略與體制機(jī)制，與時俱進(jìn)、守正創(chuàng)新。貫徹習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)的：我國新聞媒介要提高其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，鞏固壯大主流思想輿論，將黨史故事講出時代的風(fēng)采和魅力，讓黨的故事“飛入尋常百姓家”。[4]■