張海波 于艷華 張海英

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體融合發(fā)展是大勢所趨，傳統(tǒng)出版只有與新媒體深度融合，加速轉(zhuǎn)型升級，才能打造“精品”，滿足讀者需求，提升品牌影響力。本文在闡述新媒體、科技圖書和媒體融合相關(guān)概念與特征的基礎(chǔ)上，分析了科技圖書出版在媒體融合時代面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，指出了新媒體時代科技圖書出版存在的問題，并從選題策劃、編輯加工和營銷推廣三方面提出了媒體融合時代科技圖書出版轉(zhuǎn)型升級的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；媒體融合；科技圖書；傳播；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2022）05-0067-04

一、媒體融合與科技圖書出版概述

（一）相關(guān)概念

傳統(tǒng)媒體指電視、廣播等傳統(tǒng)視聽媒體及圖書、報紙、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體；新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的全新視聽媒體類型，指依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新型信息載體，例如，論壇、微信、微博、抖音、快手等平臺。媒體融合既包括傳統(tǒng)媒體和新媒體形態(tài)的組合，還包括傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等相關(guān)要素的組合[1]?？萍紙D書以科學(xué)和技術(shù)為主要內(nèi)容，包括紙質(zhì)書和電子書兩種類型，科技圖書的出版發(fā)行，能匯聚科技發(fā)展成果并向社會大眾展示，促進(jìn)科技普及，推動科技發(fā)展。

（二）新媒體的特征

新媒體在信息的開放度、存儲量、傳播形式和傳播速度方面所具有的優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體不可比擬的。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子產(chǎn)品的普及，信息傳播展現(xiàn)出強(qiáng)大的開放性，人們可以隨時隨地通過手機(jī)查詢相關(guān)信息，比如新聞瀏覽、地址搜索、知識獲取等；在網(wǎng)絡(luò)論壇中，人們也可以針對某種現(xiàn)象或某一事物發(fā)表評論或轉(zhuǎn)載相關(guān)帖子。新媒體的傳播形式具有多樣化的特點(diǎn)，可通過文字、圖片、語音、視頻等多種形式對信息進(jìn)行傳播。此外，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅速、受眾范圍廣泛，事件發(fā)生后，人們可以在第一時間編輯、發(fā)布和傳播信息。

（三）科技圖書的特征

科技圖書的專業(yè)性強(qiáng)，讀者群體類別單一，主要是科研人員、高?？萍碱愊嚓P(guān)專業(yè)學(xué)生以及科技愛好者。此外，科技圖書的出版周期長，投入大，對作者和編輯的專業(yè)要求很高，一些優(yōu)質(zhì)科技圖書甚至因周期和經(jīng)費(fèi)問題未能出版面世。

二、媒體融合為科技圖書出版帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體的快速發(fā)展為人們的日常生活帶來了極大便利，但也讓人們在信息獲取和日常消費(fèi)方面越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展在為圖書出版帶來生機(jī)與活力的同時，紙質(zhì)出版也日益受到電子出版的擠壓，給傳統(tǒng)科技圖書出版帶來了巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)科技圖書出版只有加速轉(zhuǎn)型升級，與新媒體深度融合，才能提高品牌競爭力，助推科技傳播。

（一）媒體融合為科技圖書出版創(chuàng)造的機(jī)遇

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，國家出臺了相關(guān)的文件和指導(dǎo)意見，為圖書的融合發(fā)展提供了政策支持，指明了發(fā)展方向，推動了傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級。

傳統(tǒng)媒體時代，信息開放性不足，編輯主要靠打電話和實(shí)地拜訪來挖掘出版資源，因前期缺少市場調(diào)研，選題需要多次論證，整個選題策劃流程會耗費(fèi)大量精力；而在媒體融合時代，可以通過圖書網(wǎng)店更精確地分析潛在客戶需求，捕捉市場熱點(diǎn)，還可以通過微博、公眾號、論壇了解作者的研究方向和學(xué)術(shù)背景，尋找合適的作者。

在傳統(tǒng)出版模式下，科技圖書編輯只能在固定的時間、地點(diǎn)對書稿進(jìn)行編輯加工，與作者的溝通也不是很便捷；在媒體融合模式下，科技圖書編輯可以突破時間、空間限制，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的語音功能和視頻功能與作者進(jìn)行溝通[2]。此外，編輯還可以通過線上會議和專家就書稿中的疑點(diǎn)展開討論，降低差錯；可通過大數(shù)據(jù)的檢索查重功能，檢測書稿的重復(fù)率，杜絕剽竊和侵權(quán)行為發(fā)生。

傳統(tǒng)出版時代，科技圖書只能通過廣播、報紙、雜志進(jìn)行宣傳，通過書店實(shí)現(xiàn)銷售；在媒體融合時代，科技圖書編輯和銷售經(jīng)理不僅可以維系原有的銷售渠道，還可以利用微信公眾平臺、微博、論壇、抖音和快手等平臺展開宣傳推廣。

（二）媒體融合為科技圖書出版帶來的挑戰(zhàn)

新媒體時代，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大改變，傳統(tǒng)的閱讀方式在電子閱讀的沖擊下不斷弱化。對科技圖書來說，各種科技類網(wǎng)絡(luò)論壇會定期定時向讀者推送相關(guān)科技信息，吸引了較多讀者關(guān)注，這種便利性是紙質(zhì)圖書不具備的。然而，當(dāng)前科技圖書出版仍以紙質(zhì)書為主，其對讀者尤其是年輕讀者的黏性越來越低，難以滿足讀者的閱讀需求。

科技圖書的內(nèi)容以科學(xué)知識和技術(shù)理論為主，具有很強(qiáng)的專業(yè)性，因此，它的出版對編輯的專業(yè)知識和科技素養(yǎng)要求較高。但是，一些科技圖書的編輯專業(yè)知識儲備明顯不足，策劃能力欠缺，導(dǎo)致本就抽象的內(nèi)容更加晦澀難懂，難以引起讀者的閱讀興趣，編輯加工工作無法順利開展，直接影響了圖書銷量[3]。此外，出版業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)的收入水平差異較大，對高收入的追求讓很多本專業(yè)出身的科技圖書編輯跳槽到了科技實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

在融媒體時代，隨著京東、天貓等網(wǎng)絡(luò)購物平臺及直播“帶貨”等新型網(wǎng)絡(luò)銷售模式的興起，實(shí)體書店的銷售量受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)的店面銷售模式已不能滿足科技圖書市場的需求，然而，一些科技圖書出版單位缺乏信息化建設(shè)，不重視電子圖書的開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)渠道的拓展，導(dǎo)致市場份額逐漸縮小。

三、媒體融合背景下科技圖書出版轉(zhuǎn)型升級的策略

（一）選題策劃

1.做好選題調(diào)研。要策劃出優(yōu)秀選題，編輯必須充分關(guān)注讀者需求和市場需求。媒體融合時代，科技圖書編輯不僅可以通過參加書展及問卷調(diào)查征集選題，還可以通過相關(guān)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)庫、微博、論壇、微信公眾號等途徑了解讀者需求。此外，還可以通過京東、天貓等網(wǎng)絡(luò)渠道獲取同類科技圖書的銷售情況及讀者評論，對所策劃圖書的方向、內(nèi)容、框架作出針對性的調(diào)整，確保選題的精確性。

2.充分整合資源。融媒體時代下讀者越來越傾向于閱讀電子書，但這并不意味著紙質(zhì)圖書可以被完全取代。科技圖書策劃編輯可以將較為暢銷的科普類紙質(zhì)圖書打造成電子書，讓讀者能夠方便快捷地獲取相關(guān)信息?？萍紙D書出版單位可以在紙質(zhì)圖書的基礎(chǔ)上融入新媒體技術(shù)，在枯燥抽象的電子書內(nèi)容中添加圖片或視頻，使讀者獲得更多元化的視聽體驗(yàn)[4]，同時，每本電子書可附加一個二維碼，讀者通過掃碼即可獲得相應(yīng)的閱讀權(quán)限。

3.維護(hù)作者群和讀者群。穩(wěn)定的作者群和讀者群是科技圖書出版與發(fā)行的基礎(chǔ)。在科技圖書策劃出版的過程中，編輯可以定期召集作者針對書稿中的難點(diǎn)、疑點(diǎn)進(jìn)行線上討論；在圖書出版后，可以讓作者通過線上直播的形式向讀者介紹圖書內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)，吸引讀者購買。出版單位要建立讀者溝通平臺，通過論壇、公眾號、QQ群、微信群等打造讀者與讀者、讀者與作者之間溝通的空間，邀請作者、專家與讀者在平臺上進(jìn)行互動，解答讀者的疑惑，增強(qiáng)讀者的參與感。此外，科技圖書編輯也可以把廣大讀者共同關(guān)注的熱點(diǎn)問題作為選題依據(jù)。

（二）編輯加工

1.提高編輯綜合素養(yǎng)。首先，科技圖書承擔(dān)著傳播科技知識的重要責(zé)任，科技圖書編輯要不斷提高思想政治素養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)，積極貫徹落實(shí)國家的路線、方針和政策，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳遞正能量，弘揚(yáng)求真務(wù)實(shí)的科學(xué)精神；要愛崗敬業(yè)，忠于職守，嚴(yán)防剽竊行為，加強(qiáng)風(fēng)險防范，做好版權(quán)保護(hù)，打造精品科技圖書[5]。其次，媒體融合對科技圖書編輯的業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了更高要求。編輯要充分掌握出版業(yè)的發(fā)展動態(tài)，加強(qiáng)專業(yè)知識學(xué)習(xí)，不斷擴(kuò)充自身知識結(jié)構(gòu)，了解科技領(lǐng)域發(fā)展前沿與趨勢；要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳統(tǒng)科技圖書出版中融入新媒體技術(shù)，拓展科技圖書的出版形式，將抽象枯燥的科技知識通過音頻、視頻和VR技術(shù)呈現(xiàn)給讀者。最后，科技圖書編輯要提高創(chuàng)新素養(yǎng)。編輯要時刻具備創(chuàng)新意識，并將其帶到選題策劃、版式設(shè)計(jì)及編輯加工等各個工作環(huán)節(jié)中。科技圖書承載著科學(xué)知識和科技發(fā)展成果，必須做到內(nèi)容和形式新穎，才能吸引讀者并讓其獲得相關(guān)知識；科技圖書編輯要把握科技發(fā)展的最新動態(tài)，出版精品科技圖書，把最新的科學(xué)知識和科技成果呈現(xiàn)給廣大讀者。

2.搭建協(xié)同編校平臺。首先，搭建社內(nèi)協(xié)同編校平臺。圖書的編輯工作流程有選題策劃、編輯加工、版式設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)等多個環(huán)節(jié)，科技圖書在編校工作中還涉及對公式、數(shù)據(jù)、圖表等內(nèi)容的校對，電子書的出版更要考慮與新媒體技術(shù)的兼容，只有加強(qiáng)各環(huán)節(jié)的交流，通力合作，才能保證圖書如期出版。社內(nèi)協(xié)同編校平臺能使各環(huán)節(jié)的工作人員隨時了解到自己的工作任務(wù)及他人的工作進(jìn)度，及時解決出版流程中出現(xiàn)的問題，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)的有效銜接，從而能夠提高圖書出版效率。其次，搭建社外協(xié)同辦公平臺。社外協(xié)同辦公平臺涵蓋作者投稿、外審審稿、稿件退修、電子出版合同簽訂等模塊，極大地縮短了出版單位與作者之間的溝通周期；作者和編輯能打破區(qū)域和時間限制，通過電腦或手機(jī)登錄平臺就能實(shí)現(xiàn)撰寫和編校的有效對接；微信、QQ的視頻通話功能也為編輯和作者進(jìn)行面對面交流提供了便利。

（三）營銷推廣

1.堅(jiān)守傳統(tǒng)渠道，提高品牌影響力。首先，實(shí)體書店一般位于城市的黃金地段或高校周邊，書香氛圍濃厚，至今仍是出版單位需要維護(hù)的重要銷售陣地；其次，實(shí)體書店與當(dāng)?shù)氐钠笫聵I(yè)單位聯(lián)系緊密，會產(chǎn)生一些團(tuán)購訂單；再次，科技工作者更偏愛實(shí)體書店和圖書館，通過翻閱店內(nèi)陳列的圖書能夠獲得圖書內(nèi)容和編排設(shè)計(jì)的真實(shí)體驗(yàn)；最后，讀者可通過參加書店舉辦的讀書沙龍活動，激發(fā)出寫作靈感和專業(yè)熱情。除了銷售功能外，實(shí)體書店的科技圖書陳列展示功能在科技圖書出版單位的品牌宣傳方面也獨(dú)具優(yōu)勢。因此，媒體融合時代也應(yīng)重視傳統(tǒng)銷售渠道的搭建。

公共圖書館和高校圖書館會定期采購圖書，這也是科技類圖書的重要銷售來源。圖書館的采編人員每年春秋兩季都會參加各類館配會，當(dāng)年的科技圖書是圖書館的必選品種。因此，科技圖書出版單位應(yīng)加強(qiáng)與圖書館采編人員的對接，不僅要派專人在館配會上推薦本社重點(diǎn)圖書，還要定期向圖書館采編人員傳遞新書信息，提高本社圖書在各圖書館的上架率。

2.開拓電商渠道，提高品種競爭力。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電商平臺逐漸崛起，人們的購買行為逐漸向線上渠道轉(zhuǎn)移，圖書行業(yè)也不例外，電商渠道的圖書銷量已占到部分出版社整體銷售量的80%。目前，主要的圖書線上渠道有當(dāng)當(dāng)、天貓官方自營書店、京東、淘寶、文軒、博庫等。各科技出版單位的網(wǎng)上官方書店承擔(dān)著圖書銷售和品牌宣傳的雙重職能；而其他電商渠道則更追求利潤，只挑選有銷售潛力的科技圖書。鑒于科技圖書專業(yè)性強(qiáng)，讀者群固定，銷售周期長，出版單位應(yīng)加強(qiáng)電商渠道的發(fā)、退貨周轉(zhuǎn)，控制好折扣和賬期；對受眾廣泛的科普讀物，可以在網(wǎng)店借勢營銷，打造爆品，組套宣傳。

3.構(gòu)建新媒體平臺，助推銷售推廣。媒體融合時代，微博、微信平臺擁有龐大的用戶群，只要內(nèi)容新穎、趣味性強(qiáng)，在平臺進(jìn)行推廣就能起到較好的宣傳效果。鑒于微博、微信的營銷推廣主要依賴于粉絲轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，因此，科技圖書在微博、微信平臺的宣傳信息應(yīng)具備可讀性強(qiáng)、趣味十足、操作性強(qiáng)、簡單方便的特點(diǎn)。有效利用微博、微信進(jìn)行品類和品牌宣傳，可以吸引大量粉絲，讓他們成為傳播者，并把信息傳遞到其他新媒體平臺，以此來擴(kuò)大宣傳推廣的范圍與深度。目前，很多科技圖書出版單位都開發(fā)了官方微博、微信公眾號、QQ讀者服務(wù)群、微信社群及抖音、小紅書等短視頻專號作為推廣陣地，有效提升了圖書的知名度和品牌影響力。

四、結(jié) 語

綜上所述，在新媒體背景下，科技圖書出版只有順應(yīng)時代和行業(yè)發(fā)展趨勢，適應(yīng)讀者和市場需求，利用信息技術(shù)優(yōu)化圖書出版的各個環(huán)節(jié)，提高出版質(zhì)量和效率，才能打造科技圖書精品。媒體融合時代，科技圖書出版要加速轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)先進(jìn)科技成果的積累與傳播，為提高全民科技素質(zhì)服務(wù)，助力國家科技發(fā)展和進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張培.媒介融合時代圖書編輯轉(zhuǎn)型對策分析[J].中國傳媒科技，2020（8）：87-89.

[2] 王培.互聯(lián)網(wǎng)時代科技圖書出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（12）：221-223.

[3] 李蕊.圖書出版編輯在全媒體時代的自我能力培養(yǎng)與提升[J].科技傳播，2021，13（7）：26-28.

[4] 王楠.新媒體時代如何做好圖書編輯[J].現(xiàn)代出版，2016（3）：52-53.

[5] 曲婷.基于融合出版背景分析科技圖書編輯核心素養(yǎng)[J].科技傳播，2021，13（20）：56-58.

[責(zé)任編輯：武典]