文 戴振華

黨的十八大將我國生態(tài)文明建設列入了發(fā)展規(guī)劃之中，可以看出生態(tài)文明在我國占有舉足輕重的戰(zhàn)略位置。在新時代背景下，主流媒體要充分做好生態(tài)文明的新聞宣傳工作，要在全媒介環(huán)境下不斷創(chuàng)新報道的形式和內(nèi)容，勇于承擔責任，努力成為推動生態(tài)文明建設、綠色發(fā)展的主力軍。

新聞媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳保護中的價值作用

在人口數(shù)量不斷激增、科技進步和生產(chǎn)生活方式不斷變化的背景之下，生態(tài)環(huán)境受到了極為明顯的影響。隨著資源和生態(tài)危機的出現(xiàn)，人類自身的生存、發(fā)展、安全也受到了一定威脅。從當下的世界形勢看來，亞馬遜地區(qū)的熱帶雨林不斷縮小、撒哈拉沙漠不斷擴張、臭氧層遭到破壞、兩極冰川不斷減少，已經(jīng)威脅到了人們的生活。在我國，隨著改革開放的深化，人民的精神和物質(zhì)生活都得到了極大的改善。但仍然有一些深層的問題制約著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，特別是環(huán)境污染造成了生態(tài)系統(tǒng)的極大失衡，導致很多地方的生態(tài)環(huán)境不斷惡化，能源的缺失狀況日益加強，生態(tài)系統(tǒng)的不斷退化已經(jīng)成為限制區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要因素。這是由于人的非理性的生產(chǎn)生存狀態(tài)，超出了自然環(huán)境的可接受范圍，從而導致了生態(tài)環(huán)境的破壞?；謴蜕鷳B(tài)系統(tǒng)不僅要依靠自然的生態(tài)法則和能力，還要依靠人們對待大自然的態(tài)度。也就是說，要想真正解決環(huán)境問題，要達到可持續(xù)發(fā)展的目的，必須要改變?nèi)藗兊挠^念和習慣，還要靠人們對環(huán)境的持續(xù)維護。生態(tài)環(huán)境保護觀念的推廣與培養(yǎng)，是促進人們認識生態(tài)環(huán)境和轉變自身生態(tài)環(huán)境保護意識的關鍵。在這種情況下，新聞媒體責無旁貸，也大有可為。媒體的宣傳作用在價值導向、教育、監(jiān)管等方面發(fā)揮著重要作用。

媒體的引領作用

新聞媒體是社會輿論發(fā)展的風向標和導向器，其承擔著極為重要的社會認同作用，會在潛移默化中對民眾的思想、行為產(chǎn)生一定的影響。“過往歷史和現(xiàn)實都向我們證明，只有創(chuàng)建統(tǒng)一的價值目標，才能建立國家和民族賴以維系的精神紐帶，才能形成相同的意識和行動?！毙侣劽襟w在報道事實內(nèi)容時就表明了自己的立場和主要觀點，這對于民眾而言有著一定的警醒和引領作用，會將人們的思想帶入正確的方向，以此規(guī)范、影響人們的行為。新聞媒體在傳播國家環(huán)保方針政策和法律制度的同時，引導人民從國家的繁榮和民族復興的大局出發(fā)，認識到生態(tài)環(huán)境被破壞的嚴重后果和開展生態(tài)環(huán)境保護工作的重要意義。要強化對人民環(huán)保意識的培養(yǎng)力度，增強民眾參與環(huán)境保護行動的自覺性，讓他們在開展環(huán)境保護工作的同時，通過不傷害、不破壞的方式對待他人，達成知行合一的目的。在民眾和自然親近互動的過程中自覺約束自身行為，實現(xiàn)人與自然和諧相處的融洽局面。我們必須清楚，生態(tài)環(huán)境保護工作并不只是政府或企業(yè)的職責，更需要每一個獲取環(huán)境利益的人共同承擔。新聞媒體應將公眾從對環(huán)保問題的關心轉向以法律為原則、以秩序為基礎的集體行動，讓他們在參與各項活動的過程中清晰認識到環(huán)保工作的權責和義務，促使人們從意識向行動層面進行轉變，從積極主張環(huán)境權利向重視責任義務的擔當轉變。

生態(tài)環(huán)境與人類的生存發(fā)展有著直接關聯(lián)，良好的生態(tài)環(huán)境可以提高國家綜合實力，為民族未來發(fā)展開辟更為廣闊的道路。當下創(chuàng)建生態(tài)文明環(huán)境，共享綠色未來，成為了人們心之所向的一大目標，也成為了社會發(fā)展的必然要求。鑒于此，新聞媒體行業(yè)就應充分運用各項方式方法將生態(tài)環(huán)保的途徑告知民眾，讓其積極地參與到綠色消費、綠色出行、低碳生活的行動中，促進綠色轉型，以此帶動社會形成共同承擔環(huán)境責任、履行環(huán)保義務的局面。

媒體的教育作用

開展生態(tài)環(huán)境宣傳保護教育工作，應以民眾環(huán)保意識的提升、環(huán)保知識的傳遞、環(huán)保技能的強化、環(huán)保態(tài)度的優(yōu)化、環(huán)保行動參與效率等內(nèi)容為核心，通過多樣化途徑對各類群體開展培訓工作，提高培訓力度，借助教育、宣傳的方式培養(yǎng)民眾的環(huán)保意識，使其形成良好的生態(tài)環(huán)保習慣，在人與自然和諧共處生態(tài)目標的引領下逐步創(chuàng)建規(guī)范的生態(tài)道德標準，在標準的約束下使其成為擁有優(yōu)良生態(tài)道德素養(yǎng)的優(yōu)秀公民。

通過新聞媒介進行環(huán)境保護宣傳工作是解決我國當前現(xiàn)存問題的主要方式，它是增強公眾對環(huán)境保護的認識、落實環(huán)境保護法律法規(guī)、保護生態(tài)安全、預防環(huán)境問題發(fā)生的重要手段。

媒體的監(jiān)督作用

生態(tài)環(huán)境的維護是一個需要全體民眾共同努力、共同參與的社會工程。在這一過程中，新聞媒體的監(jiān)督功能也起到了關鍵的作用。一方面，新聞媒體行業(yè)以先進的方式進行正面的宣傳，以推動綠色環(huán)保事業(yè)的良性發(fā)展。另一方面，新聞媒體可以利用自身宣傳的作用對環(huán)境污染新聞進行報道和揭露，以此形成巨大的社會輿論壓力，促使有關部門采取多種有效的對策，使新聞媒介在保護生態(tài)環(huán)境中起到積極的輿論引導和監(jiān)督作用。

借助新聞媒體做好生態(tài)環(huán)境保護宣傳工作的策略

始終在路上

深入基層、尋找內(nèi)容是記者在報道生態(tài)文化建設領域新聞的日常姿態(tài)。生態(tài)文明的工作地不只是在辦公室里、會議室里，而是滲透在我們所生活的社會各處，作為報道生態(tài)環(huán)境實況的記者就需要不斷地深入基層，走進自然，通過調(diào)查研究了解具體情況。

以西雙版納為例，筆者本人就長期關注并報道了當?shù)氐纳鷳B(tài)狀況，在2005年，報道了53篇西雙版納動物新聞，共計5萬余字，并附有110多幅照片，成為了當時“國內(nèi)撰寫發(fā)表動物報道最多的記者”。在眾多記者的共同努力下，筆者當時供職的春城晚報也成為了最關注野生動物生存狀況的國內(nèi)媒體之一。

在這一系列以生態(tài)環(huán)境保護為主題的報道中，筆者以“亞洲象”為代表的野生動物為報道對象，從多個角度描述了人象之間的關系，這些報道內(nèi)容或批判、或引導、或表揚，內(nèi)容客觀詳實，立場鮮明，在社會各界引起了眾多民眾的關注。文章中對于“亞洲象獵殺”這類惡劣事件給予了極為中肯、全面客觀的批判，同時也引起了相關部門的高度重視，而小象“臘臘”和“然然”的救治狀況也牽動著大眾的心，在各方協(xié)同努力下，兩頭小亞洲象的傷情逐漸好轉，亞洲象獵殺事件也得到了有效整治，這充分表明新聞媒體在輿論中具有極為顯著的主導作用。

緊抓線索和題材

鮮活的新聞線索、重要題材是優(yōu)質(zhì)新聞報道內(nèi)容中不可缺少的重要組成部分。在綠色發(fā)展的大背景之下，筆者曾針對西雙版納的生態(tài)環(huán)境保護問題進行了深入探析，通過入基層、抓內(nèi)容、摸線索的方式將真實詳細的當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境保護現(xiàn)狀呈現(xiàn)在了大眾面前。

2021年9月，曾多次榮獲世界冠軍的原中國女子乒乓球隊運動員鄧亞萍深入西雙版納，與獲救的亞洲象進行了親密接觸，并身體力行當起了“象媽媽”，還通過網(wǎng)絡直播的方式為民眾傳授熱帶雨林生態(tài)環(huán)境保護知識，并為建設人象共存的雨林新型大象食堂籌集了善款。筆者及時跟進采訪，并做了題為《籌建亞洲象食堂鄧亞萍到雨林當“象媽媽”》的新聞報道。此外，筆者還就近年來當?shù)卣扇閬喼尴蠼ㄊ澄镌椿氐纫幌盗械谋Ｗo措施進行報道，讓更多的群眾認識到參與項目對于社會發(fā)展、經(jīng)濟提升、人與自然和諧相處的重要意義。

合理利用網(wǎng)絡傳播方式，打好生態(tài)環(huán)境輿論仗

在現(xiàn)代社會不斷發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術應用較為普遍，網(wǎng)絡傳播成為了新聞宣傳的新途徑。網(wǎng)絡新媒體傳播的速度比較快，并且傳播范圍較廣，成為了生態(tài)環(huán)境宣傳的重要方式。新聞工作人員要具有與時俱進的思想意識，能夠快速適應新聞傳播手段的變化，主動對工作模式進行優(yōu)化與創(chuàng)新，合理利用網(wǎng)絡傳播，做好生態(tài)環(huán)境宣傳工作。大部分區(qū)域的地方城市生態(tài)環(huán)保部門已經(jīng)開始運用新媒體進行宣傳，有些縣級以下的城市環(huán)保部門開通了微博、微信等新媒體平臺，這樣能夠利用新媒體平臺，做好新聞宣傳和輿論引導，以此提高新聞宣傳的時效性，擴大新聞的影響力。同時，還可以結合線上線下活動，創(chuàng)立優(yōu)秀的新媒體產(chǎn)品，做好保護生態(tài)環(huán)境新聞宣傳工作，向社會傳播正能量。

第一，要用好政務新媒體。在具體使用過程中，要先明確政務新媒體的作用，保證其能及時且準確地發(fā)布生態(tài)環(huán)境信息，做到每日更新與轉載重大新聞環(huán)境內(nèi)容。重視關注網(wǎng)絡輿論走向，了解網(wǎng)民的跟帖與評論，積極收集相關的意見與建議，并及時答疑解惑，營造良好的生態(tài)環(huán)境部門形象。

第二，利用好新媒體矩陣。在《全國生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)新媒體矩陣管理辦法（試行）》頒布背景下，作為新聞媒體人，要嚴格落實矩陣運行指令，面對重大的信息要實現(xiàn)同頻共振的傳播，重大輿情要面對整體發(fā)聲，重大宣傳活動也要上下聯(lián)動，以此形成新聞宣傳合力，達到良好的宣傳效果。

第三，豐富新媒體產(chǎn)品。在網(wǎng)絡傳播形式上，要根據(jù)其分眾化和碎片化的特點，并且總結網(wǎng)民喜愛的方式，對新聞內(nèi)容進行優(yōu)化。合理利用較為流行的“網(wǎng)言網(wǎng)語”，根據(jù)新聞內(nèi)容，加入相關的短視頻或“表情包”，使新聞變得生動有趣，拉近新聞與網(wǎng)民的距離，調(diào)動其閱讀的興趣，從而能增加網(wǎng)絡傳播的效率。

第四，及時主動地引導輿論。在進行新聞宣傳過程中，面對一些網(wǎng)民的錯誤思想與負面言論，要及時進行批駁和糾正。針對突發(fā)的輿論要把握住引導的黃金時間，及時進行管理，建立網(wǎng)評員隊伍。

努力提高生態(tài)環(huán)境宣傳工作的能力和水平

生態(tài)環(huán)境宣教工作不僅是新聞工作人員的任務，也具有政治性質(zhì)，對人們的思想意識有重要的引導作用。由此可以看出，新聞工作人員的任務比較艱巨，擔負的責任重大，所以要注重新聞人員的政治意識，堅定其政治立場，使其能夠扛起政治責任，把握正確的生態(tài)環(huán)境宣傳政治方向。同時，強化干部隊伍的政治作風，提高其工作能力和水平，增強工作的效果，進一步推動美麗中國建設。

其一，做好新聞宣傳組織工作。在實際工作過程中，環(huán)境保護部門的工作人員，要明確自己的責任，發(fā)揮好帶頭作用，將新聞宣傳作為重要的工作任務。在實際宣傳過程中，要積極解決遇到的問題，完善資源配置工作，保證擁有足夠的資金支持，從而為宣傳工作信息化建設奠定基礎。

其二，對新聞宣傳人員進行培訓，提高其自身的專業(yè)能力和素質(zhì)，成立一支高水平的宣教隊伍，為生態(tài)環(huán)境宣傳工作提供優(yōu)秀的人才支撐。同時，在具體落實環(huán)節(jié)中，要注重各部門之間的配合，增強宣教人員的責任意識，使其能夠保持良好的工作態(tài)度，提高生態(tài)環(huán)境治理政策落實的有效性，保證環(huán)境治理的效果。

其三，優(yōu)化工作作風。要在秉持實事求是這一原則的基礎上，依托多樣化路徑完成對工作作風的優(yōu)化，例如明晰當前形勢、精準定位等。在開展調(diào)查與研究的過程中，要不斷強化其力度，根據(jù)基層工作實際情況進行政策和方案的科學化制定，這也是防止因盲目宣傳導致形式主義出現(xiàn)的有效措施，規(guī)避自娛自樂、假大空和自說自話的現(xiàn)象。此外，問題和目標明確后，要充分發(fā)揮其引導作用，將宣傳工作開展時的切入點、著力點和突破點進行明確，促進新聞宣傳工作的落細、落小和落實，使新聞宣傳工作實效性大大提升。

四是要凝聚多方力量。在進行新聞宣傳工作過程中，還要注重對新聞媒介工作者的引導工作，使其更好地履行自身責任，積極對現(xiàn)有的發(fā)展方式進行創(chuàng)新，圍繞綠色發(fā)展這一核心內(nèi)容，積極提升對綠色發(fā)展理念的傳播力度。同時，要充分發(fā)揮新聞宣傳的引導作用，讓社會各界積極組織開展環(huán)境宣傳教育活動，以積極的態(tài)度進行生態(tài)環(huán)境志愿服務。此外，還要著力發(fā)揮共青團、婦聯(lián)等群團組織的合力，由此構建起生態(tài)環(huán)境宣教工作大格局。

始終堅持可持續(xù)發(fā)展道路，延續(xù)“人與自然和諧發(fā)展”的生態(tài)理念，做好生態(tài)環(huán)境保護宣傳、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展工作，通過強化生態(tài)環(huán)境保護宣傳力度、創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境，協(xié)調(diào)人與自然和諧共生的狀況，是西雙版納地區(qū)發(fā)展進步的核心內(nèi)容，而動物的保護工作則是其中不可忽視的重要組成部分，為了創(chuàng)建綠色家園，達成人與自然和諧共生的目的，就應發(fā)揮新聞媒體在生態(tài)環(huán)境保護工作中的意義和價值，從多個角度了解宣傳生態(tài)環(huán)境保護、強化生態(tài)優(yōu)化對于人與自然和諧發(fā)展的作用，只有這樣才能在打造平衡生態(tài)系統(tǒng)的同時，推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。