文｜《小康》·中國(guó)小康網(wǎng)記者 劉彥華

創(chuàng)造價(jià)值 在大有創(chuàng)始人黑羽看來(lái)，元宇宙最重要的價(jià)值在于參與創(chuàng)造價(jià)值。攝影/寧穎

2022年6月26日14:00，畫廊周北京2022獨(dú)家數(shù)字化藝術(shù)戰(zhàn)略伙伴大有舉辦“大有來(lái)頭—畫廊周北京GWBJ元宇宙空間暨大有產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙當(dāng)代藝術(shù)數(shù)字空間正式上線。

上至圍繞虛擬與現(xiàn)實(shí)展開(kāi)的哲學(xué)思辨，下至元宇宙社交應(yīng)用中一個(gè)個(gè)略顯簡(jiǎn)陋的虛擬人，當(dāng)下，元宇宙正承載著互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境最深沉的幻想。

那么，當(dāng)元宇宙遇上藝術(shù)，又會(huì)碰撞出多少可能性呢？

最重要的價(jià)值在于參與創(chuàng)造價(jià)值

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的元宇宙之風(fēng)正吹得愈演愈烈，有關(guān)的、無(wú)關(guān)的公司都在宣告要進(jìn)軍元宇宙，游戲公司緊鑼密鼓推出“元宇宙”游戲，汽車公司日夜兼程打造“元宇宙汽車”，甚至就連建筑防水公司都揚(yáng)言要做“元防水”。

“當(dāng)一個(gè)行業(yè)被不斷討論、不斷定義的時(shí)候，它一定是個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)?！睒I(yè)界亂象叢生，紛紛揚(yáng)揚(yáng)。但在大有創(chuàng)始人黑羽看來(lái)，這卻并不全是壞事。

元宇宙（Metaverse）一詞最早出現(xiàn)在美國(guó)作家尼爾·史蒂芬森1992年出版的科幻小說(shuō)《雪崩》中。在書中，作者這樣描述元宇宙，“戴上耳機(jī)和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬、與真實(shí)世界平行的虛擬空間?！?/p>

然而，在現(xiàn)實(shí)中，什么是元宇宙？元宇宙究竟可以做些什么？產(chǎn)生怎樣的變革？人們尚未形成共識(shí)。

去年11月，馬克·扎克伯格將自己聯(lián)合創(chuàng)立的Facebook改名為Meta的時(shí)候曾說(shuō)，“元宇宙將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繼承者，我們將可以感受到存在，就像是和人們面對(duì)面，不管我們之間實(shí)際上相距多遠(yuǎn)。”

著名咨詢公司麥肯錫在一份名為《元宇宙中的價(jià)值創(chuàng)造-虛擬世界的真生意》的報(bào)告中稱，元宇宙有可能成為互聯(lián)網(wǎng)的下一次迭代，它可以通過(guò)沉浸感、實(shí)時(shí)互動(dòng)性、跨平臺(tái)和設(shè)備的互操作性、數(shù)千人同時(shí)互動(dòng)的能力，以及跨越游戲之外的活動(dòng)使用案例，將人們的數(shù)字生活和實(shí)際生活無(wú)縫結(jié)合起來(lái)。

對(duì)于元宇宙，大有也有著自己的理解?！盁o(wú)論是馬克·扎克伯格，還是麥肯錫，都提到了元宇宙的三個(gè)基本要素，即沉浸感、實(shí)時(shí)交互以及用戶化身，但是特征只是一個(gè)事物表象的概括，不代表著它與其他事物區(qū)分的分水嶺。在我們看來(lái)，在元宇宙里的體驗(yàn)、互動(dòng)一定是具有價(jià)值的，這點(diǎn)才是它與游戲的分水嶺?！?/p>

黑羽在接受《小康》雜志、中國(guó)小康網(wǎng)記者采訪時(shí)對(duì)此進(jìn)行了進(jìn)一步解釋：在游戲里的交互，一般不會(huì)對(duì)實(shí)際生活、實(shí)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)任何增值，更多的是一種愉悅的感官享受，一種娛樂(lè)。但是元宇宙與現(xiàn)實(shí)生活密不可分，在元宇宙里所做的每一種參與、互動(dòng)、交流和動(dòng)作，一定是可以與現(xiàn)實(shí)鏈接，產(chǎn)生真實(shí)增值和收益的?！霸钪孀钪匾膬r(jià)值在于參與創(chuàng)造價(jià)值。這是大家的一個(gè)共識(shí)。”

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場(chǎng)景制作很容易做好看，但這只是及格分，一個(gè)場(chǎng)景要想讓用戶能夠真正沉浸進(jìn)去，還要有一定的感染力，有各種各樣的玩法。

更重要的是“場(chǎng)”

黑羽是一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他曾是淘寶開(kāi)放平臺(tái)創(chuàng)始產(chǎn)品經(jīng)理Leader，此后創(chuàng)立了最大的網(wǎng)頁(yè) &Flash游戲開(kāi)發(fā)者社區(qū)9RIA 天地會(huì)、女性品牌導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站“愛(ài)圖購(gòu)”以及使用人數(shù)曾過(guò)億的以女性為主拍照分享App“in”。

如何才能讓我們的用戶、普通人，與自己熱愛(ài)的創(chuàng)作者聯(lián)系更加緊密，這是黑羽在連續(xù)創(chuàng)業(yè)中經(jīng)常需要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間觀察思考，他發(fā)現(xiàn)，如果只是用web2.0的方式去服務(wù)創(chuàng)作者和用戶，他們之間的鏈接還是不夠緊密，觸達(dá)不夠直接?！坝孟乱淮ヂ?lián)網(wǎng)的方式，或許是條出路?！?/p>

于是，2020年9月，大有正式成立，專注打造元宇宙空間場(chǎng)景，將數(shù)字空間場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化。目的主要是面向品牌方和藝術(shù)IP，打造元宇宙空間，實(shí)現(xiàn)元宇宙營(yíng)銷。

為什么要從“場(chǎng)”進(jìn)行切入？黑羽表示，元宇宙中除了人（虛擬人）和物（NFT或物權(quán)），其實(shí)更重要的是“場(chǎng)”?！皥?chǎng)，決定了用戶的感官體驗(yàn)和互動(dòng)方式，體現(xiàn)了真實(shí)的商業(yè)規(guī)則”。

目前，業(yè)界也有很多做“場(chǎng)”的元宇宙空間廠商，大多數(shù)設(shè)計(jì)空間的核心思路是“數(shù)字孿生”，即做線下場(chǎng)景的線上復(fù)刻。

不過(guò)，在黑羽看來(lái)，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“元宇宙藝術(shù)空間連接了用戶和IP，應(yīng)該具備三個(gè)基本要素。首先，需要提供足夠沉浸式的體驗(yàn)，藝術(shù)賦予了空間充足的表現(xiàn)力；此外還需要借助用戶化身體驗(yàn)，打造豐富的互動(dòng)規(guī)則；而更重要的是，在空間里面，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字文創(chuàng)的共創(chuàng)與分享，讓用戶有獲得感。體驗(yàn)、參與、擁有，才是元宇宙空間的價(jià)值體現(xiàn)?！?/p>

基于這樣的思路，大有聯(lián)合北京798，花費(fèi)數(shù)月時(shí)間，打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙當(dāng)代藝術(shù)數(shù)字空間—畫廊周北京元宇宙空間。在這個(gè)平行于物理世界、跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久存續(xù)的多人互動(dòng)空間里，熱愛(ài)藝術(shù)的大眾用戶，不僅擁有專屬的虛擬化身，可以隨時(shí)隨地關(guān)注參展畫廊的展訊，沉浸式逛展，還可以通過(guò)參與游戲，收集碎片，兌換額外的權(quán)益。

好看只是及格分

5月份，大有完成H5小程序內(nèi)測(cè)，用戶數(shù)過(guò)萬(wàn)。6月22日，在公眾號(hào)上發(fā)布APP內(nèi)測(cè)預(yù)告，截至6月26日畫廊周北京元宇宙空間上線當(dāng)天的24:00時(shí)，用戶注冊(cè)使用數(shù)迅速?gòu)?萬(wàn)突破15萬(wàn)。值得一提的是，對(duì)于此次內(nèi)測(cè)，大有并沒(méi)有做特別的宣推，數(shù)據(jù)暴增純屬自然裂變的結(jié)果。

用戶增長(zhǎng)如此之快，也大大超出了大有的預(yù)想，蜂擁而至的用戶，甚至一度沖破了他們的服務(wù)器?！皟?nèi)測(cè)儼然變成了一次小規(guī)模的公測(cè)。APP上線后的三天，整個(gè)公司都在全力以赴搶救修復(fù)，維護(hù)運(yùn)轉(zhuǎn)?！?/p>

為什么會(huì)如此火爆？黑羽分析稱，一是因?yàn)槿藗儗?duì)元宇宙藝術(shù)空間濃厚的興趣，二是畫廊周給這次活動(dòng)提供了豐厚的權(quán)益。

據(jù)他介紹，方文山全球限量的潮流公仔“龐克貓史汀”，發(fā)售時(shí)曾經(jīng)一貓難求。畫廊周期間，大有與方文山達(dá)成合作，推出了“龐克貓史汀”AR首秀，贈(zèng)送寵粉專屬數(shù)字文創(chuàng)大禮?；顒?dòng)期間，在798園區(qū)內(nèi)4個(gè)地標(biāo)性打卡點(diǎn)，將出現(xiàn)龐克貓史汀- 畫廊周北京特別定制款的巨型“AR擴(kuò)增實(shí)境公仔”。AR龐克貓不僅能與觀眾互動(dòng)合照，更會(huì)代表方文山先生送出超高價(jià)值的寵粉專屬“龐克貓史汀數(shù)字文創(chuàng)”。獲得這份數(shù)字文創(chuàng)，人們就有機(jī)會(huì)以抽獎(jiǎng)方式獲贈(zèng)龐克貓與798聯(lián)名款之實(shí)體潮流公仔，以及以優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買龐克貓與789聯(lián)名款之限量潮流公仔。

用戶共建是元宇宙的一大基本要素，對(duì)于這一點(diǎn)在畫廊周北京藝術(shù)空間如何實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，黑羽作出了詳細(xì)解釋?！霸钪婵臻g，要想實(shí)現(xiàn)用戶共建，有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是空間里產(chǎn)生的所有互動(dòng)都會(huì)帶來(lái)與現(xiàn)實(shí)世界不一樣的體驗(yàn)，二是這些互動(dòng)一定要能帶來(lái)真實(shí)的價(jià)值?！睘榇?，在這次畫廊周活動(dòng)中，大有創(chuàng)作了一種集成碎片的玩法，所有畫廊周愛(ài)好者通過(guò)預(yù)約贈(zèng)送、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等方式，拿到碎片后，進(jìn)入元宇宙空間，召集三個(gè)朋友站在三個(gè)制定的地方，同時(shí)將手中的碎片打向空間中央的光環(huán)。光環(huán)炸裂，一個(gè)龐克貓便會(huì)隨之誕生，作為一個(gè)數(shù)字禮品被人們收入囊中。

“這不僅是一種很好的類似游戲式的體驗(yàn)，還可以在現(xiàn)實(shí)中兌換方文山為粉絲定制的一款15厘米高的龐克貓?！焙谟鸨硎?，作為元宇宙場(chǎng)景制造者，大有在制造場(chǎng)景時(shí)發(fā)現(xiàn)的一個(gè)重要問(wèn)題就是，場(chǎng)景制作很容易做好看，但這只是及格分，一個(gè)場(chǎng)景要想讓用戶能夠真正沉浸進(jìn)去，還要有一定的感染力，有各種各樣的玩法。要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，一是要聚集大量的藝術(shù)家，二是要借助技術(shù)。

據(jù)悉，藝術(shù)家資源方面，大有正在努力擁抱藝術(shù)，目前不僅拿下來(lái)費(fèi)俊《情緒幾何》、田曉磊《賽博格的秘密》、回環(huán)小組《宇宙音樂(lè)廳》等獨(dú)家IP，還與吳鈺輝、劉佳玉、胡帥、許倬爾等藝術(shù)家達(dá)成戰(zhàn)略合作。技術(shù)方面，大有一方面通過(guò)元宇宙生態(tài)資源整合，實(shí)現(xiàn)了螞蟻鏈、文昌鏈等提供底層技術(shù)支撐，PICO、Weilan Tech等通過(guò)戰(zhàn)略合作提供終端設(shè)備，中央美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等提供學(xué)術(shù)資源支持，積極拓展合作領(lǐng)域，與798、黑弓、小米、抖音潮流藝術(shù)節(jié)等達(dá)成合作。另一方面也在大力打造自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

“大有的核心團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自于阿里巴巴、華為、網(wǎng)易、小米、游卡等知名互聯(lián)網(wǎng)巨頭和游戲制作公司，其中研發(fā)人員占比大約七八成。他們當(dāng)中絕大多數(shù)是3D建模師、特效師，都是從各行各業(yè)召集來(lái)的產(chǎn)品經(jīng)理?！焙谟鹬毖?，大有是一個(gè)完全產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)型公司，這些產(chǎn)品經(jīng)理最重要的任務(wù)就是定義元宇宙空間的世界規(guī)則，定義空間如何實(shí)現(xiàn)與品牌營(yíng)銷的對(duì)接，以及WEB3.0群體如何加入一起共創(chuàng)元宇宙，從而將整個(gè)空間的表現(xiàn)力、沉浸感、互動(dòng)性、擁有感發(fā)揮到極致。

虛實(shí)共生，無(wú)限未來(lái)

試想一下，在自己的元宇宙空間，與朋友聚會(huì)玩耍，瞬間坐在喜馬拉雅山巔俯瞰千里，笑指天下；瞬間在海邊，坐看日出日落、云卷云舒；談至興起，還可以打開(kāi)自己的私人博物館，拿出專屬的數(shù)字藏品與朋友把玩、欣賞。

這不是虛幻的妄想。黑羽強(qiáng)調(diào)，“元宇宙中的‘場(chǎng)’，一定是基于現(xiàn)實(shí)但遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越現(xiàn)實(shí)的，它一定是具備現(xiàn)實(shí)生活中所不具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)的。而這最終實(shí)現(xiàn)程度，取決于人們的想象力、表現(xiàn)力?！?/p>

對(duì)此，藝術(shù)家們同樣興奮。傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作，無(wú)論是雕塑、繪畫、裝置藝術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式，都會(huì)面臨時(shí)間和空間限制，但是借助元宇宙，人與藝術(shù)融為一體，打通場(chǎng)域的局限，通過(guò)空間、形態(tài)和視覺(jué)等傳遞情緒，反饋信息，藝術(shù)創(chuàng)作的邊界將被無(wú)限擴(kuò)張。

元宇宙是一個(gè)巨大的賽道。麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，到2030年，元宇宙概念將創(chuàng)造5萬(wàn)億美元的價(jià)值，其中，企業(yè)在元宇宙中最廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景是元宇宙市場(chǎng)營(yíng)銷?；ㄆ煦y行的預(yù)判更加積極，到2030年，元宇宙經(jīng)濟(jì)的潛在市場(chǎng)規(guī)模可能在8萬(wàn)億美元到13萬(wàn)億美元之間。

近期，元宇宙相關(guān)領(lǐng)域泡沫、負(fù)面問(wèn)題頻發(fā)，引發(fā)人們擔(dān)憂和質(zhì)疑。對(duì)此，黑羽態(tài)度非常堅(jiān)定，“中國(guó)的元宇宙與國(guó)外的情況不一樣。”

他判斷依據(jù)是，一是國(guó)外元宇宙發(fā)展表現(xiàn)出強(qiáng)烈的金融屬性，存在大量炒作機(jī)制。而國(guó)內(nèi)的元宇宙，政策導(dǎo)向非常明確，無(wú)論是幾年前發(fā)布的國(guó)發(fā)〔2011〕38號(hào)文和國(guó)辦發(fā)〔2012〕37號(hào)文，還是近期發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》等文件，都在非常明確地鼓勵(lì)虛實(shí)共生，發(fā)展元宇宙。二是國(guó)外市場(chǎng)底層計(jì)價(jià)是以虛擬貨幣進(jìn)行底層計(jì)價(jià)，一旦發(fā)生金融危機(jī)，市場(chǎng)便會(huì)迅速崩潰。而我國(guó)唯一允許使用的支付貨幣就是人民幣以及數(shù)字人民幣，法幣穩(wěn)定，基礎(chǔ)堅(jiān)固。

目前，元宇宙仍是一個(gè)新鮮事物。據(jù)黑羽分析，元宇宙發(fā)展將歷經(jīng)三個(gè)階段，第一階段是寄生時(shí)態(tài)，即在最近這一兩年里，元宇宙還必須寄生在Web2.0生態(tài)之上，和現(xiàn)有的手機(jī)、微信等結(jié)合在一起，為藝術(shù)創(chuàng)作者提供傳播載體和傳播途徑。第二階段是共生時(shí)態(tài)。即經(jīng)過(guò)兩三年時(shí)間發(fā)展，穿戴式設(shè)備比較成熟，這時(shí)Web2.0雖然還是經(jīng)濟(jì)的主體，但VR、AR等設(shè)備應(yīng)用數(shù)量暴漲，場(chǎng)景比較豐富，元宇宙與Web2.0處于共同生長(zhǎng)狀態(tài)。第三階段則是再過(guò)五六年時(shí)間，進(jìn)入真正的元宇宙生態(tài)，VR、AR應(yīng)用內(nèi)容極其豐富，現(xiàn)實(shí)生活中的微信、抖音等被元宇宙中的一個(gè)屏幕輕松替代，手機(jī)將從人們?nèi)粘Ｉ钪型耆巳ァ?/p>

“是想未來(lái)或?qū)⑸钤谝粋€(gè)純粹的虛擬世界，你會(huì)感到恐懼嗎？”面對(duì)記者這一問(wèn)題，黑羽給出了這樣的回答：幾年前，人們也完全無(wú)法想象我們的生活會(huì)被手機(jī)完全占據(jù)，我們的時(shí)間會(huì)被如此碎片化，但是在這個(gè)過(guò)程中，我們并未感到恐懼，只是覺(jué)得好嗨?！霸钪嫱瑯尤绱?，它將慢慢改變?nèi)藗兊捏w驗(yàn)方式、思考方式、消費(fèi)方式。當(dāng)然，隨著發(fā)展，元宇宙也會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題，有了問(wèn)題，解決問(wèn)題就好了?！?/p>

在黑羽看來(lái)，現(xiàn)實(shí)生活中所有的行業(yè)和規(guī)則，都值得在元宇宙重做一遍，而重做的思考前提是，拋開(kāi)時(shí)間和空間的限制，用最豐富化的互動(dòng)和最有趣的虛實(shí)結(jié)合規(guī)則讓用戶、受眾、品牌、粉絲一起參與其中。”

萬(wàn)物皆可元宇宙。黑羽直言，“元宇宙如果說(shuō)有邊界，那就是人們思考的邊界。”