■ 開封廣播電視臺：楊步云

年年歲歲，節(jié)目相似；歲歲年年，節(jié)目不同。這些年，地方電視臺逐漸異軍突起，憑借量身打造的優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，具備了同央視抗衡的能力。尤其是民生新聞，憑借自身的“貼近生活、貼近實際、貼近群眾”的接地氣的模式，收獲了一大批忠實觀眾。很多地方電視臺也是瞅準這一塊“蛋糕”，紛紛要來分一杯羹。各種創(chuàng)新的民生版塊的欄目如同雨后春筍，呈現(xiàn)出“井噴”的姿態(tài)。但是，清一色的民生欄目，也容易出現(xiàn)審美疲勞。“人參吃多了，依舊懷念大白菜的味道”，觀眾的收視習慣就是這么奇怪，如果缺少創(chuàng)新，電視欄目想要出彩很難，打造高端品牌更難。這就需要新聞工作者博采眾家之長，憑借內(nèi)容為王，用高質(zhì)量的節(jié)目去再拼出一方天地。

1.地方電視臺的整體發(fā)展現(xiàn)狀

存在即合理。很長一段時期內(nèi)，地方電視臺的存在，具有濃重的地域特色，滿足了所轄地區(qū)內(nèi)的受眾收看當?shù)匦侣勝Y訊的需求。筆者在開封廣播電視臺工作多年，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國目前存在2000多家地方電視臺，各種電視節(jié)目有4000多個，相關(guān)的電視欄目有10000多個。正常情況下，很多地方電視臺在成立之初，多多少少都存在相關(guān)技術(shù)薄弱、專業(yè)人才緊缺、資金運行不足等問題，但是在運行的過程中，憑借當?shù)氐恼咧С趾土己玫纳鐣A(chǔ)，憑借橫向聯(lián)合模式的創(chuàng)建，地方電視臺在成立之初，順利克服了前期的不良形勢，暫時獲得了穩(wěn)定的發(fā)展局面。

度過了短暫的“蜜月期”后，地方電視臺的發(fā)展就遇到了第一個“瓶頸”：準備匆忙，后勁不足。缺少創(chuàng)新，發(fā)展乏力。很多地方電視臺，在成立之初，有些是“東施效顰”，有些是“趕鴨子上架”，由于在成立電視臺的時候準備不夠充分，便匆忙成立，但是在運營的過程中，明顯的后勁不足，在前面的“三板斧”揮完以后，后面開始捉襟見肘。因為沒有及時補充的新鮮的節(jié)目，再加上一味的使用“老套路”，觀眾審美疲勞以后，就不會再進行關(guān)注。時間長了，就會流失很多忠實的受眾，再加上有些節(jié)目缺乏創(chuàng)新，一味的墨守成規(guī)，等到時間長了，就會走下坡路了。

新媒體時代，信息傳播快。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目百花齊放，競相爭奇斗艷。這些節(jié)目蒸蒸日上的時候，對地方電視臺造成了不小的沖擊。受眾的收視習慣并非一成不變，而是隨著社會的不斷發(fā)展與時俱進。缺少了收視率的支撐，地方電視臺的發(fā)展逐漸舉步維艱。四面八方都是競爭，有些地方電視臺還在躺在過去的“功勞簿”上“坐吃山空”，等到“山窮水盡疑無路”的時候，再想“柳暗花明又一村”純屬天方夜譚了。想要擺脫困境，還得靠自身的努力?！翱刻斐燥垺钡臅r代已經(jīng)一去不復(fù)返，擺在地方電視臺的面前的唯一出路，就是如何做好電視臺新聞節(jié)目的突破與創(chuàng)新。

2.地方電視臺節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

唇亡齒寒，地方電視臺的發(fā)展整體不景氣，電視臺的新聞節(jié)目同樣面臨著諸多困境。新聞節(jié)目的相互模仿就是最大的“麻煩”。新媒體時代，電視臺的競爭也變得更加激烈起來。要想從全國幾千家電視臺中脫穎而出，拼出一個未來，就需要有一檔“王牌欄目”作為門面支撐。受眾的眼睛是雪亮的，容不得半點摻假。一檔新聞節(jié)目質(zhì)量的好壞，直接跟地方電視臺的收視率息息相關(guān)。想要在眾多欄目中獨樹一幟，的確需要花大功夫去精心創(chuàng)作。

總體而言，地方電視臺的新聞節(jié)目，在日常報道的重點，應(yīng)當把側(cè)重點放在本區(qū)域內(nèi)的新近發(fā)生的新聞事件。但是，一味的說教，受眾并不買賬，這就需要電視節(jié)目前期做好策劃。策劃考驗的制片人的整體業(yè)務(wù)水平，容不得丁點“懶漢思維”。在策劃新聞節(jié)目的時候，需要前期做好充分的調(diào)研，結(jié)合城市的特點和受眾的收視習慣，巧妙的將各種元素融入到節(jié)目當中。而不是懶省事，直接照抄照搬別人的成功經(jīng)驗。復(fù)制粘貼，短時期內(nèi)可以節(jié)省很多的人力物力財力，但是，如果模仿不到“精髓”，一味的拾人牙慧，后期對新聞節(jié)目的影響很“致命”，很大程度上可能讓部分失望的受眾“粉轉(zhuǎn)黑”。

用語失衡，也是擺在地方電視臺新聞節(jié)目面前的一個“桎梏”。很多時候，地方電視臺的在創(chuàng)辦電視新聞節(jié)目的時候，都會準備兩個版本。一個是規(guī)范的普通話播報，另一個是地方方言播報。普通話全國通用，適合全國的觀眾收視收聽。地方方言具有濃郁的地方特色，所吸納的受眾多多少少具有一定的地域性和局限性。同時，如果選用地方方言去播報，在制作電視新聞節(jié)目的時候，所能夠采用的新聞素材也存在一定的限制。很多地方電視臺，為了抓住本埠的收視群眾這一批“大客戶”，在制作新聞節(jié)目的時候，一味的迎合他們的收視收聽習慣，主要精力都放在了方言類節(jié)目的制作上，滿足于“一畝三分地”上的收成，而忽視域外的廣闊市場，長時間的故步自封，節(jié)目本身的品牌影響力和節(jié)目號召力都大打折扣。

3.創(chuàng)新是地方電視臺最缺乏的要素

創(chuàng)新是永遠的命題，也是媒體人一直在回答的問題?？傮w而言，創(chuàng)新是指以現(xiàn)有的思維模式提出有別于常規(guī)或常人思路的見解為導向，利用現(xiàn)有的知識和物質(zhì)，在特定的環(huán)境中，本著理想化需要或為滿足社會需求，去改進或創(chuàng)造新的事物、方法、元素、路徑、環(huán)境，并能獲得一定有益效果的行為。創(chuàng)新，說起來容易，但是做起來很難。尤其是對地方電視臺而言，如果新聞節(jié)目缺乏創(chuàng)新，就會影響節(jié)目本身的新聞價值。筆者在電視新聞部門工作多年，發(fā)現(xiàn)很多電視新聞節(jié)目本身多多少少都存在節(jié)目內(nèi)容瑣碎、缺乏創(chuàng)新意識、節(jié)目本身不夠飽滿圓潤，甚至有節(jié)目刻意注水，這些在一定的程度上對新聞節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生了影響。

新聞節(jié)目在制作的過程中，最主要的原則就是列舉證據(jù)，用事實說話。新聞節(jié)目容易做，但是想要做出有深度、有厚度、有寬度、有溫度的新聞欄目，就需要媒體人去好好琢磨，精心打造。一檔成功的電視節(jié)目，創(chuàng)新永遠讓節(jié)目本身散發(fā)的迷人魅力。電視新聞本身所要表達的思想，不僅是新聞事件的發(fā)聲過程，更多是從時間和空間這兩條線出發(fā)，進行認真的梳理，把新聞節(jié)目自身最有價值的地方很好的呈現(xiàn)給受眾群體。媒體工作者自身業(yè)務(wù)能力的高低，新聞素養(yǎng)的高低，直接跟新聞節(jié)目的質(zhì)量息息相關(guān)。如果在制作電視新聞的過程中，缺少對新聞全局的整體把控，就會出現(xiàn)新聞信息缺乏的情況，這也在一定程度上影響了電視新聞本身的質(zhì)量。

避免新聞節(jié)目過于呆板，就需要新聞工作者用創(chuàng)新去打破傳統(tǒng)的新聞報道模式。對于地方電視臺而言，缺乏創(chuàng)新是最常見問題。要想攻克這道難題，就需要媒體工作者審時度勢，不但要走出呆板低俗的怪圈，還要走出忽冷忽熱的困局。一旦出現(xiàn)了收視率下滑的問題，先不要怨天尤人發(fā)牢騷，而是客觀冷靜的去看待問題，究竟是哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題。是新聞播報的模式過于因循守舊，還是受眾的收視喜好不好掌控。地方電視臺需要發(fā)展，也離不開發(fā)展，但是發(fā)展的前提是內(nèi)容為王，服務(wù)至上，而不是一追求爆款節(jié)目或者是“重商主義”，無論如何創(chuàng)新，都需要在正確的新聞價值觀去引導，引導的過程，是磨合的過程，更是學習的過程，需要媒體工作者擺正心態(tài)，去積極探索，而不是淺嘗輒止，做做樣子。

4.地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

節(jié)目創(chuàng)新很重要，首先學會加點“料”。對于電視新聞工作者而言，在制作電視新聞節(jié)目的時候，就要融入現(xiàn)代的元素，讓傳統(tǒng)的新聞描述方法煥發(fā)新姿。首先需要做的，就是增加電視新聞的生機，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式，讓電視新聞節(jié)目“動”起來，“活”起來。一般而言，新聞節(jié)目本身具有一定的應(yīng)用價值，廣大受眾通過對播報新聞的了解，掌握一定的信息量，了解想要掌握的東西。一檔電視新聞欄目的質(zhì)量的稿子，新聞價值的大小，表現(xiàn)手法的方式，直接與收視率息息相關(guān)。新媒體時代，各種“新聞快餐”充斥著受眾的視線，受眾需要做的，就是甄別，篩選。如果在選擇節(jié)目的時候，節(jié)目本身缺少閃光點，即使受眾看到，也會果斷換臺。如果想要留住受眾，就需要在節(jié)目內(nèi)容上下足功夫。

做飯有料才好吃，節(jié)目有料才好看，從新聞價值的角度來審視一檔新聞欄目，既要有一定的趣味性和時效性，更要讓新聞具備突出性和重要性，同時還要滿足接近性、契合性這一基本準則。一檔成功的電視新聞節(jié)目，不能一味的說教，而要是像講故事一樣，把新聞事件展示在受眾面前。嚴肅的面孔總是容易產(chǎn)生隔閡，要想改變這種狀態(tài)，就需要多一些溫和親近。在保障新聞信息真實可靠的前提下，不斷創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容，賦予新聞內(nèi)容嶄新的形式，讓新聞節(jié)目煥發(fā)一定的生機和積極的活力，這樣才能真正做到貼近生活，貼近實際，貼近群眾，最終贏得觀眾的支持和青睞。

從傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中衍生出新的新聞節(jié)目，也是電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新的一條捷徑。對于成功的欄目，一直有人在模仿，很少有人能超越。筆者通過對國內(nèi)多家電視臺進行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多地方電視臺的新聞節(jié)目已發(fā)生了根本的變化，在傳統(tǒng)新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，催化了新的新聞節(jié)目。新節(jié)目的成型，在一定程度上節(jié)約了人力、資金和設(shè)備的投入，成本在降低的同時，有利于主創(chuàng)人員對市場前景和后期運營精準定位，開發(fā)到位。后續(xù)工作高枕無憂，主創(chuàng)人員也能放下包袱、埋下身子苦修業(yè)務(wù)技能，在爭取高收視率的同時，將節(jié)目打造成本部門的王牌欄目。

都說商場如戰(zhàn)場，新聞戰(zhàn)線同樣也是一場沒有硝煙的角逐場。對于地方電視臺而言，占領(lǐng)受眾市場，需要雙管齊下。既要有過硬的新聞欄目，同時還得有有效的宣傳。地方電視臺作為一個城市的主要宣傳平臺，本身是做宣傳的，更是要在推介自己的品牌欄目上下足功夫。不能總覺得自己具有無與倫比的資源優(yōu)勢就高高在上，需要精心打磨節(jié)目，靜心沉淀欄目，精細做好推廣。同時，還要理清理順工作思路，根據(jù)部分的分配，做好資源的整合和人員的調(diào)控，安排合適的人員，去在各自的崗位上發(fā)光發(fā)熱。

不可否認，新聞節(jié)目的創(chuàng)新，新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，新聞質(zhì)量的創(chuàng)新，新聞思路的創(chuàng)新，已經(jīng)成為地方電視臺新聞類節(jié)目發(fā)展的唯一出路。創(chuàng)新是一個長期需要解決的問題，更是需要工作人員保持動力的前進方向。每個電視臺自身的情況各不相同，但是在創(chuàng)新工作思路的時候，一定要因地制宜，因人而異，可以借鑒別人的成功經(jīng)驗，切莫不切實際的照抄照搬。地方電視臺的長遠發(fā)展，商業(yè)化的戰(zhàn)略發(fā)展思路可以借鑒，這在很多地市都屢試不爽。通過使用商業(yè)化的戰(zhàn)略方式，可以讓新聞節(jié)目的具體模式得以實質(zhì)性的創(chuàng)新。不但符合可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略理念，同時，對本部門的員工還有激勵作用。電視臺引進企業(yè)的思路，競聘上崗，優(yōu)勝劣汰，在確保電視臺長期穩(wěn)定發(fā)展的同時，營造人人動起來的良好競爭范圍。

電視臺的新聞節(jié)目要想長期有效的發(fā)展，離不開專業(yè)的研發(fā)團隊，這對于提高新聞工作者的業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)顯得尤為重要。以開封廣播電視臺為例，新媒體時代，與時俱進，及時抽調(diào)了專業(yè)的新聞工作者，組成創(chuàng)新研發(fā)團隊，主要負責研究、探索、分析當前的新聞傳播規(guī)律和新聞傳播模式。通過對收率好的節(jié)目進行調(diào)研分析，制定合理的發(fā)展方向，不斷樹立地方電視臺的品牌意識和精品意識，樹立良好的欄目形象。同時，電視臺的工作人員的自身的綜合素養(yǎng)跟新聞節(jié)目的長遠發(fā)展息息相關(guān)。地方電視臺的掌舵人，在提升新聞節(jié)目的質(zhì)量和價值的同時，同樣也要想方設(shè)法提升新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，可以在工作者上崗之前，對其進行專業(yè)的知識培訓，并開展與職業(yè)道德、新聞素養(yǎng)有關(guān)的講座，使新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)和道德素質(zhì)都得以顯著提升，這樣既可以增加新聞節(jié)目的創(chuàng)新性，又能很好的保持新聞內(nèi)容的客觀真實性。

綜上所述，當前，我國的電視媒體發(fā)展日新月異，地方電視臺創(chuàng)辦的新聞類節(jié)目要想在激烈的競爭中殺出一條血路，拼得一個未來，必須不斷進行創(chuàng)新，節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目質(zhì)量都要有所突破，不斷提高新聞的質(zhì)量和價值，及時轉(zhuǎn)變新聞播報模式，使自身的新聞節(jié)目實現(xiàn)跨越式發(fā)展，更好的成為政府的傳話筒，更好的成為百姓的貼心人。