何波波

（吉安職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江西吉安 343006）

會展經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大帶動作用越來越受到重視，發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)、研究會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為很多地方政府、高校的主要課題。會展經(jīng)濟(jì)不僅能直接創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益，還能帶動餐飲、旅游、住宿、貿(mào)易多產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級。在國內(nèi)很多城市，會展經(jīng)濟(jì)對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動作用高達(dá)十倍以上，投入產(chǎn)出的比例巨大，可以有效增加就業(yè)機(jī)會、加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)往來。由此可以看出，會展經(jīng)濟(jì)對促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有強(qiáng)大的作用，應(yīng)該成為發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)的重要突破口。近年來，吉安市會展經(jīng)濟(jì)在市委市政府的高度重視和全市上下的共同努力下，全市會展經(jīng)濟(jì)從無到有、從小到大，呈現(xiàn)較快的發(fā)展態(tài)勢。

1 吉安市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件與現(xiàn)狀分析

根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，截至2020年11月1日零時，吉安市常住人口為446.9176萬。全市常住人口中，具有大學(xué)(指大專及以上)文化程度的為361022人；具有高中(含中專)文化程度的為559821人；具有初中文化程度的為1638447人；具有小學(xué)文化程度的為1426274人(以上各種文化程度的人包括各類學(xué)校的畢業(yè)生、肄業(yè)生和在校生)。與2010年第六次全國人口普查相比，每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由5023人上升為8078人；具有高中文化程度的由11307人上升為12526人；具有初中文化程度的由39497人下降為36661人；具有小學(xué)文化程度的由31122人上升為31914人。

2021年，吉安地區(qū)生產(chǎn)總值為2525.65億元，同比增長9.0%，位列全省第3，高于全省平均水平0.2個百分點(diǎn)，兩年平均增長6.5%。

“十三五”期間，吉安市綜合交通運(yùn)輸實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，綜合交通基礎(chǔ)設(shè)施完成投資約775億元，是“十二五”期間的2倍，井岡山機(jī)場二期擴(kuò)建工程如期完成，昌吉贛高鐵順利穿境而過，贛江梯級電站(航電樞紐)相繼建成，實(shí)現(xiàn)了縣縣通高速、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))和4A級旅游景點(diǎn)通三級及以上公路、25戶以上自然村公路100%通暢、建制村100%通客車，航空通達(dá)國內(nèi)24個大中型城市、26個通航點(diǎn)，鐵路步入高鐵時代，水運(yùn)建設(shè)快速推進(jìn)。全市綜合交通體系架構(gòu)基本布局初步形成，市域內(nèi)外交通便捷。

新建成吉安國際會展中心，作為吉安市發(fā)展高鐵經(jīng)濟(jì)的工程之一，吉安國際會展中心項目位于高鐵新區(qū)，距離井岡山機(jī)場約40km、吉安高鐵西站約2.5km。項目東起東塘大道、西至前進(jìn)大道、南起廣場南路、北至陽明西路，占地面積約為62.16畝，總建筑面積約為70415㎡，其中地下建筑面積約為24639㎡，地上建筑面積約為45776㎡，規(guī)劃配建停車位549個。吉安國際會展中心是吉安市現(xiàn)代綜合性會展中心，也是吉安提高城市功能品質(zhì)的工程之一。

2 吉安市會展業(yè)SWOT分析研究

2.1 吉安市資源優(yōu)勢

2.1.1 旅游資源

吉安市擁有豐富的旅游資源，不僅有豐富的歷史人文景觀，還有大量的紅色革命旅游教育景點(diǎn)，“紅、綠、古”三色資源交相輝映，完美結(jié)合，是一個紅色的搖籃、綠色的寶庫、文化的家園。紅色旅游資源主要集中在西南部地區(qū)：如吉水縣黃公略蘇維埃舊址、毛澤東祖籍苑，永豐紅一方面軍總司令部舊址、第一次反圍剿指揮所、瀧岡阡表，遂川縣工農(nóng)兵政府舊址，井岡山市的茅坪黃洋界、八角樓、筆架山等，萬安縣“萬安暴動”行動委員會舊址，永新境內(nèi)現(xiàn)存紅色舊址主要有：三灣改編、七溪嶺戰(zhàn)斗指揮所、中共湘贛省委機(jī)關(guān)等。吉安市現(xiàn)有革命舊遺址數(shù)百處，不僅有省級紅色文物保護(hù)單位十多處，還有國家級紅色文物保護(hù)單位幾十處。

吉安市綠色旅游資源豐富，境內(nèi)丘陵、山地遍布，有聞名于世的紅色旅游勝地井岡山，有風(fēng)景秀麗、以佛教文化見長的青原山，有國家4A級景區(qū)，道教名山玉笥山，還有安福武功山、萬安國家級森林公園、永新縣三灣、永豐和泰和5處等。吉安古稱廬陵，擁有源遠(yuǎn)流長的廬陵文化，境內(nèi)有數(shù)個歷史文化名村，釣源古村、渼陂古村和燕坊古村更具特色，還有著名的井岡山紅色革命遺址(里面紅色遺址群眾多)、距今1200多年的吉州窯舊址，境內(nèi)還有108處古寺廟和石刻，684處古建筑。

2.1.2 自然資源

吉安市擁有豐富的自然資源：吉安境內(nèi)河湖眾多、雨量充沛，人均占有水資源量是全國平均水資源量的兩倍多，水能蘊(yùn)藏量豐富，在萬安擁有全省最大的水力發(fā)電廠。吉安境內(nèi)有非常豐富的植物資源，野生植物種類占全國種類總數(shù)的十分之一還要多，有55種野生植物被列入我國第一批重點(diǎn)保護(hù)野生植物名錄。吉安境內(nèi)野生動物資源異常豐富，野生動物種類占全國總數(shù)的近六分之一，比較著名的有江西大鯢、云豹等。吉安境內(nèi)礦產(chǎn)資源豐富，已發(fā)現(xiàn)的礦產(chǎn)資源55種，占全國礦產(chǎn)資源總數(shù)的31.79%，儲量較多的有陶瓷土、鐵礦等28種，還有一些重金屬礦藏、地下溫泉、天然礦泉水，其中在吉水縣邱陂鄉(xiāng)壩背村發(fā)現(xiàn)了含有高達(dá)20余種微量元素的優(yōu)質(zhì)地下水資源。

2.2 吉安市區(qū)位優(yōu)勢

吉安市有良好的區(qū)位優(yōu)勢，北接長江經(jīng)濟(jì)帶、南接粵港澳大灣區(qū)，東與閩浙滬毗鄰。環(huán)視吉安市周邊臨近中國五大城市群中的三個，分別是長江中游城市群(內(nèi)有一個GDP近兩萬億元的武漢市和一個GDP1.3萬億元的長沙市)，珠江三角洲城市群(內(nèi)有兩個GDP3萬億元左右的超級城市廣州和深圳)、長江三角洲城市群(內(nèi)有一個GDP4萬多億元的超級城市上海，兩個GDP2萬億元左右的城市蘇州和杭州，4個GDP一萬多億元的城市無錫、寧波、合肥、南通)，東南方向還有GDP過1萬億元的城市福州和泉州，吉安市地處核心地帶。近年來，隨著贛深高鐵的順利開通，吉安革命老區(qū)進(jìn)入了高鐵時代，極大地拉近了與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)區(qū)的時空距離。吉安境內(nèi)還有井岡山機(jī)場，已開通航線20多條，通往我國各主要城市。長江重要支流贛江貫通吉安南北，成為重要的漕運(yùn)通道。吉安境內(nèi)高速公路遍布，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)縣縣通高速，大廣高速穿境而過，未來贛中交通城已經(jīng)初具雛形。

3 吉安市會展業(yè)劣勢

3.1 展館設(shè)施落后

對吉安市來說，要發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)、壯大會展經(jīng)濟(jì)，展館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是首先要建立健全的?！?021年度中國展覽統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告》中2021年中國城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)評價排序表中顯示，吉安市內(nèi)展覽面積約6萬平方米，無政府、社團(tuán)研究機(jī)構(gòu)，無Top100項目，無線上展會，吉安市的綜合指數(shù)只有13.2，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于排在首位的上海的綜合指數(shù)393.4。吉安高鐵新區(qū)目前只有一座集會議、展覽、演藝、賽事功能為一體的現(xiàn)代綜合性會展中心——吉安國際會展中心(見圖1)，其地上建筑面積為4.5萬平方米，近期規(guī)劃配套停車位500余個。吉安市會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)向?qū)I(yè)化和規(guī)?；较虬l(fā)展，由此帶來的賓館住宿、人員運(yùn)送、物流、停車場地、門票出售、金融等場館的服務(wù)配套設(shè)施還不完善，也沒有明確未來的建設(shè)計劃。

3.2 人才匱乏和專業(yè)服務(wù)公司缺乏

本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比周邊省份差，尤其是面臨長三角和珠三角兩大富裕地區(qū)的虹吸，本地經(jīng)濟(jì)很難為人才提供良好的發(fā)展機(jī)會，家鄉(xiāng)工業(yè)不發(fā)達(dá)、就業(yè)崗位少、待遇明顯沒有沿海城市好。高校畢業(yè)生在就業(yè)時往往優(yōu)先選擇大城市，不僅因?yàn)榇蟪鞘械氖杖脒h(yuǎn)高于中小城市，還因?yàn)榇蟪鞘惺强萍?、貿(mào)易、文化等前沿領(lǐng)域，充滿機(jī)遇，對年輕人開闊視野、增長見識、自我發(fā)展都大有裨益，導(dǎo)致中小城市人才的外流。會展行業(yè)幾乎涉及全產(chǎn)業(yè)鏈，因此會展行業(yè)需要掌握多項知識的復(fù)合型人才，此類人才嚴(yán)重匱乏，成為吉安市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要制約因素，并且吉安市的本地會展人才培養(yǎng)力度不足，人才環(huán)境不夠優(yōu)越，難以吸引優(yōu)秀人才，更無法留住行業(yè)領(lǐng)軍型人才。

3.3 吉安市會展業(yè)的管理體制不完善

與國內(nèi)其他會展業(yè)發(fā)展較好的城市相比，吉安市的會展業(yè)管理體系建設(shè)嚴(yán)重滯后。吉安市沒有建立專門開展會展工作的管理機(jī)構(gòu)，沒有建立會展相關(guān)的行業(yè)協(xié)會，沒有針對舉辦方建立明確的法律規(guī)定，管理制度混亂，展覽業(yè)信息不對稱。在會展展館、創(chuàng)意策劃、組織運(yùn)營、服務(wù)接待等會展產(chǎn)業(yè)鏈上存在短板，導(dǎo)致吉安會展業(yè)發(fā)展受阻，不能構(gòu)建吉安會展業(yè)優(yōu)秀的品牌形象，難以使其帶來更多的經(jīng)濟(jì)價值。

4 吉安市發(fā)展會展業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn)

4.1 省級規(guī)劃帶來的機(jī)遇

江西省出臺了《江西省加快會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃(2021—2023)》和《江西省會展業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》。三年行動計劃的目標(biāo)是力爭實(shí)現(xiàn)“一年打基礎(chǔ)、兩年上臺階、三年大提升”。一年打基礎(chǔ)：加快建設(shè)專業(yè)場館，完善配套設(shè)施，使專業(yè)場館布局更加科學(xué)合理，大力引進(jìn)國內(nèi)外知名展會，培育龍頭企業(yè)，進(jìn)一步擴(kuò)大會展市場規(guī)模；兩年上臺階：到2022年，展覽總面積全國排位前移，增速居中部省份前列，辦展辦會便利化水平不斷提高，發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，全省基本形成“月月有博覽、天天有展銷”的會展格局；三年大提升：全省會展業(yè)整體實(shí)力大幅提升，成為全省經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支撐力量。到2023年，舉辦規(guī)模以上展會超300場，展出總面積突破500萬平方米，展覽活動直接收入達(dá)到300億元，拉動相關(guān)行業(yè)收入超3000億元。

圖1 吉安國際會展中心

4.2 市級規(guī)劃帶來的機(jī)遇

吉安市生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年攻堅行動計劃(2022～2024年)指出，打造現(xiàn)代金融、現(xiàn)代物流、會展經(jīng)濟(jì)等3～4個在全省乃至中部地區(qū)具有較強(qiáng)影響力的百億級產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮市高鐵新區(qū)會展中心平臺優(yōu)勢，整合各類資源，大力發(fā)展“產(chǎn)業(yè)+會展”模式的專業(yè)展會，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。加快會展配套服務(wù)業(yè)建設(shè)，采取專業(yè)性與綜合性相結(jié)合、全國性與地方性相結(jié)合、商業(yè)性與公益性相結(jié)合的方式，引進(jìn)和舉辦一批商業(yè)類會展活動，承辦旅游和產(chǎn)業(yè)類展會，提高會展接待能力，激發(fā)會展活力，全力打造贛中會展經(jīng)濟(jì)中心城市。鼓勵市(縣、區(qū))充分利用文化旅游資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，創(chuàng)辦和提高特色展覽會和節(jié)事活動，實(shí)現(xiàn)“市縣聯(lián)動”。

《吉安市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)優(yōu)化吉安市中心城區(qū)教育醫(yī)療商業(yè)布局三個實(shí)施細(xì)則的通知》指出，發(fā)揮會展業(yè)在擴(kuò)大開放、帶動產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)等方面的重要作用，建立會展業(yè)發(fā)展專門管理部門，出臺支持會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，推進(jìn)高鐵新區(qū)會展中心全面投入運(yùn)營。2022年起，每年舉辦規(guī)模以上展會超15場，其中1～2場全國性展會、5場以上行業(yè)性或省級展會、5場以上市級展會。

4.3 省內(nèi)其他城市及周邊城市的持續(xù)市場擠壓

對于省內(nèi)地區(qū)而言，南昌市、贛州市、九江市等城市對吉安市地區(qū)會展行業(yè)沖擊較大。根據(jù)《江西省會展業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，要求著力培育和打造以“大南昌都市圈”為核心，打造江西省會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的先行區(qū)，強(qiáng)化南昌會展“頭雁”地位，唱響業(yè)界“南昌品牌”，建設(shè)“中部會展名城”，將南昌市打造成國內(nèi)外展覽品牌聚集地、會議及獎勵旅游目的地和休閑節(jié)慶首選地。

《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)贛州市會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》提出，“把贛州建設(shè)為對接粵港澳大灣區(qū)的會展名城”的目標(biāo)，建設(shè)以會展為龍頭、產(chǎn)業(yè)為支撐、商務(wù)為特色的城市功能復(fù)合型會展集聚區(qū)，力爭到2025年，全市會展場館室內(nèi)凈展示面積達(dá)到13萬平方米，打造會展全產(chǎn)業(yè)鏈。

《江西省會展業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》支持九江新建5萬～10萬平方米的中型展館設(shè)施。九江市也明確提出做大會展經(jīng)濟(jì)，將九江市打造成我國中部地區(qū)重要的會展城市，推進(jìn)“一城一展”“一產(chǎn)一會”，積極引進(jìn)全國性品牌展覽和會議論壇，舉辦名茶名泉展、羽絨服裝展等地方產(chǎn)業(yè)展會，以及汽車展、家裝展、食品展等大眾消費(fèi)展會，培育一批組展、設(shè)計、搭建服務(wù)企業(yè)，做大做強(qiáng)九江市會展經(jīng)濟(jì)，更加重視和發(fā)揮會展業(yè)在促進(jìn)本地消費(fèi)，帶動各產(chǎn)業(yè)發(fā)展和帶動九江經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大開放等方面的重要作用。

5 促進(jìn)吉安市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略

5.1 構(gòu)建完善的行政管理制度、健全的市場經(jīng)濟(jì)秩序

吉安市要完善有關(guān)會展業(yè)的法律法規(guī)，使行政管理行為有法可依；盡快制定完善的會展相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立完善的會展程序，使參展方有規(guī)可循，從而實(shí)現(xiàn)對會展業(yè)各項服務(wù)的有效管理。對吉安市眾多企業(yè)來說，要借鑒會展業(yè)發(fā)展情況較好的城市的做法，成立專門服務(wù)吉安市會展業(yè)發(fā)展的行業(yè)協(xié)會，使其能夠支持幫助本地會展業(yè)向著專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、高效化、科學(xué)化方向發(fā)展，行業(yè)協(xié)會能幫助吉安會展相關(guān)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，構(gòu)建吉安會展業(yè)發(fā)展良好的經(jīng)濟(jì)面貌。

5.2 培育本土特色展會

以廬陵文化、綠色農(nóng)產(chǎn)品、根石藝術(shù)等吉安優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，積極打造吉安市龍頭展會。一是提質(zhì)升級贛品進(jìn)京啟動儀式，暨井岡山品牌農(nóng)產(chǎn)品對接會，由赴外地參展轉(zhuǎn)變?yōu)楸镜爻修k，注重井岡山品牌整合與打造，發(fā)布高價值的農(nóng)業(yè)投資項目，組織召開產(chǎn)銷對接會、洽談會、項目推介會等；二是孵化吉安特色新興展會。推進(jìn)“旅游+會展”，舉辦高規(guī)格的廬陵文化旅游節(jié)和中國紅色文化產(chǎn)業(yè)博覽會，全力打造新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展會，推出根石藝術(shù)交流巡展、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)商討會、“中國馳名商標(biāo)”或“江西省著名商標(biāo)”龍頭企業(yè)展覽等，吹響吉安農(nóng)業(yè)興盛、藝術(shù)繁盛的號角；三是培育縣域特色展會。開展吉安市橫江葡萄節(jié)、吉水荷蝦節(jié)、萬安魚頭節(jié)一系列具有鮮明地方特色的活動，提升縣域特色展會水平。

5.3 加深校企合作，深化會展人才培養(yǎng)

現(xiàn)代各行業(yè)的競爭實(shí)際上是人才的競爭，培養(yǎng)一流人才、鑄就一流企業(yè)。優(yōu)秀的企業(yè)更能吸引優(yōu)秀的人才，互相吸引、相互成就，既使人才實(shí)現(xiàn)了自己的價值，又為企業(yè)發(fā)展注入了源源不斷的動力。

目前吉安市有兩所高等院校：吉安職業(yè)技術(shù)學(xué)院和井岡山大學(xué)，這兩所學(xué)校均未開設(shè)會展相關(guān)專業(yè)。兩所學(xué)校在培養(yǎng)人才方面各具特色，吉安職業(yè)技術(shù)學(xué)院主要培養(yǎng)服務(wù)于本地區(qū)發(fā)展的優(yōu)秀技能型人才，為吉安市13個區(qū)市縣工農(nóng)商行業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)和智力支持。學(xué)校非常重視產(chǎn)學(xué)研合作，在政校行企合作中已經(jīng)邁出了堅實(shí)的腳步，該校很多專業(yè)都與吉安市諸多企業(yè)有校企合作。例如，與本地的合力泰科技股份有限公司、江西航盛電子科技有限公司、江西國光商業(yè)連鎖股份有限公司合作，并且該校開創(chuàng)性地發(fā)展了把學(xué)校辦到企業(yè)的木林森學(xué)院。井岡山大學(xué)培養(yǎng)人才主要面向產(chǎn)業(yè)高端或高端產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的高層次技術(shù)技能人才。

吉安市政府應(yīng)投入更多人力、物力，與吉安職業(yè)技術(shù)學(xué)院、井岡山大學(xué)開展人才培養(yǎng)合作，開設(shè)會展相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)化人才。并且，要與全國優(yōu)秀的會展中心加強(qiáng)聯(lián)系，探索發(fā)展與展館的校企合作方式，為會展專業(yè)的學(xué)生了解行業(yè)發(fā)展、認(rèn)識行業(yè)需求及為學(xué)生的課程實(shí)習(xí)、頂崗實(shí)習(xí)和就業(yè)提供機(jī)會，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)教融合、學(xué)以致用、人盡其才。