滕玉華，金雨樂，范小紅，劉長進

(1.江西師范大學 商學院，江西 南昌 330022；2.東華理工大學 圖書館，江西 南昌 330013；3.南昌航空大學 經(jīng)濟管理學院，江西 南昌330063)

一、問題提出

引導農(nóng)村居民在生活中實施親環(huán)境行為是促進美麗鄉(xiāng)村建設的一個重要手段?！掇r(nóng)村人居環(huán)境整治提升五年行動方案(2021-2025年)》指出要“改善農(nóng)村人居環(huán)境”?！丁懊利愔袊?，我是行動者”提升公民生態(tài)文明意識行動計劃(2021-2025年)》明確提出“把對美好生態(tài)環(huán)境的向往進一步轉化為行動自覺”。農(nóng)村居民是改善農(nóng)村人居環(huán)境的主體，因此如何有效引導農(nóng)村居民在生活中自覺踐行親環(huán)境行為是改善農(nóng)村人居環(huán)境的關鍵。已有研究表明，情感支持和人際信任有助于促進農(nóng)村居民實施親環(huán)境行為[1-2]。那么，情感支持和人際信任在農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為中起著何種作用？為了促進農(nóng)村居民在生活中自愿實施親環(huán)境行為，政府出臺了一系列的政策，在不同的政策工具落實下，人際信任對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為又有何影響？本文的研究旨在解答以上問題。

目前有關居民親環(huán)境行為的研究，主要集中在三個方面：一是居民親環(huán)境行為分類及影響因素的研究。關于居民親環(huán)境行為的分類，蘆慧等將居民親環(huán)境行為分為內源(自愿)親環(huán)境行為和外源(被迫)親環(huán)境行為[3]。關于居民親環(huán)境行為的影響因素，已有研究發(fā)現(xiàn)，城市居民內、外源親環(huán)境行為的影響因素存在顯著差別。例如，蘆慧等發(fā)現(xiàn)自利性環(huán)保動機正向影響內源親環(huán)境行為，工具性環(huán)保動機則直接正向作用于外源親環(huán)境行為[3]。二是情感支持、人際信任對居民親環(huán)境行為影響的研究。關于情感支持，已有研究普遍認為，情感支持對于居民親環(huán)境行為的實施有積極影響。盛光華和林政男認為情感支持有利于消費者選擇綠色創(chuàng)新產(chǎn)品[4]。王太祥等認為非正式社會支持對農(nóng)戶地膜回收行為施有顯著促進作用[1]。關于人際信任，學者們一致認為人際信任有助于促進居民實施親環(huán)境行為。何可等發(fā)現(xiàn)人際信任能顯著促進農(nóng)村居民的廢棄物資源化利用[2]。尚燕等指出公共信任水平的提高有利于農(nóng)戶生產(chǎn)行為的綠色化轉變[5]。三是居民親環(huán)境行為的城鄉(xiāng)差異的研究，有學者發(fā)現(xiàn)城市居民與農(nóng)村居民的親環(huán)境行為存在差異[6]。

綜上所述，已有文獻還存在以下不足之處：一是現(xiàn)有居民親環(huán)境行為的研究，忽視了自愿親環(huán)境行為與被迫親環(huán)境行為之間的差異；二是現(xiàn)有情感支持和人際信任對居民親環(huán)境行為影響的研究，主要針對城市居民。本文運用國家生態(tài)文明試驗區(qū)(江西)農(nóng)村居民的調研數(shù)據(jù)，研究情感支持和人際信任對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為的作用機理，并嘗試揭示政策工具在人際信任對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為影響中的調節(jié)作用，以期為政府完善農(nóng)村環(huán)境政策提供決策參考。

二、理論分析

本文借鑒蘆慧和陳振的研究[7]，將“農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為”定義為：“農(nóng)村居民在生活中自愿使自身活動對生態(tài)環(huán)境的負面影響盡量降低的行為。”

社會交換理論認為個體在得到他人的支持后會做出互惠行為。已有研究也證實了情感支持有助于農(nóng)村居民實施親環(huán)境行為[1]。對農(nóng)村居民而言，農(nóng)村居民會因為得到他人的情感支持而自愿實施親環(huán)境行為。農(nóng)村居民在與親戚、鄰居等人的互動中獲得了支持和幫助，其自我認同感有所增強，進而會做出互惠行動以回應他人對自己的支持，即在生活中積極主動地實施親環(huán)境行為。農(nóng)村居民得到的情感支持越強烈，其自覺實施親環(huán)境行為的可能性越高。根據(jù)以上分析，提出如下假設：

H1：情感支持對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為有正向影響。

社會支持理論認為當個體在社會中得到關心、理解和支持時，其社會心理的穩(wěn)定程度會上升，如更信任他人等。一些研究也證實了居民得到的情感支持有助于提升其人際信任水平。例如，楊柳發(fā)現(xiàn)村組織的情感支持對農(nóng)戶參與農(nóng)田灌溉系統(tǒng)治理有促進作用[8]64-67；初浩楠認為組織支持感可以提高企業(yè)員工的人際信任水平[9]92-93。具體到農(nóng)村居民日常生活，當農(nóng)村居民在生活中得到他人的關心和理解時，他們會感到被尊重，這有利于增強農(nóng)村居民對他人的情感認同。農(nóng)村居民受到的關心和理解越多，其對于他人的信任水平就越高。人際信任作為社會資本的重要組成部分，能通過信息共享、聲譽約束等激發(fā)個體的親環(huán)境行為，且信任水平越高，其越能促進個體實施親環(huán)境行為[10-12]。人際信任能夠促進信息的共享，農(nóng)村居民對于親戚朋友的信任可以促成雙方之間的溝通與交流，從而能及時了解到化石能源消耗引起的環(huán)境問題。農(nóng)村居民的生活自愿親環(huán)境行為具有正外部性。人際信任能夠形成一種看不見的約束，減少農(nóng)村居民的搭便車行為。當農(nóng)村居民相信他人能夠保護環(huán)境時，其也會自愿在生活中實施親環(huán)境行為。由此，提出如下假設：

H2：人際信任在情感支持對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為的影響中發(fā)揮正向中介作用。

刺激—反應理論認為外部刺激對個體行為有重要影響。對農(nóng)村居民來說，引導農(nóng)村居民實施親環(huán)境行為的政策工具是一種外部刺激。政策工具的實施會影響農(nóng)村居民親環(huán)境行為。在農(nóng)村環(huán)境政策工具中，目前實施較多的是命令型政策和經(jīng)濟型政策[11]。研究表明，政策工具的實施在人際信任對農(nóng)村居民親環(huán)境行為的影響中具有調節(jié)作用[13]。具體到農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為，在命令型政策的實施下，農(nóng)村居民親環(huán)境行為的實施有了強制約束力。在經(jīng)濟型政策的實施下，為了獲得更高的收益，農(nóng)村居民就會在生活中積極主動地實施親環(huán)境行為。由此，提出假設H3：

H3：命令型政策、經(jīng)濟型政策在人際信任對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為的影響中發(fā)揮正向調節(jié)作用。

三、研究設計

(一)數(shù)據(jù)來源和變量說明

本文數(shù)據(jù)來自于課題組在國家生態(tài)文明試驗區(qū)(江西)的農(nóng)村調研數(shù)據(jù)，課題組于2020年 12月至2021年3月采用分層抽樣和隨機抽樣相結合的方式對農(nóng)村居民進行問卷調查，共收集了635份問卷，其中有效問卷合計593份，有效率為93.39%。

本文所采用的各潛變量均采用李克特5級量表測量，其中1表示完全不同意，5表示完全同意。

被解釋變量為農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為。測量參考蘆慧和陳振的研究[7]，設計了3個題目。核心解釋變量為情感支持。情感支持的測量參考了秦敏和李若男的研究[14]，共設計2個題目。中介變量為人際信任。人際信任的測量借鑒了趙連杰等的研究[15]，共設計2個題目。

調節(jié)變量為命令控制型政策和經(jīng)濟型政策。命令控制型政策的測量借鑒李獻士的研究[16]108-109。經(jīng)濟型政策的測量同樣參照李獻士的研究[16]108-109。

控制變量為生態(tài)價值觀。生態(tài)價值觀的測量主要參考史海霞的量表[17]107-112。主要變量及定義如表1所示。

表1 主要變量測量題目

(二)模型構建

為檢驗情感支持是否能夠促進農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為，本文基于已有研究構建如下基礎回歸模型：

ZY=α0+α1QG+α2Con+εi

(1)

其中，ZY表示農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為，QG表示情感支持，Con表示控制變量的集合，包括生態(tài)價值觀、性別、年齡、文化程度等。εi為隨機誤差項。

為進一步檢驗情感支持對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為的影響路徑，本文在(1)式的基礎上，借鑒溫忠麟等的做法[18]，采用逐步回歸法檢驗人際信任的中介機制，構建如下方程：

RJ=β0+β1QG+β2Con+εi

(2)

ZY=γ0+γ1QG+γ2RJ+γ3Con+εi

(3)

其中，RJ表示人際信任，其他變量的定義與模型(1)一致。

為檢驗政策工具對人際信任影響路徑的調節(jié)作用，借鑒溫忠麟和葉寶娟[19]的方法，在中介模型的基礎上構建有調節(jié)的中介效應模型：

ZY=δ0+δ1RJ+δ2JJ+δ3RJ×JJ+δ4QG +δ5Con+εi

(4)

ZY=ζ0+ζ1RJ+ζ2ML+ζ3RJ×ML+ζ4QG+ζ5Con+εi

(5)

其中，JJ、ML分別表示經(jīng)濟型政策和命令型政策，RJ×JJ、RJ×ML分別表示人際信任與經(jīng)濟型政策、人際信任與命令型政策的交互項。

四、結果與分析

(一)共同方法偏誤檢驗

為了避免共同方法偏差對研究結果的影響，本研究使用 Harman 單因子檢驗的方法對調查問卷中所有條目進行探索性因子分析，在未旋轉時得到的第一個主成分的載荷量來反映數(shù)據(jù)同源性偏差程度。結果表明第一因子占解釋變量的 21.87%，其他因子占比均在5.52%～11.56%之間，這說明同源性偏差對本研究結果的影響很小。

(二)信效度檢驗

為檢驗各潛變量的內部一致性，本文使用Cronbach's α值和組合信度(CR)進行檢驗。如表2所示，各潛變量的Cronbach's α值均高于0.659，組合信度值超過0.827，這說明量表內部的一致性較好。

進一步對潛變量的聚合效度和區(qū)分效度進行檢驗。表2報告了各個題目的CR值、AVE值、標準化因子載荷和KMO值，各潛變量題目的標準化因子載荷均超過0.7，CR值在0.827～0.948之間，KMO值均在0.5及以上，說明問卷的聚合效度較好。

表2 信效度檢驗結果

表3為區(qū)分效度的檢驗結果，各潛變量的AVE值均超過0.785，且各潛變量的AVE值的平方根都大于其與其他潛變量間的相關系數(shù)值，表明各潛變量的區(qū)分效度達到較好的水平。

表3 區(qū)分效度檢驗結果

(三)實證結果與分析

本文的實證分析步驟是：首先，運用模型(1)探究情感支持和人際信任對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為的影響。其次，運用模型(2)和模型(3)檢驗人際信任的中介效應。最后，運用模型(4)和模型(5)考察命令型政策、經(jīng)濟型政策對人際信任影響農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為的調節(jié)效應。表4匯報了情感支持和人際信任對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為影響的估計結果。

1.情感支持和人際信任對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為的影響

情感支持對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為的影響顯著為正，表明在農(nóng)村生活中，他人的情感支持對于農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為的實施有重要促進作用。人際信任對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為有顯著的正向影響，說明提高人際信任水平能推動農(nóng)村居民主動實施親環(huán)境行為。

表4 情感支持、人際信任對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為影響的估計結果

2.人際信任的中介效應檢驗

為提高結果的準確性，本文進一步借鑒溫忠麟和葉寶娟的方法[19]，使用Bootstrap方法檢驗人際信任的中介效應。中介效應的檢驗結果如表5所示。

從人際信任的中介傳導機制來看，間接效應的z值為2.05(P值為0.040)，表明人際信任在情感支持和農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為之間的中介效應顯著。

表5 中介效應檢驗結果

3.政策工具的調節(jié)作用

對于不同政策工具的實施，農(nóng)村居民的人際信任水平對其生活自愿親環(huán)境行為的影響可能存在差異。因此本文對命令型政策和經(jīng)濟型政策在農(nóng)村居民的人際信任對其生活自愿親環(huán)境行為影響中的調節(jié)作用進行檢驗，估計結果見表6。

命令型政策與人際信任的交叉項對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為有顯著的正向影響，說明命令型政策在人際信任對農(nóng)村居民生活親環(huán)境行為的影響過程中具有顯著的正向調節(jié)作用，表明在命令型政策的實施下，農(nóng)村居民的人際信任水平對其生活自愿親環(huán)境行為的促進作用更大。

表6 不同政策工具下人際信任對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為影響的估計結果

(四)穩(wěn)健性檢驗

為進一步檢驗估計結果的穩(wěn)健性和可靠性，借鑒唐林等[11]的做法，將受訪者的家庭年收入分為兩組，即收入在3萬元以下和3萬元以上2組，分別進行分析以驗證其穩(wěn)健性，結果見表7。 如表7所示，模型6和模型7中，家庭年收入在3萬元以下的農(nóng)村居民和家庭年收入在3萬元以上的農(nóng)村居民的情感支持系數(shù)仍然為正，說明估計結果是穩(wěn)健的。

表7 穩(wěn)健性檢驗結果

五、結論及啟示

本文基于國家生態(tài)文明試驗區(qū)(江西)農(nóng)村居民的調研數(shù)據(jù)，研究情感支持和人際信任對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為的影響，并且考察政策工具在人際信任影響農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為中的調節(jié)效應。研究發(fā)現(xiàn)：第一，情感支持和人際信任水平的提升有利于農(nóng)村居民在生活中自愿實施親環(huán)境行為。第二，人際信任在情感支持對農(nóng)村居民生活自愿親環(huán)境行為影響的過程中起中介作用。第三，命令型政策在農(nóng)村居民人際信任水平對生活自愿親環(huán)境行為的影響中有顯著的調節(jié)效應，即命令型政策的實施強化了人際信任對農(nóng)村居民生活主動實施親環(huán)境行為的促進作用。

本文的研究結論有如下政策啟示。(1)發(fā)揮情感支持的積極作用。政府通過積極宣傳“促進溝通，理解關愛”等理念鼓勵農(nóng)村居民之間的溝通交流，引導農(nóng)村居民對他人的保護環(huán)境行為予以支持和理解，從而形成共同主動參與親環(huán)境的氛圍。(2)提高人際信任水平。加強農(nóng)村文化建設，深入農(nóng)村地區(qū)普及環(huán)保知識，為農(nóng)村居民之間的互動和交流提供機會，不斷提升農(nóng)村居民間的信任水平。(3)進一步完善命令型政策。加大農(nóng)村環(huán)境保護的監(jiān)管力度，適當提高農(nóng)村居民環(huán)境污染成本，同時積極發(fā)揮農(nóng)村居民之間的環(huán)保監(jiān)督作用。