崔建偉

（遼寧機電職業(yè)技術(shù)學院，遼寧丹東 118000）

短視頻融合了字幕、配音、背景音樂、動畫、視頻及特效等豐富的表現(xiàn)手法，通過Wi-Fi、4G和5G等移動網(wǎng)絡(luò)，以手機、平板電腦等移動終端為創(chuàng)作和播放載體，具有宣傳、娛樂、教育等廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域[1]。數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)為短視頻發(fā)展注入了新的生機和活力，促使短視頻逐漸智慧化與便捷化，為短視頻提供豐富的技術(shù)儲備以及高效易用的功能工具，極大地推動了短視頻高質(zhì)量發(fā)展。

1 數(shù)字媒體技術(shù)和短視頻的特征

1.1 數(shù)字媒體技術(shù)的特征

數(shù)字媒體技術(shù)既是數(shù)字技術(shù)在媒體場景中應(yīng)用實踐的技術(shù)總稱，也是數(shù)字技術(shù)與媒體技術(shù)融合共生的有機產(chǎn)物，具有交互性、虛擬性、便捷性的特征[2]。從交互性角度而言，數(shù)字媒體技術(shù)是一種雙向傳播的數(shù)字技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)人機之間有效互動，讓內(nèi)容在人的感性下和機器的理性下實現(xiàn)自由變幻，帶來突破傳統(tǒng)的交互體驗；從虛擬性角度而言，數(shù)字媒體技術(shù)是對客觀事物和抽象事物的具體反應(yīng)、再加工，符合信息技術(shù)虛擬性的特征，本身不是可觸摸的具象實物，主要采用模擬方式連接素材內(nèi)容和人的想象，改變觀演關(guān)系和呈現(xiàn)效果，促使素材內(nèi)容在原生形態(tài)的基礎(chǔ)上，附加一些外在的裝飾元素；從便捷性角度而言，數(shù)字媒體技術(shù)能夠讓復(fù)雜的操作過程變得簡單化，添加現(xiàn)成的濾鏡、特效等功能，讓人們通過一鍵操作、一站操作完成自己想要實現(xiàn)的效果。

1.2 短視頻的特征

作為一種基于移動互聯(lián)網(wǎng)的信息媒體產(chǎn)物，短視頻融合了文字、語音和視頻，它緊貼時代脈動、與時代同頻共振，且憑借其提供的多樣選擇，逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡奈乃嚠a(chǎn)品。從特征上分析短視頻，主要體現(xiàn)于新、短、全、易、美[3]。其中“新”指的是創(chuàng)新，在題材選擇和內(nèi)容題材上更加具有新意和時效性，許多內(nèi)容從現(xiàn)實生活獲取靈感、汲取養(yǎng)分，這里有著大量的面貌新、想法新、題材新的短視頻文藝作品；“短”指的是精短，它的時長一般小于5分鐘，具有輕量化的表現(xiàn)，內(nèi)容豐富、短小精悍，符合當前用戶的碎片化閱讀習慣；“全”指的是全面，它的題材內(nèi)容涉及教育、娛樂、笑話、故事、軍事、科技等多個領(lǐng)域，創(chuàng)作范圍非常廣泛；“易”指的是容易，平臺以“開源”“賦能”的方式來吸引更多人參與進來，通過與網(wǎng)民建立“技術(shù)—文化”契約來完成內(nèi)容創(chuàng)作。它的門檻條件較低，制作方式簡單，上到學術(shù)大家，下到草根百姓，可以是大學教授、著名學者，也可以是快遞小哥、街頭歌手，只要擁有一部手機，按照平臺規(guī)則進行賬號，就可以實現(xiàn)短視頻的創(chuàng)作、上傳[4]；“美”指的是精美，在表現(xiàn)形式上更加突出視聽的精致和敘事的美感，主要運用數(shù)字媒體技術(shù)將視覺盛宴濃縮于方寸屏幕間，以趣味性、娛樂性和沉浸感打造令人陶醉的網(wǎng)絡(luò)文藝作品。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在短視頻中的現(xiàn)實價值

2.1 實現(xiàn)形式上的蝶變

隨著AI、AE、AR等技術(shù)逐漸參與到短視頻創(chuàng)作過程中，場景成為短視頻創(chuàng)作的重要元素，用戶對短視頻感知逐漸由單一故事情節(jié)延伸到場景空間的全方位感官感知。以AI、AR、AE等技術(shù)為主導(dǎo)的數(shù)字媒體技術(shù)正在重塑短視頻創(chuàng)作格局，推動著更多具有科幻性、想象力、沉浸性的短視頻創(chuàng)作，如2021年流行的瞬間變身、元宇宙等主題的短視頻內(nèi)容，使短視頻實現(xiàn)了跨時空的意義交流，開啟了新一輪的短視頻創(chuàng)作革命。

2.2 實現(xiàn)創(chuàng)作上的量產(chǎn)

在人機關(guān)系深入交互過程中，運用機器進行短視頻個性化創(chuàng)作常常被視為一種夢想?，F(xiàn)階段下，部分短視頻創(chuàng)作工具功能較為煩瑣，給短視頻創(chuàng)作者帶來了很多不必要的資源浪費，且平臺需要更加強大的創(chuàng)作生成技術(shù)，這就催生了智慧化短視頻制作的需求。AI技術(shù)能夠逐步學習人腦的審美與創(chuàng)意，學習認知數(shù)據(jù)流中的情感傾向與審美特征，并將習得的講故事能力應(yīng)用到媒體內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，與人類對話、移情，讀懂并回應(yīng)人類的情緒，為短視頻智能化敘事帶來了無限的可能[5]。而AI技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的實踐落地，如AI配音、AI字幕、AI剪輯等，標志著短視頻創(chuàng)作實現(xiàn)了人腦思維+機器智能的革命性轉(zhuǎn)換，也標志著短視頻制作已經(jīng)跨入了智能化敘事階段，無須創(chuàng)作者的煩瑣操作或者思維想象，僅需點動AI制作按鈕，就可以依據(jù)短視頻創(chuàng)作者的故事需求、場景需求、體驗需求完成從短視頻主題探索到故事生產(chǎn)的定制化生產(chǎn)[6]。當然這并不是對個人智慧的否定，而是一種人機共生下短視頻創(chuàng)作模式進化，是一種對人力關(guān)系的替補和接續(xù)，也將驅(qū)動我們對于短視頻創(chuàng)作的探索。

3 數(shù)字媒體技術(shù)在短視頻中的具體應(yīng)用

3.1 MG動畫技術(shù)

全媒體背景下，集有趣、靈性、流動感為一體的MG動畫逐漸更加炙手可熱。在技術(shù)特征上，MG動畫技術(shù)善于表現(xiàn)抽象內(nèi)容，它融合了圖形設(shè)計和動畫設(shè)計，能夠承載設(shè)計師天馬行空的想象和匪夷所思的腦洞，打破平面設(shè)計與三維設(shè)計的技術(shù)壁壘，讓一張二維靜態(tài)的圖片通過計算機數(shù)字處理，把情感和產(chǎn)品連接起來，實現(xiàn)現(xiàn)實與虛幻的若即若離，變?yōu)槿S動態(tài)的故事場景片段，進而促使夸張內(nèi)容產(chǎn)生交互感，創(chuàng)造出全新的維度和節(jié)奏的短視頻[7]；以MG動畫技術(shù)中較為常用的AE軟件為例，該軟件不僅具有超高的化繁為簡的能力，內(nèi)置海量動畫模板/素材，無須繁多復(fù)雜的操作就可實現(xiàn)理想的視覺效果，便于小白用戶進行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，同時也能夠完全顛覆觀眾看世界的方式，制作出現(xiàn)實與虛幻交融的視覺錯覺，如抖音短視頻中的變身短視頻已經(jīng)默默地開啟了新視界，開發(fā)出了更多全新、潮流的設(shè)計案例。在應(yīng)用優(yōu)勢上，MG動畫技術(shù)靈活性更好、適用領(lǐng)域?qū)拸V，可適用品牌營銷、專業(yè)知識娛樂、故事創(chuàng)作等類似的短視頻創(chuàng)作，應(yīng)用到各大音樂、網(wǎng)站、影視、廣告的短視頻設(shè)計。同時MG動畫技術(shù)的性價比也相當高，可從成本投入和傳播效果兩個層面體現(xiàn)。從成本投入來看，相較于真人類型的短視頻投入，MG動畫技術(shù)無須真人出鏡，也不需要花費大量時間和精力進行場景設(shè)計，甚至連攝像機都可以省去，且制作報價往往以分鐘作為價格衡量單位，不足以成為短視頻制作主體預(yù)算的累贅；從傳播效果來看，MG動畫技術(shù)擁有插畫風和扁平化的表現(xiàn)風格。圖1為扁平化短視頻風格，能夠?qū)討B(tài)圖形和音效融合到同一短視頻之中，并以夸張風趣、簡約簡單、非敘述性、非具象性的形式來表達短視頻內(nèi)容，形成兼具視覺沖擊力和生命力的短視頻畫面內(nèi)容，進而消解傳統(tǒng)短視頻的嚴肅和枯燥，讓人們在全面享受視覺和聽覺的同時快速有效地獲取信息。

圖1 扁平化短視頻風格

3.2 增強現(xiàn)實技術(shù)

隨著短視頻市場的火熱，數(shù)字技術(shù)引發(fā)了席卷而來的數(shù)字革命浪潮。對于短視頻創(chuàng)作者而言，每個人都是短視頻的生產(chǎn)者，他們既希望能夠解鎖短視頻更多的玩法，同時又想要在陌生人社交中表達真實自我，滿足日益多元化的社交[8]；對于短視頻行業(yè)平臺而言，他們渴望通過疊加人機交互玩法為短視頻創(chuàng)作者帶來更多的玩法，以提升用戶黏性，拓展市場的增量，充分發(fā)揮創(chuàng)作者的互動創(chuàng)意，為催生更多有趣新穎的短視頻內(nèi)容帶來無限可能。于是，增強現(xiàn)實技術(shù)逐漸被應(yīng)用到短視頻領(lǐng)域，并促使短視頻由最初的“個人美顏”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)建元宇宙”方向發(fā)展，如圖2的短視頻UP主數(shù)量逐漸增多。從增強現(xiàn)實技術(shù)本身而言，它的本質(zhì)是針對用戶在短視頻拍攝時的自拍場景，在識別用戶的人體輪廓的基礎(chǔ)上，提供技術(shù)的功能輔助和體驗，幫助用戶高效地生產(chǎn)內(nèi)容，為一些突破性內(nèi)容產(chǎn)品來承載想象；從增強現(xiàn)實技術(shù)在短視頻的應(yīng)用實踐而言，增強現(xiàn)實技術(shù)是短視頻平臺豐富創(chuàng)作工具的現(xiàn)實舉措，每項技術(shù)革新都帶來了新的應(yīng)用層火花。從最初的只限于人臉的AR玩法，如特效濾鏡，它可以依附先進的人臉追蹤技術(shù)，幫助機器確認人臉的面部輪廓，并讓用戶借助二維圖形編輯軟件實現(xiàn)美白、磨皮、消斑、大眼等人物臉型美化，為短視頻創(chuàng)作者提供了多樣的風格，滿足他們?nèi)四樚匦娣ǖ母鞣N需求，幫助他們提升外表的吸引力。再如AR虛擬形象玩法，AR技術(shù)可以通過眨眼睛、吐舌頭、搖頭等動作，將信息反饋到構(gòu)造的虛擬場景中，進而為短視頻創(chuàng)作者加上有趣多樣化的貼紙，對人物頭部做更多的特效創(chuàng)意。再到現(xiàn)如今可實現(xiàn)場景營造的AR玩法，其通過已有現(xiàn)實空間中疊加CG素材，幫助短視頻創(chuàng)作者生成搞笑的、可愛的、夢幻的等不同類型的短視頻內(nèi)容，構(gòu)建更加宏大的虛擬場景，如一鍵美體塑形、視頻體感游戲、手勢控雨、肢體游戲，由此用來實現(xiàn)“以假亂真”的AR特效，為短視頻創(chuàng)作者帶來豐富有趣的科技體驗，如Landmark AR技術(shù)，能夠讓短視頻創(chuàng)作者通過掃描城市地標建筑解鎖各種AR特效，讓城市地標動起來。

圖2 元宇宙博主——開普勒星人的短視頻畫面

3.3 AI技術(shù)

人工剪輯效率低且成本高，在效率上無法適應(yīng)多元化的內(nèi)容生產(chǎn)需求。伴隨云化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，AI技術(shù)在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)的應(yīng)用逐漸廣泛，功能也日益強大，并且逐漸成為真正的流量密碼，成為改變短視頻生產(chǎn)的技術(shù)手段。AI技術(shù)中的物體/動作檢測技術(shù)、人體關(guān)鍵點技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)，能夠把優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容抽象成腳本，從B端入手提供解決方案，使計算機理解和處理人類語言實現(xiàn)人與機器的心靈交互，為短視頻創(chuàng)作者提供拍同款、剪同款、一鍵成片的能力[9]。它在短視頻領(lǐng)域生產(chǎn)中涉及自動字幕、自動配音、智能變聲、AI智能魔剪、AI全自動剪輯、虛擬主播等多種應(yīng)用，功能強大且多樣，有助于幫助短視頻創(chuàng)作者快速完成視頻創(chuàng)新內(nèi)容，為營銷變現(xiàn)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的條件。具體而言，無論是對于個人短視頻創(chuàng)作者還是對于企業(yè)短視頻創(chuàng)作者，AI技術(shù)依賴于平臺強大的素材理解能力，能夠為他們提供模型定制服務(wù)，大幅提高生產(chǎn)效率。如AI可以應(yīng)用到短視頻創(chuàng)作中的人臉屬性變換，其通過應(yīng)用域遷移技術(shù)、

StyleClip技術(shù)來實現(xiàn)變老、變瘦、變性別的效果。如AI智能變聲功能能夠模仿大叔、蘿莉、御姐等類型的聲音，將短視頻創(chuàng)作者本來的聲音轉(zhuǎn)化為AI設(shè)計的聲音。如AI全自動剪輯可以基于系統(tǒng)內(nèi)部設(shè)計的智能算法，將一段完整的視頻依據(jù)短視頻創(chuàng)作目標通過自動化查找對應(yīng)片段、剪切等流程，將其自動剪輯為鏡頭切換自然、節(jié)奏有急有緩的高質(zhì)量短視頻，并可實現(xiàn)對原有故事的重構(gòu)，整體過程無須短視頻創(chuàng)作者參與，且短視頻邏輯與視覺效果質(zhì)量都有所保障。

數(shù)字媒體技術(shù)因大眾的需求不斷地革新,而大眾在數(shù)字媒體技術(shù)下的自發(fā)創(chuàng)作也成為一種趨勢[10]。因此，應(yīng)當重新審視數(shù)字媒體與短視頻之間的內(nèi)在關(guān)系，以數(shù)字媒體技術(shù)作為吸引用戶的基石技術(shù)，助力短視頻又快又好地發(fā)展。