謝璐欣

（廣州市廣播電視臺,廣東廣州 510000）

隨著智能時代的到來，新廣播格局逐漸形成，傳統(tǒng)廣播行業(yè)面臨著一系列的挑戰(zhàn)，為了積極對應(yīng)這一變化，不斷嘗試在移動收聽市場尋求一條成熟穩(wěn)定的轉(zhuǎn)型之路，傳統(tǒng)廣播行業(yè)分別在傳統(tǒng)端、PC端、移動端三大融合傳播矩陣進(jìn)行拓展，但收效甚微、跑出市場的仍然是屈指可數(shù)。據(jù)人民網(wǎng)發(fā)布的《2020年媒體融合傳播指數(shù)總報告》顯示，報紙、廣播、電視自建安卓客戶端在考察的9個應(yīng)用商店的下載量均值分別為1130.8萬、584.2萬、9451萬，但下載量中位數(shù)分別為31.8萬、40.3萬、87.6萬，甚至部分自建客戶端的下載量合計甚至未到千次。由此可見，傳統(tǒng)廣播形式在5G智能時代的融媒體發(fā)展潮流中，與其他的媒體相比，仍存在較大的差距。

隨著智能技術(shù)的迅速發(fā)展，車載收聽和移動互聯(lián)網(wǎng)收聽成為廣播媒體發(fā)展的又一主陣地。第三方平臺自主研發(fā)算法推薦、云數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術(shù)在用戶體驗、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和用戶管理方面都給傳統(tǒng)音樂廣播帶來了沉重的一擊。傳統(tǒng)端在技術(shù)開發(fā)、工作流程和內(nèi)容拓展上皆受到了一定的限制，吸引力開始逐漸減弱，競爭力也變得越來越小。人工智能時代下的智能收聽、算法推薦分發(fā)、AI合成主播是傳統(tǒng)音樂廣播目前最大的競爭者，最具代表性的有第三平臺中的音樂智能推薦、網(wǎng)絡(luò)音樂電臺、類型化歌單。

一、傳統(tǒng)音樂廣播的生存現(xiàn)狀

在新媒體的降維打壓下，傳統(tǒng)音樂廣播盡管在移動端平臺上已經(jīng)設(shè)立自己的陣營，但從業(yè)者對融媒體的思維大部分還停留在“霧里看花”的舒適圈。隨著智能技術(shù)下融媒體的深度融合，新媒體生態(tài)也開始呈現(xiàn)雙向選擇的趨勢，受眾的選擇權(quán)也由被動變?yōu)橹鲃?。傳統(tǒng)音樂廣播無論從在硬件和軟件方面都存在巨大的挑戰(zhàn)，如收聽渠道狹窄，人才資源不足，節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新等，導(dǎo)致受眾群大量流失，傳統(tǒng)音樂廣播的競爭力嚴(yán)重削弱。

（一）車載市場流失，收聽渠道狹窄

當(dāng)前，傳統(tǒng)的音樂廣播依然以傳統(tǒng)端為主，同時在自主音頻平臺和第三方移動端進(jìn)行分發(fā)和設(shè)立回聽功能，對智能技術(shù)的應(yīng)用和建立融媒體思維仍未真正地落到實處。據(jù)賽立信媒介研究院2021年全國收聽率調(diào)查顯示，在2015年至2021年期間，車載聽眾的規(guī)模從2.84億人大幅增至6.81億人，而其中傳統(tǒng)端所占的比例小，用戶基數(shù)大不如第三方音頻平臺。如QQ音樂、喜馬拉雅、網(wǎng)易云等第三方專業(yè)音頻已搶先占領(lǐng)車載系統(tǒng)市場，其通過算法推薦、AI合成主播等智能技術(shù)和人工智能音樂分類，已迅速從不同維度分析音頻并建立起音頻模型，為用戶提供個性化偏好的同時，還推出了網(wǎng)絡(luò)音樂電臺個性化定制，它打破了時空的限制，集聚更多的用戶進(jìn)行在線交流。無論從用戶操作到感官體驗，相比傳統(tǒng)音樂廣播而言，傳播渠道更廣，傳播內(nèi)容更豐富，這無疑加速了傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目的取代性。

（二）創(chuàng)新能力停滯，人才資源不足

得才者得天下，媒體競爭的關(guān)鍵是人才競爭。傳統(tǒng)廣播行業(yè)過于強(qiáng)調(diào)從業(yè)者的綜合素質(zhì)，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部分工不夠精細(xì)化，因此對于分支行業(yè)頂尖人才的吸引力不夠。首先，智能技術(shù)研發(fā)方面人才不足，傳統(tǒng)媒體相比智能行業(yè)的就業(yè)環(huán)境弱，頂尖的技術(shù)人才往往更愿意在對口的行業(yè)里深挖，繼而導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播在自主平臺的搭建技術(shù)上遠(yuǎn)弱于第三方移動端，在某程度上限制了拓展市場的能力；其次，在廣播內(nèi)容創(chuàng)作人才缺乏，目前國內(nèi)音樂廣播節(jié)目的采、編、播任務(wù)通常由主持人一人完成，這就需要主持人在文字語言、音樂知識和主持能力三個方面都具有較高水平。事實上，對于這類全面的專業(yè)型人才培養(yǎng)，在我國高等院校中目前還未有相關(guān)專業(yè)，傳統(tǒng)媒體在人才招聘中通常也只是偏向于對主持人語言技能的考察，所以傳統(tǒng)的音樂廣播在音樂編輯的專業(yè)技能上仍顯不足，大大制約了節(jié)目創(chuàng)造性和專業(yè)性的發(fā)展。

（三）節(jié)目模式陳舊，音樂特性淡化

目前，我國傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目主要還沿用著80-90年代的制作模式和制作軟件，節(jié)目模式陳舊，制作技術(shù)滯后。如，目前仍在音樂廣播中占有較大比例的伴隨性音樂節(jié)目，其制作模式主要采用語言和音樂的串聯(lián)，使聽眾引起共鳴，但相比實用性的新聞資訊和娛樂性的脫口秀節(jié)目而言，在市場地位上明顯處于弱勢；在音樂廣播節(jié)目中，強(qiáng)調(diào)主題內(nèi)容，忽視音樂編輯，節(jié)目模式局限，常常出現(xiàn)語言主體與音樂素材割裂，節(jié)目中音樂的特性被淡化，僅充當(dāng)著過渡和銜接的角色，甚至可能淪落為填充節(jié)目時間和避免安全播出事故的救命良藥，忽略了藝術(shù)感化的首要作用；節(jié)目選擇中，重視經(jīng)濟(jì)收益、忽視品牌衍生價值。部分專業(yè)性較強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)目，因不能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)收益慘遭刪減，與第三方專業(yè)而音頻平臺建立的智能化音樂產(chǎn)品，傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目就顯得更為遜色。除此之外，在節(jié)目制作技術(shù)方面，仍有部分的節(jié)目主持人使用著舊式的制作軟件，操作技術(shù)煩瑣。

（四）直播設(shè)備落后，制作過程煩瑣

隨著音樂節(jié)目內(nèi)容類型多樣化，傳統(tǒng)音樂廣播不僅僅停留在傳統(tǒng)的節(jié)目制作，其嘗試將“舞臺”搬運(yùn)到直播室，讓聽眾身臨其境，提升與主持人互動感，如不少音樂廣播嘗試特邀知名藝人加盟精品節(jié)目，化身音樂節(jié)目主持人為聽眾現(xiàn)場推薦音樂甚至即興演繹，但是現(xiàn)場樂器輸入成了制作的絆腳石。目前，大多的傳統(tǒng)廣播直播設(shè)備主要圍繞常規(guī)語言節(jié)目而設(shè)，大多的樂器通常只能通過現(xiàn)場麥克風(fēng)或者有線接口進(jìn)行同步輸入，不僅收音效果較差，還存在一定的播出風(fēng)險，令節(jié)目制作過程變得煩瑣，而且還影響節(jié)目效果，在某程度上限制了音樂節(jié)目的多樣化生產(chǎn)。

二、傳統(tǒng)音樂廣播的創(chuàng)新發(fā)展及戰(zhàn)略

傳統(tǒng)音樂廣播伴隨著一代人的成長與變遷，也曾經(jīng)歷過繁華時光，但在智能化、信息化高速發(fā)展的今天，轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新成為傳統(tǒng)音樂廣播不可回避的話題。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)音樂廣播只有不斷拓展傳播渠道，以智能科技創(chuàng)新為依托，早日實現(xiàn)智能與音樂的跨界融合，才能打造出豐富的融合產(chǎn)品。深化推進(jìn)媒體融合，結(jié)合自身優(yōu)勢與資源，竭力打造音頻產(chǎn)業(yè)智能技術(shù)化生態(tài)鏈，提升節(jié)目質(zhì)量、提升傳播覆蓋面和管理效率，擴(kuò)大主流價值影響力版圖的成效，推動行業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。

（一）實現(xiàn)跨界互動融合，推動音樂廣播轉(zhuǎn)型

2021年10月20日，國家廣電總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中明確指出：要強(qiáng)化人工智能的應(yīng)用，促進(jìn)制播流程智能化。智能化科技的創(chuàng)新應(yīng)用是音樂廣播產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的主要推動力之一。5G網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、自然語言處理等智能新技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，促進(jìn)了“智能+音樂”全平臺的高效率傳播，打造5G智慧音樂電臺也成了傳統(tǒng)廣播未來的趨勢。

2019年4月29日，由教育部、中央政法委、科技部等13個部門聯(lián)合召開的“六卓越一拔尖”計劃2.0啟動大會中，中國傳媒大學(xué)代表以四類中西方傳統(tǒng)音樂為研究對象，通過偏最小二乘法針對動態(tài)情感感知和音樂元素的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行分析和研究，實驗結(jié)果表明，音樂作品中不同的節(jié)奏、演奏技法、音色、音高、音樂速度、節(jié)奏型能不同程度地提升聽眾的愉悅度、緊張度和能量喚醒度。由此可見，音樂數(shù)字化、智能化有利于傳統(tǒng)音樂廣播把握聽眾在音樂上的情感需求。再以創(chuàng)建專業(yè)音樂曲庫為例，人工智能利用數(shù)字化音樂分類法，設(shè)立節(jié)目音樂的基調(diào)，分別從音樂流派、情感表達(dá)、樂器類別、藝術(shù)家、音樂注解等關(guān)鍵信息進(jìn)行專業(yè)分類，平臺實現(xiàn)節(jié)目素材多元化，協(xié)助自主移動端探索便攜化、個性化等內(nèi)容傳播，有效提升節(jié)目制作效率，以AI代替復(fù)雜煩瑣的工作流程，在制播過程中確保安全性、智能性、便利性等方面都達(dá)到高度智能化。

在節(jié)目創(chuàng)新方面，深化融媒體思想，鼓勵廣播人才全面“破圈”，積極推動節(jié)目立體化創(chuàng)新，豐富節(jié)目類型，打破“唯聲音”“固定時間框架”“單向傳播”等固化模式，突破實現(xiàn)傳統(tǒng)思維上的“不可能”，如：打造真人秀音樂廣播節(jié)目、跨時空節(jié)目聯(lián)名、人人電臺等跨界互動節(jié)目，充分利用數(shù)字化樂隊，在直播現(xiàn)場快速實現(xiàn)即興樂隊伴奏，簡化制作工序，豐富節(jié)目效果，提升聲音后期制作技術(shù)，立足于優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，擴(kuò)大與其他藝術(shù)形式的影響力，整合節(jié)目經(jīng)營模式，逐漸深入商業(yè)領(lǐng)域，并建立自有用戶畫像，為客戶對廣告投向更精準(zhǔn)化，全面推動內(nèi)容、技術(shù)、經(jīng)營等全面發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)音樂廣播向智能化發(fā)展的成功轉(zhuǎn)型。

（二）緊抓融媒發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮音樂廣播優(yōu)勢

“所當(dāng)乘者勢也，不可失者時也”。從“相加”到“相融”，傳統(tǒng)廣播人在融媒體發(fā)展的大潮流中，應(yīng)以先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，借用智能平臺、智能技術(shù)、智能設(shè)備等優(yōu)勢，打破堡壘，迎難而上，充分發(fā)揮傳統(tǒng)音樂廣播在藝人、商務(wù)、政府公共服務(wù)等資源方面的能力，擴(kuò)大綜合資源輻射功能，如：廣州金曲音樂廣播在2022年全新打造的音樂素人真人秀節(jié)目“城市音樂人計劃”及原創(chuàng)明星訪談音樂融媒體產(chǎn)品“即刻上星”等，有機(jī)運(yùn)用新媒體融合端口，發(fā)揮了傳統(tǒng)音樂頻率的權(quán)威性和引領(lǐng)性，重拾了傳播方向標(biāo)。在政府公共服務(wù)方面，如2020年7月，新疆受疫情影響，由于媒體人員出行受限，當(dāng)?shù)氐目h級融媒體中心5G智慧電臺連夜打造AI主播，為群眾智能化播報了疫情變化、交通路況和天氣預(yù)報等實況，及時發(fā)揮了廣播應(yīng)急的作用。傳統(tǒng)音樂廣播可借用相同的概念助推音樂廣播的智能發(fā)展，如建立只用的5G智慧音樂電臺，打造覆蓋全廣州的智慧電臺集群，拓展下沉市場以及更多的場景，尤其在車載、社區(qū)、校園等收聽市場，助力當(dāng)?shù)卣皶r發(fā)布便民服務(wù)信息等。

同時，傳統(tǒng)音樂廣播在智能背景下結(jié)合媒體用戶引流、私域流量等新運(yùn)營方式，開拓新功能業(yè)務(wù)，如創(chuàng)作主題宣傳、廣告營銷等音樂宣傳業(yè)務(wù)，掌握品牌出圈的“流量密碼”。據(jù)騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021華語數(shù)字音樂年度白皮書》顯示，2021年與各大商業(yè)品牌合作的歌曲數(shù)量達(dá)206首，其中屈臣氏、蜜雪冰城廣告歌曲迅速出圈，憑借魔性旋律，在各大社交平臺分別獲得了超過34億次和16億次的播放量，同時實現(xiàn)了流量和營銷新高度。另外，傳統(tǒng)音樂廣播要深度開拓智能車載市場發(fā)展，實現(xiàn)聚攏潛力用戶進(jìn)行變現(xiàn)，堅定不移地走傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的道路，進(jìn)一步衍生廣播平臺的廣度，形成“媒體+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的可持續(xù)新立體傳播。

（三）增強(qiáng)自我造血能力，再創(chuàng)音樂廣播價值

傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢，也是廣播未來發(fā)展的骨髓。以改革創(chuàng)新為動力，優(yōu)化體制機(jī)制，大力推進(jìn)以采編制作、技術(shù)開發(fā)和經(jīng)營人員為主體的人才專業(yè)化培養(yǎng)，著力發(fā)展“四力”，打造一支政治站位高、業(yè)務(wù)水平精、工作作風(fēng)硬、職業(yè)道德強(qiáng)的專業(yè)工作隊伍，立足于地域文化，實現(xiàn)技術(shù)集成，打造具有影響力、知名度、特色化、記憶點、吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，利用各社交媒體賬號，保持頭部IP熱度，以用戶為圓心，進(jìn)一步衍生出智能廣播的媒體形態(tài)，構(gòu)建“線上+線下”的高質(zhì)量運(yùn)營模式，用智能化的創(chuàng)新內(nèi)容挖掘出一條具有自身價值的新道路。

結(jié)語

習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出：“加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化”。新時代的音樂廣播從業(yè)者應(yīng)該按照總書記的指引，充分發(fā)揮傳統(tǒng)音樂廣播的優(yōu)勢，音樂和科學(xué)技術(shù)互補(bǔ)，構(gòu)筑“科技+音樂”的融媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，為音樂節(jié)目創(chuàng)作創(chuàng)造出新的途徑，開拓音樂數(shù)字藏品，滿足更多用戶的多樣化需求，建立融合廣泛用戶場景、合作共贏的生態(tài)圈，多領(lǐng)域聯(lián)動，創(chuàng)造與聽眾新的情感交互方式，增強(qiáng)文化自信，成為講好中國故事、傳播中國聲音、展示很是立體全面的中國形象的文化藝術(shù)載體，進(jìn)一步實現(xiàn)“耳朵經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，以達(dá)到煥發(fā)廣播新活力，進(jìn)一步構(gòu)建人工智能與傳統(tǒng)音樂廣播融為一體、合而為一的全媒體傳播新格局。

因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。盡管智能化的發(fā)展促成了廣播新型生態(tài)領(lǐng)域產(chǎn)生，但在藝術(shù)領(lǐng)域里卻永遠(yuǎn)無法代替靈感創(chuàng)作。我們要堅持守正創(chuàng)新，積極發(fā)揮主觀能動性，才能打造出更有思想、更有溫度、更有品質(zhì)的音樂產(chǎn)品。