黎 藜，周媛媛

（1.中共四川省委黨校期刊社，四川 成都 610072；2.中共四川省委黨校馬克思主義學院，四川 成都 610072）

一、問題的提出

馬克思曾說：社會的進步可以用女性（丑的也包括在內）的社會地位來精確地衡量[1]。中國共產(chǎn)黨自成立之日起就將男女平等寫在自己的旗幟上。進入新時代，性別平等已經(jīng)基本成為共識，男女平等基本國策規(guī)范著人們思想和行為的方方面面。但是我們也要注意到，在生活中的各個角落仍然存在著性別歧視的現(xiàn)象，阻礙婦女自身發(fā)展，妨礙廣大婦女在實現(xiàn)中國夢進程中充分發(fā)揮“半邊天”作用。2015年習近平總書記在全球婦女峰會的重要講話中指出要“以男女平等為核心，打破有礙婦女發(fā)展的落后觀念和陳規(guī)舊俗”[2]，新時代婦女事業(yè)的推進與發(fā)展，必須要堅持貫徹落實男女平等基本國策，將性別平等的觀念根植于廣大群眾內心，使人們從內心深處對性別平等認同。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術的迅猛發(fā)展，傳播格局發(fā)生了巨大改變。如今已經(jīng)實現(xiàn)了將同一條信息以視頻、音頻、文字、圖畫等不同表現(xiàn)形態(tài)，從紙媒、微博、微信、知乎、短視頻等多種媒介同時進行傳播的融媒體時代。高效的信息傳播使各種社會問題更容易成為生活的熱點，尤其關于性別平等的話題更易引起人們的關注和議論。同時，因為媒體過多關注熱度而缺乏正面引導，使得不利于社會發(fā)展的畸形性別文化更易滋生，導致性別觀念的不同在網(wǎng)絡上引起爭議，甚至引發(fā)性別對立。鑒于此，媒體應該堅持正確的政治立場，樹立健康和諧的性別觀念，推動先進性別文化的傳播，促進男女平等進一步發(fā)展。

性別文化，是社會形成的對男女兩性及其相互關系的觀點與看法。具體指“基于男女兩性社會特征、社會行為和社會關系而形成的價值觀念、倫理道德、風俗習慣等意識形態(tài)及其表現(xiàn)”[3]，能夠體現(xiàn)民智開發(fā)程度，以及社會的發(fā)展與進步。先進性別文化則是能夠與人類文明和社會發(fā)展相適應，倡導性別平等、公正、和諧發(fā)展的文化，核心內容就是貫徹落實男女平等基本國策，是推進人類發(fā)展與社會進步的重要內生動力。而當前國內對于先進性別文化的研究呈現(xiàn)出不夠新和不夠全面的形勢。截止2021年10月13日，以“先進性別文化”為關鍵詞在知網(wǎng)平臺進行檢索時，可以找到141篇文章，其中最早是2002年的一篇文章[4]，而以“先進性別文化”和“性別文化”為主要主題的文章數(shù)量分別為61和30篇（檢索所得數(shù)據(jù)如下圖一所示）。以“先進性別文化”和“傳播”為關鍵詞進行檢索可以搜到29篇文獻。值得關注的是，對于先進性別文化主要討論的是構建與建設，關于其傳播的相關研究并不廣泛。并且在近兩年關于先進性別文化的研究相對較少，截止檢索日，2020-2021年度僅有不超過五篇文章。性別關系是人類社會關系中最基礎和最普遍的關系，完善和加強先進性別文化的構建與傳播是新時代創(chuàng)造良好的社會文化環(huán)境的基礎，更是從性別文化視角加強黨的建設、國家建設和社會建設的有效途徑。因此，結合當前形勢對融媒體時代下先進性別文化的傳播進行研究，更加契合新時代的婦女工作要求，能夠為進一步貫徹落實男女平等基本國策提供重要推力。

圖1 “先進性別文化”知網(wǎng)檢索的近五年發(fā)文數(shù)量和文獻主題分布

二、融媒體時代下先進性別文化傳播的困境分析

兩性關系走入話題中心，對男女平等的傳播與推進起到了一定的作用，但同時也帶來了新的困難與挑戰(zhàn)。

（一）傳播主體：物質追求沖擊媒體傳播的社會職責

1.金錢至上理念弱化性別意識

傳播主體對于觀念的輸出在整個傳播過程中占據(jù)著一個至關重要的位置，但是市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展在一定程度上加深了人們對物質的追求，金錢至上理念已經(jīng)悄悄地潛伏在生活中的各個領域，影響著先進性別文化的傳播。媒體作為傳播者對于時事所輸出的價值觀往往會影響社會的輿論導向，尤其是在性別平等這個極具爭議的話題上，各種媒體對于兩性關系的解讀和評論在潛移默化地引導人們的性別觀念，如有一篇文章專門就“咪蒙公眾號”以媒體身份向大眾傳播“偽女權”思想，煽動社會群眾情緒，影響社會和諧一事進行研究[5]。除此之外，融媒體背景下，微博、微信公眾號、小紅書、知乎等平臺讓每個人都能成為發(fā)聲者，許多博主為了所謂流量而進行有意無意的炫富，并以此來宣揚通過兩性交往吸引男性為自己投資、以女性身份獲利等觀點，如網(wǎng)紅Ayawawa的“女奴”言論①網(wǎng)紅Ayawawa宣揚女性要男權制社會取悅男性以此獲利，并多次就時事熱點發(fā)表不當言論，來獲取流量。自媒體微博賬號“Ayawawa”在線上公共平臺發(fā)表言論，如“重男輕女是人的本能”“處女膜是最值錢的嫁妝”、“長得好看的女孩沒必要讀研”，甚至在線下參加活動之時將慰安婦僥幸存活稱為性別優(yōu)勢。最終被禁言和封殺。詳情可以“Ayawawa、女奴”言論”為關鍵詞進行搜索。等。這些思想和言論一般都具有強烈的煽動性，向大眾傳播錯誤的性別理念，不僅在一定程度上影響了廣大婦女的自我意識，也引發(fā)男性對整個女性群體的反感，對兩性關系形成不好的影響，破壞男女平等的和諧。

2.泛娛樂化現(xiàn)象沖淡性別意識

媒體作為傳播主體，本應承擔起社會職責向大眾傳播先進性別文化。但由于信息的快速更迭，使得泛娛樂化現(xiàn)象成為當今的主流媒體文化，影響了正確的性別文化傳播，對性別意識產(chǎn)生不良影響。短視頻平臺風靡以來，人人都可以成為信息傳播的源頭，各種惡搞的視頻短片層出不窮，媒體進入了“什么都可以惡搞”“什么都可以娛樂”的時代，為了迎合市場、追求利潤，物化女性，對女性形象做商業(yè)消費。一方面，沒有接受過專門培訓和教育的大眾成為信息的傳播者，全憑自己的興趣點和大眾關注熱點進行信息的制作和傳播，呈現(xiàn)的內容和形式往往淺薄空洞甚至低俗。另一方面，一些具有社會影響力的媒體人在資本的掌控下，為了謀取利益而過分注重市場需求，不顧職業(yè)操守，放棄底線去批量化、模式化地制作只為引人注目的淺層娛樂作品，如央廣網(wǎng)官方賬號在2021年1月11日發(fā)布評論《中青網(wǎng)評：物化女性作賣點，如此廣告當人人蔽之》，批評某廣告創(chuàng)意為奪人眼球過度消費女性形象。

（二）傳播客體：理論多元化混淆受眾判斷

1.落后性別文化的遺留阻礙性別平等觀念的生成

落后性別關系指的是不平等的性別關系，在封建傳統(tǒng)的中國社會觀念中，男尊女卑的性別關系存活了很長的一段歷史時期。中國共產(chǎn)黨成立以后，中國的婦女才得以從延續(xù)幾千年的封建禮教中解脫出來，發(fā)生翻天覆地的變化。但無法否認的是封建性別觀念仍有殘存，成為先進性別文化傳播與構建中的障礙。如2018年在各電視頻道熱播的電視劇《娘道》，這部電視劇的走紅反映出，現(xiàn)代女性在實際生活中仍然沒有徹底擺脫“女德”的束縛。它將封建禮教下女性的愚昧和對女性的壓榨，包裝成女性的偉大付出和生育兒子才是王道，使大眾在觀看電視劇中無形受陳舊性別文化的影響。對此，《中國婦女報》發(fā)表評論，指出：“人們批評《娘道》，不是因為它表現(xiàn)了封建糟粕，而是它把封建糟粕的毒瘤描繪成了鮮花?！边€有曾在某短視頻平臺爭相翻拍的“軍閥姨太太”視頻接龍梗，雖以娛樂的形式出現(xiàn)，但其宣揚的觀念有違性別平等、婚姻自由原則，對社會造成不良影響。廣大群眾的思想和觀念在一定程度上是受媒體所傳播的內容的影響的，這種錯誤娛樂方式對先進性別文化的傳播造成了一定的沖擊和阻礙，受到了多家主流媒體批評。

2.西方激進性別文化的傳入影響性別和諧觀念的形成

融媒體傳播先進性別文化的同時，其他西方性別文化也通過各種渠道不斷傳入，對大眾性別觀念的形成產(chǎn)生了一定的影響。其中影響最大的就是西方女性主義，包括自由主義女性主義①自由主義女性主義的基本觀點就是理性與公正，主要研究理性與感情的問題，關注女性的個人權利和宗教、政治自由，要求在選擇上擁有自由。、激進女性主義②激進主義女性主義關注女性地位低于男性的問題，關注男權制的深層結構。他們認為只有消滅男權制才能達到女性運動的目標，在男權制結構內部提高女性地位只會延續(xù)統(tǒng)治制度和不平等。、后現(xiàn)代女性主義③后現(xiàn)代女性主義頗具顛覆性，它不僅要顛覆父權秩序，而且要顛覆女性主義三大流派據(jù)以存在的基礎。他們提出實現(xiàn)男女差異性平等、認同差異、包容差異，并且認為差異并不必然帶來性別歧視，呼吁建構女性自我意識，立志鏟除地球上所有不平等現(xiàn)象與制度。等流派。西方女性主義中的觀點多比較激進，尤其是自由主義和激進主義女性主義。如女性獨立、消滅男權制等成為了討論兩性關系中的主流。但由于西方女性主義并沒有完成本土化，部分受眾沒有經(jīng)過正規(guī)學習就過度曲解自由女性主義、激進女性主義等的觀點，形成較為偏激的兩性觀念，如在網(wǎng)紅“papi醬生子”話題中因為孩子隨父姓而被網(wǎng)友所詬病，引發(fā)關于“冠姓權”的爭論，脫口秀演員楊笠演出中關于男女問題的言論頻頻登上微博熱搜等。偏激的性別觀念影響了廣大群眾接受先進性別文化的傳播，誤導部分大眾生出單邊利己主義，不僅會使部分激進觀點引起女性群體內部的爭議，也會讓男性對部分女性所發(fā)表的過激言論和行為產(chǎn)生反感，引發(fā)性別爭議。

（三）傳播環(huán)境：媒介發(fā)展多元造成環(huán)境管理困難

1.傳播速度快、范圍廣，監(jiān)管難度大

中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，到2021年6月為止，我國網(wǎng)民規(guī)模破10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達71.6%，形成了全球最為龐大的數(shù)字社會[6]?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了信息的傳播速度和范圍，但高效的信息傳播也為信息的監(jiān)管帶來了新的挑戰(zhàn)，使信息的準確性、真實性和及時性無法得到確保。因此，對媒體的監(jiān)管也迎來了新的挑戰(zhàn)。當今互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為大眾發(fā)聲提供了廣闊的平臺，特別是各種社交媒體的興起激發(fā)了人們想要發(fā)言和傳播的欲望。龐大傳播環(huán)境加大了監(jiān)管信息的難度，融媒體時代下的傳播更加多元化，也更加深入大眾的日常生活，各種“軟新聞”頻繁占據(jù)熱搜，成為社會熱點。而與性別相關的話題更是一經(jīng)提起就會引起熱烈討論，如職場性別歧視、女性出行安全、性騷擾，以及大齡單身女青年的婚戀問題等，在2019年8月，女演員熱依扎就曾因身著吊帶現(xiàn)身機場而引發(fā)一場關于“女性穿衣自由”的激烈討論。

2.傳播內容良莠不齊

融媒體環(huán)境下信息監(jiān)管難度增大，使得傳播內容也良莠不齊。雖然有關部門也在做相關努力，卻仍有不良信息以各種方式向大眾傳播。比如“女德班”等現(xiàn)象的屢禁不止（截止2021年10月20日百度搜索女德班，仍有名為“女德班”的百度貼吧存在，并持續(xù)有內容更新），在思想和心理上摧殘女性的心智，打著“弘揚國學”和“圣賢經(jīng)典文化”等口號向青少年傳播“偽科學”“偽道德”，向人們強制性灌輸落后性別文化。類似“PUA”①PUA全稱“Pick-up Artist”，其原本是指男性接受過系統(tǒng)化學習、實踐并不斷更新提升、自我完善情商的行為，后來泛指很會吸引異性、讓異性著迷的人和其相關行為。PUA現(xiàn)象后來發(fā)展至玩弄感情，利用技巧進行感情上的欺騙與利用，包括同性pua、異性pua、職場pua等。本文中多指男性對女性的pua。有關研究指出，受到PUA傷害的心理創(chuàng)傷幾乎是不可逆的，很多受害女性會長期處于懷疑男性的情緒中，產(chǎn)生仇視、厭惡男性的心理。等的頻繁出現(xiàn)，將女性比作“獵物”，把戀愛關系看作是“狩獵”，向大眾傳播只追求利益和快感的負面、錯誤的兩性觀念。融媒體的發(fā)展方便了PUA的迅速傳播，教學方式從書籍、電影②20世紀80年代，美國作者Eric Weber撰寫了一本專門講述如何提高與異性交往成功率的書籍《如何泡妞（How to Pick Up Girls）》。從此書面世開始，PUA在社會上取得了自己的文化專有領域，并且在短時間內興起了許多不同的PUA門派。后來，美國導演James Toback1987年自導自演了一部自傳性的電影《把妹藝術家（The Pick Up Artist）》，推動了 PUA亞文化的傳播。等方式轉向傳播范圍更快更廣的網(wǎng)絡教學，有數(shù)據(jù)顯示國內PUA學習者的總人數(shù)在600萬以上[7]。諸如散布于B站、知乎等平臺的情感咨詢或指導類短視頻及文章，以個人身份或某些宣傳團隊發(fā)布，散播關于如何迎合男性喜好、如何利用女性身份獲取利益以及個人解讀曲解女權理論等不良內容。融媒體背景下，大眾被源源不斷地輸送大量信息，其中混雜了不少此類資訊，并在網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)的影響下，反復推送相似內容，使先進性別文化的傳播環(huán)境變得更加復雜。

三、融媒體時代下先進性別文化傳播的優(yōu)化路徑分析

（一）發(fā)揮政策引領作用，把好信息傳播導向

1.堅持黨對傳播工作的領導，增強陣地意識

融媒體時代下推進先進性別文化的傳播，必須要堅持黨對信息傳播工作的領導，增強陣地意識。2013年習近平總書記在全國宣傳思想工作會議發(fā)表的重要講話中強調要增強陣地意識。因為陣地是發(fā)出黨和人民聲音、傳播先進思想文化的基本依托[8]。只有堅守思想文化的傳播陣地，才能確保信息傳播的正確導向。百年來中國婦女在黨的領導下，經(jīng)過不懈努力，社會和家庭地位大有提升，為經(jīng)濟和社會發(fā)展做出了巨大貢獻。男女平等基本國策更是黨和國家對推進性別平等所做出的承諾與決心。堅持以人民為中心和密切聯(lián)系群眾是黨的理想信念與光榮傳統(tǒng)，只有堅持中國共產(chǎn)黨的領導才能夠解決人民的需求和廣大婦女群眾的需求。融媒體時代下信息的傳播繁冗復雜，為了打造更具引領力和傳播力的新型融合媒體，必須要落實黨和政府的政策引領，在融媒體發(fā)展中準確把握政治方向、輿論導向和價值取向。必須要堅持黨性原則，堅持中國共產(chǎn)黨對傳播工作的領導，明晰廣大婦女是“物質文明和精神文明的創(chuàng)造者，是推動社會發(fā)展和進步的重要力量”[9]，堅守宣傳陣地，傳播科學的社會主義先進性別文化。

2.履行非政府組織職責，宣傳與傳播先進性別文化

如各級婦聯(lián)等群眾組織，必須要履行自身職責，主動、積極地聯(lián)合媒體向大眾宣傳性別平等、傳播先進性別文化。第一，各婦女組織和婦女工作者自身必須要學習先進性別文化、樹立先進性別意識。作為黨和國家聯(lián)系廣大婦女群眾的重要橋梁，各級婦聯(lián)必須要起好帶頭作用，在黨的領導下學習追求和諧平等的先進性別文化，提高性別意識，建立面向世界、面向現(xiàn)代化、面向未來的性別觀念，做好社會主義先進文化發(fā)展的推助作用。第二，作為在黨的領導下的、深入婦女群眾、促進婦女解放的組織團體，必然具備主動、自覺向大眾宣傳和傳播先進性別文化的義務。融媒體背景下，各級婦聯(lián)組織等應該順應時代的變化，結合信息傳播的特點，打破傳統(tǒng)的工作思維與方式，主動與各傳播媒體聯(lián)系、溝通、聯(lián)合，以視頻短片、漫畫、公益廣告、大屏投放、標語等新形式向大眾科普和宣傳先進性別文化，擴大先進性別文化的接受面和普及度。

（二）優(yōu)化傳播內容，凝聚先進性別文化共識

1.不斷創(chuàng)新傳播形式推出文化精品，增加群眾認同感

融媒體時代下的先進性別文化傳播，必須要結合時代的特征，創(chuàng)新傳播形式，推出文化精品，吸引大眾參與，激發(fā)傳播活力。首先，各主流媒體要帶頭聯(lián)合新媒體平臺，利用平臺通過如留言互動、征集女性典范、發(fā)布短片、紀錄片等形式實現(xiàn)對先進性別文化的傳播和普及、引導。如2021年由全國婦聯(lián)和新華社聯(lián)合出品，湖南省委宣傳部知道的人物紀錄片——《黨的女兒》。此紀錄片選取了百年黨史中的優(yōu)秀女黨員代表，向人們再現(xiàn)各行各業(yè)的女黨員為促進婦女自我意識覺醒所起的重要作用，以及在引領中國婦女解放、推動中國革命進程所做出的貢獻，以提升新時代持續(xù)推進男女平等的使命感和責任感，為先進性別文化的傳播提供了夯實的歷史底蘊。其次，婦聯(lián)要發(fā)揮群眾組織的作用，利用融媒體環(huán)境進行線上線下有機融合傳播。如全國婦聯(lián)的官方賬號“女性之聲”在“巾幗大學習”專欄推動新專題——“聽她們講黨史故事”，以及持續(xù)發(fā)布的“百年女大學生講黨史”“講巾幗英雄故事”等融媒體宣傳作品，都能夠在一定程度引導大眾學史明理，為傳播先進性別文化的傳播奠定了思想基礎。再次，要打造教育精品公開課，加強向大眾宣傳和普及先進性別文化的理論知識。如全國婦聯(lián)宣傳部與中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡社會工作局聯(lián)合舉辦的“全媒體基層婦聯(lián)性”“V觀天下——女性正能量圓桌派”等線下活動，不僅大大提高了群眾的參與度，更加強了對基層群眾的正面引導，提升群眾認同度，為先進性別文化的傳播筑牢理論基礎。

2.強化對信息傳播源頭的性別文化教育，把控傳播內容大方向

強化對媒體傳播從業(yè)者的教育是優(yōu)化傳播內容、傳播先進性別文化的根本所在。作為信息傳播的源頭，大眾傳媒肩負著向社會傳播思想觀念的重責，行業(yè)的整體素質和性別觀念很重要。在如今過度追求流量和點擊量的現(xiàn)狀下，有些媒體向市場屈服，刻意塑造迎合市場喜好的女性形象，甚至不惜歪曲、侮辱女性。進入社會主義現(xiàn)代化強國的建設階段，文化的大繁榮大昌盛發(fā)展是形勢所趨，各傳播媒體必須要明晰自身主責，堅持正確的性別文化導向，擔負起向大眾傳播正能量，維護社會和諧的使命。因此，必須要加強對媒體從業(yè)者的性別教育，樹立整體的正確性別意識，提高整個行業(yè)對性別問題的敏感度，提升有效鑒別、篩選信息的能力，自覺摒棄陳舊、歧視、具有性別偏見的觀點，確保向大眾傳播的信息客觀真實，適應先進性別文化需求的優(yōu)質內容。并且要注重培養(yǎng)女性傳媒人的綜合能力，增加傳媒行業(yè)中女性從業(yè)者的話語權。傳播先進性別文化，促進男女平等，必須要重視女性的聲音。在信息的傳播中不能僅由男性從業(yè)者主導，這樣會使傳播的信息有所偏頗，有損客觀性和公正性。必須要保證男女兩性同等的參與和決策權利，才能將女性的真實需求和困難充分、真實地向大眾反映，推進性別平等進一步發(fā)展，推動先進性別文化的傳播與構建。

（三）加強信息傳播監(jiān)管，推動媒體傳播先進性別文化

1.完善信息傳播行業(yè)相關規(guī)定

融媒體的快速發(fā)展為女性話語進入公共領域提供了機會，卻也因監(jiān)管不足成為了如陳舊性別觀念、激進性別觀念等的滋生之地，因此健全對信息傳播的相關規(guī)定是確保先進性別文化廣泛傳播的基本保障。第一，依據(jù)現(xiàn)有的法律法規(guī)結合融媒體多元化快速發(fā)展完善相關規(guī)定。針對信息傳播，特別是網(wǎng)絡亂象，要加以重視。通過硬性規(guī)定來強制規(guī)范融媒體背景下對信息的傳播，制定傳播信息的底線，消除性別歧視、偏見等的現(xiàn)象或傾向。第二，加強對信息傳播的溯源。政府有關部門對信息傳播源頭、內容的排查，能夠有效篩除一些破壞兩性和諧關系的不良信息，為先進性別文化的傳播掃除部分障礙，營造風清氣正的傳播環(huán)境。第三，健全對信息傳播者的問責機制。融媒體時代使信息的傳播變得更容易，網(wǎng)絡傳播也使人人都有了發(fā)聲的機會。一些傳播者為了吸人眼球發(fā)布不實信息或制造煽動性謠言引發(fā)性別爭論，影響社會穩(wěn)定。但網(wǎng)絡并不是法外之地，信息傳播必須要落實到個人問責，杜絕不實謠言，規(guī)范信息傳播者的行為。

2.建立全民參與的監(jiān)督機制

只靠政策、規(guī)定的約束無法實現(xiàn)融媒體時代下的有效信息監(jiān)管，必須要建立全民參與的監(jiān)督機制。對于信息的監(jiān)管，盡管有關部門一直在關注并采取相應措施來應對，但實際效果并不夠明顯。在各種傳播途徑中，落后性別觀念仍然存在，并影響著人們的日常生活。融媒體時代的發(fā)展，讓人人都參與了信息傳播的過程，每個人都有意無意之間成為了傳播者。因此，新發(fā)展中的信息監(jiān)管必須要建立讓全民共同參與的監(jiān)督機制。在信息傳播過程中，廣大群眾有時會比相關監(jiān)管部門更快的接收到信息，或者由于監(jiān)管任務繁重，群眾能夠更敏銳的捕捉接收到的不良信息。全民參與到監(jiān)管中，根據(jù)群眾的反映、舉報等操作，可以使不良信息能夠集中統(tǒng)一、有效反饋給相關部門，加快了監(jiān)管效率，也能夠更有效地阻攔不良信息的廣泛傳播。

融媒體時代為我們帶來便捷的同時也帶來了挑戰(zhàn)，用不好是障礙，用好了就是機遇。新時代婦女事業(yè)的發(fā)展一定要牢牢把握融媒體傳播的特征，必須利用好各傳播平臺，創(chuàng)新思路、加強管制、優(yōu)化內容，推動先進性別文化的傳播更加大眾化、活力化和高效化。