鄭文浩

（鄭州工商學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 451400）

當(dāng)今社會發(fā)展日新月異，群眾的生活質(zhì)量與消費能力不斷提升，審美觀念也隨之改變。在物品供應(yīng)豐富且充足的情況下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計顯得尤為重要，優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝會吸引、引導(dǎo)消費者并影響他們最終的購買決策。作為中國大眾日常消費品的茶葉，茶葉的品牌、種類十分豐富，而茶葉的外包裝設(shè)計使茶葉作為商品形成各自的特色，在同類型茶葉商品中能夠脫穎而出，更具特色以及競爭力。將茶葉包裝設(shè)計與中國傳統(tǒng)水墨畫結(jié)合，具有較強的歷史文化內(nèi)涵，在茶葉包裝設(shè)計中展現(xiàn)出人文特色、地域特色、歷史特色等，在現(xiàn)代化設(shè)計手法與傳統(tǒng)文化元素相融合的背景下，展現(xiàn)出較強特色的民族作品，滿足現(xiàn)代化市場發(fā)展需求。

1 中國水墨畫的意象風(fēng)格

1.1 意象的概念

著名的美學(xué)家、符號學(xué)家蘇珊·郎格曾經(jīng)指出：“一種形式，即一種意象”。意象是藝術(shù)語言的基本符號，它的能指是意的象，所指是象的意，二者共同合成有意味的形式——意象?！耙狻笔侵饔^之象和客觀之象的統(tǒng)一體，“象”經(jīng)過藝術(shù)家“意”的加工創(chuàng)造，共同構(gòu)成了意象繪畫，所以，繪畫的意象既包括繪畫作品本身，又包括藝術(shù)家的精神創(chuàng)造，二者缺一不可?！耙庀蟆边@個詞語在中國古代就早已有之，在《周易·系辭》中就有意象一詞之說。意象的誕生，是通過對目標(biāo)的整體關(guān)照，而并不是執(zhí)著于目標(biāo)的任何部分的隨機組合，因此，直觀性就是意象的整體內(nèi)在媒介。

1.2 水墨畫的意象表達

在水墨畫中，進行意向表達可以說是一個“以意生象，以象生意”的設(shè)計過程，其主要是根據(jù)內(nèi)容來創(chuàng)造形態(tài)，進而表達出其內(nèi)涵。水墨畫在進行創(chuàng)作時，創(chuàng)作者要將其主觀想象與客觀事實相融合，從而得到外在的表現(xiàn)形式，最終形成水墨畫式語言，較為明確的表達出設(shè)計者的設(shè)計內(nèi)涵，這樣也能夠?qū)λ嫷囊庀箫L(fēng)格所表現(xiàn)出的本質(zhì)特征進行進一步的分析，體現(xiàn)出水墨畫的意向美。水墨畫的意象風(fēng)格一般是創(chuàng)作者結(jié)合自身對事物的感悟所創(chuàng)作，通過該方式創(chuàng)作的意象風(fēng)格水墨畫更能與觀者產(chǎn)生情感的共鳴，“意”是觀者心中的意愿或盼望，“象”是觀者伴“意”而生的心象或作品。意向表現(xiàn)是以繪畫這種形式為載體，以表現(xiàn)為手段，重視視覺對事物的真實捕捉，結(jié)合自身的感受，追求對精神真實表達。

2 茶文化與中國水墨畫的關(guān)系

2.1 茶文化分析

茶葉是中國的傳統(tǒng)產(chǎn)物，是具備中國文化形象和文化意義的，而茶文化更是融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓，在我國歷史文化體系中占著重要地位。大部分中國人有飲茶習(xí)慣，也使茶文化隨著時代發(fā)展不斷流傳，各地區(qū)茶葉供應(yīng)量、銷量等也持續(xù)增加。茶葉經(jīng)各種技術(shù)手段處理后，然后進行包裝，成為商品，使我國茶葉推廣到國際領(lǐng)域中，在經(jīng)濟水平提升中也發(fā)揮著重要作用。每個茶產(chǎn)品都蘊含著較濃烈的茶文化，在各時代中均以獨特形式充分展現(xiàn)，有利于中國茶文化傳承發(fā)展。茶葉包裝的深層次設(shè)計就可以給茶文化帶來新的活力，從而弘揚了茶文化。將中國畫中所帶有的傳神、含蓄、細膩等審美特點融入到茶葉的內(nèi)涵中，再用現(xiàn)代設(shè)計手法的方式融入到茶葉包裝設(shè)計中，不但可以對茶文化的宣傳有著極大的影響作用，也能讓中國畫水墨畫這種繪畫形式得以發(fā)展和弘揚。

2.2 水墨畫意向表現(xiàn)特點

2.2.1 寓意特性。中國的水墨繪畫是我國人民總結(jié)社會生活和文化精神的結(jié)晶，是人們經(jīng)過長時間對事物的感知、升華，賦予的更寬泛的含義。人們對圖形內(nèi)涵的理解是人類生活經(jīng)驗和情感積累的自然釋放。在茶葉包裝設(shè)計中為了表現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的特性，提高設(shè)計的趣味性與文化性，很多作品并不直接表現(xiàn)出作者的思想，而是婉轉(zhuǎn)的傳達出產(chǎn)品的主題和觀念。作為茶葉包裝設(shè)計重要元素之一的圖形也常常借用寓意的方法，其中的水墨畫的意象表現(xiàn)本身能夠表達更多的含義，這是我們的歷史和傳統(tǒng)文化賦予繪畫意象風(fēng)格的優(yōu)勢。執(zhí)象指意、借物詠志，通過“意象”內(nèi)在含義表達出包含某種象征的意義，也是我們一些有中國特色的產(chǎn)品，如茶葉包裝的首選。

2.2.2 文化特性。中國水墨繪畫是書法筆觸黑白極色的組合，婉轉(zhuǎn)變化之間詮釋著中國文化的思想與理念，表達出民族的文化特征。水墨文化往往體現(xiàn)的是道、佛、儒等三家的審美觀點，強調(diào)在客觀交感中產(chǎn)生良好意境。在茶葉包裝的不斷完善中，水墨畫的意象表現(xiàn)能進一步提高人們的藝術(shù)欣賞能力，融入茶文化氣息，使茶葉包裝的畫面具有格調(diào)高雅的風(fēng)格意義，富有深厚的文化內(nèi)涵。承載幾千年的民族文化精髓的水墨文化，隨著社會的進步而進行不斷的累積以及創(chuàng)新，在茶葉包裝中運用傳統(tǒng)的意象表達能夠進一步的汲取我國獨特的文化內(nèi)涵以及審美意象，這樣才能形成獨特的藝術(shù)風(fēng)格，這也會使得茶葉包裝在設(shè)計方面更富有意境，而且具有一定的文化底蘊。

2.3 水墨畫意象表達在茶葉包裝應(yīng)用中的設(shè)計原則

2.3.1 象形表達明確。將傳統(tǒng)的意象風(fēng)格運用到現(xiàn)代設(shè)計中，從而能夠為現(xiàn)代化產(chǎn)品提供服務(wù)，這對產(chǎn)品整體效果有非常大的提升作用。在進行意象風(fēng)格設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)對于水墨畫的語言明確了解，深諳中華民族的傳統(tǒng)美德以及文化沉淀，領(lǐng)悟意象表達中的深刻含義，這樣在運用水墨畫意象表現(xiàn)設(shè)計時，才能對寓意達到更加合理的利用，將意象表達與茶葉產(chǎn)品包裝進行密切聯(lián)系，這種聯(lián)系能夠促進消費者和產(chǎn)品之間產(chǎn)生共感?！耙狻眮碓从趦?nèi)心并且借助于“象”的展現(xiàn)來表達出“意”的含義，追根溯源“象”就是“意”在現(xiàn)實中的一種表達方式，二者相輔相成才能展現(xiàn)出“意象”。如圖1為水墨畫意象在茶葉做成餅狀外形的包裝應(yīng)用，為兩種不同繪畫形式的碰撞融合而產(chǎn)生的具有新生命力的藝術(shù)作品。它將中國水墨畫元素經(jīng)過提取、抽象、詩意等處理，并融合茶葉包裝的特點，緊扣茶文化主題，表達出茶品的優(yōu)雅，使消費者看到茶葉包裝之后，能夠想象到飲茶時的心曠神怡和靜然悠遠的意境。

圖1 水墨畫意象在茶餅的包裝應(yīng)用

2.3.2 吉祥內(nèi)涵融入。中國水墨畫幽深高雅的意境與良好的文化內(nèi)涵是中國繪畫藝術(shù)的驕傲。不一樣的筆墨勾畫出不同場景也創(chuàng)造了不同的文化意境，給人帶來一種高雅的享受。將這些帶有寓意的美好事物融入到茶葉包裝設(shè)計中能夠更好地滿足人們對于未來的美好期盼。在進行茶葉包裝設(shè)計時，可以采用一些寓意較好的元素，比如牡丹、鯉魚以及一些傳統(tǒng)的紋樣，將這些元素融入到茶葉的包裝設(shè)計中。牡丹花象征著吉祥和富貴，再升華一步來說，牡丹也象征了祖國的繁榮昌盛，將牡丹的元素提取到茶葉包裝上，能給消費者帶來尊貴的理念；鯉魚象征著年年有余，將其設(shè)計到茶葉包裝上，意味著消費者的生活富余。中國水墨畫中諸如此類的元素還有很多，其對未來都充滿著美好的向往以及憧憬，因此，在進行傳統(tǒng)節(jié)日茶葉包裝選擇的時候，創(chuàng)作者可以選擇帶有吉祥內(nèi)涵的水墨畫元素去進行融入，將茶葉產(chǎn)品更好地推出市場，吸引消費者的眼球，從而讓茶葉包裝變得充滿寓意。

2.3.3 設(shè)計形式美觀。一個好的包裝對于產(chǎn)品的銷售有著非常重要的意義以及作用。在不斷發(fā)展的社會中，隨著人們生活質(zhì)量、物質(zhì)水平的不斷提高，眼界也大有改變，其對審美的要求也有很大的提升，人們不再單單要求基本的生活條件，而是追求生活質(zhì)量、檔次的提高，這使得現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計越來越注重其美觀度與賞析性，同時還要具有一定的美學(xué)效果。茶葉作為中國大眾的日常消費品，在對茶葉包裝設(shè)計上的美觀尤其重要。因此，在水墨畫意象表現(xiàn)風(fēng)格設(shè)計過程中也要注意美的特點，把多元的水墨畫包裝設(shè)計元素融入到茶葉包裝上，更好的詮釋茶葉的特性，將茶葉商品的特點充分體現(xiàn)出來。在對茶葉包裝進行意象創(chuàng)作表達時，水墨元素與茶葉商品的結(jié)構(gòu)、造型以及材質(zhì)有機的融合，讓消費者在被茶葉包裝吸引的同時，潛移默化地接受茶葉產(chǎn)品所傳遞的理念與價值，豐富茶葉這一產(chǎn)品的品牌文化形象。圖2是使用水墨畫意象元素在白茶茶葉包裝上的應(yīng)用。白茶作為中國茶葉眾多品種的一種，茶葉包裝在設(shè)計時就應(yīng)根據(jù)白茶的特性，展示以藍天、白云、山川、湖泊等水墨畫元素作為主體設(shè)計出來的自然主題的茶葉外包裝。此茶葉包裝使飲茶者感受到白茶外形優(yōu)美，茶葉底如銀針墜壺，茶葉湯色碧綠明亮，味鮮而清爽醇厚，讓消費者在看到茶葉包裝時，清新淡雅，如在自然中身臨其境，茶由心生。該茶葉設(shè)計封面圖案緊扣主題，表現(xiàn)形式美觀，具有一定的象征意義，使消費者內(nèi)心感受到茶葉的新鮮以及超越自然現(xiàn)實的觀賞體驗。

圖2 水墨畫意象在白茶包裝的應(yīng)用

3 中國水墨畫意象表現(xiàn)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值

3.1 審美價值

在茶葉包裝設(shè)計中，基于審美價值的創(chuàng)作對于茶葉包裝設(shè)計完成與否有著非常重要的作用。審美感知主要指的就是對事物形式有自我認知理解，把沒有秩序的圖形圖像通過創(chuàng)作將其視覺化形成新的圖形圖像，這個過程體現(xiàn)出設(shè)計者的審美水平。當(dāng)前市場上茶葉包裝在設(shè)計過程中要清楚了解消費者的實際需求以及大眾普遍的審美。而通過水墨畫這種藝術(shù)形式設(shè)計出來的茶葉包裝更容易得到消費者青睞，也更容易吸引消費者購買。水墨畫的表現(xiàn)形式多樣，更容易給消費者帶來美的感知。水墨畫中不同的創(chuàng)作手法，能夠利用想象去打造浪漫的意象空間。同時，融入水墨畫意象元素的茶葉包裝，講究的構(gòu)圖，空靈的意境也體現(xiàn)出我國人民的審美和文化底蘊。這對茶葉產(chǎn)品本身以及企業(yè)的文化是更好的詮釋，茶葉作為大眾日常消費品，也更能迎合大眾的審美，獲得大眾的喜愛和購買。

3.2 情感價值

消費者對每樣事物都有感情，只是表現(xiàn)形式不同，這種差異和性格養(yǎng)成與個人的教育程度、文化背景、品牌影響力等有關(guān)系，只有消費者對產(chǎn)品認同后，就會激發(fā)他們的購買欲望，從而能夠建立情感的溝通橋梁。目前，通過對眾多茶葉包裝的調(diào)研，我國茶葉市場上部分茶葉產(chǎn)品的包裝沒有體現(xiàn)出情感因素，消費者在面對茶葉商品時，就往往根據(jù)價格、口味等因素進行選擇，而缺少了因為對于茶葉包裝上展現(xiàn)的茶葉內(nèi)涵進行選擇。為了提高茶葉的銷售量，可以在茶葉產(chǎn)品包裝上融入適當(dāng)?shù)那楦幸蛩?，建立和消費者的情感溝通，拉近茶葉商品與消費者之間的距離。水墨畫作為中華民族的瑰寶，將水墨畫元素用在茶葉的包裝上，是對中國傳統(tǒng)文化的傳承以及審美情感的體現(xiàn)，也更容易設(shè)計出具有民族特色文化的優(yōu)秀茶葉包裝。

3.3 文化傳承價值

中國繪畫經(jīng)歷了數(shù)千年的發(fā)展與沉淀，積累了豐富的傳統(tǒng)文化。中國畫不僅僅蘊含著豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，更是我國民族情感的呈現(xiàn)方式之一，蘊含濃厚的民族情感。茶葉包裝設(shè)計是一個不斷創(chuàng)新的領(lǐng)域，眾多設(shè)計師基于茶葉的特性及對茶文化的理解，將中國水墨畫文化融入到茶葉包裝設(shè)計中去，營造出茶葉作為這一商品獨有的特色，同時將中國傳統(tǒng)文化通過茶葉這一商品傳遞出去，讓更多的消費者感知茶葉的內(nèi)涵，中國茶文化的博大精深。茶文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在為茶葉包裝設(shè)計提供廣泛的創(chuàng)作源泉和設(shè)計理念的同時，勢必能夠進一步傳承中國的茶文化，而對中國茶文化的傳承，也將會提升整個茶葉產(chǎn)品的文化價值。

3.4 創(chuàng)新價值

在使用水墨元素進行茶葉包裝設(shè)計時，注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，對我國傳統(tǒng)文化進行傳承的同時，進行茶葉包裝的創(chuàng)新設(shè)計。中國畫的意象美在我國傳統(tǒng)審美觀念中有很重要的地位，基于意象美的水墨畫元素運用在茶葉包裝上能夠激發(fā)設(shè)計者的靈感。

茶葉包裝設(shè)計過程中不是簡單的“模仿”，應(yīng)當(dāng)將意象作為靈感，用心創(chuàng)造，才能更好的表達出情感。盡可能去聯(lián)想和想象，通過畫面的隱喻和指引，感知我們生活中的多元性，對茶葉的形象進行變化創(chuàng)造，激發(fā)強大的創(chuàng)作力量。將我國歷久彌新的水墨文化融入到現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中，才能展現(xiàn)出我國獨有的傳統(tǒng)文化魅力，這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融設(shè)計能更好地表達中國水墨畫意境所在，讓消費者對茶葉有著良好的審美體驗。

4 結(jié)論

中國水墨畫意象有著其獨特的審美意境和獨特的造型美，受到了人們的喜愛。茶葉的包裝設(shè)計不僅是純粹的商品行為，而且是藝術(shù)行為和文化行為。本文對中國水墨畫意象表現(xiàn)進行了分析解讀，肯定了水墨文化元素在茶葉包裝上的應(yīng)用價值，進一步加深了對水墨畫意向風(fēng)格的深層次理解。中國水墨畫是文化的傳承，體出了中華民族的生活觀念，茶葉是我國人民生活中不可或缺的產(chǎn)品，體現(xiàn)出人民生活的態(tài)度。在茶葉包裝上融入帶有文化認同情感的意象風(fēng)格，兩者的碰撞融合產(chǎn)生新的生命力，也使中國傳統(tǒng)繪畫文化和茶文化得到更好的發(fā)展和傳承。