孫曉宇 李泓昊

一、遼寧服裝業(yè)以及產品發(fā)展的現狀分析

(一)遼寧服裝企業(yè)顯現出良好的發(fā)展趨勢

1.遼寧服裝業(yè)發(fā)展過程中的新舉措。遼寧服裝行業(yè)在近二十幾年的時間里發(fā)展速度比較令人滿意，已經具備一定的規(guī)模，形成了部分品牌，很多品牌深得廣大消費者的喜愛。如大連的“創(chuàng)世”、 “桑芙蘭”內衣、“思凡”女裝、蝶姿、A&V、唐人·査依娜、叢迪、金雪兒、豐雷、凱森蒙等等。 這些企業(yè)在智能制造、科技研發(fā)、文化創(chuàng)意、綠色發(fā)展等方面涌現出一批新的措施，主要體現在以下幾方面：

第一、智能制造快速發(fā)展。作為遼寧省智能制造和定制的代表企業(yè)，大楊集團自2016年起全面開啟“大楊定制”中國戰(zhàn)略，將成熟的海外定制模式與國內服裝定制行業(yè)的特點相結合，提出中國男裝定制行業(yè)發(fā)展的全新模式，打造了具有中國特色的“智能化服裝定制平臺”[1]。大連隆生服飾有限公司始終專注于綠色環(huán)保皮衣的設計和制造，已發(fā)展成為歐洲最大的皮衣供應商。為應對市場和環(huán)境變化，在“中國制造2025”的時代背景下，大連隆生于2017年成功打造出全球第一家皮衣和皮革制品大數據智能制造平臺，實現從傳統(tǒng)服裝制造企業(yè)向“智能制造”引領者的轉型升級[2]。第二、技術研發(fā)不斷增強。柞蠶絲制品是遼寧的特色，通過技術、產品研發(fā)的不斷創(chuàng)新，拓寬了其應用領域。遼寧是柞蠶第一大省，柞蠶絲是遼寧紡織服裝行業(yè)極具市場競爭力的特色產品，通過注入精湛的產品技術，開發(fā)遼寧產業(yè)基礎和資源稟賦，整合傳統(tǒng)文化和技藝的保護與傳承，搭建平臺和橋梁，更加精準地服務于企業(yè)[3]。由于新技術的開發(fā)與介入，在戶外運動、安全防護等領域發(fā)展較快，擁有了新龍?zhí)?、瑞沃爾、?yōu)耐特等一批在新型纖維、特種染整方面的優(yōu)秀企業(yè)。第三、文化創(chuàng)意蓬勃發(fā)展。文化創(chuàng)意、品牌建設正在成為遼寧服裝企業(yè)轉型發(fā)展中的重要動能。每年一度沈陽旗袍文化節(jié)的舉辦已經是一種常態(tài)的發(fā)展，每一屆的“中國定制旗袍藝術大賞”活動，都為全國知名旗袍設計師及旗袍品牌搭建了展示中國時尚魅力的秀臺，也為本土設計師搭建了開闊視野、吸收養(yǎng)分的渠道和平臺。經過幾年來的培育和挖掘，沈陽市涌現出的一批新銳旗袍、新中式服裝設計師群體，通過沈陽旗袍文化節(jié)這個活動，展示著“旗袍故都”深厚底蘊[4]。第四、綠色發(fā)展與社會責任建設步伐加快。遼寧服裝行業(yè)綠色發(fā)展達了到新標準。服裝企業(yè)加快落實節(jié)能減排的相關政策，建立綠色低碳產業(yè)鏈及供應鏈，根據國家提出的碳達峰、碳中和的目標，以建設資源節(jié)約、環(huán)境友好型產業(yè)為重要著力點，合理布局產業(yè)鏈，嚴格控制高耗能、高污染排放項目建設[5]。

2.產業(yè)集群與專業(yè)市場建設穩(wěn)步提升

集群式發(fā)展，是遼寧服裝行業(yè)的突出特征，從改革開放初期到現如今，實現了從小到大、從弱到強，涌現出一批極具特色的區(qū)域品牌以及紡織服裝產業(yè)集群。占據遼寧紡織服裝行業(yè)70%的產業(yè)集群對于行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展將起到重要支撐作用。隨著市場經濟變化，消費生活方式的轉變，遼寧省紡織服裝產業(yè)集群正在處于新的升級關鍵期[6]。興城泳裝、海城棉服和褲裝、普蘭店西裝、瓦房店流蘇、佟二堡皮草皮革、康平塑編、東港運動戶外服裝、沈河區(qū)服裝商貿業(yè)等特色產區(qū)被中國紡織工業(yè)聯合會、中國服裝協會聯合授予“興城泳裝名城西柳中國褲業(yè)名鎮(zhèn)和棉服名鎮(zhèn)”“普蘭店中國西裝名城”“瓦房店中國流蘇名城”“佟二堡中國皮草皮革名鎮(zhèn)”“康平中國塑編名鎮(zhèn)”“東港中國運動戶外服裝名城”“沈河區(qū)中國服裝商貿名城”“丹東高新區(qū)中國防護紡織名城”稱號。

(二)遼寧服裝業(yè)面臨的困境與挑戰(zhàn)

1.服裝企業(yè)庫存壓力成為瓶頸。目前全省的服裝企業(yè)數千家，但主要是中小企業(yè)，由于規(guī)模小，品牌影響力小，很難成氣候。而且大部分企業(yè)重數量、輕質量，低檔次產品產量過大，積壓現象十分嚴重。由于服裝季節(jié)性明顯，且服裝產品更新的速度越來越快，庫存問題成為最令服裝企業(yè)頭痛的問題之一。庫存數與企業(yè)缺貨數量又往往是成反比的，因為服裝產品從采購面料到生產都有一定的周期，企業(yè)為了使自己的產品在旺季時候有足夠的數量可供銷售，往往不得不儲備大量的貨品，這就為庫存埋下了隱患。

2.服裝企業(yè)缺乏自主設計風格。就遼寧省一些企業(yè)而言，還是以借鑒仿版、來料加工為主，產品形成自身獨特的風格難度較大。遼寧省現有的服裝企業(yè)中,真正在國內叫得響的企業(yè)不多，更沒有在國際叫得響的品牌，這便造成了沒有在服裝產業(yè)傲立群雄的資本。這與遼寧省紡織服裝出口大省的地位極不相稱，同時有品牌但沒有名牌也制約了紡織服裝行業(yè)的產業(yè)升級。部分企業(yè)雖然設備也比較先進，加工技術也不差，但由于品牌的影響力太小，很多企業(yè)仍然要一直“為他人做嫁衣”。

3.行業(yè)結構鏈不健全。在時尚產業(yè)鏈理論中，面料、輔料是產業(yè)鏈中最基礎的一環(huán)，它左右著設計環(huán)節(jié)的產出。但目前處于產業(yè)鏈上游的國內面料供應商較國外的面料商還有比較大的距離，面料研發(fā)能力不足，高品質的面料、輔料以及相關配飾，大多還依靠進口，這也直接制約著遼寧省整個產業(yè)水平的提升。遼寧服裝業(yè)上游產品附加值較低，在激烈的市場競爭中處于下風。遼寧應該努力形成紡織、印染和服裝等配套完善、競爭有力的行業(yè)結構，提高終端消費產品生產能力和附加值。

4.服裝市場體系不成熟。遼寧省有一部分服裝企業(yè)營銷意識差，經營上依賴商業(yè)和批發(fā)市場，競爭的辦法就是壓低成本、價格，市場體系沒有十分健全。網絡批發(fā)和連鎖銷售等現代化市場、市場中介組織、企業(yè)之間、企業(yè)與科研機構、技術市場、勞務市場、市場之間的聯系還沒有達到十分密切。所以應形成較完備的商業(yè)市場網絡，已達到高級形態(tài)的紡織服裝成熟型市場。

二、遼寧服裝業(yè)發(fā)展路徑

(一)加快轉型創(chuàng)新

創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，是建設現代化經濟體系的戰(zhàn)略支撐。那么創(chuàng)新就是要瞄準世界科技前沿，強化基礎性研究，實現前瞻性研究、引領原創(chuàng)性成果的重大突破。當今的國內服裝市場面臨大洗牌，只有尋求創(chuàng)新才能突出重圍。企業(yè)資金流緊張、利潤下滑、庫存上升等原因都造成了服裝行業(yè)目前的種種窘境。作為國內最為傳統(tǒng)的商業(yè)模式，服裝行業(yè)正在面臨著重大挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌即將開始。近十年來創(chuàng)新在行業(yè)的發(fā)展中不斷提及，從科研到管理，創(chuàng)新是第一大主題。在近期一次創(chuàng)新年會上，中國紡織工業(yè)聯合會會長孫瑞哲指出：“企業(yè)之間的競爭已經開始轉變?yōu)閯?chuàng)新生態(tài)之間的競爭，協同創(chuàng)新已是行業(yè)必然。”

(二)實施品牌戰(zhàn)略

長期以來，遼寧省服裝業(yè)多滿足于來料加工的簡單層次。忽略了樹立和打造自己的服裝品牌。在經濟秩序日趨規(guī)范化的今天，品牌意識已經越來越占主導地位。毫不夸張地說，一個強勢的品牌很可能是競爭優(yōu)勢的主要來源。名牌產品成為消費者的首要選擇，是因為名牌產品意味著能給消費者帶來更大的價值享受和認同感。而且隨著國際一體化進程的加速，單純依靠勞動力密集來支撐紡織服裝企業(yè)發(fā)展之路，已經越走越窄。一方面國際上貿易壁壘進行壓制；另一方面，國內勞動力價格正在日漸上升。因此，提高產品的技術含量，提升產品的附加值，以質取勝，做出“品牌”來，以“高品位、精品化、品牌化”的商品來開拓市場，才是紡織服裝企業(yè)立身的根本之道。

(三)推進集群發(fā)展

促進遼寧省紡織服裝產業(yè)邁向全球價值鏈的中、高端，培育若干世界級先進制造業(yè)集群應是遼寧省下一步集群發(fā)展的新目標。產業(yè)在地理上的集聚，能夠對行業(yè)的競爭優(yōu)勢產生廣泛而積極的影響。從世界市場的競爭來看，那些具有國際競爭力的產品，其產業(yè)內的企業(yè)往往是群居在一起而不是分散的[7]。但是不同的集群存在不同的問題，遼寧服裝業(yè)未來集群發(fā)展還應以世界級先進制造業(yè)集群為目標，以集群發(fā)展帶動企業(yè)發(fā)展，推動遼寧服裝業(yè)的由大到強的目標。

(四)融入綠色理念

黨的“十九大”報告中指出：“建設生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計。堅持節(jié)約資源和保護環(huán)境的基本國策，像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境，實行最嚴格的生態(tài)環(huán)境保護制度，形成綠色發(fā)展方式和生活方式?！边|寧紡織服裝工業(yè)作為制造業(yè)，實現“綠色發(fā)展”是義不容辭的社會責任，而近年來行業(yè)在綠色紡織、節(jié)能降耗方面持續(xù)不斷努力。尤其是印染行業(yè)更是不斷研發(fā)新技術實現節(jié)水制造，甚至無水印染。我們遼寧紡織服裝企業(yè)應牢固樹立社會主義生態(tài)文明觀，推動形成人與自然和諧發(fā)展現代化建設新格局，為保護生態(tài)環(huán)境做出我們這代人的努力。

(五)開拓“一帶一路”市場

中國開放的大門不會關閉，只會越開越大。要以“一帶一路”建設為重點，堅持引進來和走出去并重，遵循共商共建共享原則，加強創(chuàng)新能力開放合作，形成陸海內外聯動、東西雙向互濟的開放格局。紡織服裝工業(yè)是出口大戶，盡管近年來東南亞等制造業(yè)的崛起，但是中國仍是全球紡織工業(yè)最具競爭力的國家。今年紡織服裝工業(yè)的出口也從負增長轉為正增長，未來趨勢向好。而隨著國家“一帶一路”倡議的提出，紡織工業(yè)重走絲綢之路也將成為未來的一大趨勢，向西出口勢在必行。遼寧紡織服裝業(yè)可借此東風，開拓未來行業(yè)新的市場空間。

(六)線上線下共同發(fā)力

在國際市場需求萎縮、國內市場增速放緩的背景下，不少服裝企業(yè)的產銷都遭遇了較大壓力。城鎮(zhèn)化的加速以及國內三四線服裝市場的迅速成長為國內服裝企業(yè)拓展了市場新空間。服裝業(yè)著力渠道下沉把握三四線城市商機的同時，還要高度重視“線上”市場的成長性。一段時間以來，網絡銷售熱潮興起，各主要服裝品類的線上銷售均出現同比大幅增長的態(tài)勢。來自知名購物網站淘寶的數據顯示，今年前5個月，包括女裝、男裝、童裝、內衣和運動服飾在內的銷售額同比增長都在58%以上，服飾配件更是出現了超過150%的同比增長。

這說明，服裝線上銷售日益崛起，線上線下融合發(fā)展勢在必行。由此不難看出，服裝內銷市場潛力依然很大，值得遼寧服裝企業(yè)深挖。

三、遼寧服裝產品創(chuàng)新發(fā)展的思路

(一)科技融入產品，“數字化”導入設計

數字化設計是當今世界經濟和社會發(fā)展的大趨勢，也是我國服裝產業(yè)結構調整和實現技術升級的關鍵環(huán)節(jié)。隨著社會的快節(jié)奏發(fā)展，傳統(tǒng)的服裝企業(yè)非數字化生產加工發(fā)展已經不適應當今的要求，要將服裝產品的起點放高，提高市場競爭力，科技的融入勢在必行。數字化技術的導入，不是一項任意的選擇，它意味著服裝業(yè)向著高附加值、高效益的整體解決方案發(fā)展的趨勢，體現了中國服裝工業(yè)發(fā)展的客觀必然性。數字化進程是國內外服裝企業(yè)激烈競爭的產物，其技術涵蓋了整個服裝業(yè)的操作過程，包括設計、成衣、管理、信息、商貿、設備等方面[8]。服裝數字化的產物——服裝CAD/CAM作為現代化高科技設計、生產的工具，它們應成為遼寧現代服裝企業(yè)、服裝產品發(fā)展升級的必備手段。

(二)捕捉前沿信息，整合設計資源

根據企業(yè)和品牌發(fā)展的需要進行服裝產品的創(chuàng)新設計，把創(chuàng)新思維和前沿技術應用到服裝產品當中，通過設計資源不斷整合，挖掘服裝產品應有的獨特價值，并體現出設計與市場、設計與文化、設計與流行趨勢的結合。設計創(chuàng)新的主要手段就是加強對流行元素的捕捉和掌控。服裝的流行與當前很多的事物是相聯系的，包括文化思想、流行藝術等，而每年由專門機構發(fā)布的有關服裝色彩、款式、面料等資訊，更有助于企業(yè)掌控流行趨勢，從而增強設計創(chuàng)新能力，確保產品走在時尚的前沿。

圖1 服裝產業(yè)發(fā)展與產品創(chuàng)新360°思維整合研究模板

決定服裝產品成敗的因素很多，除了企業(yè)自身的產品定位、生產能力和設計研發(fā)能力外，還有就是與產品相關的設計資源的管理，如人力資源、材料資源、信息資源等，好的設計需要好的管理。好的服裝產品設計需要企業(yè)通過科學、合理管理才能達到，同時也為產品的創(chuàng)新起到良好的保障作用。

(三)借助“新國潮”文化，助推 “遼寧設計”

“新國潮”國之大潮，代表的就是中國驕傲，這是百度對于新國潮的定義。百度基于自己的大數據能力，能夠洞察出國潮的趨勢。而我們需要的不僅僅是一種成績單式的驕傲，更要有一種儀式感去理解今天的國潮。2021年5月10日，是第5個“中國品牌日”，新國貨、新國潮對中國企業(yè)是一個巨大利好。新國貨不僅要在國內消費者引流新消費，還要讓全世界享受到中國品質，這是構建國內循環(huán)為主、國內國際市場雙循環(huán)新格局的抓手。這說明新國貨品牌將主導新一輪全球化黃金機遇期[7]。借助這股國潮時尚風建立富有民族地域文化的‘遼寧設計’，可以成為推動遼寧地區(qū)服裝經濟體制和行政管理體制改革的重要動力，更是助推遼寧老工業(yè)基地傳統(tǒng)產業(yè)改造的重要力量，是遼寧地區(qū)充分發(fā)揮經濟潛在優(yōu)勢的一個重要途徑。

(四)培養(yǎng)優(yōu)秀專才，研發(fā)創(chuàng)新產品

遼寧省服裝產品升級首先應從人才著手，培養(yǎng)大批高質量、高水準的服裝設計人才，這是服裝產業(yè)發(fā)展最為有力的保障。服裝產業(yè)發(fā)展初期以一般勞動技能人才需求為主，對高素質人才需求不旺盛。但當一些企業(yè)進入到品牌階段，對高級人才，比如高級經理人、營銷策劃以及設計等方面人才的需求就開始突顯出來了。要實現遼寧服裝產品與國際接軌，這需要服裝教育與服裝企業(yè)及時地更新理念和留住人才的意識，正確把握設計研究的方向，使我們的創(chuàng)新設計與設計人才的培養(yǎng)符合我們的國情與市場需求，實現中國服裝強國夢想。

(五)推動定制定產，提升產品價值

個性化定制早已不是新鮮事。隨著80、90后新生代消費群體的崛起，常常會有消費者抱怨：體現不了自己的個性。雖然定制服裝模式的出現恰逢其時，但是這一模式面臨不少現實的制約。世界展貿平臺專家分析，個性化之后，每件產品的數據更多，對工人要求更高，疏忽一個細節(jié)就會導致品質偏差，同時對工人的技能要求更高。另外，網絡下單相對更零散、無計劃性，給工期節(jié)奏安排帶來新挑戰(zhàn)。面對這種新的模式，遼寧服裝企業(yè)怎樣才能“接得住”蓬勃的個性化需求？結合世界展貿平臺經驗，可以采取這樣幾種方式：首先是分析消費者的感受，體現方便的個性化的定制模式。從消費者角度出發(fā)，把自己的產品庫中所有的產品類別體現在一個可視界面上，并且提供靈活的分類以及快速的搜索手段，讓消費者以最小的成本做出決定。其次，以銷定產。例如提供相對標準化的模塊供消費者組合，通過消費訂單的精確分析再去按需定制。在后端與供應商銜接時，系統(tǒng)把信息發(fā)給供應商，供應商接到訂單信息后，采用相應的原料即可生產。這樣既可以充分利用這些資源，同時還可以通過競爭來控制成本。再次，把設計權交給消費者。當消費者進入到定制頁面之后，利用在線編輯器能自己DIY，設計自己的圖片、樣式、文字。這樣讓每件衣服都變成獨一無二的。

以上三種方式，打破了原有的消費模式，讓消費者的個性日益得到彰顯，同時，企業(yè)的生產方式和管理模式也將得到全方位的再造。服裝商家們要想能真正長期地黏住消費者，還需要不斷地對自己進行創(chuàng)新升級，才能走得更遠。

結語

基于新時期全面建設社會主義現代化強國的歷史條件下，遼寧的紡織服裝業(yè)應該如何迎難而上、開拓進取？遼寧新一代紡織服裝人應該遵循怎樣的發(fā)展路徑繼續(xù)走在中國紡織服裝工業(yè)由大到強的振興之路上？這是非常值得我們思考、研究的課題。紡織服裝業(yè)作為我國傳統(tǒng)支柱產業(yè)、重要民生產業(yè)和創(chuàng)造國際化新優(yōu)勢的產業(yè)，新時代我們需要秉承堅持、開拓創(chuàng)新，適應國際競爭力由勞動力成本優(yōu)勢向產品質量、產品開發(fā)、品牌建設等高層次優(yōu)勢轉變發(fā)展趨勢，打造好遼寧服裝服飾產業(yè)的品牌，迎來新一輪的發(fā)展機遇。