文/本刊記者 張宏羽

在今年上海奉賢舉辦的“黃桃擂臺”賽上，一顆顆黃桃色澤誘人、汁多甘甜，看著就讓人饞涎欲滴?！胺钯t黃桃”是奉賢區(qū)廣受歡迎的地理標(biāo)志商標(biāo)和地理標(biāo)志產(chǎn)品。據(jù)了解，“奉賢黃桃”主要產(chǎn)自奉賢區(qū)青村鎮(zhèn)，發(fā)展至今已有三十多年的歷史，是上海市17件地理標(biāo)志商標(biāo)之一，也是奉賢區(qū)唯一的地理標(biāo)志證明商標(biāo)。“奉賢黃桃”還獲國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、上海名牌等系列品牌認(rèn)證。

每年七八月是黃桃上市的旺季?？粗活w顆碩大的黃桃，誰會想到，就在一年前，“奉賢黃桃”這一地理標(biāo)志商標(biāo)和地理標(biāo)志產(chǎn)品面臨著困境——既存在商標(biāo)續(xù)展難題，也出現(xiàn)了仿冒“奉賢黃桃”注冊商標(biāo)包裝盒的侵權(quán)現(xiàn)象。

記者注意到，不僅僅是“奉賢黃桃”，近年來，我國的一些地理標(biāo)志商標(biāo)面臨著相似的問題。上海知名的“南匯8424西瓜”也曾被惡意侵權(quán)：假冒產(chǎn)品以低廉的價格充斥市場，瓜農(nóng)們的集體利益受到極大損害，維權(quán)之路艱難。

另一方面，個別地理標(biāo)志商標(biāo)超出維權(quán)的合理限度，上演“碰瓷戲碼”：某些協(xié)會以保護(hù)之名大肆斂財，引發(fā)社會公眾的反感。如“某肉夾饃”商標(biāo)糾紛，其所謂的“維權(quán)”行動并沒有法律依據(jù)，被相關(guān)部門叫停。

地理標(biāo)志商標(biāo)蘊涵著一個地域的形象、聲譽、歷史、文化。如何使用好、保護(hù)好地理標(biāo)志商標(biāo)？如何打響、提升本土品牌知名度，守護(hù)品牌高質(zhì)量發(fā)展？這些都是值得深思的問題。

打響“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”

前述地理標(biāo)志商標(biāo)“奉賢黃桃”與檢察機關(guān)有著一段緣分。一年前，奉賢區(qū)人民檢察院經(jīng)線索排查，發(fā)現(xiàn)“奉賢黃桃”商標(biāo)于當(dāng)年3月已過有效期，在寬展期內(nèi)提出的續(xù)展申請尚未獲批。

為詳細(xì)了解“奉賢黃桃”商標(biāo)維護(hù)管理情況，2021年8月，奉賢區(qū)人民檢察院檢察官走訪該商標(biāo)屬地青村鎮(zhèn)市場監(jiān)管所、上海市奉賢黃桃業(yè)協(xié)會，得知“奉賢黃桃”注冊商標(biāo)因注冊人社團(tuán)登記證書過期、法人代表變更等情況，導(dǎo)致未能在商標(biāo)有效期內(nèi)順利續(xù)展，當(dāng)年5月提交申請后，尚在審查中，寬展期至9月截止。赴黃桃業(yè)協(xié)會現(xiàn)場查看過程中，檢察官還發(fā)現(xiàn)“奉賢黃桃”組合商標(biāo)在官方委托印制的載體上存在商標(biāo)字體改動等使用不規(guī)范問題，并獲悉市場上已經(jīng)有仿冒“奉賢黃桃”注冊商標(biāo)包裝盒的侵權(quán)現(xiàn)象。

為此，奉賢區(qū)人民檢察院主動延伸職能，積極作為，打擊地理標(biāo)志商標(biāo)侵權(quán)行為，致力于打造知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)名片，助力維護(hù)“奉賢黃桃”等地理標(biāo)志商標(biāo)的合法權(quán)益。

奉賢區(qū)人民檢察院一方面提示黃桃業(yè)協(xié)會，積極配合國家商標(biāo)局跟進(jìn)商標(biāo)審核進(jìn)展、及時完善申請材料，并表示會跟進(jìn)涉“奉賢黃桃”類侵權(quán)線索的研判，同時建議協(xié)會及時更正商標(biāo)使用不規(guī)范的情況；另一方面就該商標(biāo)續(xù)展情況請示上海市人民檢察院業(yè)務(wù)部門，合力確保“奉賢黃桃”商標(biāo)順利續(xù)展。

檢察官研究案情

2022年8月，奉賢區(qū)人民檢察院“賢知衛(wèi)”專業(yè)化辦案團(tuán)隊持續(xù)發(fā)力，加強對地理標(biāo)志商標(biāo)的保護(hù)。“賢知衛(wèi)”團(tuán)隊聯(lián)合奉賢區(qū)市場監(jiān)督管理局，赴奉賢區(qū)青村鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務(wù)中心開展“地理標(biāo)志證明商標(biāo)三人談”活動，以交流座談的形式，從市場規(guī)范、司法保護(hù)角度為地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)、本土品牌發(fā)展提供智慧和力量?！百t知衛(wèi)”團(tuán)隊還加強與市場監(jiān)督管理部門及注冊商標(biāo)管理單位的溝通協(xié)作，進(jìn)一步完善行刑銜接機制，及時提供專業(yè)的檢察建議，助力商標(biāo)保護(hù)和本土品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

前述“南匯8424西瓜”品牌的維權(quán)路上，同樣能見到地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)的“檢察身影”。

“南匯8424西瓜”是浦東特色品牌，蘊含著浦東特有的自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，屬于浦東的公共資源?！澳蠀R8424西瓜”作為地理標(biāo)志集體商標(biāo)具有公益屬性。對“南匯8424西瓜”的侵權(quán)行為不僅侵犯了商標(biāo)權(quán)利人的權(quán)益，損害了地理標(biāo)志產(chǎn)品的聲譽，也侵犯了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員的權(quán)益，擠占了種植、銷售正品“南匯8424西瓜”瓜農(nóng)（企業(yè)）的市場份額，侵害了他們的利益。同時，由于“南匯8424西瓜”品牌市場關(guān)注度高，假冒產(chǎn)品容易誤導(dǎo)消費者，侵害消費者的合法權(quán)益。此外，“南匯8424西瓜”作為地區(qū)特色品牌，對它的侵權(quán)行為也損害了地方政府保護(hù)和發(fā)展特色品牌、推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的預(yù)期發(fā)展利益。

對于假冒“南匯8424西瓜”，雖然權(quán)利人有維權(quán)訴求，但現(xiàn)實情況卻并不樂觀。浦東農(nóng)協(xié)表示，將提起民事訴訟予以維權(quán)，并提出希望檢察機關(guān)支持起訴的請求。

針對上述情況，浦東新區(qū)人民檢察院立案受理了“南匯8424西瓜”地理標(biāo)志集體商標(biāo)公益保護(hù)案。近期，由上海市浦東新區(qū)人民檢察院支持起訴的這一案件已被法院受理立案。更讓檢察官感到振奮的是，作為公共利益代表，通過介入支持起訴的方式對地理標(biāo)志及其背后所蘊含的公共利益進(jìn)行保護(hù)，開拓了在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域通過民事支持起訴方式保護(hù)公共利益的新路徑。

與此同時，關(guān)于地理標(biāo)志侵權(quán)溯源治理的檢察履職已經(jīng)展開。通過個案的辦理，得以認(rèn)識到地理標(biāo)志集體商標(biāo)的保護(hù)缺失問題已然不能忽視——非營利、服務(wù)型的社會組織的商標(biāo)權(quán)利人，在維權(quán)上一直相對弱勢。以辦理“南匯8424西瓜”案為契機，浦東新區(qū)人民檢察院繼續(xù)梳理浦東地區(qū)其他地理標(biāo)志集體商標(biāo)的保護(hù)情況，挖掘是否還存在類似被侵權(quán)的情況。檢察機關(guān)還靈活運用大數(shù)據(jù)技術(shù)拓展侵權(quán)線索來源，聚焦源頭預(yù)防和前端化解，借助數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，把違法犯罪要素轉(zhuǎn)化為“數(shù)字語言”，針對檢察監(jiān)督的關(guān)鍵點探索構(gòu)建大數(shù)據(jù)模型，通過信息碰撞鎖定侵權(quán)和犯罪線索，助力地理標(biāo)志侵權(quán)的溯源治理。

正確的“打開方式”

2021年底，“某肉夾饃”商標(biāo)之爭在網(wǎng)上引起熱議。據(jù)媒體報道，河南幾十家小吃店的商戶們稱，他們賣的肉夾饃因帶了相關(guān)字樣，被陜西某肉夾饃協(xié)會起訴了，要求他們賠償，如果他們想繼續(xù)使用“某肉夾饃”商標(biāo)，還須繳納費用。對此，有網(wǎng)友表示“吃相難看”。

事件發(fā)酵后，國家知識產(chǎn)權(quán)局針對“某肉夾饃”商標(biāo)糾紛回應(yīng)。國家知識產(chǎn)權(quán)局表示，“某肉夾饃”是作為集體商標(biāo)注冊的地理標(biāo)志，其注冊依據(jù)是《商標(biāo)法》《商標(biāo)法實施條例》和《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理辦法》。在法律上，“某肉夾饃”是作為集體商標(biāo)注冊的地理標(biāo)志，其注冊人無權(quán)向特定區(qū)域外的商戶許可使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)并收取加盟費；同時，也無權(quán)禁止特定區(qū)域內(nèi)的商家正當(dāng)使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)中的地名。

對于地理標(biāo)志商標(biāo)的糾紛，既要依法保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，又要防止知識產(chǎn)權(quán)濫用，處理好商標(biāo)權(quán)利人、市場主體和社會公眾之間的利益關(guān)系。有媒體發(fā)布評論稱，中國幅員遼闊，不少地方因其獨特的地理、人文環(huán)境，產(chǎn)生了獨具特色的產(chǎn)品。以含有地理標(biāo)志的商標(biāo)對這些有鮮明地方特色的產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，是一條重要的法律途徑。實施保護(hù)的目的，應(yīng)該是打擊假冒產(chǎn)品，讓真正的特色產(chǎn)品能夠發(fā)揚光大。

從法律的角度看，如何“正確打開”地理標(biāo)志商標(biāo)？記者采訪了奉賢區(qū)人民檢察院檢察官。

檢察官提醒，“商標(biāo)不是你想改就能改”，地理標(biāo)志商標(biāo)可以同比例放大 或縮小，但不得自行改變注冊商標(biāo)的字體、圖案或者其組合。在地理標(biāo)志商標(biāo)的使用和管理中，要提高注冊人、授權(quán)使用人的規(guī)范使用意識和維權(quán)意識。

與此同時，如果未經(jīng)授權(quán)，企圖“蹭”品牌熱度，給不符合地理標(biāo)志條件的“假貨貼真標(biāo)”，或者稍許改動商標(biāo)的字體、排列方式等來混淆視聽，也構(gòu)成侵權(quán)?！爸环掳b不貼標(biāo)”的行為同樣 存在法律風(fēng)險，擅自使用有一定影響的商品外包裝，誤導(dǎo)消費者，涉嫌不正當(dāng)競爭行為。此外，如果明明知道是“假貨”，不法商家仍然進(jìn)貨、銷售，以低價傾銷牟利，可能涉嫌違法。注冊商標(biāo)權(quán)利人可以要求不法商家承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，接受行政處罰，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，構(gòu)成銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪。對于嚴(yán)重侵害消費者權(quán)益的違法行為，檢察機關(guān)將依法提起公訴，必要時可提起附帶民事公益訴訟。

檢察官還表示，在地理標(biāo)志商標(biāo)使用過程中，要注重商標(biāo)維護(hù)。地理標(biāo)志商標(biāo)的有效期為10年，應(yīng)當(dāng)在屆滿前12個月辦理續(xù)展手續(xù)。如未在規(guī)定期限內(nèi)完成續(xù)展，則存在被搶注、商標(biāo)價值清零的風(fēng)險。