媒體包括財經(jīng)媒體在融合創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展中，需要回答的一個問題是：還需要承擔(dān)什么新的角色和使命，以更好地適應(yīng)媒體自身和市場需求的變化？

財經(jīng)媒體除了提供財經(jīng)領(lǐng)域的相關(guān)新聞資訊功能外，還有在財經(jīng)領(lǐng)域特別是資本市場中發(fā)現(xiàn)價值、引領(lǐng)價值，為市場主體和投資者提供有價值的產(chǎn)品和服務(wù)的功能。

怎樣在資本市場中發(fā)現(xiàn)價值、引領(lǐng)價值？每日經(jīng)濟新聞在融合創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)現(xiàn)，依托財經(jīng)媒體的資源優(yōu)勢，以主動姿態(tài)，從品牌價值著手參與品牌建設(shè)，是一個值得開拓的領(lǐng)域，也是一條可行路徑。

2022年5月10日，中證每經(jīng)上市公司品牌價值100指數(shù)（以下簡稱“每經(jīng)品牌100指數(shù)”）正式上線，為市場提供新的投資標(biāo)的。

一、品牌價值榜：上市公司評價的新標(biāo)尺

自2017年中國第一個“國家品牌日”開始，每日經(jīng)濟新聞與清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國企業(yè)研究中心，連續(xù)六年聯(lián)合發(fā)布中國上市公司品牌價值排行榜。

作為品牌價值研究的一個標(biāo)志性成果，中國上市公司品牌價值排行榜填補了一項國內(nèi)空白，成為衡量中國上市公司品牌價值的重要標(biāo)尺。

（一）平臺化

財經(jīng)媒體本身是一個提供資訊和觀點的平臺，它也有天然優(yōu)勢去鏈接各方資源，成為品牌價值研究的平臺。

2021年5月10日，在第五個國家品牌日，每日經(jīng)濟新聞采用“媒體+智庫”的形式，搭建了一個匯聚高校品牌專家、專業(yè)機構(gòu)、上市公司等各方資源的平臺——每經(jīng)品牌價值研究院。

每經(jīng)品牌研究院依托每日經(jīng)濟新聞對經(jīng)濟行業(yè)、上市公司的影響力以及專家學(xué)者的品牌研究能力，以自主IP產(chǎn)品為基礎(chǔ)，與國內(nèi)外知名研究機構(gòu)、專家交流合作。

在高校層面，每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合清華大學(xué)、浙江大學(xué)、南京大學(xué)、上海交通大學(xué)、南開大學(xué)等10多所高校的品牌研究專家；在上市公司層面，每日經(jīng)濟新聞的首批合作企業(yè)包括了阿里巴巴、騰訊控股、貴州茅臺、京東集團、工商銀行、中國平安、五糧液、中國鐵建等上市公司。

（二）專業(yè)化

品牌價值榜中的CBRC品牌價值評估模型構(gòu)成了榜單的專業(yè)基礎(chǔ)。

首先，CBRC品牌價值評估模型吸取了國際品牌價值研究的最新成果，從多個維度為榜單建設(shè)提供了理論支撐，將品牌價值視作重要的無形資產(chǎn)，把品牌價值分拆成當(dāng)期均衡財務(wù)收益、行業(yè)品牌貢獻率、品牌收益強度3個基本模塊，保證了評估過程和結(jié)果的科學(xué)性。

其次，品牌價值榜也借助行業(yè)和專業(yè)智庫提供了專業(yè)保障。在2021年中國上市公司品牌價值評估過程中，有來自三十多個行業(yè)的300余位業(yè)界專家和來自四十余所高校的知名學(xué)者組成的專業(yè)評審提供支持，以便保證品牌價值評估結(jié)果的專業(yè)性。

最后，品牌價值榜選取WIND數(shù)據(jù)庫作為基礎(chǔ)財務(wù)數(shù)據(jù)的來源，采用上市公司的真實數(shù)據(jù)作為評估基礎(chǔ)，涉及上市公司近5年的營業(yè)收入與營業(yè)利潤以及交易數(shù)據(jù)，保證了品牌價值計算的客觀性。

另外，品牌價值榜的評估過程中不接受任何相關(guān)企業(yè)的詢問和聯(lián)系，這也確保了評估過程和結(jié)果的公正性。

（三）傳播化

對于上市公司來說，更重要的是，在傳播過程中，講好品牌故事，傳遞品牌價值。

基于傳播優(yōu)勢資源，每日經(jīng)濟新聞聚焦中國上市公司品牌價值榜，進行品牌傳播策劃。

一是開設(shè)“首席品牌官”課堂，邀請上市公司的優(yōu)秀品牌官，在每經(jīng)AI電視進行講課和案例分享，表達品牌觀點，講述品牌故事，傳遞品牌價值?！笆紫放乒佟闭n堂，致力于成為品牌高管專業(yè)講述中國上市公司品牌理念、品牌經(jīng)驗和品牌故事的云上課堂。

二是進行品牌案例深度報道，針對中國上市公司的優(yōu)秀品牌案例，通過對品牌的實證研究和深度調(diào)研，總結(jié)品牌經(jīng)驗，梳理品牌資產(chǎn)，傳遞品牌價值，進行推廣傳播。

二、每經(jīng)品牌100指數(shù)：資本市場價值投資新標(biāo)的

“每經(jīng)品牌100指數(shù)”脫胎于中國上市公司品牌價值榜。樣本空間涵蓋滬深港股市場和美股市場的中國企業(yè)，選取中國上市公司品牌價值榜TOP100中的全部上市公司作為成分股，以反映中國上市公司中品牌價值較高、財務(wù)狀況良好的上市公司證券的整體表現(xiàn)。

（一）創(chuàng)新化

縱觀全球市場主要的股票指數(shù)，由知名財經(jīng)媒體編制并以媒體機構(gòu)名字命名的不在少數(shù)，比如全球具有廣泛影響力的道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)、英國富時100指數(shù)、日經(jīng)指數(shù)、新加坡海峽時報指數(shù)等。

“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的誕生，彰顯的是中國經(jīng)濟的崛起和中國上市公司品牌影響力的提升。

作為中證指數(shù)公司與財經(jīng)媒體合作推出的首只跨境指數(shù)，指數(shù)橫跨了A股、港股和美股三大資本市場。同時，編制指數(shù)是對一家財經(jīng)類媒體專業(yè)能力的全新考驗，因為指數(shù)的價值在于指導(dǎo)投資，這需要精深的專業(yè)積累才能實現(xiàn)。

2019年，在“5G+AI”快速發(fā)展的背景下，每經(jīng)啟動AI戰(zhàn)略，并在2020年開啟技術(shù)轉(zhuǎn)型元年，在2021年開啟視頻元年。從財經(jīng)新聞報道到AI電視，再到上市公司品牌價值研究，以及基于這一研究基礎(chǔ)上形成的股票指數(shù)，每日經(jīng)濟新聞不斷拓展財經(jīng)媒體的邊界，其具體成果也展現(xiàn)了財經(jīng)媒體蘊含的能力——財經(jīng)媒體不只是資本市場的見證者和記錄者，也是積極的參與者。

（二）標(biāo)桿化

在國際成熟的資本市場，上市公司的品牌價值與投資價值或者回報率正相關(guān)，已經(jīng)得到統(tǒng)計數(shù)據(jù)的驗證。我們需要把那些品牌價值高、內(nèi)在潛力強的上市公司挑選出來。

每經(jīng)品牌100指數(shù)的樣本股企業(yè)都是各行業(yè)的龍頭企業(yè)，也是各領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，因此是中國上市公司的標(biāo)桿企業(yè)。它們的品牌價值是中國上市公司的佼佼者，其投資價值也是中國上市公司的引領(lǐng)者，為資本市場提供定海神針，為投資者提供重要決策參考。

（三）動態(tài)化

當(dāng)然在資本市場上，投資者關(guān)心上市公司的內(nèi)在價值，也關(guān)心上市公司外在價值，也就是市值和股價的動態(tài)曲線。

每經(jīng)品牌100指數(shù)因其指數(shù)的計算方法而實時變化，能夠以品牌價值動態(tài)化引領(lǐng)資本市場的價值投資。

首先，每經(jīng)品牌100指數(shù)以2018年5月10日為基日，以1000點為基點。同時，指數(shù)樣本會根據(jù)每年的中國上市公司品牌價值榜TOP100而一年調(diào)整一次，權(quán)重因子隨樣本定期調(diào)整而調(diào)整；另外，特殊情況下指數(shù)還會進行臨時調(diào)整。因此，每經(jīng)品牌100指數(shù)可以根據(jù)成分股的市值變化而實時變動，極具時效性。

其次，該指數(shù)上線后在每日經(jīng)濟新聞官網(wǎng)和App、中證指數(shù)有限公司官網(wǎng)及各大專業(yè)信息平臺實時公開展示，為廣大價值投資者提供更具實效的優(yōu)秀品牌公司投資基準。

每經(jīng)品牌100指數(shù)的動態(tài)變化能為指數(shù)在資本市場的表現(xiàn)留痕，為品牌價值在資本市場價值投資領(lǐng)域的理論研究，提供重要的實證研究樣本數(shù)據(jù)。

實時變動的指數(shù)能夠極大地拓寬品牌價值在投資領(lǐng)域的應(yīng)用范圍，基于每經(jīng)品牌100指數(shù)的金融產(chǎn)品也有了定價依據(jù)。在未來，每日經(jīng)濟新聞計劃與金融機構(gòu)合作，推出以“每經(jīng)品牌100”命名的ETF基金，真正為投資者創(chuàng)造實際價值。