■ 廣西廣播電視技術(shù)中心南寧分中心：黃幸

在當(dāng)今社會(huì)中，由于信息化技術(shù)迅速發(fā)展，在人類的生產(chǎn)工作、日常生活中，早已占有著關(guān)鍵的地位，并極大地變革著人類的生存方法和生活習(xí)慣。由于網(wǎng)絡(luò)的便利性、自由度都更高，所以對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)務(wù)而言，必然會(huì)產(chǎn)生很大的影響與沖擊。在當(dāng)前信息化、互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代下，廣播電視產(chǎn)業(yè)要想獲得新的發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)積極的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)廣播電視信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的有效融合。而互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視的誕生，給二者的融合發(fā)展帶來了思路與借鑒，對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義巨大。

1.將廣播電視科技和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)融合的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展對(duì)廣播媒體市場(chǎng)產(chǎn)生了很大的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，但同時(shí)也推動(dòng)著廣播信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的有機(jī)融合發(fā)展，其科技基礎(chǔ)主要表現(xiàn)在以下方面。

數(shù)字技術(shù)。數(shù)字電視目前已獲得了普遍應(yīng)用，并得到聽眾的廣泛接受，其信息傳播效果較高，播出內(nèi)容也豐富多彩。而數(shù)字信息技術(shù)已經(jīng)成為重要的傳播基礎(chǔ)設(shè)施，可以通過對(duì)圖形、信息、圖表等進(jìn)行分類與管理，將文字編碼和數(shù)字之間實(shí)現(xiàn)信息交換，從而使數(shù)據(jù)儲(chǔ)存與應(yīng)用向著更為便利的方向發(fā)展，也直接突破了傳統(tǒng)的傳輸控制要求。在信息傳播過程中，由于使用了數(shù)位信息技術(shù)，其傳輸交換過程對(duì)時(shí)間與空間的影響很小。

光纖技術(shù)。光纖技術(shù)的最大優(yōu)點(diǎn)就是信息傳播效率較高，其主要結(jié)構(gòu)分為光信息傳輸終端、光纖、光信息接收端。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，用戶對(duì)數(shù)據(jù)傳輸效率提出了更高的需求，而通過光纖技術(shù)就可以大大提高數(shù)據(jù)之間的傳遞效果，從而改變了傳統(tǒng)的信息傳輸狀況，同時(shí)由于光纖技術(shù)還具備環(huán)保優(yōu)點(diǎn)。所以光纖寬帶是在互聯(lián)網(wǎng)條件下各種數(shù)據(jù)傳輸媒介中較為理想的選擇，它數(shù)據(jù)傳輸效率好、時(shí)間損失小、數(shù)據(jù)承載量大。

IP技術(shù)。IP技術(shù)是指利用傳播媒介之間的相互關(guān)系形式而實(shí)現(xiàn)信息的一個(gè)獲求機(jī)制，也可以說IP技術(shù)既是信息融合的基礎(chǔ)，又是一個(gè)重要的解決方案，其意義就是把圖像、語音、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等有機(jī)融合一起，特別是在互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展中，視頻解碼技術(shù)就是一個(gè)最基礎(chǔ)的條件，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下IP技術(shù)的進(jìn)步不僅可以改善信息傳播效率，還具備了強(qiáng)大的信號(hào)糾錯(cuò)能力。

2.廣播電視科技和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)融合的問題關(guān)鍵

在中國廣播電視網(wǎng)信息發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的融入流程中，接入互聯(lián)網(wǎng)信息、寬帶IP技術(shù)、軟件技術(shù)等都發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

接入互聯(lián)網(wǎng)信息。在廣播電視技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)融合過程中，接入網(wǎng)信息的運(yùn)用也起到了橋梁與紐帶的作用。如，EPOS信息、HFC信息等的引入，使得廣電和網(wǎng)絡(luò)之間的技術(shù)聯(lián)系更加密切。EPOS科技是光纜連接的互聯(lián)網(wǎng)科技，通過無源光纖進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，將傳統(tǒng)以太網(wǎng)科技和無源光纖技術(shù)融合，能夠使得運(yùn)作成本費(fèi)用更低廉，同時(shí)由于對(duì)應(yīng)頻寬的提高，受眾要求也能夠獲得更良好的保證。HFC技術(shù)是光導(dǎo)纖維和同軸電纜的融合發(fā)展，其科技優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在節(jié)目品質(zhì)和傳輸速率方面。

寬帶IP技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展使許多關(guān)于精準(zhǔn)性的問題得以有效解決，例如以太網(wǎng)的成功創(chuàng)造使互聯(lián)網(wǎng)之間的相關(guān)性實(shí)現(xiàn)了根本改變。千兆以太網(wǎng)技術(shù)主要是以標(biāo)準(zhǔn)以太網(wǎng)為基礎(chǔ)，用來處理寬帶擴(kuò)展的問題。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于用戶數(shù)量的擴(kuò)大和廣電傳送內(nèi)容的增多，寬帶技術(shù)也必須進(jìn)一步擴(kuò)展，以提供更為優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)，并提高傳送效果。所以千兆以太網(wǎng)通過和DWNM技術(shù)進(jìn)行融合，不僅能夠進(jìn)一步減少運(yùn)行成本，而且還能夠使IP數(shù)據(jù)在光路中實(shí)現(xiàn)傳送。

軟件技術(shù)。軟件技術(shù)在實(shí)現(xiàn)受眾的個(gè)性化要求方面有著很大意義，而廣電科技和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)之間的融合，也是為了更好地挖掘信息并服務(wù)于受眾需要。作為終端用戶，不論是資訊搜索或者獲取，以及參加各類交互活動(dòng)，都離不開應(yīng)用軟件的幫助，同樣對(duì)于廣電媒體，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘以及客戶服務(wù)工作同樣需要通過應(yīng)用軟件的幫助。例如在新媒介的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，廣電媒體可以為進(jìn)一步調(diào)研目標(biāo)受眾的節(jié)目需要，為電視節(jié)目制定計(jì)劃提供比較精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)參考，同時(shí)通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以比較精確地抓住聽眾所關(guān)心的焦點(diǎn)，可見化軟件的應(yīng)用也是科技信息融合的關(guān)鍵所在，另外，軟件也成為了受眾感受廣電科技優(yōu)勢(shì)的重要橋梁。

3.將廣播電視科技和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)融合的問題

思想認(rèn)識(shí)還不夠。關(guān)于廣播信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，目前尚處于比較新的研究領(lǐng)域，不少廣播電視臺(tái)的管理干部對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視還不夠熟悉，對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)、商業(yè)門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也還不夠了解。所以，在二個(gè)技術(shù)的融合過程當(dāng)中，一直無法尋找正確的發(fā)展路線和方向。另外，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)、屬性等，也未能形成合理的認(rèn)知與了解，所以在網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營當(dāng)中，經(jīng)常面臨著資本、技術(shù)、人才拖入缺失、市場(chǎng)定向不清楚等問題。

網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)不足。網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)是廣播電視科技和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)融合發(fā)展中的一個(gè)重點(diǎn)工作內(nèi)容，在人才、技術(shù)手段、設(shè)施、資金投入等方面，仍面臨著相應(yīng)的欠缺。雖然當(dāng)前不少廣播電視臺(tái)都已進(jìn)行了技術(shù)融合的探索嘗試，但由于大部分具體內(nèi)容仍是關(guān)于直播頻道和網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目具體內(nèi)容，且技術(shù)上的創(chuàng)新比較欠缺，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)長期建設(shè)也沒有合理性，從而使目前的網(wǎng)絡(luò)形式非常單調(diào)。同時(shí)對(duì)于音樂、錄像等信息內(nèi)容的開發(fā)商也比較限制，不能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的便利和及時(shí)性。在互聯(lián)網(wǎng)廣播電視傳媒中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)涵、表現(xiàn)形式、信息內(nèi)容個(gè)性化等都很明顯欠缺，內(nèi)涵的挖掘深度和影響范圍也非常受限。

專業(yè)人才不足問題。在專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)方面，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的廣播電視計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)人員配備存在著不合理的問題，且相應(yīng)崗位比較模糊，沒有合理具體的工作規(guī)范，所以在廣播電視信息、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息融合的整個(gè)過程中，無法提供足夠的人才保護(hù)和支撐。因?yàn)閷I(yè)性較強(qiáng)，對(duì)廣播工作者的知識(shí)和專業(yè)技能需求較高，目前不少廣播工作者大都出身于媒體、中文等學(xué)科，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)沒有系統(tǒng)化的掌握，而計(jì)算機(jī)操作人才對(duì)媒體寫作、電視節(jié)目播出等方面的專業(yè)知識(shí)不夠掌握，綜合性的專業(yè)人才比較薄弱。

4.將廣播電視科技和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)融合的能力優(yōu)勢(shì)

合理降低經(jīng)營成本。在三網(wǎng)融合發(fā)展的大背景下，由于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)信息資源可以在有線網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行共用，如客戶端、數(shù)據(jù)庫等也一樣能夠共享，所以在進(jìn)行了廣播信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融入之后，不論是對(duì)底層基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建，還是對(duì)相關(guān)設(shè)備運(yùn)維管理上，其經(jīng)費(fèi)支出都會(huì)明顯降低，這對(duì)廣播電視臺(tái)的經(jīng)營成本管理顯然是非常有幫助的。此外，在廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)構(gòu)建的過程中，為了滿足觀眾對(duì)電視劇等各種視頻資源共享的需要，還能夠通過對(duì)平臺(tái)構(gòu)建和用戶界面設(shè)計(jì)等方面的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加以借鑒，進(jìn)一步拓展了廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的應(yīng)用范圍，從而為經(jīng)營降低成本提供了保障。

業(yè)務(wù)功能更為多元化。在廣播電臺(tái)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的支持下，播音頻道還可以對(duì)原來的專用網(wǎng)絡(luò)加以更新，通過依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將可與操作性廣播網(wǎng)絡(luò)連接起來，從而徹底地改變了它在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)上的單調(diào)特點(diǎn)，這樣不但可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資料在有線平臺(tái)上的資源共享，同時(shí)也可以使有線網(wǎng)絡(luò)上形成了網(wǎng)絡(luò)的部分使用性能，從而完成了對(duì)播音頻道業(yè)務(wù)功能的進(jìn)一步擴(kuò)充。比如在互聯(lián)網(wǎng)信息共享的前提下，廣播電視臺(tái)還能夠?yàn)橛脩籼峁┪淖?、圖片、聲音、視訊等各類網(wǎng)絡(luò)資源的定制功能，當(dāng)客戶需要獲得相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)資源時(shí)，只需要通過相應(yīng)用戶在有線電視網(wǎng)絡(luò)上完成選擇操作，廣播電視臺(tái)就能夠直接地在網(wǎng)絡(luò)中調(diào)取相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)資源，并在電視屏幕上予以顯示。

促進(jìn)智能家居互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。從滿足用戶實(shí)際需要的視角出發(fā)，廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合不但可以給廣播電視臺(tái)的經(jīng)營管理、服務(wù)等帶來一定幫助，同時(shí)還可以把整個(gè)IP互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)建立起來，為智能家居互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和使用創(chuàng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，從而為使用者的生活提供了許多方便。比如在智能家居信息管理方面，由于傳統(tǒng)的智能家居互聯(lián)網(wǎng)通常僅可以使用固定的管理端口來實(shí)現(xiàn)管理，且各種監(jiān)控端口之間往往無法互聯(lián)，其便利性通常會(huì)受到較大影響。而通過全國廣播電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的有效融合，也就可以在將全國廣播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，直接利用家庭網(wǎng)關(guān)技術(shù)把智能家庭連接到整個(gè)IP互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，讓家庭里面的每個(gè)智能家居通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都能夠連接起來，從而建立一個(gè)全新的“物聯(lián)網(wǎng)”。而如此一來，用戶們即使不借助傳統(tǒng)的控制終端，也一樣能夠通過電視機(jī)、智能手機(jī)、筆記本電腦來對(duì)整個(gè)智能家居實(shí)現(xiàn)管理，而其便利性也將會(huì)得到極大增強(qiáng)。

為減少運(yùn)作成本。在以往的電視節(jié)目播出當(dāng)中，往往需要大批人員配合及協(xié)助，以保證節(jié)目順利播放，會(huì)形成很大的運(yùn)作成本。但在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，傳統(tǒng)廣播聽眾群體下降，業(yè)務(wù)效益將逐步下降，利用廣播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的融合，可以達(dá)到經(jīng)營成本的下降，從而增加效益。因此，在新聞節(jié)目中，以往需要由話務(wù)員、音響師、字幕員、副總編、責(zé)任編輯、采編員等一起協(xié)調(diào)才能進(jìn)行新聞工作，要花費(fèi)巨大的人力和物力，而且制作成本高昂。在當(dāng)前三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，由于能夠做到對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的共用，廣播頻道能夠直接向其他網(wǎng)站中上傳并播放剪輯好的新聞內(nèi)容，而無須進(jìn)行采訪和剪輯，從而極大地減少了運(yùn)作成本。還可以增強(qiáng)傳輸及時(shí)性，廣播信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的融合，可以實(shí)現(xiàn)傳輸及時(shí)性的增強(qiáng)，增加傳輸容量。以往由于廣播電視信息流量限制，每天各個(gè)頻道的信息容量，還有播放時(shí)段等均有局限。而在平臺(tái)中，廣播電視的播出信息容量基本沒有局限，而且播放流程也已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變，由于可以把所有的信息內(nèi)容都展示在平臺(tái)上，所以信息容量也大大提高。通過數(shù)字技術(shù)編碼壓縮播出的節(jié)目，觀眾能夠按照需要進(jìn)行挑選和觀看，并且還可以長期保留或者隨意更換。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的另一個(gè)特征就是互動(dòng)性較強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，傳統(tǒng)觀眾不僅成為了消息接受者，而且還可作為消息傳播者，并通過轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)載，提高了消息的傳遞效果和覆蓋面。

促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。由于傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)遭遇網(wǎng)絡(luò)的巨大打擊，其生存與發(fā)展均遭到了很大負(fù)面影響。所以，廣播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間的融合，具備了很大的歷史必然性，可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣播電視傳播功能的進(jìn)一步增強(qiáng)，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在技術(shù)融合后，傳統(tǒng)廣播電視傳播可以有效利用網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)一步拓寬企業(yè)生存發(fā)展的空間，從而提升廣播電視傳播影響力。同時(shí)，技術(shù)融合后又可以進(jìn)一步拓寬廣播電視傳播區(qū)域，從而突破了以往對(duì)傳播主體技術(shù)要求、用戶接受要求、覆蓋范圍傳播要求等各種因素的束縛，進(jìn)而拓展覆蓋面。對(duì)廣播傳播受眾人群的擴(kuò)大，及影響力的進(jìn)一步增強(qiáng)都至關(guān)重要。在當(dāng)前新媒體市場(chǎng)凈增環(huán)境越來越激烈的大背景下，新技術(shù)融合無疑有助于促進(jìn)中國廣播電視視野良好的可持續(xù)發(fā)展。

5.廣播電視科技和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的融合與應(yīng)用策略

革新服務(wù)內(nèi)容。雖然廣播信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，確實(shí)可以為廣播電視臺(tái)的經(jīng)營管理水平、業(yè)務(wù)功能擴(kuò)展等提供基本保障，但要想將兩個(gè)信息技術(shù)的融合切實(shí)發(fā)展出一定效果，廣播電視臺(tái)還是必須面向用戶的多樣化、個(gè)性化要求，主動(dòng)進(jìn)行服務(wù)內(nèi)容革新。比如在電視節(jié)目品質(zhì)需要進(jìn)一步提升的情形下，就可以推出直播交互業(yè)務(wù)，讓用戶可以直接在借助電視機(jī)前進(jìn)行相關(guān)交互操作，或利用廣播信息的傳送網(wǎng)絡(luò)直接將交互信息傳送至直播現(xiàn)場(chǎng)，為轉(zhuǎn)播現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視機(jī)前聽眾之間的即時(shí)交流提供了保障。而在服務(wù)平臺(tái)上，也可借助網(wǎng)絡(luò)和廣播網(wǎng)絡(luò)相互融合的優(yōu)點(diǎn)，為手機(jī)和移動(dòng)終端用戶以及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用提供廣播電視的互動(dòng)點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播、直播等服務(wù)業(yè)務(wù)，并完成對(duì)應(yīng)用群體的擴(kuò)展。

發(fā)展移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)在廣播技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展當(dāng)中，可運(yùn)用平臺(tái)發(fā)展移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)。運(yùn)用數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)廣播信息的傳送，改善信息品質(zhì)，減少投入，成本，以增加社會(huì)效益。在移動(dòng)數(shù)字多媒體電視節(jié)目服務(wù)中，可以支撐筆記本、手機(jī)、掌上計(jì)算機(jī)等小型輕便式移動(dòng)終端用戶，也可和列車、船舶、航空等移動(dòng)終端載體建立聯(lián)系，讓聽眾及時(shí)隨地收看電視節(jié)目。在信息技術(shù)融入以后，可以實(shí)現(xiàn)更為豐富多彩的電視節(jié)目信息內(nèi)容，科學(xué)合理分配廣大受眾人群，增加經(jīng)濟(jì)性。此外，技術(shù)融合后還可以發(fā)展全新的模式，進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高清服務(wù)的發(fā)展，以保持和發(fā)展中國傳統(tǒng)廣播電視系統(tǒng)清晰性較高的優(yōu)點(diǎn)，并融入與互聯(lián)網(wǎng)之間良好的交互性，從而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

6.結(jié)語

廣播電視是人民長期以來最主要的消遣娛樂方法和資訊來源渠道，通過長期的發(fā)展現(xiàn)已相當(dāng)完善。但是，由于近年來網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)廣播技術(shù)產(chǎn)生了巨大的沖擊。在如此的發(fā)展背景下，廣播產(chǎn)業(yè)要想得到更良好的生存發(fā)展環(huán)境，就必須主動(dòng)推動(dòng)廣播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，通過整合二個(gè)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，克服劣勢(shì)和缺陷，為廣播電視的發(fā)展探索出新的空間，從而促進(jìn)廣播產(chǎn)業(yè)的更大發(fā)展。