陳 吟

（江海職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江蘇 揚(yáng)州 225101）

一、數(shù)字產(chǎn)業(yè)及發(fā)展趨勢(shì)

目前在世界上依賴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的新興數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正促進(jìn)著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的全面發(fā)展，其中數(shù)據(jù)是重要的資產(chǎn)，未來的趨勢(shì)是大幅度的智能化。面對(duì)當(dāng)前的狀態(tài)，各國(guó)首腦都順應(yīng)形勢(shì)制定相應(yīng)的戰(zhàn)略，走數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路。由于數(shù)字技術(shù)的未來發(fā)展趨勢(shì)并不明朗，政府和企業(yè)不得不加大治理的力度，在擁有已知信息的基礎(chǔ)上最大化地預(yù)測(cè)將來的前景。中國(guó)政府也積極順應(yīng)世界潮流，自2019年5G商業(yè)化時(shí)代的到來大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，其強(qiáng)勁地發(fā)展為中國(guó)的大步向前提供了源源不斷的動(dòng)力。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其自身規(guī)律：第一是要在文化創(chuàng)作中體現(xiàn)個(gè)性，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不拘泥于常規(guī)，不能復(fù)制，未來不可估計(jì)；第二是數(shù)字產(chǎn)業(yè)有其自己的技術(shù)規(guī)律和產(chǎn)品生命周期，即使是風(fēng)險(xiǎn)比較大的產(chǎn)品也有機(jī)會(huì)獲得成功和收入；第三是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要遵循市場(chǎng)的規(guī)律，供應(yīng)和需求達(dá)到平衡。新時(shí)代我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在遵循自身規(guī)律基礎(chǔ)上，要堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，深化融合發(fā)展。

當(dāng)今的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)有三大特點(diǎn)：第一是處在產(chǎn)生新一輪新技術(shù)急速增長(zhǎng)的起始階段；第二是由于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的相互融合，后者正向前者轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)尤其是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的帶動(dòng)作用將越來越明顯；第三是競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)從國(guó)內(nèi)走向了全球，數(shù)字產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)怎樣進(jìn)行匯合，推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)賦能生產(chǎn)制造業(yè)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造業(yè)向高端價(jià)值鏈攀升成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)的路徑成為各國(guó)需要思考的問題。

二、“新文創(chuàng)”內(nèi)涵

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念從傳統(tǒng)層面上講是一種新興產(chǎn)業(yè)，它的核心是創(chuàng)造力，依賴經(jīng)濟(jì)全球化的背景而發(fā)展。某種主體文化或文化因素通過個(gè)人或團(tuán)隊(duì)以技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式去開發(fā)和營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)。具體來說包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。

新文創(chuàng)體現(xiàn)的發(fā)展思維則更加系統(tǒng)，VR、AR、大數(shù)據(jù)等高科技手段都可以利用在主體連接中，以此推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的相互轉(zhuǎn)化和給予，最終建立有效的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP。文化創(chuàng)意內(nèi)容的重塑和構(gòu)建，文創(chuàng)IP的打造就是新文創(chuàng)的本質(zhì)。新文創(chuàng)是衡量一個(gè)城市文化價(jià)值的體現(xiàn)，是在當(dāng)代審美背景下文化煥發(fā)出嶄新活力的最新手段。如何在城市發(fā)展中快人一步，如何激發(fā)出創(chuàng)造的無限潛力，挖掘城市的文化資源并轉(zhuǎn)化成新文創(chuàng)給了我們答案。

目前許多國(guó)家已經(jīng)將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展的首要對(duì)象，并把研發(fā)設(shè)計(jì)作為重點(diǎn)開發(fā)。人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求需要數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的填補(bǔ)，與此同時(shí)它也在促使著人類向新的文化生存方式邁進(jìn)。新文創(chuàng)使得高科技和文化完美融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的相互賦能。對(duì)于中國(guó)來說，新文創(chuàng)為人民提供更美好的生活，不斷向全球輸送更有影響力的中國(guó)文化符號(hào)。

新文創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)就在于把高新科技從消費(fèi)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)，全要素效率大幅度提高，消費(fèi)者的體驗(yàn)滿意度大大增加，資源利用率也不斷提升；除此之外一些新業(yè)態(tài)如O2O、分享經(jīng)濟(jì)等應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)家采用新文創(chuàng)戰(zhàn)略意味著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正向新的形勢(shì)、業(yè)態(tài)、體系和目標(biāo)變化。

三、揚(yáng)州“新文創(chuàng)”的瓶頸問題分析

發(fā)達(dá)國(guó)家文創(chuàng)產(chǎn)值占GDP的比重高達(dá)20%以上，相比之下中國(guó)僅占4%。對(duì)于一個(gè)有著千年歷史文明的大國(guó)來說，這樣的發(fā)展水平是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均水平的，也和我們高速的GDP增長(zhǎng)速度不符。根據(jù)數(shù)值統(tǒng)計(jì)，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)總值占GDP總量的比重是25%左右，日本在20%左右，而歐洲的數(shù)值在10%-15%之間。2012-2019年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重呈現(xiàn)逐年增加趨勢(shì)。據(jù)測(cè)算，2020年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值為5.5萬億元，占GDP比重超過5%。

在2019中國(guó)城市文化創(chuàng)意指數(shù)十強(qiáng)城市中上海處于引領(lǐng)地位，江蘇省內(nèi)蘇州、南京排名靠前。揚(yáng)州市在全國(guó)城市文化創(chuàng)意指數(shù)排名中位列第43位，位列江蘇第8位(如下表所示)。

中國(guó)城市文化創(chuàng)意指數(shù)表

中國(guó)城市文化創(chuàng)意指數(shù)體系主要有四個(gè)方面，即文化創(chuàng)意+創(chuàng)意生態(tài)，文化創(chuàng)意+賦能能力，文化創(chuàng)意+審美驅(qū)動(dòng)力，文化創(chuàng)意+創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，具體評(píng)價(jià)指標(biāo)見下圖。

中國(guó)城市文化創(chuàng)意指數(shù)評(píng)價(jià)體系圖

從文化創(chuàng)意指數(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及揚(yáng)州市文化創(chuàng)意城市各項(xiàng)指標(biāo)得分分析，揚(yáng)州市在文化創(chuàng)意+創(chuàng)意生態(tài)指數(shù)不低，甚至比排在揚(yáng)州之前的鎮(zhèn)江、泰州得分更高，表明揚(yáng)州在智力資本、資本環(huán)境、政策環(huán)境、市場(chǎng)潛力方面形成了較好的創(chuàng)意生態(tài)，提供了較好的文化創(chuàng)意城市環(huán)境。自2018年來，揚(yáng)州市出臺(tái)了《關(guān)于扶持發(fā)展揚(yáng)州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的意見》、《關(guān)于進(jìn)一步做大做強(qiáng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的意見》等一系列政策文件，并有市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金作為引導(dǎo)，以最優(yōu)惠的政策、最精準(zhǔn)的服務(wù)、最舒心的環(huán)境構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。揚(yáng)州市各區(qū)也積極響應(yīng)市政府的號(hào)召，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭臺(tái)。2021年4月30日，江蘇省揚(yáng)州市舉辦2021年大運(yùn)河青年文創(chuàng)節(jié)全面吹響廣陵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展青春集結(jié)號(hào)。

目前揚(yáng)州市已從思想意識(shí)形態(tài)上認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛力，從政策扶植、平臺(tái)搭建等方面構(gòu)筑了良好的發(fā)展環(huán)境，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在揚(yáng)州也形成了較好的市場(chǎng)潛力。但是和排名前幾位的城市相比，揚(yáng)州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有許多制約因素，具體表現(xiàn)如下：

(一)文化創(chuàng)意+賦能能力不足限制了新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力

揚(yáng)州市文化產(chǎn)業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)五年倍增，到2020年占GDP比重達(dá)7%，其中文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)增加值占文化產(chǎn)業(yè)增加值比重達(dá)到25%以上。重點(diǎn)培育50億元的文化企業(yè)1個(gè)、10億元以上企業(yè)4個(gè)，實(shí)施20億元以上的項(xiàng)目3個(gè)、10億元以上的項(xiàng)目2個(gè)。同時(shí)有2個(gè)較高層次的非遺產(chǎn)業(yè)基地建成，并打造了數(shù)個(gè)文化標(biāo)志性工程以代表揚(yáng)州形象和展現(xiàn)揚(yáng)州特色。揚(yáng)州市2017年、2018年、2019年的文化產(chǎn)業(yè)增加值分別是217.74億元、264.3億元、283.76億元，文化產(chǎn)業(yè)的GDP主要依賴于文體器材生產(chǎn)企業(yè)貢獻(xiàn)，文化創(chuàng)意GDP占比不高。

揚(yáng)州是中國(guó)琴箏之都，已經(jīng)完成從簡(jiǎn)單的加工到專業(yè)的制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)，但揚(yáng)州琴箏與產(chǎn)業(yè)鏈的上下游聯(lián)系度、融合度不夠，沒有與產(chǎn)品、市場(chǎng)份額、品牌相適應(yīng)的琴箏文化，其產(chǎn)品的附加價(jià)值不高，未能形成“創(chuàng)意+產(chǎn)品+文化+營(yíng)銷”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。其他傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)如揚(yáng)州漆器、揚(yáng)州玉器、江毛畫筆均存在相同的問題。

(二)揚(yáng)州城市國(guó)際時(shí)尚度不足導(dǎo)致文化創(chuàng)意審美驅(qū)動(dòng)力弱

審美意識(shí)和個(gè)人風(fēng)格覺醒，亦已經(jīng)成為新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力之一，是任何品牌和經(jīng)營(yíng)都不容忽略的軟實(shí)力。顏值即產(chǎn)品，顏值即正義。洞察審美意識(shí)和個(gè)人風(fēng)格，就是在洞察未來。

作為一座建城兩千五百年的歷史文化名城，揚(yáng)州有著豐富的文化古跡和深厚的文化底蘊(yùn)，城市格局傳統(tǒng)，呈現(xiàn)出完整的城市風(fēng)貌，是一座“通史式”的城市。21世紀(jì)以來，揚(yáng)州榮獲聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)、中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)、國(guó)家園林城市、國(guó)家森林城市、全國(guó)文明城市、國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，大大提高了揚(yáng)州城市知名度、美譽(yù)度，展現(xiàn)了城市特質(zhì)。但揚(yáng)州不是沿海港口城市及國(guó)際都市，處在時(shí)尚傳播鏈系的末端，亟須加強(qiáng)傳統(tǒng)的能量。新文創(chuàng)需要對(duì)流行趨勢(shì)研究，做出時(shí)尚精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，并將其流行元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)端。

四、揚(yáng)州新文創(chuàng)助力數(shù)字產(chǎn)業(yè)的對(duì)策選擇

(一)實(shí)施“泛娛樂”升級(jí)“新文創(chuàng)”發(fā)展戰(zhàn)略

揚(yáng)州文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從前期的高速發(fā)展階段進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)期無太大波動(dòng)，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有所調(diào)整。在國(guó)家大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)的大背景下，揚(yáng)州文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，那就是以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為先導(dǎo)推動(dòng)新文創(chuàng)高速發(fā)展。新媒體時(shí)代，現(xiàn)代文化服務(wù)體系以新媒體為載體、在線內(nèi)容為主要形式，數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的制作、傳播和消費(fèi)構(gòu)成市場(chǎng)布局。不過起到主要作用的還是市場(chǎng)化的產(chǎn)品傳播和消費(fèi)創(chuàng)新，還沒進(jìn)入到“數(shù)字人文”的前端。

具體來說，揚(yáng)州實(shí)施“泛娛樂”升級(jí)“新文創(chuàng)戰(zhàn)略”可以采用以下措施：

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合策略

揚(yáng)州新媒體發(fā)展的同時(shí)，要借助由政府主導(dǎo)的、以廣電等傳統(tǒng)媒體為主要載體的傳統(tǒng)文化服務(wù)體媒體與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)二者的相互配套、相互支撐、日益融合，形成支撐揚(yáng)州文化高質(zhì)量發(fā)展的全新的生態(tài)環(huán)境。

2.圍繞運(yùn)河文化、園林文化、鹽商文化、詩詞文化等優(yōu)質(zhì)IP的文化資源，構(gòu)建文化生產(chǎn)方式

利用數(shù)字技術(shù)將揚(yáng)州傳統(tǒng)文化以3D成像的方式進(jìn)行記錄，儲(chǔ)存與傳播可以通過云空間來實(shí)現(xiàn)，這樣既填補(bǔ)了舊的方式的缺點(diǎn)，又為傳統(tǒng)文化的傳承打通新模式，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)，重塑揚(yáng)州文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)打造高質(zhì)量的IP。

3.加速優(yōu)勝劣汰，以內(nèi)容為核心延伸產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)極具包容性，在一定程度上放寬了行業(yè)門檻，吸納更多內(nèi)容生產(chǎn)者加入之余，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)亦放寬了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，內(nèi)容生產(chǎn)更自由，推動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)的增長(zhǎng)與題材的豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)則只是提供宣傳渠道和媒介的一種工具，在這場(chǎng)文化娛樂之戰(zhàn)中，在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代里，內(nèi)容才是真正的關(guān)鍵。揚(yáng)州的文娛企業(yè)要考慮的是以內(nèi)容為核心，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)消費(fèi)，開拓國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)。

(二)實(shí)施“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型“創(chuàng)意生態(tài)”戰(zhàn)略

當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正朝著數(shù)字資源整合——數(shù)字人文創(chuàng)意——數(shù)字生產(chǎn)與傳播——數(shù)字消費(fèi)與展示多環(huán)節(jié)一體化的“數(shù)字文化生態(tài)圈”系統(tǒng)建立邁進(jìn)。在大數(shù)據(jù)和云服務(wù)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，揚(yáng)州市要整合各方資源，將圖書館、博物館、檔案館與高校、各種科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來，推動(dòng)數(shù)字化、素材化和智能化，從知識(shí)提供機(jī)構(gòu)變成知識(shí)服務(wù)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建新媒體環(huán)境下的文化創(chuàng)意生態(tài)圈，具體措施有以下幾方面：

一是文化創(chuàng)意園區(qū)要明確定位。不同的文創(chuàng)園區(qū)要依據(jù)其所依托的文化IP、環(huán)境特質(zhì)、主要經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、文化創(chuàng)意人才狀況、自身資源能力、管理者的風(fēng)格等方面來定位；二是多樣化活動(dòng)的開展聚人氣，提升文創(chuàng)園區(qū)的影響力。文創(chuàng)園區(qū)可以舉辦各種各樣的展覽、會(huì)議等，通過具體、可觸摸的活動(dòng)策劃舉辦，促使創(chuàng)意園區(qū)吸引人氣、聚集人才，進(jìn)一步提升文創(chuàng)園區(qū)的影響力；三是政府要提供良好的政策支持，從資金、人才、產(chǎn)業(yè)研發(fā)、市場(chǎng)、政策保護(hù)等角度對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供政策支持。

(三)實(shí)施“文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值相互賦能”戰(zhàn)略

新媒體時(shí)代基本實(shí)現(xiàn)“任何人，在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，接入任何人類文化成果，并參與文化表達(dá)”。但是數(shù)字技術(shù)已經(jīng)普遍賦權(quán)，制作文化內(nèi)容的作者已經(jīng)從以前的小批量專業(yè)化人群變成大范圍業(yè)余的人群。但是不管是管理文化遺產(chǎn)還是研究人文歷史，我們需要的仍然是相對(duì)小眾的專業(yè)化人群。新媒體領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)入門檻低，使得新一代內(nèi)容生產(chǎn)者在產(chǎn)生創(chuàng)意的時(shí)候不能得到傳統(tǒng)文化資源和公眾科學(xué)的力量給予，造成了文化價(jià)值對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的賦能能力弱。

實(shí)施“文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值相互賦能”戰(zhàn)略需要做到以下幾個(gè)方面的融合：

1.文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)融合

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要越來越多地參與到其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，幫助技術(shù)與產(chǎn)品落地出圈，幫助企業(yè)通過創(chuàng)意獲得相應(yīng)的市場(chǎng)收益，也可以更好地反哺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在揚(yáng)州要做好文化創(chuàng)意與旅游業(yè)、生產(chǎn)制造業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等行業(yè)的融合發(fā)展。

2.文化與科技的融合

文創(chuàng)就是為技術(shù)展現(xiàn)內(nèi)核魅力，培育出技術(shù)的“情感”與“共鳴”。面對(duì)Z時(shí)代的消費(fèi)者，不論是產(chǎn)品還是服務(wù)，在傳遞給用戶的過程中，文創(chuàng)思維打造的情感鏈接和價(jià)值認(rèn)同感已經(jīng)成為產(chǎn)品/服務(wù)溢價(jià)的主要空間。

3.技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)融合

從技術(shù)到產(chǎn)品再到市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了跨部門、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域融合創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)了科技企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新。揚(yáng)州在文創(chuàng)領(lǐng)域的發(fā)展可以通過內(nèi)容制造和文創(chuàng)產(chǎn)品融合，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的方式，將可持續(xù)的理念觸達(dá)到每個(gè)個(gè)體和家庭，反向影響和培育新的、可持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣。文創(chuàng)產(chǎn)品以其特有的美學(xué)屬性、創(chuàng)意功能、故事內(nèi)涵，能提供高附加值的價(jià)值感和意義感，滿足消費(fèi)者對(duì)安全、穩(wěn)定、幸福的情感需求。

未來隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷革新，人民對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求日益增加，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)向多方面、多渠道縱深發(fā)展，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)能力將帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)完成升級(jí)創(chuàng)新。