朱安妮，劉 鶴

（嘉興學(xué)院，浙江 嘉興 314000）

1 現(xiàn)代都市女性羽絨服產(chǎn)品特點

根據(jù)對現(xiàn)有的羽絨品牌銷售情況和知名電商中的羽絨服產(chǎn)品銷量的搜索調(diào)研發(fā)現(xiàn)，羽絨服作為冬季服飾中最外層的服裝品類，當(dāng)前市場上銷售量較可觀的羽絨服廓形主要為H型、O型和X型三種。其中H型和O型是近年羽絨服的流行主廓形，由于該類廓形相對來說寬松肥大且年輕化，使得內(nèi)部可以疊穿多件衣物且穿著沒有束縛感，又能夠遮擋身材缺陷等，保暖與時尚兼具。

1.1 結(jié)構(gòu)性

都市女性相對獨立自強，對自己提升的要求除了自身修養(yǎng)，也通過健身保持身材。因此針對此類人群的羽絨服內(nèi)里構(gòu)造不外乎要滿足穿著的高舒適度、便于活動的機能性特點。

目前，女性羽絨服市場當(dāng)中所選用的結(jié)構(gòu)主要是立體盒狀結(jié)構(gòu)和雙層夾片結(jié)構(gòu)兩種類型。[1]兩種結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點在市場上均有應(yīng)用范疇，立體盒狀結(jié)構(gòu)能使填充物更加均勻地散布在其中，但工藝難度較大，產(chǎn)品重量也相對較大，導(dǎo)致人們穿著時有更明顯的負(fù)重感。而雙層夾片結(jié)構(gòu)是直接將里外料縫合，產(chǎn)生一個管狀空間，因此在產(chǎn)品重量上占據(jù)優(yōu)勢，但縫合處無法充絨，填充物分布少，進風(fēng)量增加，保暖效果較差。[2]

1.2 工藝性

羽絨服縫制工藝比一般服裝多了充絨、拍絨、絎絨的工藝，簡單歸納為絎縫工藝和充絨工藝[3]，市面上的現(xiàn)代都市女性羽絨服產(chǎn)品也是在這兩種工藝的基礎(chǔ)上根據(jù)設(shè)計需要再添其他工藝。

1.2.1 絎縫工藝

絎縫工藝起到固定和均勻填充物分布的作用，是羽絨服生產(chǎn)過程中不可或缺的工藝程序。它將表布、里布和中間的填充層有間距地貼在一起，使其一體化程度提高，從而不易錯位移動。絎縫線的變化，可造就羽絨服不同的造型和風(fēng)格，按照設(shè)計圖案進行絎縫，可使面料表面形成特殊的紋理效果。市場現(xiàn)有的女性羽絨服產(chǎn)品絎線間的距離不會過大，以此來保證填充物的穩(wěn)固性。調(diào)整絎線的均勻和松緊程度，會給羽絨服產(chǎn)品的耐受強度高度和第一視覺印象起到?jīng)Q定作用。

1.2.2 充絨工藝

充絨工藝也是羽絨服必需的一道工藝流程，充絨過程中填充物將被均勻放入容納填充物的空間。通過對大量羽絨服產(chǎn)品的測量觀察，不難發(fā)現(xiàn)，后背一般比前胸薄，腰節(jié)下部比腰節(jié)上部薄，大身厚于袖子，口袋部位則更薄，結(jié)合每個部位的使用功能和美觀性做出合理調(diào)整，避免羽絨服明顯的厚重感。受填充物的固有影響，羽絨服體積感更強，視覺上放大的廓形讓其比一般服裝品類的造型更清晰飽滿。

1.3 填充性

填充物是羽絨服在眾多服裝材料中最具特色的物料。當(dāng)前女性羽絨服的填充物有天然動物絨毛和人工化纖絮片兩種。動物絨毛主要來源有鴨絨、雞絨、雁絨等，蓬松性和保暖性都較好，但價格昂貴。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大量羽絨服產(chǎn)品中均有摻入羽毛來替換羽絨，以此來降低成本的現(xiàn)象，使羽絨服產(chǎn)品的保暖性能大打折扣；人工化纖絮片的特點則由化學(xué)原料的不同特性決定，質(zhì)感上一般以硬挺和柔軟兩種為主，同時也影響了產(chǎn)品視覺效果以及保暖和舒適性。根據(jù)銷售情況調(diào)研來看，目前市場上軟質(zhì)材料生產(chǎn)的羽絨服產(chǎn)品呈現(xiàn)的頓感力和隨和感更受都市女性歡迎。

2 創(chuàng)新現(xiàn)代都市女性羽絨服產(chǎn)品的意義

受近些年氣溫波動不定及外來品牌的等一系列因素影響，國內(nèi)羽絨服品牌在市場中的角逐愈發(fā)激烈。企業(yè)想要在日趨白熱化的市場競爭中設(shè)計出具品牌獨特風(fēng)格、款式新穎的羽絨服，就務(wù)必要展開戰(zhàn)略規(guī)劃工作，探尋全新增長點。[4]避免造型、款式、工藝等方面的近似化問題，可有效促使羽絨服品牌產(chǎn)品革新。

都市女性作為一個對于產(chǎn)品品質(zhì)要求高且消費能力較強的群體，針對她們的需求進行必要的羽絨服創(chuàng)新設(shè)計，對于及時應(yīng)對市場上因受難以預(yù)料的不可抗因素影響導(dǎo)致的供不應(yīng)求有重大意義。

從市場角度來看，羽絨服素來給人的印象寬大肥厚，在保暖舒適功能不打折扣的前提條件下，對造型結(jié)構(gòu)進行創(chuàng)新設(shè)計有利于提升羽絨服服裝的審美價值多元化，都市女性的消費也能夠引領(lǐng)、帶動社會群眾的整體審美提升。此外，進一步優(yōu)化設(shè)計都市女性羽絨服產(chǎn)品的填充物，在提升羽絨服產(chǎn)品美觀性和功能性的同時，促成人們認(rèn)為天然動物皮毛好的觀念轉(zhuǎn)化。新材料的研發(fā)推動科學(xué)技術(shù)推陳出新，開拓設(shè)計師設(shè)計思維的同時，多一種材料則使消費者也多一種選擇，以此成就在合乎道德的基礎(chǔ)上使用動物皮毛，助力生態(tài)保護可持續(xù)發(fā)展。

3 現(xiàn)代都市女性羽絨服產(chǎn)品的創(chuàng)新方式

3.1 色彩型的“仿生”運用

羽絨服品牌“加拿大鵝”在帽子周圍鑲郊狼毛，其抗寒抗水的特質(zhì)可有效保護面部，極大地弱化了寒風(fēng)傷對人體的傷害。受此啟發(fā)，可將生活在極寒地區(qū)的耐寒動物皮毛組織進行剖析研究，仿制其結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)高質(zhì)量人造皮毛在羽絨服上進行應(yīng)用。另外，目前已知的美國杜邦公司所研發(fā)的生物絨，是一種可持續(xù)再生的植物資源，其舒適度，柔軟性、抗曬性等都比較優(yōu)秀。我國也可對仿動物絨結(jié)構(gòu)的填充物展開研究，降低羽絨服原材料成本，惠及消費民眾的同時保護生態(tài)。

設(shè)計師還可從生物造型和色彩中提取靈感，結(jié)合羽絨服品類的特色和相關(guān)生物造型融合，如水母運動時有張力的膨脹收縮但又輕盈透光的特征，很適合運用至同樣有體積感的羽絨服當(dāng)中。也可在面料上進行仿生圖案印花或增加材質(zhì)輕盈的工藝裝飾，均能在視覺上有效減少厚重壓抑感（如圖1）。

圖1 仿生

3.2 “一衣多穿”的應(yīng)用

由于羽絨服獨特的蓬松外觀和相對簡單的版型結(jié)構(gòu)，因而針對羽絨服的多穿性研究可適當(dāng)?shù)厝趸b多樣化設(shè)計結(jié)構(gòu)上的合體度。[5]在設(shè)計上，多穿性的服裝通常與解構(gòu)風(fēng)格相關(guān)聯(lián)，通過旋轉(zhuǎn)、顛倒、拆卸等解構(gòu)方法在結(jié)構(gòu)上進行變換，可允許設(shè)計師靈感的迸發(fā)，追求創(chuàng)新創(chuàng)意，讓消費者也能在日常穿衣中增強個性和趣味性。如將外套拆卸拼裝后可成為羽絨半身裙，打破上裝下裝品類界限。（如圖2）個性化和趣味性的消費心理日漸高漲，服裝多穿性的研究能大幅度滿足其心理需求，因此實現(xiàn)“一件衣服多種穿法”在市場上具有廣闊的發(fā)展前景。

3.3 根據(jù)市場差異化進行針對設(shè)計

對市場地區(qū)進行調(diào)研，采用差異化打法，生產(chǎn)出與當(dāng)?shù)刈⒅攸c不同的羽絨服產(chǎn)品，易吸引不同地區(qū)及不同年齡段的都市女性消費者的注意力。羽絨服面料單一，通常為高密度的防風(fēng)防水涂層面料。因此在女裝面料的多元化上，羽絨服這一品類受到了極大的限制。對此，可通過在局部適用處加入其他面料的拼接，或是對小部分面料進行特殊工藝處理來呈現(xiàn)不同風(fēng)格，如使用草木染、扎染等拼布來塑造近期大火的新中式風(fēng)格，層次性和對比性的設(shè)計上可以給消費者新鮮感（如圖3）。

圖3 差異化

2018年3月，嘉興子馳貿(mào)易有限公司旗下的歐絨萊羽絨服開始在曼哈頓上東區(qū)流行。《紐約雜志》旗下網(wǎng)站Strategist撰寫了一篇名為《Amazon Coat》的文章，隨后歐絨萊徹底在美國流行起來，并且在2019年再次成為在亞馬遜上賣的最好的中國服裝品牌。羽絨服在北美地區(qū)通常被定位為戶外產(chǎn)品進行設(shè)計，注重羽絨服產(chǎn)品的抗寒保暖效力。因此在當(dāng)?shù)厝说难劾镉鸾q服厚實笨重，穿著觀賞性較差。而歐絨萊在設(shè)計時考量美觀度和時尚度，采用了含有90%高級絨朵的優(yōu)質(zhì)白鴨絨，版型寬大且不肥厚，其實用性和保暖性也并未動搖。同時搭配了柔軟人造羊皮襯里的帽兜，符合當(dāng)?shù)丨h(huán)境氛圍和審美需求，兼具觀賞性和實用性，將羽絨服產(chǎn)品更加日常生活化。

4 結(jié)語

都市女性文化程度較高，具備更強的新事物接受能力，有更強的經(jīng)濟能力去追隨時尚，是極具潛力的消費群體。當(dāng)前，受全數(shù)字化以及新冠肺炎疫情的影響，網(wǎng)購所占比例較大，在選購過程中羽絨服品牌、設(shè)計細(xì)節(jié)、功能性都是都市女性主要的考慮因素?？钍嚼淄?、版型老舊、工藝落后、圖案無新意、實用性差等均容易造成消費者對羽絨服市場滿意度不高的結(jié)果。因此，生產(chǎn)企業(yè)與設(shè)計師對羽絨服從仿生色彩造型、提高服裝多穿性、對比地區(qū)差異化入手，進行創(chuàng)新應(yīng)用設(shè)計，能極大化地滿足都市女性對羽絨服消費日漸增長的需求。