蘆雅琪

1.云南師范大學(xué)地理學(xué)部，云南昆明 650504；2.麗江文化旅游學(xué)院，云南麗江 674100

引言

麗江旅游是中國旅游高速發(fā)展中的代表，它快速發(fā)展的同時，也呈現(xiàn)出旅游業(yè)發(fā)展初期的一些特點和弊端，國民對旅游期望越來越高、對旅游過程中的感受體驗、個人空間、文化融入以及旅游目的地的基礎(chǔ)交通要素、文旅創(chuàng)新、服務(wù)品質(zhì)、景區(qū)空間布局等也越來越關(guān)注，尤其是在2018年，云南省提出旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型三年計劃中，對于麗江旅游作出了新的思考。石鼓鎮(zhèn)作為麗江抵達(dá)老君山景區(qū)的必經(jīng)路線，因其特殊地理區(qū)位和氣候以及紅色要素有開發(fā)的空間，本文針對石鼓鎮(zhèn)及周邊長江第一灣旅游地開發(fā)研究，以融合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢、豐富游客體驗類型、提升旅游地整體形象，促進(jìn)石鼓鎮(zhèn)旅游發(fā)展。

一 石鼓鎮(zhèn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀

（一）石鼓鎮(zhèn)概況

石鼓鎮(zhèn)地處麗江玉龍縣境內(nèi)，距離麗江市53公里，是麗江前往黎明老君山風(fēng)景區(qū)的必經(jīng)之路，“老君山的南大門”是它的特殊招牌，因鎮(zhèn)上有一面漢白玉雕刻的鼓狀石碑而得名石鼓鎮(zhèn)。石鼓鎮(zhèn)有著深厚的歷史文化底蘊和獨特的自然旅游資源，萬里長江自世界屋脊青藏高原而下，由滇西北進(jìn)入云南，與瀾滄江、怒江相遇在橫斷山脈的峽谷中形成了三江并流的壯麗景觀，在石鼓鎮(zhèn)呈現(xiàn)100多度的急轉(zhuǎn)彎后逆轉(zhuǎn)而上，形成“萬里長江第一灣”奇觀。

石鼓鎮(zhèn)因其獨特區(qū)域優(yōu)勢成為兵家必爭之地。鎮(zhèn)域面積643平方公里，少數(shù)民族納西族，傈僳族等8個民族聚居在此，原味特色民居是一道亮麗的風(fēng)景線，轄區(qū)內(nèi)有11個村民委員會，常住人口22304人，主要以河谷和山地兩類地形為主，平均海拔在1864米，氣候?qū)贊駶櫺秃庸葰夂颉?/p>

（二）石鼓鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

石鼓鎮(zhèn)現(xiàn)在的旅游主要圍繞中心鎮(zhèn)上的相關(guān)旅游景區(qū)開展，因其本身基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，來到鎮(zhèn)上較少有旅游服務(wù)設(shè)施，鎮(zhèn)上現(xiàn)在的旅游主要圍繞紅色旅游主題開展，通過“石鼓亭”引導(dǎo)游客前往“紅軍長征紀(jì)念館”，沿途瀏覽“鐵虹橋”“長征紀(jì)念碑”等景觀，景區(qū)游覽重點主要放在紅色革命教育基地，主要目標(biāo)市場在于有思想提升需求的旅游團(tuán)體以及麗江市區(qū)周邊本地居民。

石鼓鎮(zhèn)整體生活感充足，民風(fēng)淳樸，有少數(shù)民族生活體驗的氛圍，但當(dāng)?shù)亟煌?、公共衛(wèi)生等設(shè)施有待完善，旅游產(chǎn)品較為單一，開發(fā)深度不夠，所以旅游市場還處于初級發(fā)展階段。

二 石鼓鎮(zhèn)旅游市場SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1 地理氣候優(yōu)勢突出

石鼓鎮(zhèn)位于金沙江河谷區(qū)，氣候?qū)贊駶櫺秃庸葰夂颍袆e于麗江本身的氣候特征，因而可以種植一些觀賞價值高、利用率高的花卉、蔬菜及藥材，當(dāng)?shù)仄骄０胃叨葍H1832米，是高原中的一片河谷寶藏，全年平均氣溫在15攝氏度左右，適宜農(nóng)作物生長，每年4—7月，9—10月的舒適指數(shù)都在60以上，是人體感覺非常涼爽和舒適的氣候，全年適合旅游的月份占比過半，石鼓鎮(zhèn)距麗江僅53公里，大麗高速1小時即可到達(dá)，有國道沿金沙江畔行走，可以在前來的過程中欣賞金沙江的壯闊。

2 周邊旅游資源豐富

石鼓鎮(zhèn)屬麗江市玉龍縣，因為麗江的高原氣候而石鼓鎮(zhèn)的反差可以吸收一些因為高原反應(yīng)而不適宜前往玉龍雪山的游客，提供一個新的思路，鎮(zhèn)周邊旅游資源豐富，可以進(jìn)行整合與開發(fā)，在地質(zhì)地貌方面，它是前往黎明老君山風(fēng)景區(qū)的必經(jīng)之路，鎮(zhèn)上緊靠“長江第一灣”最佳風(fēng)景區(qū)，峽谷中有一座獨立的蘑菇狀巨石——寶山石頭特色地質(zhì)風(fēng)景；同時自麗江前往的路上有一個已經(jīng)初步開發(fā)的三股水風(fēng)景區(qū)，沿江有十年努力修筑的柳林帶迎客飄動。在人文歷史方面，石鼓有著諸葛亮“五月渡瀘”的傳說、忽必烈“革囊渡江”的歷史故事，石鼓鎮(zhèn)也保留較多少數(shù)民族特色民居，鎮(zhèn)上的紅色文化內(nèi)涵豐富，有愛國主義教育基地。

石鼓鎮(zhèn)本身因其獨特的地理區(qū)位和氣候、水文資源讓它在規(guī)劃開發(fā)過程中有得天獨厚的優(yōu)勢存在，在游客市場中享有麗江古城的客源地分流市場，周邊的拉市海景區(qū)和老君山景區(qū)、三股水景區(qū)構(gòu)成一個區(qū)域結(jié)合，在如今大麗高速通車的情況下交通安全性和時間有了較大提升。

（二）劣勢

石鼓鎮(zhèn)距離麗江核心旅游區(qū)大約56公里，因景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，沒有景區(qū)直通車等便捷直達(dá)方式，景區(qū)進(jìn)入性較差影響了游客旅游積極性。游客普遍反映當(dāng)?shù)厝鄙賷蕵沸缘捻椖?，沒有完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。同時鎮(zhèn)上對于飲食、住宿、接待大廳、服務(wù)中心等建設(shè)不完備，使游客想要多逗留的愿望大打折扣，更多人傾向于當(dāng)日往返，住宿業(yè)及互動性娛樂項目就更加難以發(fā)展起來。

（三）機會

在國家大力號召鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景下，石鼓又擁有紅色文化支撐，如何將紅色旅游景區(qū)進(jìn)行進(jìn)一步發(fā)展成為具有休閑度假旅游美麗的小鎮(zhèn)，是石鼓應(yīng)該把握住的機會，同時結(jié)合石鼓鎮(zhèn)一年的氣候海拔分析，當(dāng)?shù)睾０蝺H1800米，全年總降水量是全市最少、每年3—10月的氣溫舒適指數(shù)都在55以上，適宜旅游的月份較多。

（四）挑戰(zhàn)

紅色旅游地的身份會對于石鼓的開發(fā)有基調(diào)影響，當(dāng)?shù)鼐用衤牭绞逆?zhèn)就會單純的想到長征紀(jì)念館和長江第一灣，對于這幾年石鼓鎮(zhèn)努力開發(fā)的一些鄉(xiāng)村旅游項目關(guān)注度不高，同時在疫情影響下旅游業(yè)的開展變得舉步維艱，需要新的思路和方法帶動當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展。

三 石鼓鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)存在的問題

（一）旅游景區(qū)發(fā)展不成熟

石鼓鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)尚未形成規(guī)范化發(fā)展，因為景區(qū)引導(dǎo)牌設(shè)立不明確、進(jìn)入景點后也沒有指引和向?qū)?，缺乏餐飲、住宿等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施?，F(xiàn)在的“長江第一灣”沒有多余游覽項目，只有漂流渡口和一個馬路邊設(shè)立的觀景臺，且長江第一灣“景區(qū)”已淪為當(dāng)?shù)鼐用窕蜃择{游游客的一個便捷停車場，所以很多人前往石鼓只是當(dāng)天往返，甚至在前往老君山風(fēng)景區(qū)的過程中也只是在車上感嘆一下長江第一灣的壯美而不會在石鼓鎮(zhèn)逗留。

（二）旅游產(chǎn)品種類單一

現(xiàn)在的石鼓鎮(zhèn)主要旅游項目有兩種類型，為紅色旅游和自然風(fēng)景游，但在紅色旅游方面，除了紅軍長征紀(jì)念館和長征渡江紀(jì)念碑、鐵虹橋等游覽學(xué)習(xí)性的旅游產(chǎn)品以外，沒有更多的具有互動性的旅游產(chǎn)品開發(fā)。而在自然風(fēng)光方面主要突出“長江第一灣”景觀，未與上沿的三股水進(jìn)行關(guān)聯(lián)，在長江第一灣景區(qū)建設(shè)方面顯得非常寡淡，游客大多反應(yīng)缺少可實時參與的項目且漂流項目大多數(shù)游客都不愿意接受，受眾面??；缺乏指引和介紹，景區(qū)內(nèi)關(guān)于長江第一灣的介紹展板已發(fā)黃老舊不清，大大減少了游客對景區(qū)進(jìn)入的積極性。

（三）當(dāng)?shù)鼐用駥β糜位顒訁⑴c度低

受到本身旅游業(yè)發(fā)展不充分的影響，當(dāng)?shù)鼐用駥τ诼糜畏矫娴母黜椈顒右膊⒉恢匾?，呈現(xiàn)出市場意識缺乏、市場秩序較為混亂等現(xiàn)象，同時在旅游市場方面也缺少政府的引導(dǎo)和監(jiān)管。筆者多次前往石鼓鎮(zhèn)與一些商販聊天，了解到大多商販?zhǔn)潜镜厝?，但是并不清楚周邊的旅游資源分布情況，對于石鼓的由來只能簡單言說，甚至有一些直接講明沒有什么觀看意義，很打擊游客游玩的積極性；同時當(dāng)?shù)鼐用裉峒白约旱拿窬咏ㄔO(shè)、周邊環(huán)境大多沒有保護(hù)意識，缺少文化自信，對于長江第一灣、寶山石頭城等鎮(zhèn)周邊的景區(qū)難以闡述；當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展也只集中在一片蔬菜基地，而沿江周邊的河灘都只是種植西瓜等農(nóng)作物。

（四）公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

石鼓鎮(zhèn)中心主路作為游客下車游覽的唯一路段，全路段只設(shè)立有一個公共衛(wèi)生間，并且環(huán)境較為臟亂無人維護(hù)運營，同時當(dāng)?shù)氐奶厣嬍畴u豆涼粉和米花糖在主街的商鋪中遍布，但是在鎮(zhèn)子上一個中型規(guī)模的餐廳都難以找到，也找不到適合中高檔次消費群體用餐以及住宿的場所，民居特色突出，但大多只是家用，同時景區(qū)外圍和景區(qū)內(nèi)沒有設(shè)立一些明顯的路標(biāo)、指示牌等，游客在游覽過程中遇到問題也找不到合適的咨詢對象。

四 石鼓鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)策略

（一）建設(shè)綠色景觀經(jīng)濟帶，融合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢

石鼓鎮(zhèn)位于金沙江河谷區(qū)，屬濕潤型河谷氣候，有別于麗江本身的氣候特征，全年相對濕度較低但溫度適宜農(nóng)作物生長，因而可以種植一些觀賞價值與經(jīng)濟價值都高的花卉、藥材，綜合以上氣候和地形條件，以353國道沿岸建設(shè)作為載體，配合柳林帶的風(fēng)光，沿金沙江岸建設(shè)綠色景觀經(jīng)濟帶，分季節(jié)規(guī)范化種植農(nóng)產(chǎn)品，把握河谷區(qū)域的氣候優(yōu)勢和山地區(qū)域的種植特色，可以考慮種植花卉帶、烤煙等周邊區(qū)域缺乏的農(nóng)作物來帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，在經(jīng)濟基礎(chǔ)上增添觀賞性，提升游客前往景區(qū)的吸引力。石鼓是世界自然遺產(chǎn)“三江并流”的核心區(qū)，由于金沙江斷裂呈現(xiàn)不同走向，在石鼓鎮(zhèn)以急轉(zhuǎn)彎方式?jīng)_開峽谷形成壯烈的“萬里長江第一灣”?，F(xiàn)在的第一灣觀景臺建設(shè)不完善，結(jié)合灣口拍照高位優(yōu)勢，可以建設(shè)一條延山棧道，設(shè)置新的觀景臺進(jìn)行開發(fā)，充分發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢。

（二）開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，豐富游客體驗類型

石鼓鎮(zhèn)人文旅游資源豐富，諸葛亮“五月渡瀘”的傳說、忽必烈“革囊渡江”的歷史故事都在此傳頌，同時鎮(zhèn)上有紅色文化傳承，建有紅軍長征紀(jì)念館、館內(nèi)設(shè)有紅軍長廊、紅軍渡口、立體雕塑等愛國主義教育基地。開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品可以借物憶史激發(fā)游者對歷史的回憶和反思，在石鼓鎮(zhèn)有很多生活化的可互動體驗的產(chǎn)品未得到開發(fā)，比如建設(shè)長江第一灣景區(qū)的AR觀賞體驗，模擬歷史故事五月渡瀘或元跨革囊的場景，設(shè)置瞭望架和觀景臺，結(jié)合紅色旅游開發(fā)一些特色旅游產(chǎn)品，例如“穿紅軍衣走紅軍路”“渡江小索道”等旅游產(chǎn)品。

對現(xiàn)在較荒涼只是起到停車作用的“石鼓碼頭”化片區(qū)進(jìn)行整合，片區(qū)內(nèi)可以設(shè)立“汽車營地”“露營帳篷駐扎基地”或者結(jié)合路段騎行人員較多的情況設(shè)置騎行補給站等，同時結(jié)合現(xiàn)在的民居院落特點，在石鼓梯田邊的民居中開設(shè)露營環(huán)節(jié)，主要針對現(xiàn)在的年輕人對于新潮旅居方式的需求做出調(diào)整，讓游客可以在游覽之余身體力行的豐富個人體驗。

（三）加強社區(qū)居民參與，營造良好旅游氛圍

首先，融合納西本地人的“化琮”文化，可以為麗江周邊游客提供農(nóng)事體驗活動的“納西農(nóng)家樂”，同時以石鼓當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的水文優(yōu)勢為依托，當(dāng)?shù)鼐用裼叙B(yǎng)殖淡水三文魚的養(yǎng)殖場，現(xiàn)在對外主要是養(yǎng)殖業(yè)和飯店，可以將其與民居、采摘、餐飲等結(jié)合來開發(fā)針對游客的“農(nóng)家體驗加旅游產(chǎn)品”活動；其次，石鼓鎮(zhèn)以河谷區(qū)域的氣候優(yōu)勢和山地區(qū)域的種植特色，結(jié)合現(xiàn)在的油菜花田、望城坡和林那谷作為主要載體，形成特色農(nóng)業(yè)梯田區(qū)。在山水田園高原種植農(nóng)作物防止土地荒漠化同時充分展示景觀特點，在經(jīng)濟價值上疊加觀賞價值；最后，在營造氛圍方面改進(jìn)集市文化，加入例如少數(shù)民族元素的旅游產(chǎn)品，融合民族元素和當(dāng)?shù)靥厣珌硎圪u旅游產(chǎn)品，增加當(dāng)?shù)氐慕吚弊?、根雕等售賣攜帶性較強的旅游紀(jì)念品，改建現(xiàn)有的不規(guī)范的小吃街，把“石鼓雞豆涼粉”“豆渣撈飯”等特色小吃與紫蘇糖和米花糕等可攜帶的食物通過網(wǎng)絡(luò)平臺開展宣傳，可以讓旅游的收益惠及部分居民。

（四）完善公共基礎(chǔ)設(shè)施，提升景區(qū)整體形象

石鼓鎮(zhèn)現(xiàn)有的景區(qū)因為基礎(chǔ)設(shè)施落后受到很多制約，改造現(xiàn)有較為簡單的長江第一灣觀景臺，豐富紅軍紀(jì)念館已有的館藏以及周邊設(shè)施，增加引導(dǎo)牌和各類文明宣傳廣告，增設(shè)游客中心，增加衛(wèi)生間的數(shù)量并加強維護(hù)。同時景區(qū)周邊從三股水分路開始就可增加一些引導(dǎo)牌和介紹石鼓的宣傳牌，宣傳語以簡單醒目，印象深刻為主。同時把握現(xiàn)在高速路通行后麗江到石鼓的距離縮短的機遇，設(shè)置麗江到石鼓的旅游專線，為外地游客提供便捷安全的交通方式。

五 結(jié)語

麗江市倡導(dǎo)金沙江綠色經(jīng)濟走廊建設(shè)，在一部手機游云南中也加入了最美公路的推薦，353國道也在其中，石鼓鎮(zhèn)作為麗江抵達(dá)老君山景區(qū)的必經(jīng)路線，因其特殊地理區(qū)位和氣候以及紅色要素有開發(fā)研究的價值。再者石鼓鎮(zhèn)旅游資源豐富，結(jié)合現(xiàn)在全域旅游理念的不斷推進(jìn)，鼓勵居民參與開發(fā)，共同推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等經(jīng)濟融合發(fā)展。本文針對石鼓鎮(zhèn)及周邊長江第一灣景區(qū)現(xiàn)存問題研究提出開發(fā)建議，將除核心旅游區(qū)域外的麗江周邊地區(qū)利用起來，發(fā)展石鼓的同時也幫助麗江旅游優(yōu)化空間布局。