上官慧軍

（長治幼兒師范高等專科學(xué)校，山西 長治 046000）

0 引言

21世紀(jì)以來，城市旅游業(yè)日漸興起，博物館逐漸成為一個城市旅游形象的象征，對于增強(qiáng)地區(qū)旅游吸引力有著重要的作用，博物館成為影響一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要因素①。博物館將地方文物、史料、藝術(shù)品等文化遺存收集、研究和保護(hù)起來，這些文化遺存具有旅游資源中可觀賞性、可游覽性、可吸引性等特征，實(shí)現(xiàn)了文物資源和旅游資源的統(tǒng)一。長治市博物館是長治地區(qū)重要的文化旅游資源之一，集文物收藏、陳列展示、宣傳教育、科學(xué)研究于一體。

1 長治市博物館概況

長治市博物館位于潞州區(qū)太行西街西端北側(cè)，1990年9月動工興建，1992年10月落成，坐北朝南，臨街而建，是一座綜合性地方歷史博物館。博物館占地面積約13340平方米，建筑面積8200平方米。整個建筑設(shè)計新穎，造型獨(dú)特，規(guī)模宏闊，布局嚴(yán)謹(jǐn)。博物館大門寬敞廣闊，四根石柱橫向排列，以示文化瑰寶源于四面八方。博物館頂部傘狀，上置一長6米、高2.5米、重7.5噸仿春秋戰(zhàn)國銅車馬，遠(yuǎn)望如車輪滾滾，戰(zhàn)馬奔馳，為博物館之標(biāo)志。館內(nèi)共設(shè)6個展廳，展廳面積5200平方米。1995年長治市博物館被省委、省政府公布為省級愛國主義教育基地。

2 長治市博物館旅游資源分析

長治市博物館內(nèi)長期開設(shè)有“上黨從來天下脊——長治古代文明”“長治古代琉璃”“長治歷代墓葬”“長治戰(zhàn)國車馬坑”四個基本陳列，以精美簡約的形式，向人們直觀展示古代長治地區(qū)的悠久、輝煌的文明史。

2.1 “長治古代文明”陳列

陳列以長治地區(qū)古代文明的發(fā)展進(jìn)程為線索，展示了長治各個歷史時期政治、軍事、科技、生產(chǎn)、藝術(shù)、宗教等方面的文明進(jìn)程和成就。陳列有五個單元，分別是石器、玉器、青銅器、陶器、瓷器，展出了歷年考古出土的自舊石器時代到清代的各類文物320件（圖1）。中國是世界上最早發(fā)明青銅冶鑄技術(shù)的文明古國之一，長治市博物館展出的青銅器以長治分水嶺、潞州區(qū)、潞城、長子、屯留等地出土的商周器為主。長治出土的商代器物與二里崗、殷墟時期銅器風(fēng)格一致，西周、春秋戰(zhàn)國器物則表現(xiàn)了晉式銅器的精美藝術(shù)造型和高超工藝水平。

圖1 “長治古代文明”陳列展

2.2 “長治古代琉璃”陳列

“長治古代琉璃”陳列是長治市博物館中的一個專題展（圖2）。上黨是琉璃的主要生產(chǎn)地，琉璃制作工藝源遠(yuǎn)流長，留下了豐富的琉璃文物，自古就有很高的聲譽(yù)。上黨的琉璃制作工藝早在商周時期就已出現(xiàn)，一直延續(xù)至今。長治地區(qū)傳統(tǒng)的琉璃制作工藝分為模制和手工捏制兩大類。琉璃制品一般分為祭祀性制品、器物性制品和建筑用制品。琺華是在琉璃的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一個新品種，始于元代，盛于明中期以后。古代琉璃建筑構(gòu)件，主要有筒瓦、瓦當(dāng)?shù)攘鹆呒⒓公F等琉璃獸件和整體燒造或拼造的琉璃龍壁、影壁、寺塔等，造型豐富，釉彩多變，具有很強(qiáng)的裝飾效果。

圖2 “長治古代琉璃”展廳

2.3 “長治歷代墓葬”展廳

兩個墓葬廳內(nèi)陳列著14座原樣搬遷復(fù)原的東周、漢、唐、宋、金、元、明、清等時期的古墓室及各種隨葬器物。規(guī)模有別，形態(tài)各異，在通往墓葬廳的廊壁上，復(fù)原繪制了一批墓室壁畫，廳內(nèi)還陳列著仿制的鎮(zhèn)墓獸和一批隨葬器物，真實(shí)地展現(xiàn)了上黨地區(qū)各個歷史時期有代表性的墓葬結(jié)構(gòu)與喪葬制度的不同風(fēng)格。這些墓葬代表了長治地區(qū)不同歷史時期墓葬的一定特點(diǎn)，反映了當(dāng)時社會經(jīng)濟(jì)、文化風(fēng)情的歷史原貌，為考古學(xué)、美術(shù)史、建筑史的研究提供了重要研究資料。

2.4 “長治戰(zhàn)國車馬坑”陳列

在一層大廳中央長方形地坑內(nèi)，按出土原樣陳列有“長治戰(zhàn)國車馬坑”展覽。車馬坑池沿由紅色大理石貼面，上裝銅管欄桿，車馬坑內(nèi)原樣陳列著春秋戰(zhàn)國時期17輛戰(zhàn)車的遺跡和34匹戰(zhàn)馬的遺骨，四周陳列著按原狀制作的戰(zhàn)車、戰(zhàn)馬、武士俑，造型逼真。車馬坑展示的為出土的真車真馬：車坑居西，車陣按照戰(zhàn)國時期領(lǐng)兵作戰(zhàn)的基本隊(duì)形排列，車主件為木制，配件為銅制，馬車形制沿襲商代的獨(dú)轅雙輪車；馬坑居?xùn)|，出土馬骨架34具，系捆綁四蹄推入坑內(nèi)掩埋。這些珍貴的文物為研究戰(zhàn)國時期的社會、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、軍事、馬車制作技術(shù)等提供了豐富資料。

3 長治市博物館旅游發(fā)展優(yōu)勢及存在問題

3.1 優(yōu)勢

我國陸續(xù)出臺了一系列促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》等，為博物館旅游營造了良好的環(huán)境氛圍，對文旅融合產(chǎn)生了推動力。

3.1.1 館藏文物豐富

長治市博物館館藏文物6萬余件，包括青銅器、陶瓷器、玉器、石刻、金銀器等類別，如上黨地區(qū)出土的明清琉璃器、長治分水嶺出土的春秋戰(zhàn)國時期的青銅器及北方磁州窯系出土的瓷器等，館藏文物數(shù)量在山西省居第二位，其中珍貴文物1200余件。館藏豐富而具地方特色，多種類的陶俑是長治唐代陶器的一大特點(diǎn)，李度墓中出土的唐三彩抱鴨女俑，制作精美，在造型和藝術(shù)方面均為不可多得的佳品。長治市博物館館藏明代三彩琺華鏤雕人物故事罐，體現(xiàn)了明代上黨琺華器的高超制作工藝。長治市博物館珍藏的宋、金、元時期瓷器，品種數(shù)量多，南、北窯系均有，主要以霍州窯和磁州窯系列為主，其中長治的八義窯（磁州窯系）生產(chǎn)的紅綠彩瓷是我國北方地區(qū)較具特色的釉上彩瓷。

3.1.2 地理位置優(yōu)越

長治位于山西省東南部，是上黨城市群的核心城市，地處晉冀豫三省交匯處，東部與河北邯鄲、河南安陽交界，西部與臨汾交界，南部與晉城交界，北部與晉中交界。近年來，長治交通運(yùn)輸快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與周邊地區(qū)便捷聯(lián)通。長治境內(nèi)有太長高速、長邯高速、二廣高速、青蘭高速等高速公路，有太焦和邯長等鐵路干線，貫穿長治南北西東。太原—長治—鄭州高鐵是連接山西、河南兩省和太原城市群、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要高鐵交通紐帶。長治民航機(jī)場已通航城市有北京、上海、廣州、大同、成都、西安、重慶、天津、太原、武漢等，提升了運(yùn)輸服務(wù)水平，使長治人民出行更加方便。

3.1.3 文化底蘊(yùn)深厚

太行山逶迤綿延，漳河水源遠(yuǎn)流長。早在上古時代，神農(nóng)炎帝曾在這里嘗百草、得五谷，教民耕種，揭開了中華民族農(nóng)業(yè)文明的歷史。秦漢以來，這里一直是上黨地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，在這片古老的土地上，蘊(yùn)藏著豐富的地上、地下文物，遍布著無數(shù)的古遺址、古墓葬、古建筑和古代石刻。歷年來考古出土了大量石器、青銅器、玉器、瓷器、陶器、琉璃器、石刻等珍貴文物。走進(jìn)長治市博物館古代文明陳列展，就如同走進(jìn)了遙遠(yuǎn)而又悠長的長治文明、濃厚而又豐富的上黨文化。

3.2 存在不足

3.2.1 展陳創(chuàng)新不足

博物館文化資源是人類文明的積淀和結(jié)晶，長治市博物館雖然館藏文物豐富，但目前陳列文物較少。博物館在展陳方式上改進(jìn)有限，現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)使用不足，展陳形式多為傳統(tǒng)櫥窗式展覽模式，主要為陳列展示文物，提供基本的講解服務(wù)等，展品的層次分布、文化內(nèi)涵體現(xiàn)不足，沒有達(dá)到最佳的展陳效果。

3.2.2 開發(fā)營銷不足

長治市博物館館藏文物蘊(yùn)含豐富的文化底蘊(yùn)，但展示形式單一，多數(shù)以靜態(tài)陳列為主，動態(tài)轉(zhuǎn)化不夠，富含文化特點(diǎn)和地域特色的產(chǎn)品開發(fā)力度不足，展覽解說的標(biāo)識性文字較少。旅游相關(guān)產(chǎn)品及游人可參與項(xiàng)目較少，博物館旅游相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)不夠完善，缺乏休憩、餐飲、零售等設(shè)施，影響游客文化感知和體驗(yàn)。博物館旅游宣傳不足，相關(guān)宣傳資料較少，博物館與旅游相關(guān)部門合作較少，大多數(shù)以游客自行參觀為主，營銷有待提高。

4 長治市博物館旅游發(fā)展對策

長治市博物館旅游發(fā)展要加強(qiáng)管理，進(jìn)一步完善軟硬件環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量，使博物館成為人們的文化家園。

4.1 注重文物保護(hù)

長治市博物館館藏文物承載著地區(qū)千百年傳承下來的文明，是人類科學(xué)和文化不斷發(fā)展的歷史見證，是博物館珍貴資源和科學(xué)研究的重要資料。長治市博物館在進(jìn)行旅游開發(fā)的過程中要以保護(hù)為基本前提，嚴(yán)禁破壞。切實(shí)掌握文物的資源狀況，藏品的歷史價值、藝術(shù)價值和科學(xué)價值，推進(jìn)文物清庫、建檔、備案等工作，加快藏品信息化管理。舉辦展覽前，相關(guān)部門擬定規(guī)劃，明確展覽中將要展出的藏品特點(diǎn)，分析藏品的吸引力及目標(biāo)人群，安排藏品的陳列和展示方式，根據(jù)藏品對環(huán)境的要求控制游客的數(shù)量，加強(qiáng)對游客尊重目的地文化等方面的教育，設(shè)計文物保護(hù)措施，提升旅游文化的魅力。

4.2 提升服務(wù)質(zhì)量

4.2.1 創(chuàng)新陳列展覽

長治市博物館館藏文物蘊(yùn)含豐富的歷史信息，需要營造多元化的博物館內(nèi)部陳列展覽空間，加強(qiáng)展示技術(shù)創(chuàng)新。根據(jù)觀眾的審美觀念和消費(fèi)心理，可以運(yùn)用現(xiàn)代高科技手段變單一的平面展示為平面、立體、動態(tài)、表演等各種形式相結(jié)合的展示方式，達(dá)到全方位的展出效果②。對不同展廳、不同展品進(jìn)行場景分布等情節(jié)化設(shè)計，根據(jù)博物館展覽設(shè)計建設(shè)個性化的網(wǎng)站，利用新媒體等新技術(shù)手段介紹藏品和相關(guān)知識，觀眾可以自由選擇內(nèi)容，跨越時空去了解久遠(yuǎn)的歷史故事，領(lǐng)略時空文明的交融。

4.2.2 完善解說、標(biāo)識

旅游解說系統(tǒng)是運(yùn)用某種媒體和表達(dá)方式，將旅游相關(guān)信息傳遞給信息接收者，幫助其了解旅游目的地相關(guān)事物的性質(zhì)和特點(diǎn)，并達(dá)到服務(wù)、教育、使用等基本功能③。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步改變了文旅企業(yè)的管理和發(fā)展模式，可以將移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等信息與傳播科技融入長治市博物館標(biāo)識系統(tǒng)、解說系統(tǒng)，并配備自助個性化的解說設(shè)備、電子解說系統(tǒng)，改進(jìn)接待設(shè)施導(dǎo)引解說系統(tǒng)。加強(qiáng)反映主題、易于識別的內(nèi)外導(dǎo)引創(chuàng)意標(biāo)識，設(shè)立博物館的旅游地圖、代表文物圖片，引導(dǎo)參觀者進(jìn)入博物館。

4.3 創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

依托博物館的研究功能及研究成果，在藏品的歷史、藝術(shù)、科技價值等方面進(jìn)行深度挖掘，注意比較自己和周邊文化旅游資源的差異，開發(fā)有個性的旅游產(chǎn)品。博物館的觀眾基本可分為文物愛好者和文博專業(yè)人員、休閑娛樂的旅游者以及大、中、小學(xué)的學(xué)生等④。長治市博物館文旅產(chǎn)品開發(fā)須通過調(diào)查分析，創(chuàng)新有競爭力的、滿足觀眾需求的產(chǎn)品。

4.3.1 特色多元產(chǎn)品

長治市博物館可利用場地舉辦地方文化民俗等特色展覽。如舉辦有著立體國畫和軟體浮雕之稱的堆錦、中國四大名綢之一的潞綢、開創(chuàng)了中國陶瓷史上彩瓷燒制一代先河的宋金時期長治八義窯紅綠彩瓷器等長治地方特色產(chǎn)品展覽，宣傳潞安大鼓、上黨八音會等國家和省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，反映城市精神的多元文化，延伸博物館功能。可開展各類學(xué)術(shù)研討會、歷史專題報告會等活動，形成展覽、會議、旅游相融合的發(fā)展模式。注重挖掘藏品的歷史文化內(nèi)涵，與觀眾生活需求相結(jié)合，推出帶有文化符號的旅游紀(jì)念品，融入民眾的日常生活中。

4.3.2 教育體驗(yàn)產(chǎn)品

博物館既具有科學(xué)研究功能，也具有教育功能。長治市博物館可重展重教，推出教育產(chǎn)品，將博物館建成學(xué)生感受文化、體驗(yàn)內(nèi)容的第二課堂。長治市博物館可以以文物保護(hù)為前提開發(fā)教育體驗(yàn)產(chǎn)品，如探索職業(yè)教育與博物館協(xié)同發(fā)展的新型合作模式，建立實(shí)訓(xùn)研習(xí)基地，組織播音主持、美術(shù)、旅游服務(wù)等專業(yè)師生，開展文物講解、繪畫寫生、志愿服務(wù)等實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)活動，讓學(xué)生通過實(shí)踐學(xué)習(xí)方式，提高職業(yè)崗位技能，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合新發(fā)展，服務(wù)地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

4.4 強(qiáng)化人才管理

博物館藏品具有深邃的文化內(nèi)涵，其陳列涉及大量的復(fù)雜的專業(yè)知識，要求工作人員具備教育學(xué)、藝術(shù)史、自然科學(xué)、博物館學(xué)等相關(guān)知識和經(jīng)驗(yàn)。長治市博物館要做好員工培訓(xùn)計劃，實(shí)施人才培養(yǎng)計劃，加強(qiáng)在藏品征集鑒定、展覽展示、科學(xué)研究、綜合管理等方面的人才培訓(xùn)，整合科研機(jī)構(gòu)的資源，開展人才培養(yǎng)工作，加強(qiáng)與同行業(yè)、相關(guān)行業(yè)之間的人才交流，提高從業(yè)人員文化素養(yǎng)和服務(wù)技能。

4.5 加強(qiáng)合作營銷

長治市博物館要積極推動館際交流，共享展品資源，促進(jìn)文物的流轉(zhuǎn)交流，加強(qiáng)博物館之間的資源共享。可以與相關(guān)部門合作，推出各種主題的展覽活動和經(jīng)驗(yàn)交流會，利用世界博物館日等有關(guān)節(jié)日，推出特展等營銷活動。結(jié)合自身特點(diǎn)，加強(qiáng)市場研究，充分運(yùn)用各種宣傳渠道，注重博物館的特色和內(nèi)涵，加強(qiáng)和媒體的合作，利用電子顯示、報紙、網(wǎng)絡(luò)等多種載體推廣宣傳，和旅游企業(yè)對接合作，開發(fā)融旅游景點(diǎn)和博物館于一體的旅游線路。

5 結(jié)語

博物館是重要的文化旅游資源，博物館中的文物往往是一個地區(qū)歷史、文化的縮影，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的成果。長治市博物館作為城市的重要文化標(biāo)志，館藏文物內(nèi)涵廣博、種類豐富，蘊(yùn)含城市的悠久歷史文化，見證了自然和人類社會發(fā)展。長治市博物館要加強(qiáng)場館設(shè)施建設(shè)、重視藏品保護(hù)研究、改進(jìn)展示方法、豐富產(chǎn)品內(nèi)涵、聯(lián)合策劃展覽，不斷提高游客的參觀體驗(yàn)和文化獲得感，促進(jìn)博物館事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，構(gòu)建文旅融合發(fā)展的大平臺，以文促旅，以旅彰文，宣傳長治文明成就和歷史發(fā)展，提升城市文化水平，促進(jìn)城市發(fā)展。

注釋

①王慶生.都市旅游國際化及其產(chǎn)業(yè)集群問題研究[M].天津：天津人民出版社，2008：52.

②王學(xué)華.激活博物館的文化旅游功能[N].中國文化報，2013-01-10（008）.

③王輝.旅游解說系統(tǒng)的設(shè)計探討——以重慶縉云山為例[J].地域研究與開發(fā)，2004（1）：57-59.

④陳來生.博物館旅游：蘇南博物館和旅游業(yè)的雙贏舉措[J].蘇州科技學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)，2003（4）：10-13.