□劉暢

新興網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展提高了公眾的主體意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)成為一種新的社交場(chǎng)所，公眾在此可以充分表達(dá)自己的情感，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，但在公民話語權(quán)得到釋放的同時(shí)又不可避免地出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)暴力、虛假信息、“人設(shè)”崩塌等青年亞文化群體中的亂象，因而對(duì)亞文化群體的糾正和引導(dǎo)、維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)秩序、培養(yǎng)各界媒體人的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)已經(jīng)成為刻不容緩的事情。此外，目前盛行的各短視頻平臺(tái)，為獲得更多的流量和話題度，其發(fā)布的內(nèi)容頻頻出現(xiàn)低俗化、娛樂化、反主流思想的傾向，且平臺(tái)缺少短視頻內(nèi)容的審查機(jī)制，只是簡(jiǎn)單地迎合大眾，對(duì)民眾的主流思想造成混淆和誤導(dǎo)。

主流媒體作為思想傳播的先鋒，應(yīng)承擔(dān)起弘揚(yáng)主旋律的職責(zé)，將正能量傳遞給公眾，將主流價(jià)值觀宣揚(yáng)出去，糾正以亞文化群體為主要對(duì)象的偏差，充當(dāng)主流輿論傳播的媒介，以一種隱性力量形塑社會(huì)的正向形象，加強(qiáng)國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的管理。

主旋律短視頻：價(jià)值引導(dǎo)的利器

在新媒體時(shí)代，短視頻以碎片化、平民化、快捷化的特點(diǎn)滿足了不同階層用戶的需求，豐富了信息傳輸?shù)姆绞剑柚赖囊暵牱?hào)和魔幻的剪輯手法廣受網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞，但低準(zhǔn)入門檻和不健全的審核機(jī)制，導(dǎo)致傳播內(nèi)容的質(zhì)量良莠不齊。短視頻平臺(tái)作為新時(shí)代輿論傳播的主陣地，必須抵制低俗化和反主流傾向，這就需要主流媒體積極承擔(dān)起傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律的責(zé)任，成為正確價(jià)值觀的領(lǐng)頭人，開展針對(duì)短視頻的規(guī)制行動(dòng)，為開展主旋律教育營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不斷促進(jìn)短視頻平臺(tái)的良性發(fā)展。

有意境，敘事方式呈現(xiàn)多元化。一、平民化敘事角度的轉(zhuǎn)變。短視頻因其得天獨(dú)厚的短、快、精的特點(diǎn)，迅速抓住了用戶“快速閱讀”的心理特征，符合用戶手機(jī)觀看的習(xí)慣，順利搶占了輿論宣傳的陣地。主流媒體也認(rèn)識(shí)到短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，開始利用短視頻平臺(tái)向公眾宣傳國(guó)家意志，發(fā)布重大事件。

引起公眾的共情心理是近兩年主旋律短視頻主要的宣傳模式，其一改宏大莊嚴(yán)的敘事文本，轉(zhuǎn)而以平民化的敘事視角表現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，以平等的方式與公眾交流，展現(xiàn)普通大眾的情感，在這一過程中公眾自然而然地將國(guó)家的命運(yùn)與自己的命運(yùn)聯(lián)系起來，視頻中賦予的價(jià)值內(nèi)涵也更容易被公眾接受。如《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布的名為《傳遞每一份心愿！曬出我們的美好》短視頻，利用短短3分鐘時(shí)長(zhǎng)，表達(dá)“追尋屬于自己的快樂”的主旨，在此視頻中，快樂被分解為浪漫、驚喜、喜悅、重逢四個(gè)板塊。每個(gè)板塊都有相應(yīng)的畫面呼應(yīng)，其中有雪后在校園打雪仗的學(xué)生，也有揮灑汗水的運(yùn)動(dòng)員，也有享受美食的明星，也有逗老伴開心跳小丑舞的老大爺。受眾在這些生活百態(tài)中能夠看到自己日常生活的影子，這些你我曾經(jīng)或正在經(jīng)歷的事情，極大地引起了公眾的共情，以平民化的紀(jì)實(shí)手法將情感傳遞出去，投射出的真實(shí)感更容易讓公眾產(chǎn)生共鳴，凸顯人文關(guān)懷。

二、視聽修辭的藝術(shù)性表達(dá)。修辭學(xué)起源于古希臘并由亞里士多德發(fā)展起來，原意為“雄辯的藝術(shù)”，在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展出新的功能，現(xiàn)代的修辭藝術(shù)已經(jīng)不僅僅限于語言范疇，涵蓋了更加廣泛的領(lǐng)域。在新媒體時(shí)代充斥著各種碎片化的信息，這些信息以短小精悍的內(nèi)容迎合著公眾的觀看習(xí)慣，如果想要使主旋律短視頻在紛繁復(fù)雜的信息流中脫穎而出，發(fā)揮出社會(huì)價(jià)值功能，那么運(yùn)用適當(dāng)?shù)囊暵犘揶o便是很好的手段。主流思想借助視聽修辭這一媒介，可以擴(kuò)大傳播影響力，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行價(jià)值傳遞和文化輸出的工具。

主流短視頻通過對(duì)藝術(shù)質(zhì)感的追求，對(duì)視覺、聽覺符號(hào)的強(qiáng)調(diào)，借助鏡頭、音樂、標(biāo)題、圖像、語言講解、剪輯等輔助不僅可以潛移默化地提高公眾的審美，樹立正確的價(jià)值觀，也可以形成獨(dú)特的畫面語言，喚醒公眾的視覺審美，從而引發(fā)深刻的情感反應(yīng)。這種視覺化的手法在主旋律思想傳播中漸漸變成一種共識(shí)，主流媒體逐漸找到了大眾喜聞樂見的宣傳方法，主旋律短視頻逐漸將視聽修辭與主流思想完美融合。

如人民網(wǎng)發(fā)布的名為《賭上生命去拯救生命的驚天一跳》的短視頻，講述了在2008年5月14日，由15人組成的空降兵小分隊(duì)，在缺乏氣象資料、地面標(biāo)識(shí)、指揮引導(dǎo)的情況下，為挽救災(zāi)區(qū)群眾生命不顧個(gè)人安危由高空跳下的故事，視頻用水墨動(dòng)畫的形式再現(xiàn)了15名勇士毫無畏懼、舍身一跳的情景。鏗鏘憤慨的旁白、振奮人心的音樂、虛擬與現(xiàn)實(shí)人物的對(duì)答式互動(dòng)刺激著觀者的情感神經(jīng)，震撼之情無以言表，雖然拋棄掉了一貫的煽情手法，卻依然帶來了極大的共情。

有深度，以小見大彰顯家國(guó)情懷。中國(guó)人自小就被教育“仁、恕、孝、誠(chéng)”的價(jià)值觀，重視家族倫理，推行愛人敬人。主旋律短視頻作為一種特殊的兼具視聽功能的文化產(chǎn)物，必然也能帶給當(dāng)下大眾新的啟迪，樹立正確導(dǎo)向。

家國(guó)情懷是公民個(gè)體對(duì)國(guó)家的一種認(rèn)同感，源于家國(guó)一體的思想，在增強(qiáng)民主意識(shí)、提高民族凝聚力方面具有重要意義。主旋律短視頻創(chuàng)作的初衷就是希望以一種平民化的方式將民族觀、歷史觀傳遞給大眾，強(qiáng)化公眾對(duì)國(guó)家的歸屬感，將家國(guó)情懷上升為個(gè)人信仰。

主旋律短視頻一改塑造英雄的講述視角，開始轉(zhuǎn)向?qū)π∪宋锏挠^察，以平凡人的視角體察社會(huì)，增添了公眾觀看短視頻的真實(shí)感，展現(xiàn)了新媒體時(shí)代國(guó)家對(duì)個(gè)體的報(bào)道。如《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布的名為《感謝有你！向基層防疫工作者致敬》的短視頻，將敘事主體聚焦在疫情防控背后兢兢業(yè)業(yè)的防疫工作者，敘述一個(gè)個(gè)個(gè)性鮮活、有血有肉的基層人員為社會(huì)安定、國(guó)家穩(wěn)定付出的努力，塑造出公眾心中平民英雄的形象，讓公眾與國(guó)家同舟共濟(jì)，共渡難關(guān)，喚起內(nèi)心對(duì)國(guó)家的自豪感，促使其主動(dòng)參與到祖國(guó)建設(shè)中，這種與民眾息息相關(guān)的短視頻題材最能真正觸動(dòng)公眾的內(nèi)心。

有格局，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共促發(fā)展。在新時(shí)代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了影視行業(yè)的繁榮，但在消費(fèi)主義盛行、全民娛樂的大環(huán)境中，被資本裹挾著的民眾開始追逐快餐式文化，成為娛樂的囚徒，價(jià)值觀嚴(yán)重缺失。為了吸引流量和熱度，各種低俗、虛假的短視頻未經(jīng)嚴(yán)格篩選就散播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，如果短視頻行業(yè)長(zhǎng)久處于無人規(guī)制的情況，那將嚴(yán)重消解主流價(jià)值觀，造成公眾對(duì)自我、對(duì)社會(huì)認(rèn)知的混亂，倘若被別有用心的群體利用，則有引發(fā)社會(huì)對(duì)立情緒的隱患。

官方主流媒體強(qiáng)勢(shì)參與短視頻平臺(tái)的建設(shè)，能夠很好地阻隔消極思想的傳播，將代表國(guó)家意志的主旋律思想注入短視頻中，依靠強(qiáng)大的引導(dǎo)力和公信力，對(duì)短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)和資源進(jìn)行管理，巧妙利用大數(shù)據(jù)分析出不利于主流思想傳播的因素并將其剔除出去，在提高精神文化品質(zhì)的同時(shí)也擴(kuò)大了主流價(jià)值的宣傳范圍。官方主流媒體與短視頻平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手一定會(huì)迎來雙贏局面。

主旋律短視頻跨圈層傳播分析

以亞文化群體為代表的圈層一直被冠以邊緣的、次要的、反叛的性質(zhì)，是脫離主流價(jià)值的群體，是有系統(tǒng)的、固定的活動(dòng)圈子和自治體系，并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中形成了虛擬的社交網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建成初期，這種圈層文化或許在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文化的興盛，豐富了民眾的業(yè)余生活，甚至對(duì)經(jīng)濟(jì)也有一定的刺激作用。但網(wǎng)絡(luò)的世界是極為寬松和隨意的，當(dāng)魚龍混雜的娛樂文化被公眾吸納，被資本裹挾的網(wǎng)絡(luò)文化也呈現(xiàn)出“異化”的現(xiàn)象，各種如嘻哈文化、二次元文化等亞文化層出不窮，深刻影響著青年一代，如近年來頻繁爆出負(fù)面新聞的“飯圈文化”、明星“人設(shè)崩塌”問題，造成粉絲互撕、“私生飯”等現(xiàn)象，都亟需主流價(jià)值觀加以糾正。

伴隨新媒體的發(fā)展，短視頻行業(yè)也異軍突起，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使圈層之間的互動(dòng)行為產(chǎn)生，圈層的邊界變得模糊，原有的文化壁壘被打破，實(shí)現(xiàn)了圈層間的傳播和交融。正是在這種情況下，主旋律短視頻可以找到突破口，作為傳播的介質(zhì)依靠其強(qiáng)大的價(jià)值引導(dǎo)作用與絕對(duì)權(quán)威的地位，對(duì)亞文化圈層的治理和融通起到推動(dòng)作用。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的圈層傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的圈層由依賴血緣、地緣、職業(yè)等因素，慢慢變?yōu)橛膳d趣支配，在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的加持下，用戶可以輕易搜索到適合自己的興趣、品味、生活方式的信息，擁有相似之處的人們聚集起來，圍繞感興趣的熱點(diǎn)問題在圈子內(nèi)討論、傳播、共享，因此網(wǎng)絡(luò)本身就自帶圈層化屬性，圈層化的社交也是網(wǎng)絡(luò)社交的一種形式。

圈層傳播分為三種形式：基于內(nèi)部關(guān)系建構(gòu)、內(nèi)部向外突破和外部向內(nèi)滲入，每一種形式都有各自運(yùn)行的規(guī)律和法則，并共同推動(dòng)社會(huì)交流的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。隨著融媒體時(shí)代的到來、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新，圈層間的界限變得模糊起來，且圈層間產(chǎn)生裂變現(xiàn)象，有相互融合的趨勢(shì)。

一、內(nèi)部關(guān)系建構(gòu)。這種模式屬于圈層內(nèi)傳播，具有一定封閉性、離群性，這種傳播模式基于穩(wěn)定圈層內(nèi)部秩序的初衷，形成相對(duì)完整、和諧的圈層結(jié)構(gòu)。當(dāng)個(gè)體完全接受群層的價(jià)值觀時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的集體身份的認(rèn)同感，使信息在“網(wǎng)絡(luò)繭房”內(nèi)傳播，促進(jìn)圈層內(nèi)部關(guān)系的建構(gòu)和圈層的穩(wěn)定。一般情況下，各種信息只會(huì)在圈層內(nèi)交流，與外界有一定屏蔽性，圈層中的人也都會(huì)自覺充當(dāng)“把關(guān)人”，阻止信息的外泄和不屬于圈層的文化流入。

每個(gè)圈層都有自己的話語體系和價(jià)值特性，以達(dá)到與外界區(qū)隔的目的，加強(qiáng)了對(duì)成員意識(shí)形態(tài)的控制，但也造成了一定排他性，在專業(yè)和技術(shù)層面的限制下處于圈層以外的群體很難進(jìn)入，大多數(shù)的交流、傳播行為被限制在圈層之中。處于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)代，這種具有禁錮性質(zhì)的圈層內(nèi)傳播有突破原有場(chǎng)域向外延伸的趨勢(shì)和可能。

二、內(nèi)部向外突破和外部向內(nèi)滲入。網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展拓展了圈層的話語空間，自媒體行業(yè)的發(fā)展打通了公眾發(fā)聲的通道，推動(dòng)了信息傳播的社會(huì)化，圈層內(nèi)外文化有了相互“破壁”的可能。

伴隨短視頻等新社交媒體的產(chǎn)生，圈層內(nèi)已不滿足原有的勢(shì)力范圍和影響規(guī)模，本著發(fā)展群體的目的逐漸嘗試接收外界信息，各圈層之間就在相互學(xué)習(xí)交流中融通起來。由于圈層群體的流動(dòng)性、黏連性，商業(yè)資本的加持和國(guó)家政策的主導(dǎo)更實(shí)現(xiàn)了小眾文化與大眾文化融合的可能，主流媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體開始嘗試交流合作，旨在打破圈層交流的鴻溝，進(jìn)行正向價(jià)值引導(dǎo)，促進(jìn)良好傳播生態(tài)的形成。

2021年11月28日，央視網(wǎng)利用抖音直播間網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開啟了一次“人人都愛中國(guó)造”的線上網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)，各位央視主持人“扮演”主播的角色，賣力向觀眾銷售商品并取得不俗成績(jī)。這次合作實(shí)現(xiàn)了主流媒體貼近民生的愿望，拉近了與民眾的距離，在賦予公眾福利的同時(shí)也為中國(guó)國(guó)貨代言，不僅提高了國(guó)貨在國(guó)民心中的地位，更加強(qiáng)了國(guó)民的凝聚力。

作為圈層媒介的主旋律短視頻。網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展消解了圈層間的邊界，為滿足圈層擴(kuò)張的需要，當(dāng)下對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界圈層化的活動(dòng)正在進(jìn)行，而短視頻作為圈層傳播活動(dòng)的媒介逐漸占據(jù)社交媒體的主流。

主旋律短視頻借助超強(qiáng)的話語權(quán)和價(jià)值引導(dǎo)的能力，在增強(qiáng)受眾黏合力、提高受眾體驗(yàn)感方面發(fā)揮了重要作用，正確運(yùn)用主旋律短視頻的價(jià)值引導(dǎo)力量可以有效減少公眾道德滑坡、集體意識(shí)弱化等隱患，促進(jìn)主流價(jià)值觀的傳播。

首先，提高共享屬性，增強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同，形成完整的傳播矩陣。傳播矩陣的形成需要依靠先進(jìn)的算法技術(shù)，主旋律短視頻平臺(tái)需要優(yōu)化視頻推送的算法技術(shù)，以用戶為中心，仔細(xì)篩選視頻內(nèi)容，并且尊重差異化，拓寬發(fā)聲渠道，提高公眾凝聚力。

其次，確保傳播內(nèi)容真實(shí)可靠，注重情緒傳播的力量。內(nèi)容的真實(shí)性是短視頻傳播的底線，主旋律短視頻在進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)的同時(shí)要做到尊重公眾，加強(qiáng)情感交流，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，要關(guān)注情緒的感染力，“大眾傳播最美妙的地方，在于它允許閱讀者沉浸在主觀性游戲之中”，在主旋律短視頻傳播過程中將統(tǒng)一的價(jià)值理念、道德素養(yǎng)滲透其中，引起用戶在情感上的共鳴，打破時(shí)間和空間的限制，拉近用戶間情感對(duì)話的空間。

最后，及時(shí)回應(yīng)熱點(diǎn)問題，挖掘有價(jià)值的信息。主旋律短視頻是公眾正確價(jià)值思想獲取的關(guān)鍵渠道，其專業(yè)化、規(guī)范化的運(yùn)行模式是信息傳播范圍擴(kuò)大的關(guān)鍵，要時(shí)刻關(guān)注公眾的興趣點(diǎn)和疑惑點(diǎn)，做正確輿論的引導(dǎo)者，及時(shí)對(duì)話交流，以平等的姿態(tài)回答公眾的問題，維護(hù)在公眾心中主流媒體的地位。

結(jié)語

隨著新媒體時(shí)代的到來，信息的接收處于碎片化、同質(zhì)化的狀態(tài)，短視頻制作門檻的降低也造成了信息的虛假性和低俗化。主流價(jià)值觀只有真正被公眾認(rèn)可和接受，才可以起到營(yíng)造健康有序的輿論環(huán)境、提高公眾道德標(biāo)準(zhǔn)的作用。本文討論了主旋律短視頻作為價(jià)值引導(dǎo)利器的意義與可能性，并從文化傳播的角度將主旋律短視頻視為圈層文化傳播的媒介，以此促進(jìn)圈層間文化的位移和融合，將傳播內(nèi)容引向主流媒體，預(yù)防由于圈層封閉造成的監(jiān)管困難、價(jià)值觀偏離等不良現(xiàn)象的發(fā)生。