□熊卓

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要提高我國(guó)國(guó)際傳播能力，要提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，強(qiáng)調(diào)要講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。文化類綜藝節(jié)目作為一種具有社會(huì)教育意義，傳播優(yōu)秀文化，影響受眾認(rèn)知的電視節(jié)目，在國(guó)際傳播中起著舉足輕重的作用。不斷提高自身綜合素質(zhì)，更好地向世界傳遞中國(guó)聲音和中國(guó)力量，是節(jié)目主持人的基本任務(wù)。

由內(nèi)而發(fā)，升華內(nèi)部素養(yǎng)

提高思想道德水平，做黨的“傳聲筒”。電視節(jié)目主持人作為公眾形象和國(guó)家形象的代表，一言一行都受到觀眾的關(guān)注，主持人對(duì)事物的看法、態(tài)度都會(huì)影響到觀眾的認(rèn)知。媒體是是黨的喉舌，擔(dān)負(fù)著傳遞黨的方針政策、傳播社會(huì)主義精神文明的使命，因此主持人提高思想道德水平要從以下幾個(gè)方面出發(fā)。第一，主持人要擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)黨忠心，深化對(duì)黨的認(rèn)識(shí)，做到政治堅(jiān)定，保證思想和行動(dòng)與黨中央保持一致。第二，主持人要堅(jiān)持以中國(guó)特色社會(huì)主義思想體系為指導(dǎo)，做到在國(guó)際傳播中將節(jié)目?jī)?nèi)容與中國(guó)特色文化相結(jié)合，傳遞正確的價(jià)值取向。第三，遵守職業(yè)道德規(guī)范，樹立正確的價(jià)值觀念。在新形勢(shì)下應(yīng)時(shí)刻斟酌自己的話語(yǔ)，把握語(yǔ)言分寸，明白什么該說什么不該說，對(duì)崗位負(fù)責(zé)，對(duì)人民負(fù)責(zé)，對(duì)國(guó)家負(fù)責(zé)，加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。

深化民族文化認(rèn)知，做文化的“傳承者”。文化類綜藝節(jié)目的核心任務(wù)是傳播中華優(yōu)秀文化，主持人作為節(jié)目的主導(dǎo)者，其文化水平的高低直接影響節(jié)目效果的好壞。一個(gè)優(yōu)秀的主持人要博覽群書，從這些書籍中汲取我國(guó)的優(yōu)秀文化，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文化內(nèi)容的理解，認(rèn)真去感受文化的魅力并通過通俗易懂的語(yǔ)言表達(dá)傳遞給受眾，讓受眾更容易接受所要傳達(dá)的信息內(nèi)容，讓文化在不同地區(qū)、不同國(guó)家傳播開來，讓中華文化在歷史的長(zhǎng)河中不斷傳承和沉淀。同時(shí)要掌握本民族特色文化，總結(jié)其歷史精神與人文智慧，遴選能夠引起國(guó)際受眾共鳴的中國(guó)特色文化，從而吸引海內(nèi)外受眾的關(guān)注；在參考相關(guān)文獻(xiàn)資料時(shí)要深入挖掘每一期文化稿件相關(guān)信息，包括作者的創(chuàng)作目的、當(dāng)時(shí)所處的背景環(huán)境等，切忌搬運(yùn)與節(jié)目不相關(guān)的內(nèi)容。

運(yùn)用求同存異原則，做受眾的“溝通者”。在國(guó)際傳播中，受眾范圍是十分廣泛的、復(fù)雜的、多樣的，受眾的宗教信仰與文化習(xí)俗、語(yǔ)言也是千差萬(wàn)別的，因此主持人要掌握全球通用語(yǔ)，提升雙語(yǔ)能力，這對(duì)于不同國(guó)家的受眾交流有著重要意義。隨著“一帶一路”倡議的提出以及全球化的進(jìn)程不斷加快，中國(guó)和世界的友好往來不斷增多，掌握全球通用語(yǔ)對(duì)于傳播我國(guó)文化、提高我國(guó)文化軟實(shí)力和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)有著重要推動(dòng)作用。在面對(duì)不同民族和國(guó)家的受眾時(shí)，只有掌握通用語(yǔ)才能更好地將所要表達(dá)的信息正確地傳達(dá)給國(guó)際受眾，讓國(guó)際受眾能夠更加容易理解和接受我國(guó)的文化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化的交融和碰撞。除此之外，尊重不同國(guó)家各民族文化的多樣性是文化類綜藝節(jié)目在國(guó)際傳播中行得更遠(yuǎn)的有力保證。在主持文化類綜藝節(jié)目時(shí)，主持人不能自吹自擂，一味強(qiáng)調(diào)本民族文化多有優(yōu)勢(shì)，自以為是地單向傳播，這樣的傳播方式和傳播內(nèi)容是很難被國(guó)際受眾接受和理解的。而作為文化傳播的載體，主持人要了解傳播是具有雙向性的，除了將節(jié)目?jī)?nèi)容傳播出去以外，還要積極收集受眾的反饋，并根據(jù)受眾的意見對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，讓文化在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)真正意義上的溝通與交流?？傊?，主持人要樹立差異化傳播的觀念，樹立文化自信和文化自覺，尊重并包容他國(guó)文化，主動(dòng)站在國(guó)際視野上謀求我國(guó)民族文化與國(guó)際文化的契合點(diǎn)，能夠融合多民族文化，找到節(jié)目的方向和立足點(diǎn)。在傳播文化時(shí)也要重視各國(guó)各民族的文化禁忌，策劃節(jié)目時(shí)應(yīng)提前了解文化的差異以及禁忌，避免不必要的誤會(huì)和沖突。例如在體態(tài)語(yǔ)方面，豎大拇指在國(guó)內(nèi)是贊揚(yáng)的意思，而在伊朗這是一種帶有侮辱性質(zhì)的動(dòng)作。在宗教文化方面，每個(gè)國(guó)家都有自己的信仰，就像基督教徒是不允許人們直接隨意提到上帝的名字，他們認(rèn)為這是一種褻瀆和冒犯。諸如此類的禁忌還有許多，所以在主持節(jié)目前了解這些差異性文化是十分有必要的。

從外而行，錘煉外部能力

鞏固創(chuàng)作基礎(chǔ)知識(shí)，做節(jié)目的“策劃師”。主持人是電視節(jié)目的主導(dǎo)，策劃能力是主持人的必備專業(yè)技能。主持人是否擁有優(yōu)秀的創(chuàng)作水平是節(jié)目能否出彩的關(guān)鍵。在國(guó)際傳播中，主持人的策劃水平甚至?xí)绊懙絿?guó)家形象的樹立與中華文化的國(guó)際影響力，因此提高主持人的創(chuàng)作能力至關(guān)重要。主持人在策劃節(jié)目時(shí)應(yīng)當(dāng)根據(jù)欄目定位、播出內(nèi)容、受眾特征和自身風(fēng)格去制定行之有效的節(jié)目實(shí)施方案。在當(dāng)今復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)下，對(duì)主持人的策劃也提出了更多的要求，策劃時(shí)必須根據(jù)節(jié)目的定位進(jìn)行多層次多角度的策劃，既要傳承傳統(tǒng)的節(jié)目形式又要在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，還要深入挖掘多元文化元素。《國(guó)家寶藏》這檔節(jié)目的策劃就很具有參考意義，節(jié)目不是單一地介紹國(guó)家的文物歷史，而是通過故事演繹結(jié)合舞臺(tái)藝術(shù)來講述文物的傳奇故事，這種創(chuàng)新的形式使傳統(tǒng)文化“活”了起來，讓傳統(tǒng)文化節(jié)目不再局限于過去的模式，節(jié)目帶來的不僅僅是美的享受還有文化的熏陶。因此，考慮如何既能構(gòu)建一個(gè)多民族文化共存又能突出本民族文化特色，既有深度又有廣度，既立足于傳統(tǒng)又有所創(chuàng)新，既高于生活又貼合人民群眾的節(jié)目形式，是文化類綜藝節(jié)目在世界上立足的根本之道。

打造個(gè)人特色形象，做國(guó)家的“代言人”。站在國(guó)際舞臺(tái)上，主持人的形象不再單單屬于他個(gè)人，而是代表國(guó)家和民族。主持人的言行舉止不再是個(gè)人行為，而是價(jià)值觀念、國(guó)家文化的象征，但這并不意味著主持人要謹(jǐn)小慎微，隨波逐流，千篇一律，失去個(gè)人特色?？v觀播音主持行業(yè)，令受眾印象深刻的主持人一定是具有辨識(shí)度的，擁有獨(dú)特魅力的。要打造自己的個(gè)人形象，首先是注重外部形象，也就是主持人的穿著打扮、妝容造型。當(dāng)受眾對(duì)一檔節(jié)目的主持人不熟悉時(shí)，他們的第一印象由此而產(chǎn)生。主持人要根據(jù)綜藝節(jié)目的風(fēng)格結(jié)合個(gè)人特色來設(shè)計(jì)自己的形象，是端莊是活潑亦或者是溫婉可人，服裝最好貼合節(jié)目的風(fēng)格。筆者認(rèn)為，文化類綜藝節(jié)目主持人的穿著需從節(jié)目定位出發(fā)，具有文化氣息，可以選擇中式風(fēng)格又具有現(xiàn)代氣息的的服飾，例如女性可以穿著改良旗袍，漢洋折中，男性可以選擇中山裝等，從服裝上進(jìn)行文化輸出，激起大眾的民族文化認(rèn)同感。在妝容和發(fā)型上，可以根據(jù)自己的臉型、五官來設(shè)計(jì)造型，最大限度突出中國(guó)男性的陽(yáng)剛之氣和女性的陰柔之美。其次是塑造個(gè)人行為風(fēng)格，其中包括語(yǔ)言特色，主持人要根據(jù)自身特點(diǎn)定位個(gè)人語(yǔ)言風(fēng)格，如果自己的性格是活潑開朗的，那么在語(yǔ)言風(fēng)格上可以是輕松活躍的；如果性格是穩(wěn)重知性的，語(yǔ)言風(fēng)格上可以是大氣溫婉的。當(dāng)然，主持人也需要根據(jù)場(chǎng)合、節(jié)目性質(zhì)對(duì)自己的語(yǔ)言風(fēng)格個(gè)人形象進(jìn)行潤(rùn)色和修飾。體態(tài)語(yǔ)的運(yùn)用也不容小覷，主持人的一個(gè)微笑、一個(gè)點(diǎn)頭都能夠給觀眾傳遞信息。因此，作為節(jié)目的向?qū)В鞒秩艘鶕?jù)節(jié)目?jī)?nèi)容來控制調(diào)整表情和動(dòng)作，要把握體態(tài)語(yǔ)的分寸，切不可大喜大悲、搖頭晃腦?？偟膩碚f，主持人要運(yùn)用能被大眾所接受的副語(yǔ)言，不管是動(dòng)作、表情還是服飾，在找到自我特色的同時(shí)也要把握分寸，順應(yīng)時(shí)代潮流。

掌握專業(yè)知識(shí)技能，做故事的“講演者”。扎實(shí)的專業(yè)功底是做好一檔節(jié)目的必備條件，有聲語(yǔ)言的傳播需要播音員主持人夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)，這樣才能夠更好地講好中國(guó)故事。第一，在語(yǔ)音上，普通話要標(biāo)準(zhǔn)，做到字正腔圓，發(fā)音準(zhǔn)確，吐字清晰，做好語(yǔ)流音變，讓受眾能輕松獲取信息。第二，在氣息上，要做到持久、穩(wěn)勁、流暢自如，在演繹文學(xué)作品時(shí)要根據(jù)作品內(nèi)容做到虛實(shí)結(jié)合，有強(qiáng)有弱，讓聲音更穩(wěn)定，只有穩(wěn)定的氣息和通透的聲音才能給受眾美的享受。第三，在情感上，主持文化類節(jié)目時(shí)往往會(huì)有很多不同種類的稿件，主持人就需要根據(jù)稿件的類型來表達(dá)情感，或興奮，或悲傷，或氣憤。除了要增強(qiáng)對(duì)稿件的理解以外，更重要的是細(xì)致認(rèn)真地揣摩稿件的情感以增強(qiáng)自身的共情能力，將自己代入稿件中，再將情感準(zhǔn)確地傳遞給受眾，讓受眾感受到稿件的思想，增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的認(rèn)同和理解。第四，提高親和力。主持人是節(jié)目?jī)?nèi)容和受眾之間溝通的橋梁，換言之，受眾需要借助主持人來理解和接受節(jié)目?jī)?nèi)容，因此主持人除了對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容加以理解感受以外，還要用通俗易懂的語(yǔ)言來傳遞并且增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)溝通，溝通時(shí)要注意口語(yǔ)的運(yùn)用，語(yǔ)言精練，增強(qiáng)交流感。在互動(dòng)中要提升自身的親和力，讓受眾有存在感和參與感，讓觀眾能夠在“涓涓細(xì)流”中體會(huì)文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。第五，提高臨場(chǎng)應(yīng)變能力。當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)情況時(shí)，主持人要快速反應(yīng)處理現(xiàn)場(chǎng)，見機(jī)行事，冷靜巧妙地化解問題并安撫受眾的情緒，維持好節(jié)目的秩序，最大限度地降低負(fù)面影響，保障節(jié)目的正常運(yùn)行。第六，增強(qiáng)自信心。主持人在主持節(jié)目時(shí)一定要由內(nèi)向外地散發(fā)自信，并且這種自信會(huì)傳遞給受眾，受眾在觀看節(jié)目的時(shí)候也會(huì)受到鼓舞。信心也會(huì)提升主持人對(duì)節(jié)目的控場(chǎng)能力和語(yǔ)言表達(dá)能力，讓主持看起來更加自然流暢。第七，語(yǔ)言要生動(dòng)精確。主持人在對(duì)某一事物進(jìn)行描述的時(shí)候，辭藻切忌華而不實(shí)，一定要簡(jiǎn)單明了，能夠讓受眾易于理解，從主持人的言辭中感受到文化的底蘊(yùn)，雅俗共賞，觸動(dòng)受眾的內(nèi)心，提高受眾觀看節(jié)目的興致。

靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒介，做聲音的“傳播者”。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和媒介的不斷融合，受眾人群不斷擴(kuò)大，節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播和宣傳呈多渠道、多平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)，這為文化類綜藝節(jié)目的文化輸出提供了機(jī)遇，同時(shí)也給主持人帶來了新的挑戰(zhàn)。主持人不再只是站在舞臺(tái)上進(jìn)行節(jié)目串場(chǎng)，在新媒體時(shí)代主持人擁有更多的選擇權(quán)和自主權(quán)，主持內(nèi)容豐富多樣，呈現(xiàn)形式豐富多彩。因此，文化類綜藝節(jié)目主持人要靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的復(fù)雜性打磨文化傳播方式，對(duì)自己的角色定位進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，主動(dòng)且靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，創(chuàng)新傳播方式方法，積極利用直播平臺(tái)與觀眾進(jìn)行溝通交流。隨著“元宇宙”的到來，可適當(dāng)在節(jié)目中加入AI智能元素，例如改版綜藝節(jié)目《你好星期六》中就加入了虛擬主持人，虛擬主持人的同步主持豐富了節(jié)目的內(nèi)容元素，增加了新鮮感，是一次與“元宇宙”的有效結(jié)合。同時(shí)這名虛擬節(jié)目主持人也是個(gè)性十足，既大大滿足了受眾的好奇心理，又順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流。在媒介融合的背景下，受眾擁有更大的自主權(quán)，傳統(tǒng)形式的文化內(nèi)容和節(jié)目的吸引力逐漸減弱，受眾往往容易忽視節(jié)目的文化內(nèi)涵。為了增強(qiáng)節(jié)目的輸出效果，需要調(diào)整和創(chuàng)新文化類綜藝節(jié)目，使優(yōu)秀文化既接地氣又有深度地走出國(guó)門，走向世界。

培養(yǎng)耐心穩(wěn)重性格，做嘉賓的“傾聽者”。嘉賓是節(jié)目中的重要組成部分，是推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程的一個(gè)關(guān)鍵元素，而主持人是節(jié)目的主干，把握好和嘉賓的關(guān)系尤為重要。認(rèn)真耐心傾聽嘉賓的觀點(diǎn)、想法是與嘉賓進(jìn)行交流的一個(gè)重要原則。在文化類綜藝節(jié)目中，《朗讀者》給了人們很大的啟發(fā)。在節(jié)目中董卿對(duì)訪談的每一位嘉賓所說的話都十分有耐心地傾聽，即使嘉賓很多時(shí)候說的內(nèi)容會(huì)偏離采訪主題，但是董卿也是積極加以引導(dǎo)，認(rèn)真捕捉嘉賓帶來的信息，不錯(cuò)過也不放過嘉賓所說的一字一句。董卿在和嘉賓進(jìn)行訪談時(shí)，她的眼睛也始終是帶著光芒注視著嘉賓，在她的眼睛里觀眾可以看到她對(duì)嘉賓的肯定、尊重、贊許，也能看到她的從容和淡定。主持人身為節(jié)目的把控者，要把握好和嘉賓的關(guān)系，將嘉賓放在平等的位置上，而不是高高在上俯視嘉賓，在尊重的基礎(chǔ)上不斷引領(lǐng)嘉賓和受眾進(jìn)行溝通和交流。主持人在傾聽的同時(shí)大腦也需要飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，思考自己該如何接住嘉賓的話，當(dāng)嘉賓開始偏離話題時(shí)該如何機(jī)智地將話題引回來，與節(jié)目形成關(guān)聯(lián)。由此可見，傾聽是主持人主持一檔節(jié)目時(shí)不可缺少的技巧，帶著腦子傾聽也絕不是一件簡(jiǎn)單的事情，這需要主持人擁有平和沉穩(wěn)的性格以外，還需要平時(shí)不斷地錘煉自我，增強(qiáng)傾聽能力，提升自我修養(yǎng)。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今的國(guó)際形勢(shì)下，中國(guó)逐漸站在世界舞臺(tái)的中央，中國(guó)文化的對(duì)外傳播面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，中國(guó)優(yōu)秀文化如何走深走遠(yuǎn)，中國(guó)故事如何獲得國(guó)際認(rèn)可，文化類綜藝節(jié)目主持人則成為了重要的傳播大使。為了更好地傳遞中國(guó)聲音，擴(kuò)大國(guó)際視野，加深對(duì)文化的理解，提升綜合素質(zhì)，創(chuàng)新傳播方式成為了主持人的首要任務(wù)。主持人要通過媒體走出國(guó)門，不僅僅是多看多聽多感受，更重要的是腳踏實(shí)地地進(jìn)行實(shí)踐，做好一切準(zhǔn)備迎接文化國(guó)際傳播過程中的挑戰(zhàn)。