☉許建華 張 菁

兩個一百年交匯之際，國際政治風云詭譎，加強我國國際傳播能力建設的任務繁重而緊迫。為推動廣播電視高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，2021年，中央廣播電視總臺以及各省市媒體持續(xù)強化新型傳播平臺建設，構建全媒體傳播格局，打造富有國際競爭力的新型主流媒體。5G+4K/8K+AI、VR/AR 等高新技術的不斷升級換代，虛實相生的智能技術廣泛應用于內(nèi)容制作，進一步促進了廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)供給側結構性創(chuàng)新發(fā)展。

在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的新征程上，廣播電視媒體以建黨百年慶典為契機，彰顯了以習近平同志為核心的黨中央“國之大者，人民至上”的政治智慧、政治情懷，全面展示中國治理的魅力優(yōu)勢，以踐行習近平總書記提出的“要加強對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，幫助國外民眾認識到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗，了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好”的光榮使命。充分利用新技術，打造融媒化、年輕態(tài)的內(nèi)容形態(tài)，讓中國共產(chǎn)黨治國理政的故事觸達更多的受眾，借力融媒體平臺，在全社會乃至全世界引起廣泛反響。

一、創(chuàng)新展示習近平總書記“國之大者，人民至上”的政治智慧、政治情懷

一個國家領袖的政治情懷和政治抱負代表了一個國家治國理政的政治情懷、政治智慧。邁入新征程之際，新冠肺炎疫情陰霾仍然在全世界蔓延，國內(nèi)也是多點零散復發(fā)。中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）在多個平臺、多個頻道全效化、立體化、精細化、新鮮化地將習近平總書記的聲音傳遍世界，將他謀篇布局、穩(wěn)妥推進中國政治、經(jīng)濟、文化、體育等方方面面工作的舉措，適時與廣大受眾分享，充分展示一個大國領袖胸懷天下、高瞻遠矚的政治情懷、政治智慧。

在建黨百年開年之際，總臺傳統(tǒng)渠道及各新媒體平臺以多樣的融媒化內(nèi)容產(chǎn)品深度展示習總書記新春貴州之行。時政微紀錄《雖隔山海 與“你”同在》、央視快評《堅持以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局》《春暖中國｜多彩貴州迎客來》《熱解讀｜從花茂到化屋，總書記關注同一件事》、央時政新聞眼《第9 次春節(jié)前夕考察，習近平首站來到這個黔西苗寨》……形式多樣的新聞報道深度聚焦于多個側面，全方位地闡釋了習總書記此次貴州之行的重大意義，以及習總書記對民生、民情的熱切關注和做實做細的工作作風。

2021年，習近平總書記還不辭辛勞地來到福建、廣西、青海、西藏等地考察，指導和部署工作、多次關心冬奧賽事、國際傳播工作等，總臺從2021年8月9日起，在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中推出系列報道《領航新時代 開啟新征程——習近平總書記今年以來治國理政紀實》，全面展示了習總書記一年來的治國理政之路，治國理政之效，治國理政之道。

2021年7月1日，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會在北京天安門廣場隆重舉行。習近平總書記發(fā)表重要講話，回顧了中國共產(chǎn)黨百年奮斗的光輝歷程，高度評價100年來中國共產(chǎn)黨團結帶領中國人民創(chuàng)造的偉大成就，精辟概括“堅持真理、堅守理想，踐行初心、擔當使命，不怕犧牲、英勇斗爭，對黨忠誠、不負人民”的偉大建黨精神?？偱_所屬各頻道頻率、新媒體平臺以及全國各級廣播電視主頻道、主頻率同步轉播習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年大會上的講話，習近平總書記擲地有聲的講話傳遍全世界。接下來的幾天里，總臺持續(xù)在各頻道頻率、平臺推出形態(tài)多樣、內(nèi)容廣泛的衍生報道。如中國之聲《新聞和報紙摘要》報道《國際社會熱烈祝賀中國共產(chǎn)黨成立100周年》，央視新聞頻道《總臺記者專訪塞爾維亞總統(tǒng)：建設更美好世界 中國共產(chǎn)黨樹立成功典范》《“中國共產(chǎn)黨帶領中國創(chuàng)造奇跡！”國際人士這樣說》，央視快評《永遠把偉大建黨精神繼承下去、發(fā)揚光大》，央廣網(wǎng)《聲聲有力，句句鏗鏘！總書記這些話讓天安門廣場現(xiàn)場沸騰！》，央視新聞新媒體時政新聞眼《百年華誕莊嚴盛典，總書記講話傳遞重磅信息》……融媒化的矩陣報道，深度詮釋了習近平總書記講話的重大意義，展示了中國共產(chǎn)黨治國理政之道以及百年來的豐功偉績，凸顯了大國領袖的人格魅力，在國際社會產(chǎn)生了熱烈反響，多國專家熱議習近平總書記的講話，稱贊中國的發(fā)展進步。

二、借建黨百年慶典奏響全面展示中國治理優(yōu)勢的主旋律

一百年前，中國共產(chǎn)黨建黨之時只有50 多名黨員，一百年后的今天成為擁有9500 多萬名黨員的世界第一大政黨。巨大的向心力、凝聚力源于中國共產(chǎn)黨帶領下的中國治理具有獨特優(yōu)勢，創(chuàng)造了舉世矚目的偉大成就。在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程上，廣播電視媒體借建黨百年慶典之際，奏響了全面展示中國治理的主旋律。

（一）以百年黨史展示中國治理之路的正確性

100年來，中國共產(chǎn)黨——這艘從南湖啟航的小船，歷經(jīng)無數(shù)大風大浪，鍛造成一艘航行在大海上的巨輪，贏得了世界的尊重和矚目。從總臺到省市臺，廣播電視媒體積極發(fā)揮媒體的責任擔當，緊緊圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年這條宣傳工作主線，創(chuàng)作了眾多的高質(zhì)量紀錄片、電視劇、專題節(jié)目、系列報道等，展示了百年來中國共產(chǎn)黨帶領中國人民踔厲奮進之路的正確性。

如總臺央視《美術經(jīng)典中的黨史》，以畫為載體，以歷史為線索，選取110 件最有代表性的美術經(jīng)典作品，生動再現(xiàn)中國共產(chǎn)黨自從明確了方向和道路后，歷經(jīng)艱難曲折，始終心懷實現(xiàn)中華民族偉大復興的偉大夢想，帶領中國人民堅定不移地奮進在前進的大路上。北京廣播電視臺廣播節(jié)目《今晚我們說電影》，聚焦建黨百年，推出《百集紅色經(jīng)典電影展播》特別系列節(jié)目，以“說電影”的特色形式展示中國共產(chǎn)黨百年歷史的偉大成就。吉林廣播電視臺廣播節(jié)目《百年百歌》、大型文藝演出《偉大征程》、大型系列報道《奮斗百年路 啟航新征程》……許多節(jié)目別開生面地采用不同題材，從不同角度、以不同的節(jié)目形態(tài)展示了中國共產(chǎn)黨帶領中國人民走在一條行穩(wěn)致遠的光輝大路上。

（二）以中國共產(chǎn)黨的精神譜系展示中國共產(chǎn)黨帶領下的中國治理之能效

習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會講話中指出：“一百年來，中國共產(chǎn)黨弘揚偉大建黨精神，在長期奮斗中構建起中國共產(chǎn)黨人的精神譜系，錘煉出鮮明的政治品格?！薄爸袊伯a(chǎn)黨的一系列偉大精神涉及政治、經(jīng)濟、文化、軍事、外交、科技、生態(tài)等社會領域的方方面面。”廣播電視媒體從弘揚中國共產(chǎn)黨偉大建黨精神的角度濃墨重彩抒寫中國共產(chǎn)黨的精神譜系，全面展示中國共產(chǎn)黨治國理政之能效。

不少節(jié)目采用小切口、厚重化的形態(tài)，全景展示一百年發(fā)展歷程中中國共產(chǎn)黨血脈永續(xù)的精神譜系，以此揭示中國共產(chǎn)黨在革命、建設、改革等各個階段勇于拼搏、不懈奮斗所進行的偉大實踐、所取得的偉大成就?？偱_中國之聲的系列報道《中國共產(chǎn)黨百年瞬間》，選取中國共產(chǎn)黨百年奮斗征程中365 個值得銘記的歷史事件和歷史人物，如1月1日的《習近平首提“中國夢”》、1月11日的《中國共產(chǎn)黨的創(chuàng)立》、1月30日的《錢學森與兩彈一星》、3月24日的《中國經(jīng)濟特區(qū)的誕生》等，以聲音拼圖的形式，生動再現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨帶領全國各族人民在歷史發(fā)展關鍵時刻所做出的正確的歷史抉擇、所取得的歷史性勝利。全國66 家電視臺聯(lián)合推出的《理想照耀中國——慶祝建黨百年“雙100”系列融媒報道》，聚焦全國各地100 個重要紅色地標和重要紀念地，繪制紅色血脈在中華大地上的精神圖譜。如《南梁：兩點一存 奠基西北》再現(xiàn)了陜甘邊蘇維埃政府的建立，邊區(qū)土地、經(jīng)濟、軍事、文化等“十大政策”的制定，展示了早期中國共產(chǎn)黨對國家治理的探索和成績。《致敬百年風華》《時間的答卷》《閃亮的坐標》《精神的力量》……以史為線索，在全面解讀中國共產(chǎn)黨精神譜系的同時，展示了中國共產(chǎn)黨帶領中國人民在推翻舊中國、建設新中國的道路上，以高瞻遠矚的治理格局和踔厲奮發(fā)、篤行不怠的創(chuàng)造精神、工作作風，不斷探索，戰(zhàn)勝一個又一個困難，實現(xiàn)了“站起來，富起來、強起來”的奮斗歷程。

（三）以百年黨史展示中國共產(chǎn)黨“以人民為中心”的中國治理之道

中華民族五千年的歷史，不斷證明這樣一個真理：得民心者得天下。中國共產(chǎn)黨從誕生之日起，“就把為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興確立為自己的初心使命”。中國共產(chǎn)黨在任何歷史階段都始終踐行“以人民為中心”的執(zhí)政理念，“以人民為中心”就是中國共產(chǎn)黨的治國理政之道。

總臺廣播節(jié)目《追尋——紅色家書背后的故事》，以“百年黨史”“百集制作”“百封家書”“百人誦讀”的形式，帶領聽眾傾聽寫信人的故事，感受他們心系人民，與人民想在一起、干在一起，同呼吸、共命運，帶領人民歷經(jīng)百年，創(chuàng)造了千秋偉業(yè)，凝聚起新時代磅礴奮進力量，持續(xù)追夢不止。央廣網(wǎng)《中國退役軍人》欄目推出系列節(jié)目《忠誠》，報道12 位當代退役軍人中的先鋒模范在退役后的崗位上拼搏奉獻、服務人民，對黨和人民始終熱血忠誠的感人事跡。貴州廣播電視臺 《第一線》節(jié)目聚焦新時代一線優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，通過互動、訪談，用白描的手法，展示了他們在自己的普通崗位上踏實認真、全心全意為民辦實事的動人故事。還有一大批節(jié)目如《閃亮的坐標》《恰百年風華》《鄉(xiāng)村振興打擂臺》……廣泛地反映了從建黨之初到新時代中國共產(chǎn)黨始終把人民裝在心中、一切為人民的大國治國之道，這正是中國治理的魅力所在。

（四）展示中國共產(chǎn)黨帶領下的中國治理的光明前景

在向第二個百年奮斗目標邁進的新征程上，中國廣播電視媒體廣泛書寫了當代中國各個領域所取得的偉大成就，以此展示中國共產(chǎn)黨帶領下的中國治理的光明前景。

總臺大型直播特別節(jié)目《今日中國》，通過展示31 個省市的發(fā)展成就，講述在中國共產(chǎn)黨領導下，從城市到鄉(xiāng)村、從東部到西部、從內(nèi)陸到沿海，全國各地發(fā)生的歷史性巨變。電視劇《紅旗渠》再現(xiàn)20世紀60年代，河南林縣廣大人民群眾為了解決干旱缺水問題，在技術設備相當落后的情況下，發(fā)揚“愚公移山”精神，肩挑背扛，成功創(chuàng)造了“紅旗渠”的人間奇跡。電視劇《逐夢藍天》演繹了中國航空工業(yè)70年的發(fā)展歷程，講述了三代航天人為了中國的航天技術早日步入世界前列，接續(xù)拼搏，實現(xiàn)了逐夢藍天的宏愿。廣播劇《深海的呼喚》講述了航?？蒲泄ぷ髡咝貞呀ㄔO海洋強國的歷史使命，不懼困難，努力拼搏，成功研制深海潛艇“奮斗者”號的追夢故事……

更有不少節(jié)目聚焦于新時代的美好生活，創(chuàng)新節(jié)目講述手法。如北京交通廣播《1039 聽天下》推出的《千里舟行下江南》系列節(jié)目，以時間為軸線，以航道為脈絡，選取具有代表性的運河城市，奏響傳承中華文脈的新時代華章，千里追尋大運河的今昔巨變。總臺廣播節(jié)目《我們的節(jié)日（第三季）》采用體驗形式，深度探訪了鄂溫克族“瑟賓節(jié)”、土族“納頓節(jié)”、黎族“三月三”等八個民族的獨特節(jié)日，在歡快的節(jié)日氛圍中感受各族人民在新時代團結一心、開創(chuàng)美好生活的新圖景。湖南廣播電視臺的《云上小店》，講述了瀏陽市小河鄉(xiāng)以文娛產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的舉措，繪就新時代農(nóng)村的美麗圖景，揭示了中國治理如何解決鄉(xiāng)村振興所面臨的困境與難題。

三、融媒化、年輕態(tài)：技術與媒介深度融合，賦能主題內(nèi)容生產(chǎn)側結構性創(chuàng)新

傳播主流意識形態(tài)，弘揚主流文化，歷來都是廣播電視媒體責無旁貸的職責使命。如何突破模式化，讓新鮮多樣的主題內(nèi)容占牢廣播電視主陣地，中國廣播電視媒體不斷地在內(nèi)容生產(chǎn)上求變創(chuàng)新。近年來，高新技術不斷推陳出新，媒體深度融合持續(xù)提升，廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)側結構性創(chuàng)新呈現(xiàn)出融媒化、年輕態(tài)發(fā)展趨勢。在新征程開啟之際，融媒化、年輕態(tài)的內(nèi)容形態(tài)為主流意識形態(tài)、主流文化的傳播加碼助力。

（一）融媒化內(nèi)容形態(tài)助力主題主線內(nèi)容深耕，傳播提質(zhì)增效

如何讓重大、嚴肅的主題內(nèi)容深入人心，在莊重中不失新鮮，在嚴肅中不失精彩，5G+4K/8K+AI、VR/AR 等虛實相生的智能技術與融媒體平臺的結合，催生出融媒化內(nèi)容形態(tài)，為廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)造創(chuàng)新打開了新的想象空間。

融媒化內(nèi)容在各類主題節(jié)目中均有驚艷之作。如總臺廣播節(jié)目《山里·山外》，以“新聞+文藝”的創(chuàng)意紀實微劇形式見證了脫貧攻堅的歷史進程。央視綜藝融媒化節(jié)目《冬日暖央young》，以“冰雪運動+文藝競演”的新模式打造出一場激情似火的冰雪體育節(jié)目，并以短視頻的形式借融媒體平臺分發(fā)，為冬奧會預熱。

為突出慶祝建黨百年主題，營造濃厚的熱烈慶典氛圍，優(yōu)質(zhì)的融媒化內(nèi)容產(chǎn)品更是頻頻“出圈”。如融媒體廣播節(jié)目《見證初心·百集京華黨史故事》在北京廣播電視臺五大頻率、聽聽FM 客戶端及各頻率新媒體矩陣同時推出?？偱_大型融媒體特別節(jié)目《追尋——紅色家書背后的故事》，在文藝之聲、閱讀之聲、云聽、央廣網(wǎng)等平臺同步播出，節(jié)目充分運用音樂、詩歌、戲曲、曲藝、微廣播劇、影視劇片段、新聞采訪等多種手法，契合年輕用戶的個性化需求。

（二）年輕態(tài)內(nèi)容形態(tài)打造主題主線內(nèi)容創(chuàng)新高地

青年是國家民族的未來，廣播電視媒體歷來重視引領青年健康成長。有理想，勇于拼搏進取是青年最美的形象。新征程路上，在廣播電視各類節(jié)目中聚焦了不同時代富有家國情懷、使命擔當?shù)那嗄耆后w，借力融媒化手段，增持青春素材的年輕態(tài)元素，生動詮釋了“黨的歷史是最生動、最有說服力的教科書”，節(jié)目用青春風采去感召青年，引領青年，賡續(xù)百年初心使命。

總臺中國之聲廣播劇《到延安去》講述來自五湖四海的愛國進步青年不懼山高水長、奔赴革命圣地延安的熱血故事。北京廣播電視臺廣播劇《北大紅樓》講述100 多年前李大釗、陳獨秀等為代表的一批中國熱血知識分子以天下為己任，傳播馬克思主義、建立黨組織的故事。湖南廣播電視臺廣播節(jié)目《我和我的黨支部》聯(lián)合全國100 家電臺，通過100 名青年黨員視角，記錄100 個黨支部在發(fā)展階段的突出成就，傳遞賡續(xù)百年初心。

在引領青年進步成長的廣播電視節(jié)目中，各類節(jié)目充分考慮當代青年的對話交流方式，大量使用新媒體表達方式，深受年輕受眾喜愛。總臺《全國大學生黨史知識競答大會》節(jié)目融入舞臺情景劇、歌舞、朗誦、紀錄影像等表演形式，在節(jié)目中采用AR、VR、XR 等虛擬技術，營造出沉浸式歷史場景，使大學生和觀眾在競賽的場景化故事中深入理解吸收黨史知識。中國教育電視臺《青春的旋律（第二季）》選取經(jīng)典影視金曲作為切入口，采用多樣化的音樂表現(xiàn)形式，將整個節(jié)目搬到了戶外實景，帶領廣大師生體驗式地深入學習百年來中國共產(chǎn)黨的光輝歷程和寶貴經(jīng)驗，感悟代代傳承的紅色精神，激發(fā)愛國情懷。山西廣播電視臺廣播節(jié)目《課文里的紅色篇章》、江蘇廣播電視臺融媒化廣播節(jié)目《紅色詩詞里的黨史故事》、新疆廣播電視臺《青春激揚中國夢（第四季）》……這些節(jié)目以鮮活的形態(tài)，借助融媒體平臺的多層級傳播，弘揚青春正能量，激發(fā)愛國情懷，受到青年的追捧。

注釋

①《習近平：講好中國故事，傳播好中國聲音》，求是網(wǎng)，2021-06-02，http://www.qstheory.cn/zhuanqu/2021-06/02/c_1127522386.htm.

②《習近平在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的講話》，新華網(wǎng)，2021年7月1日，http://www.xinhuanet.com/politics/qzjd100ydh/index.htm.

③王炳林：《深刻領會中國共產(chǎn)黨精神譜系的豐富內(nèi)涵》，《光明日報》，2021年6月30日。