文/江蘇省中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院 楊薩颯

醫(yī)生和患者分屬不同的話語體系，在短短就診的時間內(nèi)，患者很難理解醫(yī)生的專業(yè)表達，醫(yī)生也無法向患者通俗地解釋該病的發(fā)病機理、發(fā)病概率、治療原理、預防措施……在溝通有限、國民健康素質(zhì)偏低的情況下，通俗有趣的醫(yī)學知識科普迫在眉睫，任重道遠。隨著融媒體時代的來臨，大眾的生活方式和閱讀思維發(fā)生了很大的改變，面對廣量的信息，唯有受眾點擊閱讀，才能實現(xiàn)創(chuàng)作價值，否則就是無效傳播。要想在眾多信息中脫穎而出，備受關(guān)注，科普創(chuàng)作應與時俱進，走出一條符合大眾閱讀習慣、滿足大眾生活健康需求的新型路子。

一、話題巧妙借風，蹭熱點

從新媒體和傳統(tǒng)媒體刊登轉(zhuǎn)載健康科普文章的情況來看，緊扣社會熱點話題、重大社會新聞的選題很受歡迎，百姓喜聞樂見，點擊量較高。比如：2021年6月17日，神舟十二號載人飛船成功發(fā)射升空，萬眾矚目，舉國沸騰。為保障航天員的身體健康，中醫(yī)“四診”首次搬到空間站，對航天員的身體狀況進行分析。央視主流媒體播放這段視頻后，全國各大中醫(yī)院宣傳同仁及從事醫(yī)療戰(zhàn)線的記者立即嗅到新聞敏感，迅速登出中醫(yī)四診儀等相關(guān)科普文章。荔枝新聞、江蘇公共頻道發(fā)布 《記者體驗航天員“同款”四診儀》；江蘇省中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院發(fā)布《宇航員都在用的四診儀，您種草了么》；中國中醫(yī)藥報大篇幅刊登《牛！中醫(yī)進駐太空：中醫(yī)四診儀首次運用在空間站任務中》……四診儀、中醫(yī)體檢等話題一度沖上頭條熱搜，讀者在評論區(qū)留言：“中醫(yī)藥文化博大精深，我這個中醫(yī)學生看到中醫(yī)藥文章上了頭條，增加學好中醫(yī)的動力?！蔽ㄓ性谑鼙娭挟a(chǎn)生廣泛影響的科普，才是有價值、有意義的傳播。借著主流媒體的東風，從熱搜、時政、健康日、節(jié)氣養(yǎng)生等角度，巧妙設置話題，多媒體傳播平臺同時發(fā)聲，形成傳播矩陣，發(fā)出時代科普強音。

二、標題符合期待，能吸睛

身處融媒體時代，各種信息鋪天蓋地，要想讓受眾點擊閱讀，就要在標題上下功夫，要巧用讀者對健康科普的心理需求，發(fā)布新穎獨特、能吸引眼球的標題。據(jù)《美國<讀者文摘>醫(yī)學科普文章標題的啟示》一文中，指出簡潔、復合型的標題是我國醫(yī)學科普文章標題的發(fā)展趨勢之一。簡潔標題適應當前時代人們追求信息快的特點，有利于吸引大眾的眼球，但提供的信息量可能相對不足，這就需要副標題作補充，提供更具體、準確的提示內(nèi)容。如南京祿口疫情形勢異常嚴峻之時，《現(xiàn)代快報》發(fā)表文章《中醫(yī)養(yǎng)生功法、中藥湯劑……南京市中醫(yī)院將中醫(yī)療法送進南京公衛(wèi)中心》，前半句中醫(yī)養(yǎng)生功法、中藥湯劑，市中醫(yī)藥法的進一步解釋說明，受眾通過標題就可直接知曉新冠肺炎確診患者在隔離點的診療方法。荔枝網(wǎng)發(fā)布《1小時病人全部到位，南京公衛(wèi)中心醫(yī)療隊爭分奪秒救治患者》，爭分奪秒？1小時病人全部到位是同時間賽跑的最好例證，令人感受到南京公衛(wèi)中心醫(yī)療隊工作高效、勇于擔當、不懼風雨、竭盡全力、護佑健康的職業(yè)精神。疫情當前，大家最關(guān)心的是疫情防控的新進展，隔離中心的新動態(tài)，標題點出南京公衛(wèi)中心，引起讀者的關(guān)注，滿足讀者的情感需求。

新時代，經(jīng)濟生活水平不斷提高，根據(jù)馬斯洛的情感需求理論，生理和生活需求滿足后，大家更關(guān)注情感上的需要，精神上的滿足。結(jié)束了一天忙碌的工作，閑暇之余，渴望從科普閱讀中尋找點滴樂趣。四川大學華西醫(yī)院服務號和深圳衛(wèi)建委訂閱號發(fā)布的頭條科普文章幾乎篇篇“10萬+”獲取點贊、轉(zhuǎn)發(fā)無數(shù)。仔細研究后，就會發(fā)現(xiàn)以上公眾號的標題趣味十足。如華西醫(yī)院服務號上的標題《白天板命，晚上板床，華西醫(yī)生問，那些睡硬板床的人你們的腰還好么？》《能不能成功說服老母親、老父親換菜板，就靠華西感控專家這篇科普了！》《華西藥師敢打包票，這五類娃兒的常見病，多數(shù)家長都沒有用對藥！》這些標題貼近生活，實用和趣味并存，挑戰(zhàn)人們傳統(tǒng)生活衛(wèi)生習慣和健康誤區(qū)，以專家平易近人的口吻，傳遞專業(yè)、權(quán)威的科普內(nèi)容。深圳衛(wèi)健委訂閱號更是精心設計標題，輔助圖片加以解釋說明，增添標題的可讀性、趣味性。2021年7月22日，河南和南京同時登上熱搜，河南遭遇千年一遇暴雨，南京突發(fā)疫情，17人核酸檢測陽性。深圳衛(wèi)健委訂閱號發(fā)文《南京最新通報！17例陽性，9人確診》，封面配圖文字“胡辣湯和鴨血粉絲湯，你們都要好好的?！边@是較早用胡辣湯代指河南，用鴨血粉絲湯代指南京的媒體，這樣的標題有股魔力，利用地域性的貼合性，瞬間拉近與讀者的距離，讓人不由自主點擊瀏覽。取標題的方法較多，除了上述介紹的實用趣味的標題外，還可以采用直接引語、地域貼合、列舉數(shù)字等多種方法?？偠灾芤鸫蟊娕d趣、引發(fā)情感共鳴的標題才是好標題。

三、內(nèi)容風趣幽默，有笑點

一篇成功的科普文章，無論是標題還是內(nèi)容往往都能達到融知識性、趣味性和實用性于一體的要求。如果說標題為王，那么內(nèi)容就是王中之王。據(jù)不完全統(tǒng)計，受眾瀏覽文章開頭3秒，會決定是要繼續(xù)讀下去還是瞬間就關(guān)閉。華西醫(yī)院的科普往往以幽默的表達、實用的話題取勝。2021年7月12日，華西醫(yī)院服務號發(fā)表科普文章 《乳腺囊腫是慪氣慪出來的？多半要癌變？華西專家說，就是人老了長的水泡……》，文章開頭是：“皮西西一直覺得，有些心靈雞湯的出現(xiàn)，不是給大家增加營養(yǎng)，而是為了刺激個別的，尤其一句：高級的人生，總是在做減法？咋個我們的人生，除了頭發(fā)在做減法，多數(shù)都是加法呢？一直在增加的體重，一直在增加的皺紋，一直在增加的賬單，還有說不定哪回體檢，就多出來一個或者幾個乳腺囊腫?！痹诜泵Φ墓ぷ鲏毫ο?，大眾喜歡身心放松的精神食糧，原來科學原理也可以說得很輕松，專業(yè)術(shù)語也可以拿來搞笑，在嘻嘻哈哈中，醫(yī)學科普宣傳潮起來，完成了一次潛移默化的健康宣教，在耳濡目染中，使健康的生活方式入腦、入心、入生活。

四、語言凝練準確，勿繁瑣

作為醫(yī)學科普，文章語言表述必須權(quán)威、專業(yè)、準確，才能正確指導人們在生活上和飲食上養(yǎng)成科學合理的習慣，才能發(fā)揮醫(yī)學在治未病方面的獨特優(yōu)勢，才能維持好醫(yī)院和醫(yī)生的公信力、影響力。在信息大爆炸的時代，偽科學如病毒般存在，并快速擴散，必然對人們的觀念產(chǎn)生誤導，造成的惡劣影響不可估量，醫(yī)學科普工作者必須要警惕，堅守新聞傳播客觀、真實的屬性。近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，受眾接收信息的渠道多樣，對時效性提出了更高的要求，尤其是對時政熱點新聞報道，對文章長度、深度反倒期待值相對較低。有些科普工作者在寫稿件時用大量篇幅介紹事情發(fā)展的過程和治療的細節(jié)，舍本求末。其實受眾對如何治療過程并不掛心，如何一步步治療是醫(yī)生的事情，受眾只是想知道這個疾病有多嚴重，為什么會發(fā)生這個疾病，生活中該如何預防。因此，做合格的科普工作者，不僅要有情懷、有溫度，更要專業(yè)，簡潔明了、清晰準確地表達受眾所需要的內(nèi)容，這樣才能發(fā)揮出醫(yī)學科普、科普醫(yī)學的價值。

五、刻畫描述細節(jié)，有故事

新聞事件化，事件故事話，科普宣傳要講出一個時代的偉大故事、典型故事，要講生活經(jīng)歷，說人生感悟，要傳遞新觀點，培育新文明，引領新時尚。講好故事不是件容易的事情，把故事講好，就是把故事講到百姓的心坎里，增強故事的感染力和吸引力。疫情之下，中國青年報曾發(fā)文《長夜的盡頭——22人治療團隊拯救新冠肺炎老崔的故事》。文章中的一些細節(jié)描寫感人至深，令人印象深刻：“重癥和危重癥領域是夜幕下的沼澤，先進的醫(yī)療設備拽著一些人的生命，另一些人則被吞沒”“對于‘壞消息’，崔瑛希望父親再撐一撐，至少撐到武漢解封，家人能送她最后一程”“林慧慶駕車誤入東湖湖區(qū)，手機導航失靈，周圍一片寂靜和黑暗?！边@種隱喻的細節(jié)描寫，透出當事人深深的無奈和恐懼。讓讀者有在場感，在情感上找到共鳴、共情、共識。講故事，要把故事講好，就需要通過環(huán)境、心理、外貌等細節(jié)刻畫，充分發(fā)揮語言的粘貼力，讓科普文章起到意想不到的效果?！渡罆r速6小時，疫情下54歲建筑工人成功換心》，市民了解“換心”時間緊迫，在路上聽到救護車的聲音也會自覺讓道；《動車上55名華西共產(chǎn)黨員為患者實施“飽和式救援”》，知曉關(guān)鍵時刻，醫(yī)生挺身而出治病救人的故事，醫(yī)患關(guān)系就會更加和諧；《這個抗癌“中醫(yī)藥”項目，到底憑啥獲一等獎》，了解科普中醫(yī)藥研發(fā)的艱辛過程、靶向藥物的療效，知道醫(yī)學科研領域新動態(tài)、新技術(shù)、新進展，堅定文化自信和道路自覺……

要想將醫(yī)學科普融入生產(chǎn)生活，使醫(yī)學科普成為促進民眾健康的文化自覺，就要醫(yī)務宣傳者和廣大醫(yī)生充分意識到醫(yī)學科普的重要意義，挖掘科普的故事性，關(guān)注人的情感，增強文章的可讀性、實用性，讓受眾愿意閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，最終實現(xiàn)科普文章的傳播價值，真正發(fā)揮促進醫(yī)患關(guān)系和諧、提高民眾健康素養(yǎng)、建設健康中國的強大力量。