□朱逸明

一、融媒體概念

融媒體是指融合傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢的綜合體，它通過“揚(yáng)棄”手段，促進(jìn)信息傳播多樣化。融媒體打破傳統(tǒng)媒體時(shí)代信息傳播的局限性，集廣電與互聯(lián)網(wǎng)長處于一體，使廣大公眾能夠及時(shí)傳播和評論信息。除此之外，融媒體還順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，突出共享性、參與性等便民性質(zhì)。借助融媒體傳播馬克思主義思想，不僅能夠有效拓寬傳播馬克思主義理論的渠道，更能使馬克思主義中國化的最新理論成果深入人心。

二、馬克思主義思想傳播的現(xiàn)狀

運(yùn)用融媒體促進(jìn)馬克思主義思想傳播是新時(shí)代一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的任務(wù)?？陀^地說，融媒體背景下的今天，馬克思主義思想傳播仍然存在突出問題。

其一，不夠重視組織外部的傳播。目前，馬克思主義工作者借助融媒體平臺，已經(jīng)成熟地線上通過新思想學(xué)習(xí)、內(nèi)部研討交流會等方式宣揚(yáng)馬克思主義思想。然而，組織外部的傳播資源相對較少，信息更新速度也較為緩慢。新時(shí)代要進(jìn)一步完善傳播機(jī)制，除了注重黨內(nèi)宣傳，還需要注重組織外部的宣傳。

其二，不夠注重理論與實(shí)踐的銜接。馬克思主義是從思想和意識形態(tài)對群眾進(jìn)行引導(dǎo)，指導(dǎo)其樹立正確的價(jià)值觀，形成高尚的思想道德素質(zhì)，并最終在實(shí)踐中加以應(yīng)用。傳播馬克思主義思想是一門實(shí)踐性與理論性相銜接的大學(xué)問。事實(shí)上，目前的傳播過于側(cè)重理論性，淡化了實(shí)踐性。較多的傳播資源只停留在“講大道理”上，缺乏對人民群眾的針對性，不夠“接地氣”。建議借助融媒體，講述更多平凡勞動者、奮斗者的動人事跡，促使馬克思主義思想的傳播走進(jìn)廣大人民群眾。例如，“央視影音”平臺中的“小央視頻”板塊，用一個(gè)個(gè)100秒左右的微視頻向公眾介紹“七一勛章”獲得者的感人故事，通俗易懂的語言、豐富多彩的動畫，不僅弘揚(yáng)了社會主義核心價(jià)值觀，向公眾傳達(dá)了“平凡鑄就偉大，偉大來自平凡”的正確價(jià)值理念，也有助于營造“崇尚英雄、敬仰英雄”的社會氛圍，更以引人共鳴的方式，強(qiáng)有力推動了馬克思主義思想的傳播。

其三，不夠看重在高校本科階段的宣傳工作。青年時(shí)期，是一個(gè)人價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，青年一代的共同價(jià)值觀直接決定了民族未來的整體價(jià)值取向，是關(guān)乎推動馬克思主義思想傳播的大事，是關(guān)乎實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的大事，是關(guān)乎科學(xué)社會主義生命力的大事。同時(shí)，高校是新時(shí)代馬克思主義思想傳播的一線陣地，是向廣大青年傳播馬克思主義基本原理及馬克思主義中國化理論成果的專門機(jī)構(gòu)，責(zé)任重大、影響深遠(yuǎn)，具有其他社會機(jī)構(gòu)不可替代的獨(dú)一無二的作用。然而，我國一些高校對學(xué)生本科階段的馬克思主義思想傳播存在明顯缺陷，共性問題如下：

①許多教師政治意識還有待提高，對自己定位不夠準(zhǔn)確，沒有認(rèn)識到自己肩負(fù)著新時(shí)代傳播馬克思主義思想的神圣使命。

②許多教師自身的專業(yè)素質(zhì)、知識儲備、相關(guān)閱歷不足，在教學(xué)中不能很好地滿足部分優(yōu)質(zhì)學(xué)生對馬克思主義思想的深度認(rèn)識需要。

③許多教師上課方式陳舊，講課內(nèi)容缺乏活力，只是簡單地讀教材，容易“催眠”學(xué)生，不利于馬克思主義思想在學(xué)生中的傳播。

④許多高?？己朔绞竭^于“形式化”，馬克思主義相關(guān)課程只是記背長期不更新的題庫，容易使學(xué)生忽視馬克思主義思想在人生中的重要作用。綜上所述，高校必須提高政治站位，堅(jiān)守馬克思主義思想傳播的前沿陣地，必須重視本科階段的馬克思主義思想傳播工作，通過優(yōu)化教師資源、豐富教學(xué)方式、完善考核機(jī)制等綜合途徑，讓馬克思主義思想的基本原理及馬克思主義中國化理論成果進(jìn)入青年的靈魂深處，使廣大青年堅(jiān)定理想信念，補(bǔ)足精神之“鈣”，自覺成為“立大志、明大德、成大才、擔(dān)大任”的時(shí)代新人，主動獻(xiàn)身建設(shè)中國特色社會主義的偉大事業(yè)。

三、融媒體背景下推進(jìn)馬克思主義思想傳播的機(jī)遇

1.融媒體的共享性有利于提升公眾對馬克思主義的了解度

共享性是融媒體在新時(shí)代的顯著屬性之一。共享性在一定程度上使馬克思主義思想的傳播不再受時(shí)間和空間的束縛，有效傳播時(shí)間和空間范圍相對擴(kuò)大。融媒體創(chuàng)新和升華了馬克思主義思想傳播的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，馬克思主義基本原理和馬克思主義中國化的理論成果正在精簡，生動地在廣大人民群眾之間傳播。換言之，融媒體強(qiáng)化了馬克思主義思想在傳播上的表現(xiàn)度、吸引度以及影響度。在中國革命紅船啟航地、中國共產(chǎn)黨誕生地嘉興，公眾只需關(guān)注微信公眾號“南湖旅游區(qū)”，就可通過虛擬與現(xiàn)實(shí)的方式，“近距離”瞻仰南湖紅船，觀看中共一大南湖會議的還原場景，感受會議中的激烈討論與緊張氣氛；點(diǎn)擊“重走一大路”選項(xiàng)，便可來到南湖革命紀(jì)念館，三層虛擬展廳惟妙惟肖，在多種“黑科技”的支持下，開國大典、南方談話、香港回歸等一系列標(biāo)志性事件展現(xiàn)在大眾面前，人們可以重溫黨的百年光輝歷程，還可以與“講解員”實(shí)時(shí)互動，聽取詳細(xì)、動人的講解。公眾通過與此類融媒體平臺的便捷互動，耳濡目染間獲得了馬克思主義思想。因此，要繼續(xù)利用融媒體時(shí)代信息傳播的共享性，不斷提高公眾對馬克思主義思想的了解度，助力馬克思主義思想在中國繼續(xù)“發(fā)揚(yáng)光大”。

2.融媒體的參與性有助于增強(qiáng)公眾對馬克思主義的認(rèn)同感

今天的世界正處于一個(gè)信息高能碰撞的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，蓬勃發(fā)展的融媒體為傳播馬克思主義思想打造了一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的平臺，馬克思主義思想一定能夠更廣更深地傳播。這是融媒體的時(shí)代，媒體邊界逐步消融，新聞工作者匯集相關(guān)資料，通過風(fēng)格不一的平臺進(jìn)行豐富多彩的“二次完善”，產(chǎn)生各具特色的“獨(dú)家專稿”，使不同文化程度、人生經(jīng)歷的群體都可以找到自己感興趣的有關(guān)馬克思主義思想的詞條，馬克思主義思想傳播的覆蓋人群得以擴(kuò)大。紀(jì)念馬克思誕辰200周年之際，上海多家媒體聯(lián)合組建的“SMG融媒體中心”制作了19集短音頻黨課《給90后講講馬克思》。該音頻經(jīng)過二次加工后，在全國24家省市電臺以及新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、騰訊、新浪等72家媒體，還有阿基米德APP、微信公眾號播放。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《給90后講講馬克思》累計(jì)達(dá)到3億人次的收聽量。而人民日報(bào)在其發(fā)行巔峰時(shí)期發(fā)行量也只有300多萬份。參與性是融媒體在新時(shí)代的另一顯著特性，融媒體必須用最大力氣發(fā)揮自己在馬克思主義思想傳播中參與性的獨(dú)特優(yōu)勢，引導(dǎo)公眾正確地了解、學(xué)習(xí)馬克思主義思想，在潛移默化中，增強(qiáng)公眾對馬克思主義思想的認(rèn)同感，使其成為廣大公眾內(nèi)心中“自覺的”價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則。

3.融媒體的精準(zhǔn)性有益于促進(jìn)公眾對馬克思主義的熱衷度

隨著社會生產(chǎn)力的跨越式發(fā)展，社會生活節(jié)奏逐步加快，社會大眾尤其是年輕人普遍傾向選擇便捷、高效、及時(shí)的信息獲取途徑，加之青年群體更加注重個(gè)性，普遍心儀符合自己興趣特長的信息，這些都表明信息傳播進(jìn)入了一個(gè)碎片化時(shí)代。在這樣的大變局下，相較于傳播速度緩慢、傳播內(nèi)容保守、傳播形式單一的傳統(tǒng)媒體，具備及時(shí)化、專業(yè)化、個(gè)性化等長處的融媒體就成為公眾接收與傳播信息的首選。近年來，人民日報(bào)、中國日報(bào)、中國政府網(wǎng)等大批官媒紛紛入駐抖音，收獲了大量忠實(shí)“鐵桿粉”，截至2021年3月，人民日報(bào)粉絲高達(dá)1.4億人之多，中國日報(bào)粉絲數(shù)也已經(jīng)接近3600萬，光明日報(bào)粉絲數(shù)近2800萬。這樣與時(shí)俱進(jìn)、因時(shí)制宜的方法，可以把有關(guān)馬克思主義基本原理與馬克思主義中國化理論成果的內(nèi)容，按照政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、生態(tài)文明等類別劃分成不同領(lǐng)域，“量身定制”式推送到公眾眼前?！拔覍o我，不負(fù)人民”“清澈的愛，只為中國”“如果信仰有顏色，那一定是中國紅”等金句頻頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，極大地增強(qiáng)了普通公民的民族自豪感與民族自信心，也使越來越多的普通民眾意識到馬克思主義的豐富內(nèi)涵，紛紛轉(zhuǎn)變成堅(jiān)定的馬克思主義者。進(jìn)入新發(fā)展階段，必須貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)持馬克思主義思想的指導(dǎo)原則，講好新時(shí)代的中國故事。因此，只有正確引導(dǎo)融媒體，更好地把融媒體傳播的精確性、準(zhǔn)確性特征轉(zhuǎn)化為傳播馬克思主義思想的正向因素，實(shí)現(xiàn)馬克思主義思想在新時(shí)代的精準(zhǔn)傳播，才能繼續(xù)保持馬克思主義信仰人數(shù)的明顯直線上升趨勢，才能使更多的有志之士熱衷于對馬克思主義思想傳播的探索。

四、融媒體背景下推進(jìn)馬克思主義思想傳播的挑戰(zhàn)

1.西方不良思想對馬克思主義思想傳播的挑戰(zhàn)

融媒體是一把雙刃劍，某種維度上，它為傳播馬克思主義思想提供了機(jī)遇；另一維度上，馬克思主義思想的傳播因融媒體而遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代的特殊背景下，與馬克思主義思想有關(guān)的信息質(zhì)量參差不齊，信息來源繁多蕪雜。信息全球化趨向勢不可當(dāng)，外來思想觀念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)不斷輸入中國，以霸權(quán)主義、分裂主義為代表的西方糟粕思想以更加隱蔽的途徑向中國滲透。例如，部分西方媒體借助融媒體平臺，發(fā)布不合實(shí)際的假新聞，傳播“張冠李戴”式的虛假信息，千方百計(jì)地破壞先進(jìn)思想在中國的傳播。不難看出，融媒體中關(guān)于思想觀念的信息比較復(fù)雜，需要廣大人民群眾擁有一雙雙“火眼金睛”。

2.融媒體自身的缺陷對馬克思主義思想傳播的挑戰(zhàn)

融媒體對所有人都是開放的，微信、微博、抖音等社交軟件都是可以主動傳播信息的，相關(guān)部門無法精準(zhǔn)預(yù)防。與此同時(shí)，融媒體本質(zhì)上是一種信息傳輸工具，相關(guān)部門很難在虛擬世界中劃分信息邊界，及時(shí)阻斷所有不良信息的傳播。由于融媒體具有成本低、隱蔽性強(qiáng)、速度快等特點(diǎn)，這也為某些不懷好意的人最大范圍內(nèi)散布不良信息創(chuàng)造了條件。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督，加大信息傳播監(jiān)管力度刻不容緩，同時(shí)還應(yīng)正面引導(dǎo)自媒體由被動接收向主動傳播馬克思主義思想轉(zhuǎn)變。

五、融媒體推進(jìn)馬克思主義思想傳播的有效措施

1.掌握融媒體傳播規(guī)律，創(chuàng)新先進(jìn)思想傳播平臺

馬克思主義思想必須是融媒體傳播的核心內(nèi)容，這需要融媒體必然成為馬克思主義思想的有效傳播平臺。新時(shí)代，要想打造更高效的馬克思主義融媒體傳播平臺就必須認(rèn)真學(xué)習(xí)掌握融媒體發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持“移動為先”“內(nèi)容為王”的根本理念，創(chuàng)新馬克思主義傳播渠道，提升馬克思主義傳播效率。做好馬克思主義思想的傳播，必須時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展方向，牢牢占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播陣地，努力讓融媒體成為新時(shí)代傳播馬克思主義思想的高地。在精準(zhǔn)把握融媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，主動將馬克思主義思想和人民群眾常用的社交平臺聯(lián)系起來，更好地推動馬克思主義理論和馬克思主義中國化的最新理論成果進(jìn)大腦、進(jìn)心靈?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”就是有效聯(lián)系人民群眾和馬克思主義思想的一個(gè)優(yōu)秀的融媒體平臺，它以“共創(chuàng)”“共享”兩大機(jī)制為基礎(chǔ)，創(chuàng)新馬克思主義思想傳播形式，成為第一個(gè)官方創(chuàng)建的新理念、新風(fēng)貌、新定位的學(xué)習(xí)交流社區(qū)，引導(dǎo)人民群眾積極地學(xué)習(xí)馬克思主義思想。

2.深挖融媒體大數(shù)據(jù)，豐富馬克思主義思想傳播的內(nèi)涵

融媒體平臺要深度剖析大數(shù)據(jù)，將其運(yùn)用到馬克思主義思想的傳播中去。要做到具體問題具體分析，兼顧目標(biāo)人群的“共性”和“個(gè)性”需求，為不同群體“量身定制”個(gè)性化的馬克思主義思想傳播內(nèi)容，提高人民群眾學(xué)習(xí)先進(jìn)思想的獲得感。新時(shí)代融媒體要走進(jìn)群眾、深入群眾，想群眾之所想，融合大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，縱深傳播馬克思主義理論，豐富馬克思主義思想的內(nèi)涵。

3.打造高素質(zhì)融媒體人才隊(duì)伍，保障馬克思主義思想傳播

進(jìn)入“十四五”時(shí)期，展望“2035年遠(yuǎn)景發(fā)展目標(biāo)”，馬克思主義思想的傳播極為重要。傳播馬克思主義思想的人員不僅是有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的先進(jìn)分子，更是精通法學(xué)、哲學(xué)、政治學(xué)、新聞傳播學(xué)、電子信息學(xué)的高素質(zhì)復(fù)合型人才。在新的形勢下，一方面，要加強(qiáng)對融媒體工作者的思想政治教育，提高其馬克思主義理論素養(yǎng)，使其主動成為馬克思主義思想的傳播者與踐行者；另一方面，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)對融媒體工作者的專業(yè)技能培訓(xùn)，促進(jìn)融媒體平臺傳播效率的穩(wěn)步提升。雙管齊下，為新時(shí)代馬克思主義思想傳播提供堅(jiān)定的智力支撐。

六、結(jié)語

融媒體為馬克思主義思想的傳播提供了更廣闊、更豐富的途徑，馬克思主義必將在新時(shí)代的中國煥發(fā)更加蓬勃的生命力。要及時(shí)把握融媒體發(fā)展帶來的機(jī)遇，克服一切艱難險(xiǎn)阻，積極推進(jìn)馬克思主義思想的傳播，讓馬克思主義真正“飛入尋常百姓家”，為實(shí)現(xiàn)“2035年遠(yuǎn)景發(fā)展目標(biāo)”，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，為把我國建設(shè)成一個(gè)富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國保駕護(hù)航！