□王 平

全媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體的生存和發(fā)展產(chǎn)生一定影響。掌握和應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，能夠使新聞在傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)聲音、圖像的完美搭配，全方位提升電視新聞的播放效果。全媒體的到來(lái)及多媒體等高新技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了信息和資源的快速獲取，讓新聞內(nèi)容更加充實(shí)、及時(shí)、真實(shí)，能更好地滿足受眾多樣化的需求。因此，要在新媒體時(shí)代下培養(yǎng)電視新聞編輯的多媒體意識(shí)，加快新聞編輯意識(shí)的創(chuàng)新，促進(jìn)電視媒體的及時(shí)轉(zhuǎn)型，提高電視新聞競(jìng)爭(zhēng)力。

一、全媒體概念

全媒體是指在文字、圖像、聲音、視頻等多種信號(hào)形式的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)多種媒體（包括紙媒、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等）的融合，是通過(guò)融合而形成的全新的媒體形式。全媒體技術(shù)能夠多角度、多層次滿足不同受眾對(duì)媒體信息的需要，使受眾能夠獲得更及時(shí)、全方位的新聞信息，從而滿足其聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)享受。在媒體發(fā)展的過(guò)程中，全媒體最為顯著的特征是傳播范圍廣且全面，能夠細(xì)分不同需求的受眾。在全媒體平臺(tái)上，同樣的信息可以呈現(xiàn)出符合不同類型受眾需求的展現(xiàn)方式，會(huì)根據(jù)受眾個(gè)人需要體現(xiàn)不同的側(cè)重點(diǎn)，能夠合理調(diào)整傳播方式。綜合分析來(lái)看，全媒體能根據(jù)社會(huì)發(fā)展需求，將不同的新聞制作方式和傳播途徑有機(jī)結(jié)合起來(lái)。全媒體能夠站在發(fā)展的角度去看待資源整合，以達(dá)到使用最少的投入實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的目的。

二、提升新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的重要性

各領(lǐng)域人才的創(chuàng)新能力，是社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展的基本保障。站在電視新聞編輯崗位角度來(lái)看，新聞編輯自身創(chuàng)新能力高低與電視新聞行業(yè)能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展有著直接關(guān)聯(lián)，創(chuàng)新能力同時(shí)也是新聞編輯自身價(jià)值的直接體現(xiàn)方式。在全媒體背景下，電視新聞受眾被新媒體所吸引，大量流失。電視新聞編輯要充分認(rèn)識(shí)到電視新聞的自身優(yōu)勢(shì)，并積極發(fā)揮自身創(chuàng)新能力不斷對(duì)電視新聞編輯內(nèi)容、形式加以創(chuàng)新。因此，創(chuàng)新對(duì)促進(jìn)電視新聞行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

三、電視新聞編輯應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)

電視新聞編輯的專業(yè)素質(zhì)是影響電視新聞品質(zhì)的重要因素之一，要想使電視新聞更好地滿足觀眾的新聞需求，須具備以下幾方面的專業(yè)素質(zhì)。

第一，具備豐富的專業(yè)知識(shí)及一定的應(yīng)變能力。電視新聞編輯工作是一項(xiàng)復(fù)雜度、技術(shù)性要求較高的工作，需要其充分了解電視新聞?lì)I(lǐng)域業(yè)務(wù)內(nèi)容，并能熟練地使用各種編輯軟件。

第二，要有良好的個(gè)人品質(zhì)。電視編輯的工作成果將直接展現(xiàn)給廣大電視觀眾，其節(jié)目?jī)?nèi)容所傳遞的價(jià)值觀念將直接影響社會(huì)輿論走向。

第三，需要具備豐富的文化知識(shí)和良好的寫(xiě)作技巧。文筆是電視新聞編輯的核心能力之一，電視新聞編輯需要對(duì)采訪信息進(jìn)行整理、編輯后傳播給社會(huì)大眾，要求其具有豐富的文化知識(shí)和良好的寫(xiě)作技巧，在敘述新聞事件時(shí)，能夠做到生動(dòng)、客觀、真實(shí)，并具備足夠的吸引力調(diào)動(dòng)公眾閱讀興趣。

第四，要堅(jiān)持正確的政治態(tài)度。傳統(tǒng)廣播電視新聞是黨和國(guó)家發(fā)布政策、路線、方針的重要渠道，這就要求新聞編輯要始終站在黨、國(guó)家和人民的立場(chǎng)上正確引導(dǎo)輿論。

四、全媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

1.受眾需求得不到充分滿足

伴隨科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)也逐漸普及，能夠令人們?cè)谧悴怀鰬舻那闆r下“覽盡天下事”，通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端與外界進(jìn)行溝通交流。新媒體技術(shù)帶來(lái)的傳播便利性是傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)無(wú)法企及的，并且傳統(tǒng)媒體在傳播交互方面也顯得較為薄弱，導(dǎo)致受眾無(wú)法在第一時(shí)間表達(dá)自身對(duì)新聞的看法。而電視只能令受眾被動(dòng)收看播出內(nèi)容，受眾在使用時(shí)不具備主動(dòng)選擇權(quán)，在此背景下其更傾向通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取自身所需信息，同時(shí)由于電視新聞重播次數(shù)有限，導(dǎo)致受眾觀看需求無(wú)法得到充分滿足，上述問(wèn)題在一定程度上導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞逐漸被受眾淡忘。

2.廣告市場(chǎng)占有份額下降

在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞的主流地位逐漸被新媒體新聞所代替。媒體一般以廣告作為自身主要收益來(lái)源，但隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣告客戶逐漸將目光轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)上。當(dāng)下，我國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)全面普及，而新媒體也正是通過(guò)智能終端實(shí)現(xiàn)信息的傳播，移動(dòng)終端的普及促使廣告客戶紛紛將新媒體作為最佳宣傳渠道，電視新聞的片頭、片尾廣告市場(chǎng)受到一定影響。

3.缺乏創(chuàng)新人才

在全媒體時(shí)代，媒體的發(fā)展離不開(kāi)信息技術(shù)的支持?，F(xiàn)階段，社會(huì)更注重信息技術(shù)人才的培養(yǎng)。傳統(tǒng)電視媒體編輯需要長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累以及對(duì)相關(guān)工作流程的熟練運(yùn)用后方可開(kāi)展工作，人才培養(yǎng)周期較長(zhǎng)。因此傳統(tǒng)電視媒體中長(zhǎng)期存在著創(chuàng)新人才短缺、人才斷層等問(wèn)題，并且國(guó)內(nèi)眾多的電視新聞編輯往往缺少跨地區(qū)經(jīng)常性交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，更沒(méi)有與國(guó)外新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流的經(jīng)歷，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)電視新聞編輯創(chuàng)新步伐緩慢，且創(chuàng)新力度不足。綜合分析，在全媒體時(shí)代傳統(tǒng)的電視新聞事業(yè)發(fā)展受到一定影響，隨著時(shí)間的推移，人才流失現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，特別是具有創(chuàng)新意識(shí)的優(yōu)秀人才更是鳳毛麟角。

4.時(shí)效性較差

從現(xiàn)階段傳統(tǒng)電視新聞傳播情況來(lái)看，由于受到播放形式的制約，電視新聞通常是在新聞事件發(fā)生后再經(jīng)過(guò)新聞編輯整理、審核等一系列把關(guān)流程后方可進(jìn)行發(fā)布。與新媒體、融媒體的新聞傳播方式相比，其在播放時(shí)效性方面始終處于劣勢(shì)，且新聞更新速度也落后于微博、今日頭條等新媒體平臺(tái)。

5.反饋不及時(shí)

傳統(tǒng)電視新聞在播放過(guò)程中與觀眾的互動(dòng)性較差，觀眾無(wú)法在傳播活動(dòng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，全媒體時(shí)代有效改善了這一局面。全媒體背景下，觀眾能夠根據(jù)自身實(shí)際需求選擇新聞內(nèi)容，并可以通過(guò)新媒體新聞平臺(tái)實(shí)現(xiàn)在線互動(dòng)，實(shí)時(shí)發(fā)表個(gè)人對(duì)新聞事件的見(jiàn)解。

五、全媒體形勢(shì)下提高電視編輯創(chuàng)新能力的有效途徑

全媒體形勢(shì)下，電視新聞編輯要精通各種技能，建構(gòu)完善的專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，在融合式報(bào)道傳播中，發(fā)揮所長(zhǎng)、施展能量，高質(zhì)量編輯完成全媒體報(bào)道。

1.強(qiáng)化職業(yè)道德培養(yǎng)，重視輿論引導(dǎo)

電視新聞編輯在制作新聞節(jié)目的過(guò)程中，需要重視電視新聞受眾群體的反饋信息。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目更重視輿論引導(dǎo)，對(duì)電視受眾群體的思想觀念、價(jià)值觀確立等有著積極影響，通過(guò)權(quán)威報(bào)道析現(xiàn)狀、明思路，以有的放矢的建設(shè)性立場(chǎng)，發(fā)揮正面引導(dǎo)輿論的積極作用。從提出問(wèn)題到分析問(wèn)題，再到解決問(wèn)題，切中肯綮，有的放矢，增強(qiáng)宣傳報(bào)道的針對(duì)性和啟示性。電視新聞需保持這一優(yōu)勢(shì)。

電視臺(tái)要加大對(duì)電視新聞編輯思想動(dòng)態(tài)的關(guān)注力度，使其具有良好思想道德修養(yǎng)與政治覺(jué)悟的同時(shí)，遵循職業(yè)道德準(zhǔn)則要求。在日常編輯工作中，新聞編輯要緊扣時(shí)代主旋律，制作出具有較強(qiáng)針對(duì)性、創(chuàng)新性的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，提升電視新聞信息的客觀性與貼近性，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，為社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.提升新聞編輯綜合素質(zhì)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額

站在電視新聞編輯崗位職能角度上來(lái)看，電視新聞編輯工作相對(duì)復(fù)雜，同時(shí)有一定的藝術(shù)性和技術(shù)性要求，其工作環(huán)節(jié)不僅繁瑣，且涉及的知識(shí)、技術(shù)也很廣。基于此，要求電視新聞編輯積極參加各類培訓(xùn)活動(dòng)，豐富自身專業(yè)知識(shí)，加深對(duì)各行業(yè)的了解，促進(jìn)編輯技能的不斷提升。特別是了解信息數(shù)據(jù)收集與采集軟件使用辦法，使自身工作效率與新聞采編質(zhì)量得到大幅度提升。另外，電視新聞編輯需主動(dòng)涉獵新的學(xué)科知識(shí)，不斷完善自身知識(shí)層次結(jié)構(gòu)，勇于接受社會(huì)新鮮事物，對(duì)新事物有獨(dú)到見(jiàn)解，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新開(kāi)展工作，有利于提升新聞節(jié)目質(zhì)量。

3.以受眾需求為依據(jù)，有效挖掘和提煉新聞節(jié)目信息

電視新聞以電視受眾為主要傳播群體，只有受眾對(duì)節(jié)目認(rèn)可與贊同，電視新聞才能有更高的收視率，從而獲得更多經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)影響力。因此，電視新聞編輯在創(chuàng)新制作節(jié)目過(guò)程中，不能單純遵循個(gè)人主觀意愿，應(yīng)事先明確受眾需求、愛(ài)好、習(xí)慣等，從素材中挖掘與提煉符合受眾新聞需求且具有一定價(jià)值的新聞，以此為依據(jù)對(duì)電視節(jié)目加以針對(duì)性創(chuàng)新，融入具有時(shí)代性和代表性的元素，從而帶給受眾煥然一新的感覺(jué)，進(jìn)一步吸引更多受眾。

4.培養(yǎng)自主創(chuàng)新意識(shí)

電視新聞編輯制作節(jié)目的過(guò)程，是對(duì)素材篩選、優(yōu)化、整合、加工的過(guò)程，考驗(yàn)的是編輯主體創(chuàng)新意識(shí)。要想實(shí)現(xiàn)電視新聞可觀收視率及可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，需要電視新聞編輯具有獨(dú)立自主的創(chuàng)新意識(shí)與能力。電視新聞編輯自主創(chuàng)新意識(shí)是新聞節(jié)目創(chuàng)新的前提。因此，電視臺(tái)需要放寬新聞編輯設(shè)計(jì)、編輯的權(quán)限，強(qiáng)化編輯人員獨(dú)立創(chuàng)新意識(shí)，使其能夠在編輯節(jié)目時(shí)積極突破傳統(tǒng)制作方式，使新聞節(jié)目具有顯著時(shí)代特征，從而獲得更多受眾的認(rèn)可，為電視新聞節(jié)目收視率的提升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

5.利用多種信息平臺(tái)，及時(shí)接收受眾反饋意見(jiàn)

現(xiàn)階段微信、微博等各類信息平臺(tái)與多媒體制作技術(shù)逐漸普及，電視新聞編輯需加強(qiáng)對(duì)聲音、文字、影像等的處理工作，同時(shí)在制作新聞時(shí)積極嘗試融入可視元素，使新聞畫(huà)面、圖片、動(dòng)畫(huà)等傳播符號(hào)充分融合。此途徑不僅能夠提升新聞畫(huà)面質(zhì)量，還能夠不斷激發(fā)受眾觀看興趣，吸引更多受眾注意力。電視新聞編輯需持續(xù)增強(qiáng)新聞與受眾的互動(dòng)交流，及時(shí)接收受眾反饋意見(jiàn)?？赏ㄟ^(guò)微信公眾號(hào)、微博等信息平臺(tái)拋出焦點(diǎn)新聞與熱點(diǎn)話題，引導(dǎo)大家討論，吸引更多受眾參與到新聞節(jié)目的制作、傳播中。

6.提高新聞敏感度和前瞻性判斷能力

電視新聞編輯對(duì)于新聞的敏感性，與節(jié)目制作質(zhì)量、播出效果有著直接關(guān)聯(lián)。因此，電視新聞編輯要不斷提升自身對(duì)新聞的敏感度，善于在日常生活中發(fā)掘令受眾感興趣的信息，激發(fā)受眾觀看興趣。新聞編輯人員在收集信息過(guò)程中，需注意信息的時(shí)效性，運(yùn)用創(chuàng)新思維去挖掘信息內(nèi)涵和價(jià)值。除此之外，電視新聞編輯還應(yīng)學(xué)會(huì)換位思考，在編輯節(jié)目時(shí)站在受眾角度思考，組織新聞策劃。新聞編輯要提高前瞻性判斷能力，使新聞內(nèi)容能夠幫助受眾對(duì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)有清醒、正確的認(rèn)識(shí)。

7.個(gè)性化設(shè)計(jì)新聞節(jié)目

一檔新聞節(jié)目之所以具有較強(qiáng)的受眾黏性，其自身必然有一定獨(dú)特之處。因此電視新聞編輯需確保節(jié)目具有一定的個(gè)性化特色與風(fēng)格，如今，一些基層電視臺(tái)的電視新聞同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。個(gè)性化設(shè)計(jì)是新聞節(jié)目與同類型節(jié)目進(jìn)行區(qū)分的主要特征，電視新聞編輯應(yīng)具備創(chuàng)新理念，豐富制作形式與方法，從不同角度呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。

8.學(xué)會(huì)充分、高效利用互聯(lián)網(wǎng)信息資源

在全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)擁有大量的新聞資源。電視新聞編輯要學(xué)會(huì)充分、高效利用該信息資源，便捷地收集與采編新聞信息。在采用網(wǎng)上信息資源時(shí)，要進(jìn)行嚴(yán)格篩選、核實(shí)和認(rèn)真梳理，結(jié)合創(chuàng)新理念開(kāi)展編輯工作，提高新聞的收視率。

9.保留優(yōu)勢(shì)“基因”，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行差異化加工

在多媒體的閱讀時(shí)代，信息泛濫、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺是傳播環(huán)境中一個(gè)突出現(xiàn)象，十分不利于傳播環(huán)境的凈化。傳統(tǒng)電視媒體的公信力和權(quán)威形象是其核心優(yōu)勢(shì)。因此，當(dāng)編輯轉(zhuǎn)換身份成為全媒體編輯后，應(yīng)依托新媒體工具對(duì)內(nèi)容進(jìn)行差異化的二次加工和傳播，保留優(yōu)勢(shì)“基因”，并且做到個(gè)性鮮明。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視新聞行業(yè)在全媒體時(shí)代下迎來(lái)全新挑戰(zhàn)。如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為電視新聞編輯面臨的重要課題。因此電視新聞編輯應(yīng)學(xué)習(xí)、掌握新媒體傳播規(guī)律，形成理性認(rèn)知，不斷豐富自身專業(yè)技能，熟練運(yùn)用全媒體編輯技術(shù)、信息平臺(tái)，為電視新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。