□林怡

大眾傳媒的飛速發(fā)展，不僅給現(xiàn)代信息傳播帶來了巨大的變化，也直接影響了現(xiàn)代人的“三觀”，對傳統(tǒng)媒體信息傳播提出了挑戰(zhàn)。從文化傳播的現(xiàn)狀來看，大眾傳媒是國家向群眾宣傳政治思想的主要渠道。文化傳播的質(zhì)量，對社會風(fēng)氣的營造和社會輿論的建設(shè)都具有極其重要的作用。

一、主流文化和大眾傳媒的關(guān)系

主流文化是社會和時代倡導(dǎo)的、具有非常重要影響的文化，在社會文化體系構(gòu)建方面發(fā)揮非常重要的作用。主流文化傳播需要載體。大眾傳媒是主流文化傳播的重要載體，包括平面媒體、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)平臺及移動終端等，對于大眾的意識形態(tài)有著很強(qiáng)的影響力。

主流文化和大眾傳媒具有以下關(guān)系：

1.大眾傳媒是主流文化的傳播載體

要想推廣主流文化必須借助有力的媒介載體。大眾媒體具有很強(qiáng)的傳播屬性和推廣屬性，可以做主流文化傳播的重要載體。通過大眾傳媒的傳播，凸顯出主流文化的價值，影響大眾的意識形態(tài)。同時大眾傳媒在傳播信息時具有很強(qiáng)的真實性、時效性、準(zhǔn)確性，從而保證主流文化的傳播效果，因此大眾傳媒是主流文化傳播的有力載體。黨報在大眾傳媒中處于特殊地位，是中國新聞傳播事業(yè)的主體。

2.主流文化是大眾傳媒的主要傳播內(nèi)容

主流文化作為時代倡導(dǎo)的文化，對社會具有非常重要的影響，和其他文化彼此交錯、相互影響、相互融合。對主流文化傳播內(nèi)容及傳播形式需要進(jìn)行綜合分析、研究。作為黨和人民的發(fā)聲平臺，大眾傳媒是大眾和優(yōu)秀文化溝通的橋梁，因此大眾傳媒必須宣傳優(yōu)秀的主流意識形態(tài)內(nèi)容。而主流文化作為主流意識形態(tài)的載體，代表了人民群眾的共同追求。因此主流文化是大眾傳媒傳播的主要內(nèi)容，并占據(jù)重要地位。

二、大眾傳媒傳播主流文化的優(yōu)勢

在建構(gòu)社會文化體系時，主流文化發(fā)揮了重要作用，有助于促進(jìn)和諧社會的構(gòu)建。主流文化自身無法傳播，只有依靠相關(guān)載體，才能淋漓盡致地呈現(xiàn)在大眾面前，進(jìn)而凸顯其核心價值。對于文化傳播來講，大眾傳媒是極其關(guān)鍵的中轉(zhuǎn)站。所謂的大眾傳媒，不僅包含報紙、廣播、電視，還包含互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體，而且新媒體平臺在意識形態(tài)引導(dǎo)方面具有強(qiáng)大的力量，若能與傳統(tǒng)媒體形成合力，一定能促進(jìn)大眾傳媒和主流文化傳播的持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)“雙贏”效果。

三、當(dāng)前應(yīng)用大眾傳媒進(jìn)行主流文化傳播過程中存在的問題

1.主流文化和大眾傳媒的受眾群體契合度有待加強(qiáng)

主流文化傳播對象是廣大人民群眾，當(dāng)前我國現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)用戶以青年和中年人為主，其中學(xué)生所占比例較大。學(xué)生群體思想比較開放，對新鮮事物有著較強(qiáng)的好奇心，同時具有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)傳播能力，主流文化在傳播過程中要抓住這一類人的特點，進(jìn)行有針對性的傳播，以提升傳播效果。但是在主流文化實際傳播過程中，大眾傳媒和傳播對象之間的契合度有待加強(qiáng)，需要準(zhǔn)確把握青年人的群體特點，提升傳播效果。

2.傳播方式單一

信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，極大地豐富了大眾傳媒的傳播方式。大眾傳媒方式具有很強(qiáng)的社會影響力，但是傳播方式比較單一，沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)資源。隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為大眾傳媒的核心，但是主流文化和新媒體的融合尚處在起步階段，主流文化無法通過新媒體傳播體現(xiàn)價值，產(chǎn)生社會效益。在一定程度上影響了主流文化的傳播效果。

3.傳播內(nèi)容的表現(xiàn)形式有待豐富

當(dāng)前主流文化內(nèi)容相對比較嚴(yán)肅，雖然體現(xiàn)了社會主義核心價值觀，但是由于形式比較落后，難以引起廣大群眾的主動關(guān)注。當(dāng)前主流文化的傳播形式和傳播內(nèi)容與廣大人民群眾的獲取需求之間存在差異，傳播內(nèi)容有限，傳播效果也不十分理想。

4.傳播渠道未得到有效整合

在傳播主流文化的過程中，需要明確主流文化內(nèi)容。在社會系統(tǒng)內(nèi)，每一個子系統(tǒng)中都涵蓋大量的主流文化。同時，在人類個體的潛意識中，也存在主流文化意識形態(tài)，這些均屬于上層建筑內(nèi)容。實質(zhì)上，主流文化來自現(xiàn)實生活，在生活中能得到淋漓盡致的體現(xiàn)。所以，應(yīng)將主流文化傳播也融入社會生活，確保人們在生活實踐中能領(lǐng)悟主流文化，感知主流文化。

目前，縱觀傳播載體，通常由黨報黨刊及省臺的新聞節(jié)目進(jìn)行主流文化的傳播，在傳播主流文化過程中，普遍忽略了網(wǎng)絡(luò)媒體。即使最近幾年“政務(wù)微信”以及“政務(wù)微博”日漸流行，但是整體上看運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行主流文化傳播的還不夠多，傳播渠道未得到有效整合，難以在傳播中發(fā)揮更大作用。

四、主流文化應(yīng)用大眾傳媒傳播的優(yōu)化策略

1.重視新媒體的應(yīng)用

在信息技術(shù)的推動下，新媒體得到了飛速發(fā)展，雖然目前傳統(tǒng)媒體和新媒體之間存在競爭關(guān)系，但是新媒體在大眾傳媒中的地位越來越高，同時新媒體傳播方式更能被廣大青年人接受，因此現(xiàn)階段主流文化傳播過程中要加強(qiáng)對新媒體的應(yīng)用，以提升主流文化的傳播效果。

①重視發(fā)揮新媒體的價值導(dǎo)向作用

新媒體平臺是信息傳播的主要場所。利用微博、微信、短視頻平臺等對信息進(jìn)行傳播，可以提升信息傳播速度。同時新媒體平臺的關(guān)注者比較多，因此新媒體平臺有著巨大的社會影響力。所以在主流文化的傳播過程中，要重視發(fā)揮新媒體的價值導(dǎo)向作用，借助新媒體平臺傳播主流文化，提升主流文化傳播效果，擴(kuò)大影響范圍，降低傳播成本。例如：近年來，各媒體根據(jù)受眾群體的不同需求，相繼推出手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)問政平臺、抖音號、快手號等廣大人民群眾喜聞樂見且便民利民惠民的信息平臺，切實提升了主流文化傳播效果。

②掌握新媒體平臺特征

新媒體平臺和傳統(tǒng)媒體相比，時效性、互動性強(qiáng)，具有非常大的影響力。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而壯大發(fā)展，其傳播效果和傳播質(zhì)量也得到相應(yīng)的提升。傳統(tǒng)媒體在傳播主流文化時，其傳播的即時性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體平臺。由于新媒體具有很好的互動性，接收信息的用戶組成了一支龐大的傳播隊伍，對信息內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，這樣的模式大大促進(jìn)了信息的收集和處理，加深了大眾對主流文化的認(rèn)知和了解。

2.豐富主流文化的內(nèi)容

在應(yīng)用大眾傳媒時要注重豐富主流文化的內(nèi)容，以生動、豐富的傳播形式吸引大眾的注意，從而提升主流媒體的傳播效果。在傳播過程中，可以借助豐富多彩的故事、生動形象的直播和視頻等提升主流文化的吸引力，以講故事的方法將抽象、單一的內(nèi)容變得豐滿、生動。

具體可從以下幾個方面進(jìn)行優(yōu)化：

①注重體現(xiàn)細(xì)節(jié)

當(dāng)前信息的傳播速度越來越快，大眾的思想更加包容，多元思想浪潮沖擊著人們的頭腦。因此，在主流文化傳播過程中必須體現(xiàn)文化細(xì)節(jié)，用細(xì)節(jié)打動人、感染人，提升主流文化的吸引力，提升大眾主動參與傳播的意愿。

②合理運(yùn)用語言文字

在主流文化傳播過程中如果采用枯燥、刻板的語言文字，以行政指令的形式進(jìn)行傳播，其傳播效果肯定不理想。因此，在利用多種傳媒傳播主流文化時要采用生動活潑的群眾語言，加深群眾對主流文化的理解，提升大眾對主流文化的認(rèn)知度和認(rèn)可度。

③加強(qiáng)典型事例傳播，抓好重要時間節(jié)點進(jìn)行傳播

在傳播主流文化時要加強(qiáng)典型事例的傳播，利用典型事例引起大眾的情感共鳴。新媒體時代背景下，信息的傳播速度很快，可利用移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺對典型事例進(jìn)行傳播，為群眾樹立典型榜樣，提升主流文化的傳播效果。例如：各地消防部門紛紛入駐抖音短視頻平臺，宣傳消防隊員為守護(hù)人民群眾不怕吃苦、不怕犧牲的精神，從而促進(jìn)社會主義核心價值觀的形成，這也是進(jìn)行主流文化傳播、強(qiáng)化意識形態(tài)建設(shè)的一個有用舉措。再如，《經(jīng)濟(jì)日報》通過開設(shè)《踐行社會主義核心價值觀》《中國夢我的夢》等專欄，推出一大批普通人物追尋夢想、實現(xiàn)夢想的典型事例，引導(dǎo)、啟迪讀者為了夢想而努力。在春節(jié)、清明、端午、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日，策劃推出《我們的節(jié)日》系列報道，在傳播傳統(tǒng)文化的同時，倡導(dǎo)人們繼承和弘揚(yáng)團(tuán)結(jié)友愛、尊老愛幼、孝敬父母等傳統(tǒng)美德。

④加強(qiáng)傳媒規(guī)劃

若想為主流文化的傳播提供必要保障，首要任務(wù)就是加強(qiáng)規(guī)劃。傳播主流文化，屬于系統(tǒng)性工程，需要加強(qiáng)頂層設(shè)計，更要注重大眾傳媒的自身建設(shè)。要具有全局意識，站在一定高度上去整體考慮主流文化傳播的目標(biāo)、步驟、方式、途徑、效果等，做好長期規(guī)劃和短期規(guī)劃。在傳播過程中始終凸顯“以人為本”的觀念，為傳播主流文化營造人文氛圍，確保主流文化傳播工作的效果。

3.在主流文化傳播中融入情感

在主流文化傳播過程中要注重情感的體現(xiàn)，用真實的情感打動人民群眾，引起群眾的情感共鳴，增強(qiáng)大眾對于主流文化的認(rèn)同感，同時提升主流文化的傳播效果。2021年1月石家莊出現(xiàn)新冠肺炎疫情期間，《唐山勞動日報》手機(jī)客戶端、抖音號、快手號等新媒體平臺對唐山醫(yī)護(hù)人員馳援石家莊抗疫的可歌可泣事跡進(jìn)行了持續(xù)報道，在群眾中引起強(qiáng)烈的情感共鳴，對主流文化的傳播起到很好的效果。

4.優(yōu)化主流文化傳播途徑

當(dāng)前，我們處于國家綜合國力快速上升時期，人們在思想認(rèn)識和價值取向上呈現(xiàn)出多樣性，凝聚并踐行社會主義核心價值觀是大眾傳媒責(zé)無旁貸的社會責(zé)任。

一方面，應(yīng)注重制度建設(shè)。糟粕文化與主流文化，本就是對抗的兩種文化。目前，糟粕文化市場空間較為廣闊，其在新媒體、自媒體上籠絡(luò)了一些年輕受眾，所以要嚴(yán)格限制與約束糟粕文化在新媒體上的傳播。近些年，伴隨我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制不斷完善，對新媒體信息的管理力度持續(xù)加強(qiáng)。從根本上來說，要進(jìn)一步完善相關(guān)管理制度。

另一方面，要打造暢通的傳播通道。結(jié)合主流文化傳播要素來分析，需要明確傳播主體、傳播對象，并且要嚴(yán)格規(guī)范傳播渠道。大眾傳媒在宣傳主流文化時，可采用“媒體聯(lián)動”的方式，這種傳播方式具有更強(qiáng)的合力，能提高傳播效率，收獲理想的傳播效果。

5.凸顯細(xì)節(jié)，釋放主流文化的價值及魅力

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、文化全球化不斷發(fā)展，一些西方文化滲透到我國。由于一些青少年缺乏堅定的理想信念，很容易受不良思潮影響。在這種趨勢下，如何確保主流文化能真正在青少年頭腦中扎根發(fā)芽，已成為傳播主流文化時需要重點考慮的問題。對此，應(yīng)放大主流文化細(xì)節(jié)，將主流文化融入具體作品中，釋放主流文化的價值及魅力。

6.促進(jìn)主流文化傳播形態(tài)的不斷更新

傳播技術(shù)迅速升級，被廣泛應(yīng)用在各種各樣的文化傳播活動內(nèi)，促進(jìn)了主流文化的崛起，也促進(jìn)了主流文化傳播形態(tài)的不斷更新。在進(jìn)行媒體革命時，并非只是改變傳播方式，同樣還需要創(chuàng)造嶄新的現(xiàn)代文化。電影文化、電視文化、廣播文化以及網(wǎng)絡(luò)文化都需要創(chuàng)新樣態(tài)，擴(kuò)大容量。

7.應(yīng)用名人效應(yīng)開展傳播

在新媒體時代，名人是很多新聞APP上的焦點。所以在應(yīng)用大眾媒介傳播主流文化時，不妨應(yīng)用“名人效應(yīng)”，通過大眾熟知且德藝雙馨的人物為大眾群體展示主流文化內(nèi)容及魅力，確保大眾盡快接受主流文化。在“名人效應(yīng)”的影響下，主流文化曝光率大大提高，越來越多的人開始主動關(guān)注主流文化，并自覺肩負(fù)起傳播主流文化的重任。需要注意的一點是，一些主流文化是難以復(fù)制的，所以在傳播主流文化時，還要注重保護(hù)主流文化。

五、結(jié)語

傳播主流文化是社會主義精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，因此必須重視主流文化的傳播。要合理應(yīng)用大眾傳媒，加強(qiáng)對新媒體的應(yīng)用，以更加豐富的內(nèi)容、更加多元的傳播方式傳播主流文化，發(fā)揮主流文化的價值和作用，推動社會主義精神文明建設(shè)工作更好地開展?！?/p>