□紀(jì)文杰

一、紙媒數(shù)據(jù)新聞簡述

紙媒是傳統(tǒng)媒體的代表。隨著新媒體的發(fā)展，紙媒在媒體界的地位可以說是岌岌可危。要想在競爭激烈的新媒體時代站穩(wěn)腳跟，謀求發(fā)展，就必須“借力發(fā)力”，將新媒體優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢相結(jié)合，創(chuàng)造出更有價值的新聞內(nèi)容。

數(shù)據(jù)新聞是傳統(tǒng)媒體打破常規(guī)、創(chuàng)新發(fā)展的一個有力利器。簡單來說，紙媒數(shù)據(jù)新聞主要是以數(shù)據(jù)的形式展現(xiàn)價值的新聞，將新聞以一種可視化的方式生動、形象地呈現(xiàn)出來，為受眾提供個性化服務(wù)。

二、紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和平板電腦越來越普及，民眾在瀏覽、觀看網(wǎng)頁的時候總是會留下痕跡，而這些痕跡最終都可能變成可以被記錄、分享、分析和應(yīng)用的數(shù)據(jù)。科學(xué)技術(shù)不僅改變了民眾生活、學(xué)習(xí)和工作方式，更是帶動了社會的變革，讓民眾在不知不覺中步入大數(shù)據(jù)時代。所謂大數(shù)據(jù)時代，歸根結(jié)底就是一個可以大規(guī)模生產(chǎn)、分析并應(yīng)用各種各樣、層出不窮的數(shù)據(jù)的時代。雖然從某種程度上來講，民眾也是大數(shù)據(jù)的制造者，但由于他們?nèi)狈Ψ治龊蛻?yīng)用這些數(shù)據(jù)的思維、方法和技術(shù)，所以這些寶貴的大數(shù)據(jù)對他們而言可能并沒有實用價值。新媒體的發(fā)展為民眾獲得新聞信息提供了極大的便利條件，所以很多人都把紙媒當(dāng)成是“夕陽產(chǎn)業(yè)”，認(rèn)為其并沒有多大的發(fā)展前景。

不可否認(rèn)，新媒體時代下的紙媒確實面臨著很大的發(fā)展和生存考驗，但新媒體帶給紙媒的并不完全都是挑戰(zhàn)，其同時也給紙媒的生存和發(fā)展帶來了難得的機(jī)遇。海量的數(shù)據(jù)信息與多元的數(shù)據(jù)來源為大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持，同時也使分析技術(shù)愈發(fā)成熟，而技術(shù)人員將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給受眾的方式也愈發(fā)多樣化，所有這一切都表現(xiàn)出大數(shù)據(jù)技術(shù)光明的發(fā)展前景與龐大的發(fā)展空間。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展也為媒體更好地收集、篩選、分類和應(yīng)用數(shù)據(jù)奠定了堅實的基礎(chǔ)。正是在這種背景下，一種全新、跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的新聞類型——數(shù)據(jù)新聞出現(xiàn)在受眾的視野。

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展史告訴我們，紙媒主要經(jīng)歷了三次發(fā)展瓶頸：第一次發(fā)展瓶頸是受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，因為互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了受眾閱讀新聞信息的習(xí)慣，受眾由過去的線下閱讀逐漸轉(zhuǎn)變成碎片化的線上閱讀，導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙媒受眾數(shù)量銳減。第二次是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的新媒體、融媒體和自媒體等出現(xiàn)時，傳統(tǒng)紙媒在媒體領(lǐng)域的壟斷格局被打破，甚至開創(chuàng)了人人都可以是記者的傳播新局面。第三次則是大數(shù)據(jù)時代到來后，其數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用能力非人力所能及。當(dāng)然，為了能減輕大數(shù)據(jù)技術(shù)帶給自身的沖擊，紙媒先后采取了與新媒體融合、進(jìn)行數(shù)字化報道等自救措施，但是最終的效果卻不盡如人意，所以仍然有很大一部分人并不看好紙媒發(fā)展前景。

不可否認(rèn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的興起給紙媒帶來了機(jī)遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)，但筆者認(rèn)為大數(shù)據(jù)技術(shù)帶給紙媒的發(fā)展機(jī)遇要大于挑戰(zhàn)，紙媒應(yīng)該牢牢把握大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的發(fā)展機(jī)遇，并將其應(yīng)用到數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播工作中，在提高數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播效率的同時，提高紙媒新聞內(nèi)容的可讀性、可視性和時效性。

三、紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播趨勢

大數(shù)據(jù)時代的到來為紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播帶來了發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在不同的時代背景下，紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播有不同的發(fā)展趨勢，準(zhǔn)確掌握其發(fā)展趨勢不僅有助于推動紙媒健康發(fā)展，同時還可以引導(dǎo)其趨利避害，從而更好地把握發(fā)展機(jī)遇。在新媒體時代，紙媒通過自辦新媒體、與新媒體互動、與新媒體融合等方式為自身注入新的發(fā)展活力。在某種程度上，紙媒的這種做法確實取得了一定的成果，得到了喘息之機(jī)，但隨之而來的大數(shù)據(jù)時代卻又迫使紙媒重新規(guī)劃發(fā)展之路。從整體上來看，大數(shù)據(jù)時代背景下紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播主要有以下幾個趨勢：

1.對大數(shù)據(jù)技術(shù)的依賴越來越強(qiáng)

歷經(jīng)三次發(fā)展瓶頸，紙媒抵抗沖擊的能力也越來越強(qiáng)。那些未能追隨時代發(fā)展腳步的傳統(tǒng)媒體早已消失在歷史的長河中，而歷經(jīng)三次大考驗仍然屹立不倒的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)日趨完善，并且在媒體行業(yè)站穩(wěn)了腳跟。當(dāng)然，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)化與完善，其必然會繼續(xù)在紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播過程中大放光彩，并且成為紙媒未來發(fā)展過程中不可分割的一部分。云報紙、云電視是大數(shù)據(jù)時代下的新產(chǎn)物，它們還存在很大的提升空間，在不久的將來，其功能與服務(wù)會愈發(fā)完善，必然會成為受眾獲取新聞信息的主要方式。紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播要應(yīng)用各種各樣的科技手段，在這個過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)揮著無可替代的作用。從這里就可以看出，紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播在今后對大數(shù)據(jù)技術(shù)的依賴會越來越強(qiáng)，云報紙會成為時代的新產(chǎn)物。

2.內(nèi)容獲取與傳播渠道越來越多樣化

大數(shù)據(jù)技術(shù)收集數(shù)據(jù)信息、處理數(shù)據(jù)信息的能力毋庸置疑，而正是由于大數(shù)據(jù)的這種無與倫比的能力，才使得紙媒數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容獲取與傳播渠道也愈發(fā)多樣化。自媒體新聞內(nèi)容的真實性有待考證，很多虛假信息甚至?xí)`導(dǎo)受眾。紙媒仍然是媒體行業(yè)的主流，與新媒體、自媒體相比雖然其內(nèi)容時效性可能稍遜一籌，但真實性強(qiáng)，能夠為受眾帶來可靠的新聞資訊，最大程度地避免誤導(dǎo)讀者。

當(dāng)然，單純依靠人力去收集并審核新聞信息的真實性是不太現(xiàn)實的，因為紙媒新聞在保證真實性的同時還要兼顧時效性與新鮮性。有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)不但可以快速收集新聞素材，而且還可以對某些新聞信息進(jìn)行甄別考證，從而大大降低人力成本。當(dāng)然，快速將新聞信息傳播給受眾也是紙媒擴(kuò)大社會影響力與公信力的基本要求，所以開拓更多的紙媒數(shù)據(jù)新聞傳播渠道也成為其未來發(fā)展的主要措施。

3.與新媒體的融合程度越來越深

在相關(guān)政策的支持下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)初步成型，而且其融合效果愈發(fā)令人滿意，很多紙媒與電視媒體都開通了官方抖音、快手、微信和微博賬號等，實現(xiàn)了線上與線下新聞同步傳播。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用下，紙媒與新媒體的融合程度必然會越來越深。這是因為，大數(shù)據(jù)不僅推動了新媒體行業(yè)的發(fā)展，同時也為紙媒行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

比如：受眾在瀏覽新聞時總會留下瀏覽數(shù)據(jù)，而根據(jù)受眾瀏覽某一類新聞信息的頻率，大數(shù)據(jù)后臺就可以推斷出該受眾的喜好，從而為新媒體或者傳統(tǒng)媒體給該受眾推送新聞信息提供參考。新舊媒體融合符合受眾的利益，因為兩者的融合不僅可以為受眾提供更便捷的新聞信息推送服務(wù)，而且還可以最大程度地保證新聞信息的真實性。精準(zhǔn)推送、實時推送都是媒體踐行以人為本服務(wù)理念的重要表現(xiàn)，這不但有利于在受眾群體中贏得好的口碑，而且也有助于媒體社會影響力與公信力的提升。

四、紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播策略

紙媒領(lǐng)域正在接受大數(shù)據(jù)時代的嚴(yán)峻考驗，如何把大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播的有力武器是紙媒需要認(rèn)真思考的問題。在大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播不但可以使紙媒內(nèi)容與形式更加豐富多彩，同時還可以讓紙媒新聞更好地契合受眾需求和媒體環(huán)境。過去，記者為了能及時獲得熱點(diǎn)新聞素材，通常會采取“勤跑”的做法。但是，在大數(shù)據(jù)時代背景下，這種“勤跑出新聞”的理念已經(jīng)不能適應(yīng)時代發(fā)展需要，同時也不符合現(xiàn)代媒體降低運(yùn)營成本的要求。鑒于此，紙媒應(yīng)該創(chuàng)新新聞生產(chǎn)理念，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，不斷提高新聞的“質(zhì)”與“量”。

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與傳播思維

顯而易見，目前的紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。這就要求紙媒新聞工作者順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，把盡可能多的“跑腿”任務(wù)交給大數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)收集自己需要的新聞信息。

無論是對哪個行業(yè)而言，科技作為第一生產(chǎn)力的地位無法撼動，紙媒行業(yè)必須深刻理解“科技引領(lǐng)發(fā)展”這句話的內(nèi)涵，在加強(qiáng)與新媒體融合的同時，依托于現(xiàn)代前沿技術(shù)實現(xiàn)自身變革，消除發(fā)展瓶頸。一方面，紙媒應(yīng)該鼓勵新聞工作者自主創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新，把創(chuàng)新思維應(yīng)用到新聞生產(chǎn)、新聞傳播環(huán)節(jié)；另一方面，紙媒新聞工作者要有清醒認(rèn)識，既不能過于依賴大數(shù)據(jù)技術(shù)，也不能對功能強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢視而不見，要把大數(shù)據(jù)當(dāng)成有效工具，切實發(fā)揮其功能。

當(dāng)然，紙媒新聞工作者更應(yīng)該在追求新聞質(zhì)量的同時，注重新聞傳播效率的提升。紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播必須把大數(shù)據(jù)技術(shù)當(dāng)成媒介、載體、橋梁，并且始終保持對數(shù)據(jù)信息的敏感性。雖然大數(shù)據(jù)具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集功能，并且在與人工智能配套使用以后，還有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分類、分析和篩選等功能，但新聞工作者最終得到的新聞數(shù)據(jù)大多是碎片化的、亂序的。因此，轉(zhuǎn)變報紙新聞生產(chǎn)與傳播思維有助于新聞工作者熟練應(yīng)用各類數(shù)據(jù)挖掘與整合技術(shù)，將那些錯綜復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息分門別類，并最終呈現(xiàn)給受眾。

2.重視對人才的培養(yǎng)培訓(xùn)

雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)在紙媒數(shù)據(jù)生產(chǎn)與傳播過程中能夠起到關(guān)鍵作用，但是如果新聞工作者不能熟練掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用技巧，那么就很難發(fā)揮大數(shù)據(jù)的真正效能。當(dāng)前，各行各業(yè)的發(fā)展速度都非?？?，一些新方法、新理念、新理論、新技術(shù)、新工藝、新技能層出不窮，不僅帶動了整個社會的發(fā)展，更是為民眾提供了無窮無盡的新知識。身處知識海洋的紙媒數(shù)據(jù)新聞工作人員，如果不想被飛速發(fā)展的傳媒市場淘汰，就應(yīng)該培養(yǎng)終身學(xué)習(xí)意識，養(yǎng)成良好的自主學(xué)習(xí)習(xí)慣，用知識武裝自己的頭腦，把知識當(dāng)成是披荊斬棘的秘密武器。

比如獲取數(shù)據(jù)信息后，接下來要做的就是對這些信息進(jìn)行分析和解讀。分析和解讀數(shù)據(jù)要建立在理解數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上。為了正確理解數(shù)據(jù)，記者必須對新聞選題的背景了如指掌，對選題涉及的概念有清晰的認(rèn)知。

教育行業(yè)新聞中經(jīng)常會出現(xiàn)師生比的數(shù)據(jù)，記者必須清楚地了解師生比的含義，才能做好數(shù)據(jù)分析和解讀。此外，記者也必須掌握必要的統(tǒng)計和分析知識，使最終得出的結(jié)果更加科學(xué)化、合理化。

當(dāng)然，紙媒也應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)，對新聞工作者進(jìn)行專業(yè)、規(guī)范的培訓(xùn)，為職員及時給自己充電提供便利條件。

除此以外，紙媒要在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播隊伍建設(shè)上投入更多的人力和物力，并不斷完善培養(yǎng)培訓(xùn)體系，為最終數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播效力的提升提供強(qiáng)大的人力資源支撐。只有重視對人才的培養(yǎng)培訓(xùn)，并尊重人才，這些人才才會對企業(yè)形成歸屬感和認(rèn)同感。

3.開發(fā)紙媒新聞APP并完善軟件功能

越來越多的受眾習(xí)慣碎片化閱讀，因為忙碌的生活、學(xué)習(xí)和工作使得他們幾乎沒有充足的業(yè)余時間廣泛瀏覽新聞信息。實際上，紙媒也是一種服務(wù)行業(yè)，所以也應(yīng)該遵循以人為本的服務(wù)理念。為了能滿足受眾碎片化閱讀需要，紙媒應(yīng)該在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播模式下，通過開發(fā)紙媒新聞APP并完善軟件功能來擴(kuò)大自身的社會影響力，讓更多的受眾可以通過使用這些軟件來達(dá)到及時獲取新聞信息的目的。

為了使軟件更符合受眾的實際需求，在開發(fā)和完善軟件的過程中，首先應(yīng)該做好市場調(diào)研，并以此為基礎(chǔ)優(yōu)化軟件的功能和界面；其次，對多數(shù)受眾而言，他們并不希望軟件包過大，所以不能過于追求軟件功能的完善，而是要以實用為主；最后，在軟件調(diào)試過程中，要鼓勵民眾參與調(diào)試，并認(rèn)真分析他們的反饋信息，不斷對軟件進(jìn)行改良。

為了能降低軟件開發(fā)與維護(hù)成本，紙媒還可以與一些企業(yè)合作，受眾在使用軟件過程中可以瀏覽企業(yè)的一些產(chǎn)品信息，當(dāng)然這種廣告信息不能過多，否則必然會引起受眾的反感。與此同時，紙媒還可以開通微信小程序，讓那些不愿意使用APP軟件的民眾也可以在網(wǎng)上瀏覽紙媒新聞信息。

總而言之，紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播應(yīng)該沖破傳統(tǒng)理念的束縛，并充分利用各種前沿技術(shù)，讓科技成為紙媒健康發(fā)展的強(qiáng)有力武器。

五、結(jié)語

21世紀(jì)是大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與傳播不僅可以拓展傳統(tǒng)紙媒新聞類型，還能夠推動紙媒新聞與時俱進(jìn)，促進(jìn)自身可持續(xù)發(fā)展。由此可知，研究紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播具有極其重要的現(xiàn)實意義?！?/p>