□吳科科

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，我們迎來(lái)了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代給人們的生活帶來(lái)了更多便利，我們的生活也在大數(shù)據(jù)的推動(dòng)下變得更加智能化。各行各業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)信息進(jìn)行有效分析，挖掘信息的內(nèi)在價(jià)值。同樣，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)體育新聞傳播也產(chǎn)生了較大的影響，促進(jìn)了體育新聞傳播方式的不斷更新。由于信息技術(shù)的發(fā)展，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，體育新聞傳播的速度逐漸提高，人們可以及時(shí)了解體育資訊。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代給體育新聞傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，為體育新聞傳播業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支持，但也使體育新聞傳播工作迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。要想做好新媒體體育新聞傳播工作，相關(guān)從業(yè)者需不斷創(chuàng)新。

1.對(duì)體育媒體的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛使用，微博、抖音等新媒體不斷出現(xiàn)，帶動(dòng)了傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的體育新聞傳播模式難以滿(mǎn)足人們的需求，傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新，改變自己原有的傳播模式，建立了自己的網(wǎng)站或“兩微一端”，廣播、電視也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接收聽(tīng)、收看，為體育新聞傳播帶來(lái)了不同程度的挑戰(zhàn)。

2.對(duì)體育新聞工作者的挑戰(zhàn)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞工作者采集、編輯、發(fā)布信息都需要依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)，部分新聞工作者計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力有限，對(duì)新媒體發(fā)展了解不夠，沒(méi)有對(duì)大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行充分的收集及利用，更不能通過(guò)微博等媒介第一時(shí)間把信息發(fā)布出去，降低了新聞的時(shí)效性。所以，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)體育新聞工作者的專(zhuān)業(yè)水平有了更高的要求。

3.對(duì)體育新聞內(nèi)容的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)背景下，自媒體不斷出現(xiàn)，每一天信息的增長(zhǎng)量都是數(shù)以?xún)|計(jì)。體育新聞的播報(bào)形式日益多樣、播報(bào)內(nèi)容日漸豐富，人們有了更多的體育新聞獲取渠道，傳統(tǒng)體育新聞傳播的內(nèi)容已經(jīng)不能滿(mǎn)足受眾的胃口。為此，應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)報(bào)道體育新聞，以不同的媒體形式、不同的角度傳播體育新聞信息。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)體育新聞傳播的主要影響

1.體育相關(guān)數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性增強(qiáng)

首先，大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們可以不斷挖掘數(shù)據(jù)信息的價(jià)值，有效提高了信息實(shí)用性和工作效率。體育新聞工作者可以使用大數(shù)據(jù)算法對(duì)多種類(lèi)型的體育新聞進(jìn)行篩選和分析，第一時(shí)間獲取需要的內(nèi)容，抓住新聞播報(bào)的最佳時(shí)機(jī)，擴(kuò)大新聞的影響力，打破傳統(tǒng)體育新聞傳播的限制，提高新聞傳播的質(zhì)量與時(shí)效。

其次，人們?cè)诠ぷ髦锌梢詫?duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行全面管理，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析掌握數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，給人們提供更加精準(zhǔn)的相關(guān)信息。體育新聞從業(yè)者在新媒體體育新聞傳播中可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強(qiáng)體育新聞數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性，提高新聞信息的價(jià)值，使體育新聞內(nèi)容得到更直觀的呈現(xiàn)，方便受眾理解。新聞工作者可以通過(guò)數(shù)據(jù)探尋體育新聞傳播規(guī)律，提升體育新聞傳播的針對(duì)性和貼近性。

2.受眾主體地位的提升

隨著信息技術(shù)逐漸發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可或缺的一部分，為人們的工作、生活帶來(lái)很多便利。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞媒體產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，并且廣泛傳播。新聞從業(yè)者應(yīng)轉(zhuǎn)變工作方式，充分認(rèn)識(shí)到受眾在新聞傳播中的重要地位。應(yīng)該順應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展，盡量滿(mǎn)足受眾的需求。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，充分了解受眾的真實(shí)想法以及感興趣的內(nèi)容。

體育新聞工作者可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)不同受眾的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽興趣進(jìn)行分析，明確體育新聞的主要受眾群體及其興趣愛(ài)好，并有針對(duì)性地向他們推送特定內(nèi)容的體育新聞。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，體育新聞傳播范圍得以拓展，新媒體體育新聞傳播得到了更好的發(fā)展，為人們提供了更多的實(shí)時(shí)新聞。

3.體育新聞準(zhǔn)確性的提升

數(shù)據(jù)在體育新聞傳播中的作用是淡化文字報(bào)道的主觀性。數(shù)據(jù)對(duì)行為現(xiàn)象的描述是絕對(duì)客觀的，體育數(shù)據(jù)新聞通過(guò)深度挖掘數(shù)據(jù)、可視化展現(xiàn)數(shù)據(jù)背后有價(jià)值的信息，使傳播更具說(shuō)服力。例如在網(wǎng)球大滿(mǎn)貫比賽中，通過(guò)數(shù)據(jù)展現(xiàn)出隔網(wǎng)相對(duì)的頂尖運(yùn)動(dòng)員發(fā)球落點(diǎn)與發(fā)球成功率之間的關(guān)系，或通過(guò)計(jì)算不同區(qū)的得分率來(lái)證明選手發(fā)球或接發(fā)球得分情況等。這些通過(guò)科學(xué)數(shù)據(jù)分析總結(jié)得出的結(jié)論比記者主觀臆斷要更具說(shuō)服力。

賽事前瞻也是體育新聞報(bào)道中的重要內(nèi)容，以往記者對(duì)賽事結(jié)果的預(yù)測(cè)基本從個(gè)人主觀經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，預(yù)測(cè)缺乏科學(xué)依據(jù)。數(shù)據(jù)報(bào)道誕生后，記者的前瞻報(bào)道可有效借助數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)科學(xué)分析后得出預(yù)測(cè)結(jié)論。雖無(wú)法確保結(jié)果的完全準(zhǔn)確，但至少論據(jù)充分，易讓受眾接受。

對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的合理使用是提高體育新聞準(zhǔn)確性的最直接手段，而這需要建立在對(duì)豐富數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)把握上。大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了新聞準(zhǔn)確度的提升，也促進(jìn)了體育新聞的規(guī)范化發(fā)展。

在體育新聞傳播中，如果缺乏數(shù)據(jù)的有力支持，人們難以了解體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的實(shí)際情況，無(wú)法掌握詳細(xì)的體育新聞內(nèi)容，容易對(duì)體育新聞的真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑，長(zhǎng)此下去體育新聞公信力會(huì)受損。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)，媒介融合走向深入，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)源更加多元，為體育新聞提供了更大的發(fā)展空間。體育新聞工作者應(yīng)合理運(yùn)用數(shù)據(jù)信息，為人們展現(xiàn)體育新聞的細(xì)節(jié)內(nèi)容，提高體育新聞內(nèi)容的精確度。

在體育新聞傳播中，數(shù)據(jù)信息能夠更好地吸引受眾，使其更加詳盡地了解體育項(xiàng)目、體育賽事等，掌握體育新聞的動(dòng)態(tài)。體育新聞媒體利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以準(zhǔn)確調(diào)查新聞的傳播效果，了解該新聞內(nèi)容是否被受眾認(rèn)可和接受，經(jīng)過(guò)綜合分析，在接下來(lái)的體育新聞傳播中作出相應(yīng)的改變，以滿(mǎn)足人們的需求，提高體育新聞的觸及率，擴(kuò)大體育新聞的覆蓋面，使體育新聞推送更加精準(zhǔn)。

4.數(shù)據(jù)來(lái)源的豐富

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)信息逐漸成為新媒體新聞傳播的核心內(nèi)容之一。體育媒體通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的分析，得出相應(yīng)結(jié)論，為受眾提煉關(guān)鍵信息。

獲取體育數(shù)據(jù)信息主要有三種途徑：

其一，主動(dòng)獲取數(shù)據(jù)。體育新聞工作者在面對(duì)面采訪(fǎng)中主動(dòng)從相關(guān)部門(mén)或人員那里詢(xún)問(wèn)數(shù)據(jù)信息，或者自己調(diào)查走訪(fǎng)，獲得第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料，把它融入報(bào)道中。此種方式比較直接，信息獲取效率更高。但是工作量比較大，需要體育新聞工作者完成大量的數(shù)據(jù)調(diào)查活動(dòng)。

其二，從第三方機(jī)構(gòu)獲取數(shù)據(jù)信息。體育新聞工作者整理體育相關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)已經(jīng)公之于眾的數(shù)據(jù)信息，形成二手?jǐn)?shù)據(jù)，提供給受眾。這種方法相對(duì)便捷，體育新聞數(shù)據(jù)信息來(lái)源穩(wěn)定，不需要新聞工作者親力親為進(jìn)行大量的調(diào)查工作。但是因?yàn)檫^(guò)于依賴(lài)第三方的數(shù)據(jù)質(zhì)量，數(shù)據(jù)有可能存在不真實(shí)、不可靠的問(wèn)題。

其三，新聞數(shù)據(jù)庫(kù)中的歷史數(shù)據(jù)。在媒體發(fā)展過(guò)程中，通常會(huì)建立內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫(kù)，保存過(guò)去采訪(fǎng)、報(bào)道獲取的大量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)雖然過(guò)時(shí)了，但并非沒(méi)有用，可以將其與現(xiàn)階段的數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)分析，通過(guò)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)的使用水平一定程度上決定了新聞媒體的發(fā)展水平。當(dāng)前越來(lái)越多的體育新聞媒體為了提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，重視建立和維護(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，為體育新聞播報(bào)提供充足的數(shù)據(jù)支持，做到數(shù)據(jù)信息的自給自足，推動(dòng)體育新聞傳播的良好發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下體育新聞傳播發(fā)展的路徑

1.增強(qiáng)體育新聞工作者的數(shù)據(jù)意識(shí)

在社會(huì)的不斷變革中，不同時(shí)間與空間都在產(chǎn)生大量信息，體育新聞工作者需要掌握在體育數(shù)據(jù)信息中找到關(guān)鍵信息內(nèi)容，抓住熱點(diǎn)，提煉出有價(jià)值的新聞。

體育新聞工作者要增強(qiáng)新聞敏銳意識(shí)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)信息瞬息萬(wàn)變，只有體育新聞工作者對(duì)數(shù)據(jù)具有敏感嗅覺(jué)，才能及時(shí)獲取第一手信息資料，保證新聞傳播的時(shí)效性。體育新聞工作者要增強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的感知力，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的合理應(yīng)用，提高專(zhuān)業(yè)能力。

體育新聞工作者要增強(qiáng)數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)意識(shí)。體育新聞工作者需要時(shí)刻關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的體育界動(dòng)態(tài)消息和自己身邊的體育新聞事件，能夠第一時(shí)間獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，搶占新聞播報(bào)的最佳時(shí)機(jī)。只有養(yǎng)成積極獲取數(shù)據(jù)信息的習(xí)慣，才能提高在新媒體環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力。例如：在巴西世界杯比賽期間，部分網(wǎng)絡(luò)媒體的體育記者第一時(shí)間從國(guó)際足聯(lián)組織獲取比賽數(shù)據(jù)，隨后經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的編輯加工來(lái)實(shí)現(xiàn)可視化報(bào)道。

體育新聞工作者要培養(yǎng)數(shù)據(jù)思維意識(shí)。體育新聞工作者數(shù)據(jù)思維意識(shí)越強(qiáng)，其新聞報(bào)道風(fēng)格也會(huì)與眾不同。他們會(huì)將獲取的數(shù)據(jù)以創(chuàng)新的思維融入新聞報(bào)道中，增強(qiáng)新聞報(bào)道的全面性，讓受眾充分了解體育新聞事件。

體育新聞工作者的數(shù)據(jù)挖掘水平和分析水平?jīng)Q定了其所采制的體育新聞的傳播力。因此，在新媒體時(shí)代，一定要重視體育新聞工作者數(shù)據(jù)意識(shí)的培養(yǎng)。

2.加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了各類(lèi)社交平臺(tái)，人們喜歡在這些社交平臺(tái)上進(jìn)行頻繁的交流。許多新媒體尤其注重與受眾的互動(dòng)，從而提高了受眾的參與感，增強(qiáng)了新聞的黏性。

傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中，傳播方式單一，民眾無(wú)法參與到新聞傳播活動(dòng)中，也無(wú)法有效反饋?zhàn)约簩?duì)新聞的看法和意見(jiàn)。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展，受眾能夠通過(guò)評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞報(bào)道中，強(qiáng)化了受眾參與新聞傳播活動(dòng)的意識(shí)，在參與的過(guò)程中受眾會(huì)將自己發(fā)現(xiàn)的素材提供給新聞工作者，受眾與媒體進(jìn)行良好互動(dòng)，促進(jìn)了新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

體育新聞媒體要重視互動(dòng)方式的拓展，比如可設(shè)立官方微博、微信公眾號(hào)，把信息同步上傳到新媒體平臺(tái)，也可以就某個(gè)話(huà)題發(fā)起投票活動(dòng)。這樣不僅能讓受眾及時(shí)地了解體育信息，還可引導(dǎo)他們參與對(duì)話(huà)題的討論。體育新聞工作者發(fā)起的投票活動(dòng)，也就是一個(gè)小型的調(diào)查活動(dòng)，從調(diào)查中，可以了解受眾對(duì)哪些話(huà)題感興趣，充分收集受眾對(duì)體育新聞的意見(jiàn)和建議，鼓勵(lì)受眾對(duì)體育新聞稿件或體育新聞?dòng)浾咦鞒隹陀^的評(píng)價(jià)。體育新聞媒體一定要增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性，積極建設(shè)互動(dòng)渠道，讓受眾感受到自己被充分尊重。例如在2022年的北京冬奧會(huì)期間，一些體育新聞媒體開(kāi)通體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播，許多人在觀看賽事直播的過(guò)程中也紛紛在留言板上留言，大膽地預(yù)測(cè)冠軍花落誰(shuí)家，分享自己對(duì)相關(guān)賽事的看法，谷愛(ài)凌、蘇翊鳴、徐夢(mèng)桃等金牌運(yùn)動(dòng)員都得到受眾的歡迎。大家表示，雖然沒(méi)有親臨現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，但通過(guò)直播如臨其境，看到自己喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)員奪冠時(shí)十分激動(dòng)?？梢?jiàn)，互動(dòng)手段極大地增強(qiáng)了體育新聞的傳播效果。

3.提升體育新聞工作者的版權(quán)意識(shí)

大數(shù)據(jù)時(shí)代為新聞傳播帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)，同樣也帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。新聞傳播途徑逐漸多元化，一件新聞作品可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速傳播給每個(gè)人，這深刻地改變了人們獲取信息的廣度和深度。然而，新聞數(shù)據(jù)來(lái)源的增多，導(dǎo)致版權(quán)問(wèn)題的發(fā)生概率加大，有些新聞工作者在應(yīng)用數(shù)據(jù)時(shí)沒(méi)有關(guān)注其版權(quán)要求，最終造成版權(quán)糾紛。例如：CBA組織就曾向某新媒體索賠盜用賽事的版權(quán)費(fèi)用；某體育平臺(tái)也曾因未支付版權(quán)費(fèi)就轉(zhuǎn)播體育賽事而被起訴，給自身發(fā)展造成不良影響。

體育新聞工作者應(yīng)避免犯占他人版權(quán)。專(zhuān)業(yè)的新聞工作者應(yīng)該具有更強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)，在收集數(shù)據(jù)時(shí)，要重點(diǎn)調(diào)查數(shù)據(jù)內(nèi)容的真實(shí)性和數(shù)據(jù)來(lái)源的可靠性，盡可能規(guī)避版權(quán)問(wèn)題。在播報(bào)某一體育賽事信息時(shí)，要盡可能親自到賽事現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，掌握第一手的數(shù)據(jù)信息，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析，如果發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間有矛盾的地方，不能得過(guò)且過(guò)，要以刨根問(wèn)底的精神探尋到底，直到確認(rèn)所用數(shù)據(jù)都確鑿、準(zhǔn)確、無(wú)誤。如果從第三方機(jī)構(gòu)獲取數(shù)據(jù)，尤其要注意版權(quán)問(wèn)題。引用互聯(lián)網(wǎng)上的體育數(shù)據(jù)信息時(shí)，要查看是否已經(jīng)有其他媒體使用了相關(guān)內(nèi)容，并明確這些數(shù)據(jù)信息版權(quán)方是否允許轉(zhuǎn)載，確認(rèn)數(shù)據(jù)資料版權(quán)使用沒(méi)有任何問(wèn)題后再加入自己的體育報(bào)道中。

體育新聞工作者也要注重對(duì)自己作品版權(quán)的保護(hù)，提高版權(quán)意識(shí)，避免自身權(quán)益被他人侵犯，若自己采寫(xiě)的報(bào)道或采集的數(shù)據(jù)被他人篡改，必要時(shí)要拿起法律武器維權(quán)。

新媒體時(shí)代下，人們對(duì)版權(quán)越來(lái)越重視，體育新聞工作者必須明確版權(quán)歸屬，避免版權(quán)糾紛，免得為自己和所在媒體帶來(lái)不必要的麻煩。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)體育新聞傳播產(chǎn)生了較大的影響，體育新聞傳播的方式及內(nèi)容都有了變化。數(shù)據(jù)信息的合理使用和大數(shù)據(jù)技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用使體育新聞報(bào)道更加真實(shí)可信，有利于受眾更加直觀地獲取信息內(nèi)容，了解體育新聞事件發(fā)生的詳細(xì)經(jīng)過(guò)。新時(shí)代在為體育新聞傳播帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為其提供了更加廣闊的發(fā)展空間，加快了體育新聞的傳播速度，使傳播內(nèi)容更新穎、生動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了體育新聞的發(fā)展?！?/p>