2021 年是新冠肺炎疫情（下稱“疫情”）爆發(fā)后的第二年。我國(guó)有效控制疫情，經(jīng)濟(jì)也保持了較高的增速。就玩具業(yè)而言，2021 年不再魔幻，而是充滿了挑戰(zhàn)、荊棘，同樣也有機(jī)遇和希望。

這一年，玩具廠商的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)基本恢復(fù)正常，但地區(qū)性、偶發(fā)性的疫情仍會(huì)影響玩具的銷售，再加上原材料、人工、海運(yùn)費(fèi)等價(jià)格紛紛上漲，玩具廠商的盈利空間被壓縮。所幸玩具廠商心態(tài)平穩(wěn)，表示能夠“活下去”就是勝利。

這一年，傳統(tǒng)玩具渠道受到較大沖擊，但潮玩、主題公園、電玩城等渠道發(fā)展勢(shì)頭良好，成為企業(yè)業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)，也是更多廠商拓展的新目標(biāo)。

這一年，傳統(tǒng)玩具未能催生“爆款”單品，但積木、卡牌類卻表現(xiàn)突出，且各種常規(guī)品類保持銷售平穩(wěn)；新興品類方面，潮玩表現(xiàn)了強(qiáng)勁的生命力。

這一年，海外疫情雖尚未得到有效控制，但市場(chǎng)的巨大需求仍存在，整體銷售延續(xù)了2020 年的上漲趨勢(shì)。

溫故是為了知新。展望2022 年，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)必然還會(huì)有諸多變數(shù)。客觀環(huán)境不能改變，但廠商可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，為企業(yè)的前行和發(fā)展探尋一條光明之路。