移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobi1e 發(fā)布《2022 男性消費(fèi)洞察報(bào)告》，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2022 年3 月，男性月活躍用戶(hù)接近6 億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)167.6 小時(shí)。其中，30 歲以上群體是男性整體規(guī)模及時(shí)長(zhǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，31～50歲年齡群體時(shí)長(zhǎng)達(dá)到177.2小時(shí)，已經(jīng)反超30 歲以下年齡段年輕用戶(hù)的171.5 小時(shí)時(shí)長(zhǎng)。

相比年輕人群線(xiàn)上消費(fèi)能力多集中在300～1999 元區(qū)間，31～50 歲年齡人群反而在千元以上持續(xù)增長(zhǎng)，51 歲以上人群則在2000元到2999 元消費(fèi)范圍同比增加了2.2%，3000 元以上同比增加了1.8%，顯示出中老年用戶(hù)的消費(fèi)潛力正在線(xiàn)上逐步釋放。

此外，年輕男性用戶(hù)消費(fèi)更注重品質(zhì)，31～50 歲用戶(hù)對(duì)種草、直播平臺(tái)的關(guān)注度持續(xù)提升，51歲以上用戶(hù)開(kāi)始接觸美妝產(chǎn)品。同時(shí)，男性用戶(hù)的線(xiàn)上消費(fèi)傾向也有所改變，30 歲以下、31～50 歲用戶(hù)對(duì)品質(zhì)關(guān)注度分別達(dá)到71.1%、67.7%。

具體分類(lèi)來(lái)看，在消費(fèi)特征上，年輕男性人群為高溢價(jià)運(yùn)動(dòng)潮流商品及手機(jī)游戲的核心人群，31～50 歲男性人群則是汽車(chē)、家電等大件實(shí)物商品的核心人群，51 歲以上男性人群偏好新聞資訊等泛娛樂(lè)應(yīng)用的同時(shí)，在智能設(shè)備領(lǐng)域的消費(fèi)也逐步釋放。

值得注意的是，QuestMobi1e數(shù)據(jù)還指出，截止到2022 年3 月，男性活躍用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，App使用行為加深，人均使用時(shí)長(zhǎng)近5年復(fù)合增長(zhǎng)8.2%，增長(zhǎng)至同期新高。30 歲以下用戶(hù)在一二線(xiàn)城市的占比相對(duì)較高，隨年齡段增長(zhǎng)，用戶(hù)分布逐漸向下沉市場(chǎng)傾斜。

不同年齡男性群體每天活躍時(shí)段較為相似，“熬夜黨”多為年輕人群，清晨時(shí)段51 歲以上用戶(hù)相對(duì)更為活躍。

此外，年輕男性用戶(hù)是運(yùn)動(dòng)潮流、手機(jī)游戲的主要受眾群體，31～50 歲男性是家電、汽車(chē)等大件消費(fèi)的主力軍，51 歲以上人群對(duì)潮流事物接受度增強(qiáng)。男性用戶(hù)傾向3C 數(shù)碼、酒類(lèi)、電器等客單價(jià)較高的產(chǎn)品，31～50 歲男性展現(xiàn)出在酒類(lèi)商品中突出的消費(fèi)需求，各類(lèi)家電產(chǎn)品更受到51 歲以上群體的關(guān)注。男性作為汽車(chē)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，31～50 歲中年人群表現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)能力，購(gòu)車(chē)需求較大，用戶(hù)規(guī)模及同比增長(zhǎng)量均領(lǐng)先于其他群體。男性智能設(shè)備用戶(hù)規(guī)模也在快速增長(zhǎng)，31～50 歲用戶(hù)是主要消費(fèi)群體，智能產(chǎn)品帶來(lái)的便利性同樣吸引51 歲以上用戶(hù)的目光，其用戶(hù)需求也在快速增長(zhǎng)。大批“精致男孩”的出現(xiàn)激發(fā)出新的美妝產(chǎn)品需求，31～50 歲男性用戶(hù)作為美妝營(yíng)銷(xiāo)主要受眾群體，其較為關(guān)注的美妝商品以國(guó)際大牌為主，國(guó)貨品牌表現(xiàn)亦較突出。