□黃杏影

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷增加，人們獲得信息的方式更加多樣化。過(guò)去，主流媒體可以說(shuō)是新聞傳播的主要途徑，其作用不容忽視。在新媒體時(shí)代的大背景下，新媒體以開放性、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，成為公眾獲取新聞的主要渠道。同時(shí)，新媒體也悄然改變了大眾的思考方式和閱讀習(xí)慣，但給主流媒體也帶來(lái)很大沖擊。如何提升主流媒體新聞傳播力是現(xiàn)階段每一位主流媒體新聞工作者亟待解決的問(wèn)題之一。

基于此，本文將對(duì)新媒體時(shí)代提升主流媒體新聞傳播力的途徑進(jìn)行進(jìn)一步的分析與研究。

一、新聞傳播力概述

1.新聞傳播力的含義

對(duì)新聞傳播力的含義進(jìn)行分析和研究可以發(fā)現(xiàn)，從字面意義理解，其就是某件事在一定的時(shí)間和范圍內(nèi)快速傳播的力量，新聞媒體運(yùn)用各種傳播方法與手段，將內(nèi)容播報(bào)給大眾，收獲良好的傳播效果。新聞媒體作為媒介，運(yùn)用各種有效的方法和傳播方式，將有價(jià)值、有意義的信息向大眾傳播，在此過(guò)程中，大眾會(huì)接收到自己感興趣的新聞。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾獲得新聞的方式具有單一性的特點(diǎn)。隨著時(shí)間的不斷推移，如今人們已經(jīng)步入了新媒體時(shí)代。在新時(shí)代背景下，主流媒體新聞傳播受到了極大的影響。運(yùn)用怎樣的方法，促進(jìn)主流媒體新聞傳播力的大幅提升，是值得每一位新聞工作者深思的問(wèn)題。提升主流媒體新聞傳播力可謂迫在眉睫。

2.影響新聞傳播力的因素

社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平、人類思維創(chuàng)新能力、信息技術(shù)等與新聞傳播力有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。新媒體時(shí)代，主流媒體與新媒體應(yīng)相輔相成、取長(zhǎng)補(bǔ)短，科學(xué)、合理地進(jìn)行融合，影響新聞傳播力的因素更多了，包括信息內(nèi)容、推廣方法、媒體管理體制、用戶意識(shí)等多個(gè)方面。

二、新媒體時(shí)代下主流媒體提升新聞傳播力的重要性

1.促進(jìn)主流媒體快速發(fā)展

在新聞宣傳活動(dòng)中，主流媒體扮演著重要的角色，占據(jù)關(guān)鍵的位置，其對(duì)社會(huì)輿論具有強(qiáng)大的引導(dǎo)作用。但是新時(shí)代下，因?yàn)槟承┮蛩氐挠绊懞椭萍s，主流媒體的影響力在慢慢下降，如果任由這樣的情況發(fā)展，必然會(huì)對(duì)主流媒體產(chǎn)生極大的影響。

想要大幅度提升主流媒體的新聞?dòng)绊懥?，需要主流媒體對(duì)自身新聞傳播的方式、形式、內(nèi)容等各方面進(jìn)行不斷的改革與創(chuàng)新。

2.推動(dòng)優(yōu)質(zhì)新聞快速傳播

隨著時(shí)代的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)普及應(yīng)用的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，有些網(wǎng)絡(luò)媒體還不具備采訪資格，其經(jīng)常轉(zhuǎn)載主流媒體的新聞，新媒體平臺(tái)具有便捷性、及時(shí)性，所以對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，借助網(wǎng)絡(luò)提高新聞傳播力，能夠推動(dòng)自身優(yōu)質(zhì)新聞更快速地傳播。

三、新媒體時(shí)代下提升主流媒體新聞傳播力過(guò)程中存在的問(wèn)題

1.并未真正認(rèn)識(shí)到用戶意識(shí)的重要性

新媒體時(shí)代，將用戶的地位真正突顯出來(lái)。新聞自身是否具有傳播力與影響力，主要還是看新聞本身是否能夠滿足用戶的要求。但是有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段一些主流媒體在新聞傳播的過(guò)程中，依舊沿用傳統(tǒng)思維方法與模式，并未真正認(rèn)識(shí)到用戶意識(shí)的重要性。

現(xiàn)階段，很多主流媒體忽視了用戶需求，依舊認(rèn)為“我放什么、你就看什么”，并未去認(rèn)真、細(xì)致地分析與研究在新媒體時(shí)代背景下用戶的喜好，所以主流媒體播報(bào)的內(nèi)容常常與用戶的需求之間存在著一定的距離，久而久之，用戶會(huì)對(duì)主流媒體播報(bào)的新聞漸漸失去興趣，主流媒體的新聞傳播力自然很難提升。

2.并未真正做到融合

雖然新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，并且媒體融合改革也在緊鑼密鼓地進(jìn)行中，但是主流媒體的融合還處在起步的階段，并沒(méi)有將新媒體與主流媒體有機(jī)融合在一起，只是簡(jiǎn)單地將新媒體作為傳統(tǒng)主流媒體的輔助，依舊沿用傳統(tǒng)的思維與方式來(lái)辦新媒體；并未緊緊跟隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢(shì)，將新媒體元素科學(xué)、合理地運(yùn)用到主流媒體新聞傳播中去，所以無(wú)法做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

3.主流媒體辦新媒體，內(nèi)容加工手段簡(jiǎn)單

新媒體具有時(shí)效性突出的特點(diǎn)，但新聞內(nèi)容權(quán)威性不足，不夠翔實(shí)具體。而傳統(tǒng)主流媒體新聞采編人員專業(yè)性較強(qiáng)，有很強(qiáng)的新聞分析與研究的能力，這是新媒體不具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。但是現(xiàn)階段一些主流媒體在創(chuàng)辦新媒體的過(guò)程中，內(nèi)容加工手段簡(jiǎn)單粗暴，只是將紙媒或電視新聞內(nèi)容復(fù)制到新媒體上，并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行二次加工和創(chuàng)新，不能將新媒體傳播渠道的特點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái)，主流媒體的綜合傳播力自然不盡如人意。

4.技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力和熱情不足

傳統(tǒng)主流媒體手中常常掌握著大量的新聞資源，久而久之，導(dǎo)致一些主流媒體養(yǎng)成了“不可一世”的態(tài)度。無(wú)論是與新媒體進(jìn)行融合，還是研發(fā)新的傳播技術(shù)，都處于被動(dòng)的狀態(tài)，沒(méi)有足夠的熱情和動(dòng)力去進(jìn)行技術(shù)的創(chuàng)新和改革。這樣一來(lái)，主流媒體雖然完善了傳播的渠道，但新聞傳播力卻很難有明顯的提升。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，主要原因就是技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力不足，沒(méi)有大刀闊斧改革的勇氣。

四、新媒體時(shí)代下提升主流媒體新聞傳播力的方法與途徑

1.增強(qiáng)用戶意識(shí)

在新媒體時(shí)代的大背景下，要進(jìn)一步提升主流媒體新聞傳播力，最有效的方法就是增強(qiáng)用戶意識(shí)，樹立以“用戶為中心”的理念。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，非常重視用戶體驗(yàn)，讓用戶充分參與到新聞傳播活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)新聞的精準(zhǔn)化推送。因此，只有主流媒體加強(qiáng)對(duì)用戶的了解，才能進(jìn)一步提升自己服務(wù)的質(zhì)量與水平，新聞傳播力也會(huì)在潛移默化中得到大幅度的提高。

2.增強(qiáng)傳播深度

內(nèi)容是新聞傳播的主旨與核心。在新媒體時(shí)代的大背景下，主流媒體也要注重對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。

首先，要按照不同傳播渠道的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出類型不同的新聞內(nèi)容，以滿足不同用戶對(duì)新聞內(nèi)容的需求。

其次，要增強(qiáng)傳播深度，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)提升主流媒體新聞的傳播力，堅(jiān)持將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做好、做精。

最后，還要加大可視化短視頻傳播力度?，F(xiàn)階段已是5G時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為傳播信息的主要方式，深受大眾的喜愛(ài)。因此，主流媒體新聞想要進(jìn)一步提升傳播力，就要重視可視化短視頻傳播。

3.注重技術(shù)研發(fā)

技術(shù)在提升主流媒體新聞傳播力方面也有著不可替代的作用，但是技術(shù)升級(jí)優(yōu)化成為大部分主流媒體現(xiàn)階段所面臨的發(fā)展難題之一。

傳統(tǒng)的主流媒體主要包括報(bào)紙、廣播、電視等，這些主流媒體憑借自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，獲得了眾多忠實(shí)的用戶，這些主流媒體之間界限分明，并且長(zhǎng)期以來(lái)保持著平衡的狀態(tài)。但是新媒體的出現(xiàn)將這種平衡狀態(tài)打破了，新興技術(shù)使傳播平臺(tái)變得更加多樣化，同時(shí)提升了用戶的地位，滿足了眾多用戶對(duì)新聞傳播的高要求，為新聞傳播形成合力打下良好基礎(chǔ)。

在新媒體時(shí)代的大背景下，主流媒體也要積極參與技術(shù)研發(fā)，促進(jìn)新聞的智能化發(fā)展；運(yùn)用新技術(shù)，制作出多樣化的新媒體產(chǎn)品，以滿足用戶的感官需求，進(jìn)一步提升主流媒體新聞傳播力。

4.增強(qiáng)互動(dòng)交流

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，提高了用戶在媒介使用上的主動(dòng)性，用戶能夠參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中。新技術(shù)還提供了議程設(shè)置，讓大眾變成新聞的制造者與生產(chǎn)者，賦予用戶新聞推送的權(quán)利。用戶將自己喜愛(ài)的新聞，通過(guò)朋友圈發(fā)送出去，讓更多的人了解新聞內(nèi)容，新聞傳播速度驚人。

主流媒體要積極探索更多的互動(dòng)方法，突出用戶的地位，激發(fā)用戶的參與熱情，讓用戶參與到新聞生產(chǎn)的全程，可以第一時(shí)間將自己的想法說(shuō)出來(lái)，提出自己的意見(jiàn)或建議，對(duì)新聞生產(chǎn)進(jìn)行指導(dǎo)。

多一些互動(dòng)和交流，不但能夠讓用戶與主流媒體之間的關(guān)系更加貼近，還能提高用戶對(duì)主流媒體的信任度和好感度，使用戶最終成為主流媒體新聞最有力的傳播者，促進(jìn)主流媒體健康、有序、長(zhǎng)期地運(yùn)行和發(fā)展。

5.拓展產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈

傳播力決定生產(chǎn)力，談經(jīng)營(yíng)一定不能離開內(nèi)容、離開傳播力，但一定要做到有效傳播。當(dāng)下媒體普遍面臨如何把巨大的影響力轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益的問(wèn)題。主流媒體可以憑借自身強(qiáng)大的專業(yè)能力，做政府、企業(yè)傳播方案的提供者和解決者，向市場(chǎng)提供標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)品包，拓展產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈。

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的去中心化使主流媒體居于信息傳播中心的位置受到挑戰(zhàn)，媒體內(nèi)容+廣告的傳統(tǒng)商業(yè)模式基礎(chǔ)受到嚴(yán)重沖擊，媒體必須通過(guò)其他多種方式實(shí)現(xiàn)影響力的變現(xiàn)。新型主流媒體集團(tuán)在公信力、引導(dǎo)力、傳播力的后面還必須有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為支撐，這是媒體集團(tuán)的立身之本。特別是互聯(lián)網(wǎng)大潮涌動(dòng)的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體更需要通過(guò)改革和創(chuàng)新來(lái)獲得發(fā)展的動(dòng)力。

在媒體經(jīng)營(yíng)中要把握好五個(gè)原則：一是要始終圍繞影響力又不拘于影響力，二是始終圍繞服務(wù)而不提供簡(jiǎn)單服務(wù)，三是始終堅(jiān)持有所為、有所不為，四是始終保持行穩(wěn)致遠(yuǎn)的毅力和定力，五是始終圍繞用戶和滿足用戶需求做文章。

6.改變用人機(jī)制，打造高素質(zhì)人才隊(duì)伍

為了促進(jìn)主流媒體與新媒體的快速融合，需要打造綜合素質(zhì)高、工作能力強(qiáng)的人才隊(duì)伍，每一位工作人員都要掌握最新的媒體知識(shí)，并且運(yùn)用科學(xué)的方法與手段進(jìn)行采訪、攝影、上傳等工作。

因?yàn)樾旅襟w發(fā)展的時(shí)間很短，所以新媒體人才較為短缺。一些新媒體機(jī)構(gòu)用人機(jī)制靈活，從傳統(tǒng)主流媒體中挖掘大量人才。如今，對(duì)全媒體人才的爭(zhēng)奪比較激烈。因此，在新媒體時(shí)代，主流媒體需要改革用人機(jī)制，著力培養(yǎng)人才，將人才穩(wěn)穩(wěn)地留下來(lái)。

7.改革管理手段

擁有人才、技術(shù)、內(nèi)容資源等，并不意味著萬(wàn)事大吉，如果缺乏有效管理，依舊無(wú)法產(chǎn)生更好的效益，沒(méi)有辦法將媒體的人才、技術(shù)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)全部轉(zhuǎn)化成為極強(qiáng)的傳播力。

在新媒體時(shí)代，傳播渠道更加豐富，傳播速度較快，媒體競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，這就需要發(fā)揮人才的積極性、創(chuàng)造性、創(chuàng)新能力，增強(qiáng)主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

媒體單位要以“保存量、控成本、促增長(zhǎng)”為指導(dǎo)思想，以“管理利潤(rùn)”為抓手，重點(diǎn)考核“收入、成本、利潤(rùn)”三項(xiàng)指標(biāo)。抓經(jīng)營(yíng)也是講政治，要讓績(jī)效考核成為提質(zhì)增效的指揮棒，讓雙向考核成為調(diào)結(jié)構(gòu)促轉(zhuǎn)型的助推器，讓資金池成為減債增收確保資金流動(dòng)性的動(dòng)力池。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代進(jìn)一步繁榮，大眾獲取新聞信息的方式也多了起來(lái)，更多的用戶愿意運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息。當(dāng)前媒體發(fā)展的社會(huì)環(huán)境、傳播格局已經(jīng)發(fā)生了重大變化，作為傳統(tǒng)主流媒體，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新時(shí)代大背景下，面臨的主要矛盾主要是傳播方式與快速變化的受眾需求不匹配、媒體產(chǎn)業(yè)格局與日新月異的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不適應(yīng)的矛盾。

因此，主流媒體要不斷優(yōu)化新聞傳播方式，緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，開辟全新的新聞生產(chǎn)傳播路徑，擴(kuò)大自身的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建以服務(wù)為核心、以互動(dòng)為動(dòng)力、以用戶關(guān)系為傳播機(jī)制的“新聞+服務(wù)”新商業(yè)模式，增強(qiáng)自身的影響力和傳播力。要在堅(jiān)持“兩效統(tǒng)一”前提下，進(jìn)一步樹立全數(shù)字化、全產(chǎn)業(yè)鏈、全運(yùn)營(yíng)化思維，打造全媒體生態(tài)系統(tǒng)，加快從媒體融合邁向產(chǎn)業(yè)融合。