韋 波

廣西農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)大學，廣西 南寧 530007

一、“優(yōu)盤”“Type-C”商標使用引發(fā)的爭議

（一）“優(yōu)盤”商標被認定為商品通用名稱

優(yōu)盤作為拷貝、存儲電子文件資料方式中一項方便實惠的選擇為人們所熟知。優(yōu)盤是中國深圳市某科技股份有限公司（下稱“A公司”）發(fā)明的，A公司還對其申請了發(fā)明專利。除了申請專利，A公司向國家商標管理行政部門申請了商標注冊，在第9類計算機存儲器等商品上“優(yōu)盤”于2001年1月被核準商標注冊。

2002年10月，北京某數(shù)碼科技有限公司請求原國家工商總局商評委撤銷“優(yōu)盤”商標，理由為該商標注冊不當。國家商標評審委員會經(jīng)審查于2004年10月作出行政裁定，認為“優(yōu)盤”是計算機存儲器的通用名稱，以“優(yōu)盤”商標缺乏顯著性為理由裁定撤銷該商標注冊。A公司不服向法院起訴，在法院一審中原告A公司提出“優(yōu)盤”商標具有顯著性，因為該商標用于識別的部分并非構(gòu)成商標的兩個漢字的各自中文解釋，即并不以“優(yōu)”字和“盤”字各自獨立的漢字文義識別商品的來源，而是以兩個漢字的組合“優(yōu)盤”作為一個整體發(fā)揮識別商品來源的商標功能。一審法院經(jīng)過審理于2006年2月作出判決，由原商評委重新審理撤銷“優(yōu)盤”商標爭議一案。原商評委經(jīng)過重新審查，堅持認定“優(yōu)盤”商標已經(jīng)成為商品通用名稱，于2010年3月再次作出裁定撤銷該商標注冊。

“優(yōu)盤”究竟是商品通用名稱，還是具有顯著性可以用來識別經(jīng)營者特定產(chǎn)品的商標？在學界與實務(wù)界都引起了廣泛關(guān)注。

（二）商品通用名稱“Type-C”被注冊成為商標

Type-C是支持USB標準的一種接口，尺寸為8.3mm×2.5mm，正反面都可插入，與其他USB接口一樣用于數(shù)據(jù)傳輸、信號控制及充電等功能。作為USB接口的一種連接界面，Type-C是有標準的，其標準的制定者為USB-IF協(xié)會。USB-IF協(xié)會官網(wǎng)在USB Type-C的一欄有明確表示：“USB Type-C”和“USB-C”技術(shù)已經(jīng)成為一種行業(yè)通用標準，技術(shù)創(chuàng)建者享有專利權(quán)［1］。

Type-C作為行業(yè)內(nèi)公認的技術(shù)通用名稱或者技術(shù)標準，應(yīng)當屬于一種不能被壟斷使用的公共資源［2］。如果該技術(shù)通用名稱被某個經(jīng)營者注冊成為商標，被授予商標專用權(quán)，則商標持有人可以行使法定的商標權(quán)利，而銷售Type-C相關(guān)商品的商家都會面臨侵害他人合法權(quán)利的風險。在現(xiàn)實中，“Type-C”作為注冊商標合法性的爭議曾經(jīng)一度引發(fā)廣泛社會關(guān)注，以下是事件的主要經(jīng)過。

2017年6月，某網(wǎng)絡(luò)購物平臺的部分Type-C數(shù)據(jù)線賣家收到了商品被投訴要求下架的通知。投訴方是東莞市某實業(yè)有限公司（下簡稱B公司），原因是“Type-C”已經(jīng)被B公司注冊成為商標，因涉嫌商標侵權(quán)，平臺網(wǎng)店中凡是帶有“Type-C”字樣的產(chǎn)品都不能繼續(xù)銷售，必須進行下架處理。經(jīng)協(xié)商，商標持有人與賣家達成關(guān)于“Type-C”字樣的使用協(xié)議［3］。

二、淡化的商標顯著性與被壟斷的商品通用名稱

（一）“優(yōu)盤”商標顯著性淡化的原因

根據(jù)原國家工商行政管理總局商標評審委員會商標爭議裁定書［商評字（2004）第569號］的記載，“優(yōu)盤”商標被認定為商品通用名稱大致有三個原因：

1.商標中含有原有商品的通用名稱

“優(yōu)盤”中的“盤”是計算機存儲器的通用名稱，例如：硬盤、軟盤、磁盤、光盤等等，而“優(yōu)盤”商標所指示的商品屬性正是計算機存儲器。A公司設(shè)計商標的時候，在“盤”字前加個“優(yōu)”字，使得“優(yōu)盤”二字具有一定的顯著性，但是顯著性并不是很高。加之優(yōu)盤本身包含有商品名稱的含義，這種含義通過使用被放大，就可能成為商品通用名稱。因此商標被撤銷的隱患在申請注冊的時候就已經(jīng)埋下了。

2.商標被商品經(jīng)營者作為商品名稱使用

從A公司使用的商品包裝盒及相關(guān)促銷宣傳材料可以看到，商品名稱（計算機存儲器）并沒有在“A公司優(yōu)盤”或“優(yōu)盤”的文字后面被連接使用；從A公司有關(guān)宣傳材料中描述內(nèi)容來看：“啟動型優(yōu)盤，第三屆中國高新技術(shù)交易會明星產(chǎn)品，全球第一款可徹底取代軟盤軟驅(qū)的USB移動存儲盤”，“優(yōu)盤，新一代存儲盤”等等，都沒有將商品名稱與商標進行適當連接使用?？梢哉J定，“優(yōu)盤”商標已經(jīng)被A公司作為商品名稱進行使用。

3.沒有及時阻止其他經(jīng)營者將商標用作商品名稱

A公司把商標作為商品名稱使用，一開始還只是商標權(quán)利人自身經(jīng)營行為個例，但同類商品經(jīng)營者都在用“優(yōu)盤”商標來指代這個商品時，“優(yōu)盤”就變成了商品的通用名稱。由于沒有及時采取有效措施阻止其他同類商品經(jīng)營者將“優(yōu)盤”商標作為商品名稱使用，導致A公司首先使用的商標變成了商品的通用名稱，如果A公司在其他經(jīng)營者剛開始用“優(yōu)盤”來指代商品時及時進行阻止，應(yīng)該可以阻止商標被淡化為通用名稱。

（二）“Type-C”獲商標注冊后被宣告無效

1.商標申請人不是商品技術(shù)所有權(quán)人

美國USB協(xié)會于2014年首次提出將“Type-C”作為一種技術(shù)名稱使用，蘋果公司在2015年將其作為USB3.1標準的一部分使用在最新一代MacBook，之后該技術(shù)在行業(yè)內(nèi)得到廣泛推廣。B公司作為商標申請人于2015年向國家商標總局提出商標申請，并于2016年5月獲得注冊商標專用權(quán)，在此期間，該商標申請人并未獲得相關(guān)技術(shù)所有權(quán)人任何形式的授權(quán)。

2.“Type-C”在被申請注冊商標之前已經(jīng)成為商品通用技術(shù)指標

“USB Type-C”具有明確的技術(shù)指標，其標準的制定者為USB-IF協(xié)會，“Type-C”一經(jīng)推出，其技術(shù)指標就被廣泛應(yīng)用在市面熱銷的電子產(chǎn)品上。USB-IF協(xié)會的官網(wǎng)存在相關(guān)商標許可協(xié)議，并且在“USB Type-C”一欄有明確表示：“USB Type-C”商標和“USB-C”商標均屬于USB-IF協(xié)會。由此可見B公司將“Type-C”申請注冊為商標，是把商品通用標準（名稱）申請為注冊商標的行為。

3.商標權(quán)利人不得干預(yù)他人使用商品通用名稱

“Type-C”作為商品通用技術(shù)指標進行使用時，屬于公共資源范疇，商標權(quán)利人不得干預(yù)他人對通用技術(shù)指標的合理使用。從商標權(quán)注冊現(xiàn)狀來看，B公司于2016年5月獲準注冊的“Type-C”商標已經(jīng)在同年7月中旬被商標局宣告商標無效，而被投訴商標侵權(quán)的賣家也隨后恢復(fù)了銷售。

（三）紛爭帶來的思考

“優(yōu)盤”商標在申請注冊時對于商標設(shè)計與選擇存在缺陷，在獲得商標注冊后存在不當使用，當該商標成為同類商品經(jīng)營者普遍使用的表示計算機存儲器的商品名稱時，已經(jīng)喪失商標的顯著性，“優(yōu)盤”商標已經(jīng)被淡化成為商品通用名稱，是導致其被撤銷商標注冊的根本原因。“Type-C”作為行業(yè)公認的通用技術(shù)標準，即使申請人已經(jīng)獲得商標注冊授權(quán)，由于不具備商標注冊的條件，注冊不久后即被宣告無效［4］。基于對公共資源的合理使用，法律不允許注冊商標權(quán)人阻止他人合理使用注冊商標所包含的通用名稱。由此可見，充分辨析商標顯著性與商品通用名稱性質(zhì)，對于防范商標淡化為商品通用名稱，維持與保護商標基本功能具有積極意義。

三、商標淡化為商品通用名稱的防范

由于企業(yè)使用不當、管理不善等原因，使得商標逐漸喪失識別提供商品或服務(wù)的經(jīng)營者功能而淡化為某種商品或者服務(wù)的通用名稱，消費者難以通過商標的顯著性來“認牌購物”。除了“優(yōu)盤”商標以外，“尼龍”“84消毒液”“熱水瓶”商標等被淡化為通用名稱，使得企業(yè)多年苦心經(jīng)營的商標價值也因此而付之東流。而且商標通用化的結(jié)果一般不可逆，在企業(yè)進行商標規(guī)范管理的過程中，應(yīng)當采取措施防范商標淡化結(jié)果的發(fā)生。

（一）突顯商標與商品屬性的區(qū)別

商標設(shè)計與選擇的結(jié)果在申請商標注冊的時候決定了商標自身固有顯著性。顯著性是商標的靈魂，也是商標獲得注冊的必備條件之一，在設(shè)計商標時應(yīng)盡量避免使用通用化風險較大的描述性商標［5］。例如“輕騎”商標與“咖啡伴侶”商標，由于這些商標僅僅簡單地描述了商品本身屬性和特點，很容易被消費者當成輕便型摩托車以及植脂末等商品的替代名稱；又例如“U盤”，USB是英文“Universal Serial Bus”（即通用串行總線）的縮寫，作為連接外圍設(shè)備的一種技術(shù)被熟知，當一種使用USB接口的計算機移動存儲設(shè)備出現(xiàn)時，產(chǎn)品的經(jīng)營者以及相關(guān)消費者都會把“U盤”這一通用技術(shù)名稱與之聯(lián)想使用，再加上英文字母“U”與漢語中“優(yōu)”的發(fā)音完全相同，導致“優(yōu)盤”商標在使用過程中無法與“U盤”商品名稱進行有效區(qū)分。正是由于“優(yōu)盤”商標本身區(qū)分商品屬性的顯著性比較弱，造成了“優(yōu)盤”商標被淡化為通用名稱的內(nèi)因。

在商品經(jīng)營過程中，經(jīng)營者如果在商品的包裝、裝潢上同時使用商標及商品通用名稱，應(yīng)當在廣告宣傳上相對加強對商標識別功能的宣傳，同時弱化對商品通用名稱的宣傳，即在宣傳商品時盡量將經(jīng)營者具有的特征或商譽突顯到商標上。例如某經(jīng)營者在宣傳時，有意識地把廣告詞“我愛上了‘邦迪’”改成 “我愛上了‘邦迪’商標”，目的就是為了突出“邦迪”的商標屬性；又如“不是所有牛奶都叫特侖蘇”的宣傳詞就可以很好地避免“特侖蘇”商標被淡化。

（二）持續(xù)關(guān)注媒體宣傳商品的方式

媒體作為快節(jié)奏社會傳播、記載、了解信息的媒介，形式多樣，受眾范圍廣泛，報紙、書刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體形式日益傾向以最新的社會文化風向?qū)π麄鞣绞竭M行不定期的更新。例如將網(wǎng)絡(luò)熱詞、舊詞新意等作為宣傳亮點，這些新穎的宣傳方式一定程度上可以影響相關(guān)消費者的心理傾向。例如將某個商標納入最新字典詞庫，對經(jīng)營者商標的管理維護來說就是雙重挑戰(zhàn)，作為商標持有人必須予以高度關(guān)注：一方面企業(yè)商品和服務(wù)會得到廣泛宣傳的機遇，另一方面會面臨商品商標被淡化為通用名稱的風險。例如在我國《現(xiàn)代漢語詞典》中，“席夢思”的釋義為西式彈簧床的泛稱，“席夢思”商標被直接解釋為彈簧床墊；又如2005年出版的《澳大利亞麥考瑞詞典》第4版最先將“Google”一詞進行動態(tài)詞性的收錄；日本某數(shù)碼產(chǎn)品公司的“Walkman”商標也曾被《杜登字典》作為數(shù)碼隨身聽產(chǎn)品名稱進行收錄。