高曉菲

（武漢輕工大學(xué)馬克思主義學(xué)院 湖北 武漢 430023）

2021年2月25日，習(xí)近平總書記在全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會的講話中指出，我國已經(jīng)完成了消除絕對貧困的艱巨任務(wù)[1]。在新的發(fā)展階段，堅持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，解決好“三農(nóng)”問題，是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的關(guān)鍵一步。近年來，許多地方都在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄖西縣就是其中具有代表性的地區(qū)之一。本文以湖北省鄖西縣為例，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程、存在的問題進(jìn)行分析，從而為鄖西縣鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展提供可行性建議，以期為推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒經(jīng)驗。

1 鄖西縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程

鄖西縣地處湖北省十堰市西北方，位于湖北省和陜西省的交界處，四面環(huán)山，北邊背靠秦嶺山脈，南邊與漢江相鄰，距離西安市220km，距離武漢市492km[2]，是秦巴經(jīng)濟(jì)走廊的核心區(qū)域。作為一個國家級貧困縣，鄖西縣為了實現(xiàn)脫貧攻堅，縣政府推出多項政策，特別是依托本地特殊的自然環(huán)境和人文資源，于2009年提出了“旅游立縣”的發(fā)展定位，利用各類文旅資源，開發(fā)建設(shè)了一批旅游服務(wù)設(shè)施和景觀。僅5年時間，就陸續(xù)建成了4個國家級別的4A級景區(qū)。2009～2013年，鄖西縣鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展，鄖西人民稱之為“旅游發(fā)展的春天”。2014～2016年，隨著全球性經(jīng)濟(jì)下行，鄖西縣的旅游產(chǎn)業(yè)受到影響。但是2015年以來，鄖西縣開發(fā)了新型旅游模式，以大景區(qū)帶動小景區(qū)的發(fā)展為主，開發(fā)了“旅游+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式。不僅如此，政府也大力支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。2016年底，鄖西縣圍繞“一心兩圈兩帶”的思路目標(biāo)，掀起了全域旅游建設(shè)高潮，多個旅游建設(shè)項目相繼開工。到目前為止，鄖西縣已經(jīng)建成11家國家A級景區(qū)，其中有4家4A級景區(qū)、5家3A級景區(qū)、2家2A級景區(qū)，另外還有6個旅游名村，3個旅游名鎮(zhèn)和1條旅游名街，一些與鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了快速的發(fā)展，全縣人民感受到全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天再次來臨，也推動了鄖西縣經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2 鄖西縣鄉(xiāng)村旅游存在的問題

2.1 旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)規(guī)劃不合理，發(fā)展動力不足。鄖西縣旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)規(guī)劃仍然存在不合理之處。首先表現(xiàn)為旅游景點布局不合理，優(yōu)勢資源沒有得到合理的開發(fā)和利用。鄖西縣作為中國“七夕”文化發(fā)源地之一，為了將當(dāng)?shù)匚幕c鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來，鄖西縣花重金打造了天河旅游區(qū)，希望通過“七夕文化”推動鄖西縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，每年七夕節(jié)，甚至還有明星到場助陣，但是在打造七夕文化過程中，破壞了鄖西縣原有的自然風(fēng)光，加上“七夕工程”后期需要高額的維護(hù)費用，政府財政難以維持。除此之外，鄖西縣還曾計劃花費20億打造占地1 000余畝的婚博園，這一項目自2011年舉行奠基儀式以來，至今仍未開工。在鄖西縣，此類沒有得到合理開發(fā)和利用的旅游資源不在少數(shù)，華蓋山森林公園、金鑾山道教、白龍洞古人類遺址等等都成為了“爛尾工程”。這都是由于鄖西縣產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不合理，難以付諸實踐所致。其次，鄖西縣旅游景點較為分散，難以發(fā)揮景區(qū)的綜合效應(yīng)。鄖西縣許多景區(qū)主要散布在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣城周邊地區(qū)，如五龍河、上津古城、龍?zhí)逗臃謩e位于安家鄉(xiāng)、上津鎮(zhèn)和羊尾鎮(zhèn)，另外還有各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的采摘園、民俗文化館等等，各景區(qū)之間由于相距過遠(yuǎn)，加之地點分散，很難形成景區(qū)聯(lián)動和優(yōu)勢互補(bǔ)。最后，鄖西縣旅游宣傳力度不足，宣傳方式單一。最后，鄖西縣旅游宣傳主要借助“鄖西網(wǎng)”“鄖西發(fā)布”等鄖西政府官方微信平臺進(jìn)行宣傳，宣傳力度有待提高，缺少專門的旅游宣傳平臺，也未形成不間斷的持續(xù)宣傳網(wǎng)絡(luò)，游客無法通過互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺提前對鄖西各種旅游資源進(jìn)行整體而全面地了解，從而無法提前做好旅游攻略。

2.2 旅游產(chǎn)品缺乏特色，難以購買。鄖西縣目前已有旅游商品生產(chǎn)和銷售企業(yè)30余家，研發(fā)旅游商品300多款，以農(nóng)產(chǎn)品和工藝品為主。其中最為出名的是綠松石這一旅游產(chǎn)品，許多人都是慕名而來，可以說綠松石是當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的一個品牌特色，但是僅憑綠松石這一品牌，難以形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，這主要是因為綠松石的消費群體以中老年人為主，不符合年輕人的審美需求，因此難以吸引年輕游客這一龐大的消費群體，無法滿足不同群體的差異化需求。另外，鄖西縣大多數(shù)旅游紀(jì)念品做工粗糙，缺乏特色，難以滿足游客追求精致、獨特的旅游紀(jì)念品的要求。除此之外，鄖西縣內(nèi)并沒有購買相關(guān)旅游產(chǎn)品的專門商店或超市，想要選購種類齊全的旅游商品實際上較為困難。盡管目前鄖西縣已經(jīng)打造了“淘寶小鎮(zhèn)”，采用“旅游+電商”的購物模式，但是淘寶小鎮(zhèn)仍然是以售賣綠松石為主，缺少其他旅游產(chǎn)品的銷售，而且電商售賣的商品參差不齊、粗制濫造，影響了鄖西縣鄉(xiāng)村旅游的面貌和可持續(xù)發(fā)展。

2.3 旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施不完善，影響游客旅游體驗。自發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以來，鄖西縣政府十分重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，但是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然薄弱。首先，鄖西縣許多鄉(xiāng)村旅游景點都位于鄉(xiāng)村，從縣城到達(dá)旅游景點缺乏相應(yīng)的公共交通，城市出租趁機(jī)宰客，加之許多地方路面狀況不好，使得游客難以進(jìn)入。其次，鄖西縣鄉(xiāng)村旅游景點忽視了對衛(wèi)生間的管理和清洗，衛(wèi)生條件對游客的旅游體驗造成了嚴(yán)重的不良影響。再次，鄖西縣許多景點雖然有一些旅游飯店，但是食宿環(huán)境較差，規(guī)模較小，也缺乏當(dāng)?shù)靥厣诼糜瓮倦y以滿足需求，加上旅游景區(qū)也缺少健全的設(shè)施，游客可以參與的項目設(shè)施很少，吸引力不夠強(qiáng)。最后，鄖西縣鄉(xiāng)村住宿接待能力嚴(yán)重不足，尤其是旅游旺季時，鄉(xiāng)村民宿接待能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到要求。許多游客千里慕名而來，卻在景點周圍找不到安全舒適的住房，只能選擇一日游，這使得游客的旅游體驗和鄉(xiāng)村旅游收益都大打折扣。

3 推動鄖西縣鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的建議

3.1 合理有效地對鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行規(guī)劃與開發(fā)。首先，在打造好現(xiàn)有的旅游景點和景區(qū)的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況開發(fā)新的旅游資源。對于鄖西縣原有的旅游景點，如“七夕廣場”、五龍河、龍?zhí)逗拥龋⒅厥蛊涑禄?、高雅化、便利化的方向發(fā)展。在進(jìn)行新的旅游景點開發(fā)規(guī)劃時，要對待開發(fā)的項目作出充分的評估，確保其具有開發(fā)的可行性和實施的科學(xué)性。其次，在開發(fā)規(guī)劃旅游項目時，鼓勵周圍居民以戶和村為單位，加強(qiáng)“一村一品”建設(shè)，發(fā)展特色農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)采摘等不同形式的鄉(xiāng)村旅游活動，增強(qiáng)各個旅游景點之間的聯(lián)動性和集群性。最后，在旅游宣傳上，要利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺，創(chuàng)新宣傳方式，優(yōu)化宣傳策略。設(shè)置專門的鄖西縣鄉(xiāng)村旅游宣傳平臺，并成立專門的宣傳隊伍，開設(shè)微信、微博、抖音等平臺賬號，利用視頻、圖片、訪談等方式進(jìn)行不定期的系統(tǒng)宣傳，將本地特色和地理位置、預(yù)約購票、購買紀(jì)念品等相關(guān)信息推送到網(wǎng)絡(luò)平臺，還可以同時采用線上宣傳和線下活動共同發(fā)力的立體宣傳模式，進(jìn)一步提高鄖西縣鄉(xiāng)村旅游的知名度。

3.2 打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。一是要設(shè)置專門的鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品官方網(wǎng)絡(luò)銷售渠道和線下銷售渠道，以便游客能夠選購種類齊全的旅游商品，實現(xiàn)“一站式”購物。二是要深入挖掘鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，將當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情和歷史文化巧妙地融入旅游產(chǎn)品和紀(jì)念品之中，打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升文化品位，進(jìn)而增強(qiáng)對游客的吸引力[3]。具體而言，一方面要保證旅游農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，另一方面要提高旅游工藝品的設(shè)計水平，打造具有文化內(nèi)涵的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。在旅游農(nóng)產(chǎn)品方面，鄖西縣的馬頭山羊肉禮盒、七夕美人茶，獲得銅獎的神霧毛尖、真武大帝酒、“天河情”核桃油等都可稱得上是特色產(chǎn)品，要保證游客獲得質(zhì)量上乘的這類產(chǎn)品，進(jìn)而打造本土的農(nóng)產(chǎn)品品牌。在旅游工藝品方面，鄖西縣的七夕文化、各種民俗風(fēng)情館為開發(fā)特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品提供了思路和素材。因此，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化故事，以地方特色為依托，利用文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)性地再現(xiàn)歷史。

3.3 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè)及管理。在硬件設(shè)施方面，要進(jìn)一步完善當(dāng)?shù)亟煌ǖ缆方ㄔO(shè)，確保舒適、通暢交通道路通向景區(qū)，沿途應(yīng)當(dāng)設(shè)置明顯的路標(biāo)。另外，還可以根據(jù)現(xiàn)有的旅游路線，開通點對點的班車，為游客游玩提供便利。在吃住行方面，要做出特色，保證質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游的重點在于“鄉(xiāng)村”二字，游客前來游玩是為了體驗當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，所以做出特色是重點。飲食方面要綠色、天然，住宿方面要干凈、舒適，出行方面要便捷。因而，需要加強(qiáng)勞動教育培訓(xùn)，提高當(dāng)?shù)厝嗣竦奈幕刭|(zhì)，從而提供更高水平更高素質(zhì)的服務(wù)。景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)情況對游客的旅游體驗產(chǎn)生直接影響，因此，政府要予以重視并進(jìn)一步規(guī)范和強(qiáng)化景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[4]。完善景點的公共服務(wù)體系建設(shè)是加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重中之重，而且要在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村旅游設(shè)施體系建設(shè)。

在我國已經(jīng)基本完成消除絕對貧困的艱巨任務(wù)的背景下，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和建設(shè)美麗鄉(xiāng)村成為下一階段我國的主要任務(wù)，作為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興重要方式之一的鄉(xiāng)村旅游，不僅成為鄉(xiāng)村發(fā)展的新活力、新動力，在未來也必將得到更加廣泛的關(guān)注。